Богдан Гнатюк
Человек кусает собаку
Радио и телевидение
На помощь телеграфу приходит радио. Британская радиовещательная компания начала передавать радионовости из Лондона в 1922 году. Это были цензурированные и зависимые от государства сообщения, что соответствовало Закону о британских информационных агентствах. Немного позже радио Би-би-си впервые подняло вопрос о позиционировании на рынке. Компания определила свой продукт, как новости социальной элиты. Дикторами на радио нанимались исключительно авторитетные в обществе люди. Первый пик общественной значимости радио Би-би-си преодолело в период всеобщей забастовки 1926 года, во время которой газеты были закрыты, а радио служило единственным источником новостей для массовой аудитории. К недовольству многих слушателей, Би-би-си заняло однозначную позицию поддержки правительства.
В США в 1926-м году была основана новостная радиосеть NBC. Практически сразу после этого была основана вторая радиосеть – CBS. Обе эти компании поставляли новостные трансляции дочерним подразделениям, и очень долго доминировали в информационном эфире. Существовал даже некий картельный сговор, согласно которому обе компании озвучивали идентичные согласованные новости и отказывались от размещения рекламы. Но сговор не продержался долго, и условия свободного рынка уничтожили его на корню. Так началась конкуренция журналистов, тем и рекламных сообщений. К 1939 году 58% американцев, опрошенных Fortune, считали новости по радио более точными, чем газеты, а 70% выбрали радио в качестве основного источника новостей. Радио быстро распространилось по континенту. С 30 станций в 1920 году до тысячи в 1930-м. Этот рост, в первую очередь финансировался за счет частных рекламодателей. А радиостанции начали бороться за внимание аудитории, делая свой материал все более интересным и привлекательным для слушателей.
В 1929 году Советский Союз начал крупное международное вещание со станциями на немецком, английском и французском языках. Немного позже нацистская партия использовала радио для прихода к власти в Германии, и большая часть своей пропаганды была сосредоточена на нападках на советских большевиков. Британские и итальянские иностранные радиослужбы боролись за влияние в Северной Африке. Все четыре вещательные службы становились все более агрессивными по мере того, как европейские страны готовились к войне.
Война дала возможность использовать потенциал новостей по полной. Все участники на максимум использовали возможности влияния новостей на население и противника. BBC сообщила о вторжении союзников в Нормандию в 8:00 утра, когда оно произошло, а также включила отрывок из репортажа немецкого радио о том же событии. Слушатели следили за развитием событий в течение дня.
США создали Управление военной информации, которое к 1942 году рассылало программы через Южную Америку, Ближний Восток и Восточную Азию. При этом радио Люксембурга – мощнейшая станция на континенте, была захвачена Германией, а позже Соединенными Штатами, которые создавали фальшивые новостные программы. Такие программы имитировали Германские новостные выпуски, но рассказывали о слабом положении немецких войск.
Ориентируясь на американские войска в Тихом океане, японское правительство транслировало программу «Нулевой час», в которую вошли новости из США, чтобы солдат тосковал по дому. В итоге, к концу войны у Великобритании была самая большая радиосеть в мире, вещающая на 43 разных языках. В конечном итоге, к 1955 году его масштабы превзойдут масштабы международного проекта «Голос Америки», выпускаемого Информационным агентством США.
В помощь радио, а потом и на его смену приходит телевидение. Оно и до сих пор остается в лидерах среди средств распространения новостей в мире. В Великобритании и Соединенных Штатах количество просмотров телевизионных новостей резко возросло к 1950 году, а в 1960 телевидение однозначно вытеснило радио в качестве основного источника новостей для населения. В США телевидение находилось в ведении тех же сетей, которым принадлежало радио: CBS и NBC.
Эдвард Мерроу, который впервые стал известен общественности как военный репортер в Лондоне, перешел на телевидение и стал первой телевизионной знаменитостью мира. Буквально он стал культовым репортером на CBS, а затем директором Информационного агентства США). Создание Тедом Тернером кабельной сети новостей (CNN) в 1980 году открыло новую эру круглосуточного спутникового вещания новостей. Спустя аж одиннадцать лет, в 1991 году BBC представила его конкурента – BBC World Service Television.
США вели войну в Персидском заливе 1991–1992 годов далеко не только огнестрельным оружием, но и непрерывным освещением в СМИ. В Персидском заливе была отработана новая специализация CNN – кризис, на который сеть готова полностью переключить свое внимание, как только такой произойдет.
В 1996 году новая катарская телекомпания «Аль-Джазира» стала мощной альтернативой западным СМИ, частично воспользовавшись гневом арабского и исламского мира на предвзятое освещения военных действий в Персидском заливе. «Аль-Джазира» привлекла множество сотрудников службы новостей, которых уволило арабское телевидение BBC в апреле 1996 года. Новости становятся оружием массового поражения и всеобщего контроля.
Сетевые технологии
Но телевидение не вечно. На его смену пришел ранний Интернет, известный как ARPANET. Он контролировался Министерством обороны США и использовался в основном научными работниками. Открытый интернет стал доступен широкой публике с выпуском браузера Netscape в 1994 году. Но тогда он еще не представлял угрозы для телевидения. В первую очередь потому, что новостные веб-сайты были в основном архивами печатных изданий.
Первой полноценной интернет-газетой была Electronic Telegraph, издаваемая все тем же печатными The Daily Telegraph. Одной из первых крупных новостных тем, которая широко освещалось в сети было землетрясение 1994 года в Калифорнии. За катастрофой и ликвидацией последствие впервые можно было следить в режиме реального времени. Благодаря новому формату доступности в виде веб страниц, новостные сайты стали доступны максимально большой аудитории. Например, в день взрыва в Оклахома-Сити в апреле 1995 года люди массово стекались в группы новостей и чаты, чтобы обсудить ситуацию и поделиться информацией. Газета Oklahoma City Daily размещала новости на своем сайте за считанные минуты. На тот момент только два новостных сайта были способны размещать изображения: журнал San Jose Mercury News и Time. Оба издания начали публиковать фотографии с места взрыва. Это было настоящей сенсацией в медиапространстве.
В количественном отношении Интернет значительно увеличил количество новостей, доступных одному человеку. Скорость потока новостей для частных лиц также достигла нового плато. Этот непреодолимый поток новостей может напугать людей и вызвать информационную перегрузку. Збигнев Бжезинский назвал этот период «технетронной эрой», когда «глобальная реальность все больше поглощает человека, вовлекает его и даже иногда подавляет его».
В случаях репрессий со стороны правительства или революций Интернет часто становится основным средством коммуникации. Закрыть газету, радио или телестанцию относительно просто, но мобильные устройства, такие как смартфоны и нетбуки, гораздо труднее обнаружить и конфисковать. Распространение мобильных устройств с доступом в Интернет также привело к появлению гражданских журналистов, которые дают дополнительный взгляд на происходящие события. Теперь эмоциональная подача новостей, сопровождаемых личным мнением автора, стала нормой.
Средства массовой информации сегодня
Информационный мир, в котором на довелось оказаться представляет из себя постоянный поток личной, коммерческой и правительственной информации. Новости могут передаваться через различные средства коммуникации. Еще совсем недавно печатные новости приходилось передавать в редакцию новостей или даже приносить туда лично, где они печатались и либо передавались по проводным службам, редактировались и набирались вручную вместе с другими новостями для конкретного выпуска.
Сегодня термин «экстренные новости» стал банальным, поскольку в коммерческих службах кабельных новостей Соединенных Штатов, которые доступны 24 часа в сутки, используется спутниковая технология прямой связи, чтобы донести текущие события до каждого потребителя, по мере их возникновения. События, которые раньше становились общеизвестными в городах или странах, занимали часы или дни, мгновенно передаются через радио, телевидение, мобильный телефон и интернет.
Скорость передачи новостей, конечно, по-прежнему сильно варьируется в зависимости от того, где человек проживает. До сих пор остаются уголки, куда новости доходят медленно, или не доходят вовсе, но новостной мир изменился принципиально. Мы стали свидетелями и непосредственными участниками этого. Достаточно скоро наступит время, когда в мире не останется людей, заставших эпоху без интернета и моментальной передачи информации.
Современная газета
Исторически сложилось так, что в большинстве крупных городов США выпускались утренние и дневные газеты. С появлением новых средств коммуникации закрылись дневные газеты, а утренние газеты очень сильно уменьшили тиражи. Несколько увеличилось количество еженедельных газет. Раньше еженедельник не был популярным форматом новостей, а теперь именно еженедельные, или даже ежемесячные издания заняли основную нишу печатных СМИ.
Все больше городов остаются с одним единственным печатным изданием, или даже без оного. Этот процесс ускорился с 1980-х годов, что соответствует общей тенденции консолидации собственников СМИ. В Китае газеты также приобрели исключительный статус для каждого города и объединились в крупные ассоциации, такие как Chengdu Business News. Эти ассоциации действуют как информационные агентства, бросая вызов гегемонии Синьхуа как поставщика новостей. Также любопытно, что три самых тиражируемых в мире газеты издаются в Японии.
Около трети доходов газет поступает от продаж, но большинство все-таки зависят от рекламы, или прямого дотационного финансирования. Газеты изо всех сил пытались сохранить доход, учитывая сокращение тиражей и свободный поток информации через Интернет. Некоторые реализовали платный доступ к своим веб-сайтам. В США многие газеты переместили свою деятельность в онлайн, публикуя их круглосуточно, а не ежедневно, чтобы идти в ногу с интернет-сообществом. Аналитики предполагают, что печатные газеты исчезнут уже через 10-15 лет.
Многие газеты начали отслеживать активность в социальных сетях, чтобы освещать актуальные новости. Испанская компания Público изменила свою стратегию в социальных сетях и так увеличила свою аудиторию на 40%. Мы с вами прошли весь исторический путь от допросов путешественников, визуального телеграфа, глашатаев, перезаписываемых вручную бюллетеней, писем и голубей. Все они, включая проводной телеграф практически исчезли. Очень скоро мы будем наблюдать окончательный конец печатных СМИ.
Телевидение – временный лидер
Также любопытно наблюдать, как несомненный лидер в распространении новостей – телевидение, постепенно сдает свои позиции новым медиа. До сих пор среднестатистический американец смотрит в телевизор около 4-х часов в день. Но в некоторых частях мира, таких как Кения, особенно в сельских районах, где мало электричества, даже телевизоры встречаются редко.
До сих пор крупнейшим поставщиком международных видеоновостей является Reuters. Их аудитория превышает 1,5 миллиарда человек в день. На рынке до сих пор представлены все те же компании которые захватили лидерство в период Второй мировой войны – это Associated Press, ABC, NBC, CBS, CNN и Евроньюз. Они развернули масштабный обмен видеоконтентом. Все они также поддерживают крупные активы онлайн, что достаточно логично. Если проследить всю историю развития новостного рынка, то мы обнаружим, что лидеры предыдущего технологического этапа остаются лидерами на следующей ступени развития, но практически никогда не доживают до очередного этапа. И уж тем более не удерживают лидерство.