Богдан Гнатюк
Человек кусает собаку
Первые журналисты
Любопытно, что в какой-то момент важность курьеров была смещена на второй план. На первый план вышли немецкий адвокат Кристоф фон Шёрль и дом Фуггеров в Аугсбурге. Они стали информационными узлами, если угодно редакциями, или даже блогеры. Они получали письма из разных концов мира и организовывали массовое копирование и пересылку писем. Письма с описанием значимых событий, которые попадали к ним, могли получить невероятно широкое распространение в качестве информационных сообщений.
Самым популярным типом сообщений, которые проходили через такие информационные узлы, были листы с простым перечислением текущих цен на различные товары. В будущем из подобных котировок возникло такое явление, как биржевая торговля. Это ведь полный аналог быстрой бегущей строки с котировками, которые интегрированы в выпуски новостей на телевидении. Это очень сильно поддерживало и развивало международную торговлю. Коммерсанты также хотели знать о событиях, связанных с судоходством, делами других предприятий и политическими событиями. Даже после появления полноценных международных газет владельцы бизнеса по-прежнему высоко ценили подобную переписку как источник достоверных новостей, которые могут повлиять на их бизнес. Рукописные информационные бюллетени, рассылаемые по почте просуществовали до 1600-х годов.
Туда, где поднимается вопрос прибыли, приходят технологии. Приход бумаги и печатного станка из Китая в Европу послужили значительному прогрессу в передаче новостей. С распространением печатных машин и созданием новых рынков в 1500-х годах в новостях произошел переход от фактических и точных экономических отчетов к более эмоциональному и свободному формату. Первые газеты появились в Германии в начале 1600-х годов. «Relationaler Fürnemmen und gedenckwürdigen Historien», изданная в 1605 году, признана первой в мире формализованной газетой. Хотя и она не была полноценной газетой в современном смысле, ведь древнеримская «Acta diurna» служила аналогичной цели примерно еще в 131 году до нашей эры.
Новый газетный формат объединил многочисленные несвязанные и, возможно, сомнительные отчеты из самых разных мест. Такой формат стал принципиально новым для читателей. Возникло множество форм периодических изданий. Одни могли состоять из одного рассказа, другие из целого сборника, серии обзоров, а также личных и безличных типов новостей.
Массовые публичные новостные издания сначала жестко контролировались правительствами. К 1530 году в Англии была создана система лицензирования прессы и запрещены «крамольные мнения». В соответствии с Законом о лицензировании, выпуск печатных газет был ограничен утвержденными типами. Так, например, в «Лондонской газете» в шапке писалось: Издано властями. Британский парламент прекратил действия Закона о лицензировании в 1695 году. На его смену был введен Закон о гербовых марках. Он еще сильнее ограничивал распространение газет, просто делая их дорогими для покупателя. Гербовые марки были неким аналогом современного акциза.
Во Франции цензура была еще более системной. Газеты издавало исключительно государство. Издания, которые печатались в странах где новости не цензурировались, получали распространение и популярность по всей Европе. Так многие европейцы выписывали газеты, выходящие за пределы их национальных границ. Например Голландия не вводила контроля СМИ, поэтому их печатные издания расходились большими тиражами по всему континенту.
Газетный бум
В США газетный бум начался с провозглашением независимости. Этому способствовали горячие политические дебаты, активное спонсирование коммерческими компаниями, и даже государственное субсидирование. Вплоть до 1800 годов Законом о почтовой службе было предусмотрено государственное финансирование частных СМИ.
Американские газеты получали многие из своих текстов, копируя репортажи друг у друга. Таким образом, публикации из одного штата могла очень быстро быть опубликована на другом конце страны. Газеты процветали на протяжении всего периода колонизации Запада. Этому способствовали высокая грамотность и почитание газетной культуры. К 1880 году Сан-Франциско соперничал с Нью-Йорком по количеству различных газет и количеству печатных экземпляров газет на душу населения.
Основатели новых городов осознавали, что газеты, освещающие местные события, приносят легитимность и признание общественности. Алексис де Токвиль писал: «Американец 1830-х годов был очень цивилизованным человеком, готовым встретить жизнь в дикой природе. Для этого Американцу нужна Библия, топор и свежие газеты». Так новости были приравнены к Библии.
Французская революция также принесла обилие газет и новый климат свободы прессы. Однако репрессии вернулись при Наполеоне. В 1792 году революционеры создали министерство новостей под названием «Bureau d'Esprit». Не все издания подвергались цензуре. Так издания, сохранившие коммерческую ориентацию, которая была характерной для частных информационных бюллетеней эпохи Возрождения, были свободны от контроля государства.
Газеты, ориентированные на экономику, публиковали новые типы материалов, что способствовало появлению статистики, особенно экономической статистики, которая теперь могла давать информацию для сложной инвестиционной аналитики. Эти газеты также стали доступными для более широких слоев общества, а не только для элит, заинтересованных в инвестировании части своих сбережений в фондовые рынки. Включение в экономическую аналитику рекламных материалов впервые поднимало вопрос о принятии газетной информации за чистую монету. Так к концу 1800-х в газетах стали помечаться новости, которые фактически были рекламными материалами.
В результате колонизации, газеты попали и в Африку. Первой англоязычной газетой в этом районе была «The Royal Gazette and Sierra Leone Advertiser», основанная в 1801 году. За ней последовали «The Royal Gold Coast Gazette and Commercial Intelligencer» в 1822 году, и «Liberia Herald» в 1826 году.
Африканские газеты девятнадцатого века создавались в первую очередь миссионерами. Эти газеты в целом продвигали колониальные правительства и служили интересам европейских поселенцев, передавая новости из Европы. Первой газетой, издаваемой на одном из африканских языков, была «Muigwithania». Эта и другие газеты, издаваемые коренными африканцами, наполнялись оппозиционным содержанием, решительно выступая за независимость Африканских государств. Такие издания подвергались жесткой цензуре на протяжении всего колониального периода, а после получения официальной независимости, чаще всего они цензурировались новой властью.
Любопытно, что сильные традиции личной передачи новостей в Арабском мире, сильно замедлили распространение там печатных СМИ. Европейский подход к распространению информации оказался чужд исламской культуре. К концу восемнадцатого века лидеры Османской империи в Стамбуле действительно контролировали даже европейскую прессу.
Первые письменные СМИ в современном Египте возникли при Мухаммеде Али, который развил местную бумажную промышленность и инициировал ограниченное распространение информационных бюллетеней, называемых там журналами. Начиная с 1850-х годов, газетное дело пришло в многоконфессиональный Ливан. Там первой шаг сделало не государство, а именно частная пресса.
Мосты, вокзалы и телеграф
В мир распространения новостей постепенно приходят технологии. Начал развиваться электрический телеграф. Его линии часто прокладывались прямо по железнодорожными линиям. Это позволило новостям распространяться быстро и на очень большие расстояния. Одним из первых сообщений, которое было передано по такой линии в США, было переданное по линии Балтимор – Вашингтон сообщение: «Что сотворил Бог?». Может показаться, что это тестовое техническое сообщение, но оно имело двойной смысл. Это было зашифрованное новостное сообщение о том, что Генри Клей и Теодор Фрелингхейзен были избраны на новые должности. Теперь новыми монопольными владельцами СМИ стали телеграфные компании. Первой из таких компаний была основана Шарлем-Луи Гавасом в Париже под названием «Bureau Havas». Сегодня эта компания известна под именем «Agence France-Presse». Havas начал свою деятельность в 1832 году, используя оптическую телеграфную сеть французского правительства. Параллельно он использовал голубей для связи с Парижем, Лондоном и Брюсселем. Но телеграф со временем полностью вытеснил птиц.
Один из протеже Гаваса – Бернхард Вольф основал телеграфное бюро «Wolffs Telegraphisches Bureau» в Берлине в 1849 году. Другой ученик – Поль Рейтер, начал собирать новости из Германии и Франции, а в 1851 году эмигрировал в Лондон, где основал информационное агентство «Reuters», специализирующееся на новостях с континента. А когда в 1851-м году его изолированная телеграфная линия пересекла Ла-Манш, Рейтер получил право передавать биржевые сводки между Парижем и Лондоном. Так он вывел Рейтерс на позицию лидера в мире новостей под девизом «Следуй по кабелю». В Соединенных Штатах аналогичную позицию заняла «Ассошиэйтед Пресс», заключив эксклюзивную договоренность с телеграфной компанией «Western Union».
Телеграф положил начало новому глобальному режиму связи, сопровождавшемуся реструктуризацией национальных почтовых систем, за которым сразу же последовало появление телефонных линий. Учитывая высокую ценность международных новостей, правительства, предприятия и информационные агентства активно работали над сокращением времени передачи. В 1865 году агентство Reuters узнало об убийстве Линкольна и сообщило об этом в Англии через двенадцать дней после того, как это произошло. В 1866 году подводный телеграфный кабель успешно соединил Ирландию с Ньюфаундлендом, а следовательно, с сетью Western Union, сократив время трансатлантической передачи с дней до часов. Трансатлантический кабель позволял быстро обмениваться информацией с фондовых бирж Лондона и Нью-Йорка, а также товарных бирж Нью-Йорка, Чикаго и Ливерпуля. В то время новостное сообщение имело очень конкретную цену – 10 долларов золотом за слово. В 1902 году Великобритания и США завершили полное покрытие планеты телеграфными линиями с помощью кабелей от Канады до Фиджи и Новой Зеландии, а также от США до Гавайев и Филиппин. После Первой мировой США монополизировало всю телеграфную связь на двух Американских континентах.
На рубеже веков (то есть примерно в 1900 году) Вольф, Хавас и Рейтер сформировали новостной картель, разделив глобальный рынок на три части, каждая из которых имела более или менее исключительные права на распространение и отношения с национальными агентствами. Территория каждого агентства примерно соответствовала колониальной сфере его метрополии. Например Рейтер и Национальная служба новостей Австралии договорились обмениваться новостями только друг с другом. В этот период всю мировую информационную политику контролировали три человека, которые и без того находились в сговоре. Тогда и появилось устойчивое выражение:
«Кто контролирует информацию, тот владеет миром»
Три европейских агентства и американское Associated Press согласовано в 1890 году начали совместный выпуск так называемых «мягких» новостей. Теперь новости уже не были сухими котировками и обзорами политических событий. Мягкие новости рассказывали о спорте, культуре и были ориентированы на общественный интерес. В 1904-м году большая тройка установила отношения с информационным агентством царской России. Это было чистой формальностью, потому что собственные корреспонденты тройки на тот момент уже работали в каждом большом городе империи. Во время революции и после нее внешние агентства поддерживали рабочие отношения с Петроградским телеграфным агентством, которое позже сменило название на Телеграфное агентство советского союза – ТАСС. Коммунистическая партия Китая создала свое информационное агентство «Red China News Agency» в 1931 году. В него вошли газета «Red China» и справочная служба. В 1937 году партия переименовала агентство в «Синьхуа». Под этим названием агентство и работает до сих пор.
Основной функцией агентство на момент начала XX века было формирование так называемых «крошечных шариков новостей». Они представляли из себя резюме из 20–30 слов, передающих суть событий. В отличие от газет и вопреки настроениям некоторых репортеров, агентства старались, чтобы их отчеты были простыми и содержательными. Телеграфные агентства разработали модель «перевернутой пирамиды» для новостных текстов, в которой ключевые факты появляются в начале текста, а все больше и больше деталей включается по мере его написания. Скудный стиль телеграфного письма распространился и на газеты, которые часто перепечатывали тексты прямо с телеграфной ленты.
В передовой статье «Правды» от 20 сентября 1918 года Ленин поручил советской прессе сократить политическую бессвязность и выпускать множество коротких антикапиталистических новостей в «телеграфном стиле». Это пример поручения лидера, которое распространялось по всей стране в форме газетной передовицы.
Как и в предыдущие эпохи, информационные агентства предоставляли специальные услуги политическим и деловым клиентам, и прибыль от таких услуг составляла значительную часть их операций и доходов. Телеграфные агентства поддерживали тесные отношения с правительствами своих стран, которые предоставляли как пресс-релизы, так и финансирование. Ускорение и централизация экономических новостей способствовали региональной экономической интеграции и экономической глобализации. Именно снижение затрат на информацию и повышение скорости связи стали фундаментом в усилении мирового рынка. Чтобы отправлять товары в другой регион, торговцам нужно было сначала знать, действительно ли выгодна будет такая отправка.