Богдан Гнатюк
Человек кусает собаку
Ценность и значимость
Помимо всего прочего, у новостного сообщения есть важные параметры – ценность и значимость. С этим все достаточно просто. Ценность и значимость можно определить как важность для некой аудитории, которая обеспечит новости должное внимание как прямого потребителя, так и средств массовой информации.
Ценность новости может показаться одинаковой для любой культуры или группы людей. В глобальном смысле люди интересуются новостями равномерно по всему миру. Возможно, это утверждение будет правильным для сообщений о конфликтах, но чем конфликт ближе ко мне лично, тем важнее для меня будет новостное сообщение. Точно также, чем для меня важнее личность участника новостного сообщения, тем больше я буду вовлечен в потребление такой новости. Отсюда следует, что значимость новости придает близость интересам аудитории.
Стоит также различать понятия значимости и ценности, потому что значима новость для потребителя, а ценна для издателя. Фактически мы говорим об одном и том же, но с разных точек зрения.
Рождение отрасли
Несмотря на то, что понятие «Новости» сформировалось только семьсот лет назад, действо с тем же смыслом существовало буквально еще на заре человечества. С незапамятных времен существовали обряды, а иногда и отдельные локации, где проводили допросы путешественников и чужаков. Все мы помним цитату из «Сказки о царе Салтане и сыне его Гвидоне» А. Пушкина:
Пушки с пристани палят,
Кораблю пристать велят.
Пристают к заставе гости;
Князь Гвидон зовет их в гости,
Их и кормит, и поит,
И ответ держать велит…
Подобный допрос – очень древний сюжет, который встречается еще у авторов античности. Путешественники и чужаки на протяжении многих тысяч лет оставались единственным источником новостей из внешнего мира для всех народов земли.
Антропологи фиксируют подобную практику среди зулусов, монголов, полинезийцев и коренных жителей Северной Америки. Причем такой допрос происходит в обязательном и часто приоритетном порядке. Как говорится: сначала допрос, потом казнь.
Значимые новости даже в древности распространяются достаточно быстро и часто могут передаваться из уст в уста на большие расстояния. Даже когда в Европе начали использовать первые печатные станки, новости для широкой публики часто передавались устно через монахов, путешественников или городских глашатаев.
Новостные сообщения также передавались в общественных местах, таких как греческий форум или римские бани. В Британии, пабы служили важным местом для распространения новостей даже после того, как телекоммуникации стали широко доступны. В Европе эта традиция сформировалась в XVI веке, однако еще в средневековье, сообщения о крупных событиях вызывали большой общественный интерес. Самое раннее упоминание факта общественного собрания с целью обсудить последние события и вести в истории Британии относится к 1380 году. Точно также происходит и в арабских странах. В мусульманском мире люди собираются для обмена новостями в мечетях и других общественных местах. Путешественники, совершающие паломничество в Мекку, традиционно останавливаются по пути в караван-сараях, придорожных гостиницах, и эти места, естественно, служили центрами получения новостей со всего мира.
Бюллетени и переписчики
В Европе до изобретения газет в начале XVII века наиболее важные официальные правительственные бюллетени и указы распространялись в местах массового скопления людей, и даже адресно. Первое задокументированное использование организованной курьерской службы для распространения письменных документов было в Египте, где фараоны использовали курьеров для быстрой доставки своих указов по территории государства. В письменных источниках такое упоминание относится к 2400 г. до нашей эры. Юлий Цезарь регулярно пропагандировал свои подвиги в Галлии, а став диктатором Рима, начал публиковать правительственные объявления под названием «Acta Diurna». Они были вырезаны из металла или камня и вывешены в общественных местах. В средневековой Англии парламентские декларации доставлялись шерифам для всеобщего обозрения и чтения на рынке.
Специально санкционированные курьеры существовали во Вьетнаме, среди народа Кхаси в Индии, в культурах Лисо и Виннебаго на Среднем Западе Америки. Королевство зулусов использовало специальных бегунов для быстрого распространения новостей. В Западной Африке новости распространялись через людей, которых называли гриоты. В большинстве случаев официальные распространители новостей тесно связаны с обладателями политической власти. Власть нуждалась в распространении новостей и поэтому именно власть первой организовывала системные службы распространении информации.
Городские глашатаи были обычным средством передачи информации горожанам. Например, во Флоренции XIII века глашатаи, известные как бандиторы, регулярно появлялись на рынке, чтобы сообщать политические новости, созывать публичные собрания и призывать население к оружию. В 1307 году даже были приняты законодательные акты, которые регулировали назначение, поведение и заработную плату таких глашатаев. Эти законы оговаривали, сколько раз бандитор должен повторить прокламацию (аж целых сорок раз), и где именно в городе они должны были их читать. Иногда к разным декларациям прилагались дополнительные протоколы, например, объявление о чуме, кроме всего прочего, также должны были быть прочитаны у городских ворот.
Все подобные воззвания использовали стандартный формат, начинающийся с экзордия: «Достопочтенные и уважаемые джентльмены органы опеки и безопасности города Флоренции сообщают об этом, уведомляют и прямо приказывают любому, независимо от статуса и ранга… ". Далее следовал текст заявления «narratio», призыв к действию «petitio», и описание наказания для тех, кто не подчинится призыву «peroratio». Помимо основных заявлений, такие доклады могли касаться мелких преступлений, запросов информации и уведомлений о пропавших без вести рабах.
Никколо Макиавелли был схвачен Медичи в 1513 году после того, как бандиторы призвали его немедленно сдаться. Некоторым городским глашатаям можно было заплатить за размещение рекламы вместе с новостями. Например: лавочник Карло предлагает всем мыло отличного качества. Это первые примеры джинсы – заказных материалов в СМИ. Между прочим, примечательно, что именно от бандиторов, которые зачитывали новости, произошли два современных слова: «бандит» и «диктор».
Во времена Османской империи официальные послания регулярно распространялись в мечетях странствующими святыми и светскими глашатаями. Этих глашатаев отправляли читать официальные объявления на рынках, дорогах и других людных местах, иногда отдавая приказы и наказывая за непослушание. Из вышесказанного стоит сделать вывод о том, что новости нужны и важны, и человечество осознало это очень давно. А для реализации этой потребности многие тысячи лет создавало и оттачивало инструменты. Вполне возможно, что журналист – одна из действительно наиболее древних профессий. Как бы это скабрезно не звучало.
Дороги и курьеры
Распространение новостей всегда было связано с сетями связи, которые их распространяли. Таким образом, политические, религиозные и коммерческие структуры исторически контролировали, расширяли и отслеживали каналы связи, по которым могли распространяться новости. Курьерские почтовые службы уже давно тесно связаны с поддержанием политической власти на большой территории. Один из имперских каналов связи, называемый «Королевский путь», проходил через всю Ассирийскую империю и служил ключевым источником ее могущества. Римская империя поддерживала обширную сеть дорог, известную как «cursus publicus», в том числе для аналогичных целей.
Визуальные цепи передачи сигналов на большие расстояния, известные как оптическая телеграфия, также использовались на протяжении всей истории для передачи ограниченных типов информации. Они могли варьироваться от дымовых и огненных сигналов до усовершенствованных систем, использующих коды семафоров и телескопы. Оптический телеграф использовался в Японии, Великобритании, Франции и Германии вплоть до 1850-х годов, а в СССР во флоте такая технология продолжала существовать вплоть до 1980-х.
Первые письменные новости в мире, скорее всего, появились в Китае в VIII веке до нашей эры. Так отчеты, собранные официальными лицами, в конечном итоге включались в регулярные весенние и осенние летописи, которые были аналогом современных газет. Также существовали публичные летописи, составление которых приписывается Конфуцию. Они были доступны для всей читающей городской аудитории и касались общих новостных тем, хотя они находились на грани между новостями и историей. Китайской династии Хань также приписывают развитие одной из самых эффективных информационных сетей наблюдения и связи в древнем мире. Выпускаемые правительством информационные бюллетени, называемые «Типао», распространялись среди придворных чиновников в период поздней династии Хань.
Между 713 и 734 годами «Кайюань За Бао» (Судебный бюллетень) китайской династии Тан публиковал правительственные новости. Он составлялся от руки на шелке и был обязательным для прочтения правительственными чиновниками. Информационные бюллетени под названием «Чао пао» продолжали выпускаться и получили более широкое распространение в последующие столетия. К 1582 году относится уже первое упоминание о частной газете в Пекине во время поздней династии Мин.
В Японии были созданы достаточно эффективные сети связи и доставки почты на нескольких этапах своей истории. Впервые в 646 году с реформой Тайка, а затем в период Камакура в 1183. Система зависела от бегунов «хикяку», и систематично расположенных станций обмена сообщениями. С помощью этого метода новости могли передаваться между Киото и Камакурой за считанные дни. Специальные конные посыльные распространяли сообщения со скоростью 170 километров в сутки.
Японские сёгунаты были еще более требовательны к скорости распространения новостей, чем китайское правительство. Почтовая система, созданная в период Эдо, добилась максимальной эффективности: экспресс-скорость распространения достигала 200 километров за световой день. Изначально эта система использовалась исключительно государством, принимая частные сообщения по непомерно высоким расценкам.
В 1668 все в той же Японии была создана частная организация «накама», которая по скорости опередила государственную систему. Она создала эффективную визуальную телеграфную систему, в которой днем использовались флаги, а ночью – фонари и зеркала.
В средние века в Европе элиты полагались на бегунов для передачи новостей на большие расстояния. Скорость такого сообщения не превышала 35 километров в сутки. С таким темпом бегуну потребуется два месяца, чтобы доставить послание через Ганзейский союз от Брюгге до Риги. По сравнению с азиатскими технологиями, это крайне низкая скорость распространения. В период Возрождения, активные международные отношения сформировали заметную потребность в распространении информации. Временным решением были краткие рукописные информационные листы. Система начала быстро развиваться только тогда, когда быстрый обмен информацией обеспечивал большую коммерческую выгоду или попросту приносил деньги.
Журналы и газеты
В 1556 году правительство Венеции впервые опубликовало ежемесячный журнал «Notizie scritte». Он представлял из себя рукописные информационные бюллетени и использовался для быстрой и эффективной передачи политических, военных и экономических новостей в итальянские города вплоть до 1700 года. Историки неохотно относят «Notizie scritte» к регулярным изданиям, однако, подобные бюллетени даже продавались по подписке под эгидой военных, религиозных и финансовых организаций.
В тот же период к подобным изданиям привлекались коммерческие организации в качестве спонсоров. Это придавало особый шарм содержанию каждого выпуска. Чаще всего под спонсора менялось даже название издания. Основными подписчиками подобных газет были священнослужители, дипломатический персонал и знатные семьи. К последней четверти XVII века количество подобных газет, которые назывались «avvisi» достигло максимума. В архивах хранится огромное количество таких изданий. Наиболее популярными по всей Европе были «Mercure de France» и «Pallade veneta».
Почтовые службы позволяли купцам и монархам быть в курсе важной информации. В Священной Римской империи император Максимилиан I в 1490 году уполномочил двух братьев из итальянской семьи Тассо, создать сеть курьерских станций, связанных между собой всадниками. Они начинались с линии связи между Инсбруком и Мехеленом. В 1505 году эта сеть распространилась на Испанию, которой управлял сын Максимилиана. Скорость распространения новостей в этот период достигла 180 километров в сутки. Впоследствии переименованная в «Турн-унд-Таксис», предприятие получило от императора монопольное право на распространение информации и курьерский сервис. Французская и английская почтовые службы также начали свою деятельность в это время, но не смогли полноценно развиться аж до 1620 года, когда они были включены в «Турн-унд-Таксис».
Именно эта сеть лежала в основе разветвленной системы распространения новостей с рукописными материалами с указанием даты и места происхождения, которая в итоге покрыла практически всю территорию Европы. Сеть принимала новости из России, Балкан, Италии, Великобритании, Франции и Нидерландов.