Александр Сорге
Angst
Фортуна любит дураков
Об «удаче дураков» и том, почему много думать – вредно. Иногда.
Дуракам везёт – каждый хоть раз произносил эту фразу, а уж удачливый Иванушка-дурачок знаком любому с детства. Иногда действительно кажется, что неучам с девятью классами образования везёт гораздо больше, чем тем, кто шесть лет мусолил гранит науки в университете. Самое интересное, что в этом утверждении есть зерно истины, причём, довольно весомое. Нейробиологи и, как это ни странно, экономисты обнаружили, что фортуна действительно часто встаёт на сторону глупцов, и даже объяснили почему. И хотя учёные смогли синтезировать формулу «удачи дураков», ей ни в коем случае не стоит пользоваться в повседневной жизни.
Мы все иногда поступаем глупо: перебегаем дорогу в неположенном месте, смотрим сериал до поздней ночи вместо того, чтобы лечь пораньше, ну или заказываем лишнюю пинту Гиннеса. Иначе говоря, поступаем не рационально: прислушиваемся не к голосу разума, а к своим чувствам или чутью. Но почему же одни ведут себя более разумно, а другие упорно ведут войну на истощение со здравым смыслом? Ответ, как это ни странно, подсказали экономисты. Голова, конечно, предмет тёмный, но исследованию всё же подлежит. Большинству из нас человеческий мозг представляется эдаким биокомпьютером: в черепушку загружается информация, обрабатывается и мозг выдает ответ, на основе которого и принимается решение. У кого процессор пошустрее, тот и умнее: принимает более рациональные решения, быстрее соображает и вообще молодец. Однако это не совсем так. Нобелевский лауреат Дениэл Канеман (Kahneman, 2003) предположил, что в мозгу одновременно действуют две системы, ответственные за принятие решений: система «А» – медленная и рациональная, и система «Б» – быстрая и бессознательная. Позднее, это подтвердили и нейробиологи. Система А, преимущественно состоящая из префронтальной коры (передней части лобных долей) – это тот самый голос разума, седовласый мудрец, который сидит в каждом из нас и настоятельно рекомендует продолжать жевать этот долбанный сельдерей вместо того, чтобы перекусить шоколадкой. Именно эта система ответственна за постановку долгосрочных целей и построение планов.
Но не тут-то было. Система «Б», которая состоит из миндалины и стриатума – это маленький капризный ребёнок, который постоянно орёт «ХОЧУ!». Ребенок, которому абсолютно плевать, что вам нужно похудеть к лету или побольше поспать. Именно система Б подчас ответственна за те глупости, которые мы совершаем. Её крик гораздо громче голоса «мудреца», ведь она досталась нам от наших предков и сформировалась гораздо раньше, чем префронтальная кора. И очень часто две системы конфликтуют. Большинству из нас прекрасно понятно, что перебегать оживлённый перекрёсток на красный сигнал светофора – глупо, ведь существует вероятность уехать на капоте какой-нибудь батиной девятки. Мудрец (система А) говорит, что выбор между жизнью и опозданием на пять минут, в общем то, очевиден. Но тут вы вспоминаете, что торопитесь к любовнице, которая купила новое белье, кровь от мозга отливает, ребенок кричит «хочу!» и вы решаетесь на глупость. Или не решаетесь. Это зависит от того, какая система развита у вас сильнее и кого вы в итоге полслушаете.
Казалось бы, логично предположить, что всегда выгоднее слушать рациональную систему «А» (и именно это она вам сейчас и подсказывает). Тем не менее, не всё так просто. Во-первых, в том, чтобы иногда поступить иррационально и остаться в дураках, нет ничего плохого. Когда вы возвращаетесь с работы, вы понимаете, что что самый короткий путь до дома лежит через гаражи, и ничего, что там иногда пахнет мочой. Но сердце вам советует пройти по липовой аллее, посмотреть на опавшие осенние листья, пусть этот путь и длиннее. Да, вы придёте домой на пять минут позднее, однако ничего ужасного не произойдет. Ну и, в-третьих, условные «дураки» – те, у кого сильнее развита система Б, действительно получают ряд преимуществ.
Страшная правда кроется в том, что много думать – вредно. Иногда. Абсолютно рациональный человек, который точно знает, в каком магазине сейчас колбаса дешевле и покупает её именно там, существует только на страницах трудов Адама Смита. В реальности же наши способности к получению и обработке информации сильно ограничены. Посудите сами: в Петербурге 7500 кофеен. Если бы абстрактный хипстер Айван поступил бы как абсолютно рациональный человек, и начал перебирать все кофейни в поисках идеального латте, да и ещё по оптимальной цене, то кофе он бы так и не выпил. Да, наверняка, где-то и существует такой оптимальный вариант – идеальный кофе, который приготовил супербариста из свежевших кенийских зёрен. Но издержки получения этой информации для Айвана окажутся запредельными. Нет, скорее всего, он просто пойдет в ближайший Старбакс и закажет свой любимый латте-макиато с солёной карамелью – формально, выберет не самый оптимальный вариант, но зато сэкономит время.
Поговорка «поспешишь – людей насмешишь» справедлива, когда вы проектируете марсианскую ракету. Тогда высокие издержки получения и обработки информации, связанные с точными расчётами, оправданы, ведь на кону стоят миллионы долларов, человеческие жизни и один родстер. Но в более приземленных ситуациях работает другой принцип: «либо ты быстрый, либо ты мёртвый». Когда вы хотите пригласить мисс К. на чашечку кофе, лучше просто позвать её на свидание, чем пытаться выяснить у её подруг, какие цветы она любит и тратить время на заучивание остроумных шуток. Иначе, вас может опередить Айван-дурак. Более конкретный пример: ситуация с Биткоином. Когда начался резкий рост курса криптовалюты, профессиональные инвесторы попытались оценить риски нового инструмента и проанализировать график цены. Другими словами, попытались применить рациональную стратегию инвестирования, что, в общем то, правильно, ведь она позволяет добиться максимизации прибыли на фондовом рынке. Но, в итоге, оседлали волну роста те, кто оказался быстрее и просто принял решение инвестировать. Пока все вели споры о том, стоит ли вкладываться в криптовалюту, мой бывший одногруппник занял денег, купил китайских ASIC-ов (чипов для майнинга) и быстренько их перепродал. То, что он лишь изредка посещал институт и слабо разбирался в криптографии, не помешало ему неплохо заработать. Ну а мне только и оставалось говорить: «Повезло».
Преимущество системы «Б» в том, что миндалина получает и анализирует информацию гораздо быстрее, чем рациональный мудрец, сидящий в лобных долях. К тому же, её работа значительно снижает издержки обработки информации, что не только экономит время, но и упрощает процесс принятия решения. Перед упомянутым одногруппником стоял простой выбор: действовать и разбогатеть, или медлить и остаться ни с чем. Ну а правда в том, что просчитать абсолютно всё наперед невозможно – всегда найдутся неучтенные переменные. Об этом говорит тот факт, что даже ракеты, сконструированные кучей умных дядек и тётек, иногда падают. Что уж говорить о более бытовых ситуациях, когда вы оказываетесь один на один с белым светом. Когда самолёты протаранили башни близнецы и индекс Доу-Джонса потерял 684 пункта (просел почти на 7,1 %) – этого не ожидал никто. И застраховаться от такой ситуации не смог бы даже самый рациональный инвестор.
Пытаясь просчитать все возможные варианты, вы, скорее всего, не найдете самый оптимальный, но совершенно точно увеличите погрешность вычислений. Да и даже если вы предусмотрели всё, составили план идеального свидания с мисс К. и рассчитали точную траекторию соприкосновения ваших губ в конце вечера, это ещё не гарантия того, что всё пойдёт по плану. И в ситуации неопределённости самое очевидное и простое решение часто является верным. В итоге, наиболее выигрышной стратегией становится снижение издержек получения информации, которой невольно и пользуются «дураки». К тому же, как показало недавнее нейроэкономическое исследование (Hytönen et al., 2010), люди с развитой быстрой системой Б более склонны к риску. С этой стратегией, кстати, связан и феномен интуиции и чутья. Когда вы действуете по наитию, вы не связываетесь с астральной телефонисткой, которая подключает вас к всезнающему метафизическому мозгу. Вы просто максимально снижаете издержки обработки информации.
Однако применять эту стратегию в любой ситуации не стоит. Все мы знаем историю мальчика Чарли, который совершил не самый рациональный поступок – на последние деньги купил шоколадку. О таких везучих дураках, которые вытянули свой «золотой билет» пишут газеты и рассказывает ведущие федеральных телеканалов. Однако мы часто упускаем из виду, что на одного такого счастливчика приходятся тысячи неудачников, которые остались не только без шоколадной фабрики, но и без денег. О них не напишут книгу, максимум, упомянут в некрологе, ведь истории неудачников никому не интересны. Это называется «ошибка выжившего». Конечно, вы тоже можете рискнуть – снизить издержки получения информации и сделать свою ставку. И, вполне возможно, ваша ставка даже сыграет. Но помните, что казино всегда в выигрыше.
08.12.18
Круг замкнулся. Мои мысли снова начали вращаться вокруг телебашни. Пузатый ящик – сгущатель красок реальности. Генератор, что питает энергией человеческие страхи, инкубатор, что взращивает ложные ценности. Сегодня принято посмеиваться над его дряхлым тельцем, в котором не осталось ни капли правды, ни капли искренности. Картинка, которую он выдаёт, такая же ненатуральная и вылизанная, как и лицо покойника на отпевании. И столь же безжизненная. Окоп, ощетинившийся телеантеннами, напоминает уже не боевой рубеж, а братскую могилу. И первыми из этой могилы бегут писклявые нафталиновые крысы – все эти порождения кинескопа, которые так долго грелись и жирели в его тёплых лучах. Теперь они отчаянно пытаются вознестись в мир видеохостингов и социальных сетей. Однако обрести новую жизнь в цифровом мире получится не у всех.
Держи очко по ветру
О том, как протухшие звёзды отчаянно пытаются оседлать новую волну славы и втиснуться в интернет и почему одним артистам это удаётся, а другим – нет.
Пока на телеэкранах разыгрывается уморительный ситком с двумя одинокими любителями английских соборов и их мощных шпилей, в интернете происходит кое-что не менее комичное. Два богом забытых геронтофила решили тряхнуть своими измазанными ботоксом задницами и таки запрыгнуть в последний вагон уходящего хайп-экспресса. Речь, конечно же, о свежей рекламе пельменей с Басковым и Киркоровым, которую многие ошибочно приняли за музыкальный клип. Народные артисты Чечни всеми силами морщат жопу и пытаются доказать, что они свои парни в интернете и могут и в мемы, и постиронию. Правда, как выразился бы Дима Маликов, идет «тяжеловато» и обмазанное дерьмом лицо Баскова пришлось по душе далеко не всем.
Весь этот разлагающийся сброд под названием «российская эстрада» резко потянул свои пропахшие нафталином щупальца в интернет, поняв, что это единственный способ удержаться на плаву. Лавры Маликова не дают покоя не только Киркорову с Басковым: всё больше звезд пытаются неуклюже втиснуться в тесный экран ноутбука. Однако в итоге получается что-то кринжовое и омерзительное, навроде пародии того же Баскова на Pen Pineapple Apple Pen, кривляний Урганта на ютьюбе или же видеоблогов Малахова с малолетней шлюхой. Дырявый ковчег российского телевидения медленно, но верно тонет и все твари с этого корыта стали спешно переобуваться и искать пристанища в интернете. Блогеры в их глазах больше не изгои мира шоу-бизнеса, теперь их стараются не обижать, с ними дружат, им пытаются подражать. Хотя еще пару лет назад интернет-криейтеров не пинал только ленивый, а очкастый плагиатор и певец (водки, не песен) обзывал их дебилами на федеральном канале.
Умение в нужный момент менять точку зрения и использовать свою жопу в качестве «медийного флюгера» вообще стало залогом успеха любого российского артиста. Не харизма, и уж тем более не талант, а именно способность в прыжке сменить американские Конверсы на русские лапти. Или наоборот. Причем, это касается абсолютно любого жанра. Птаха неожиданно начал тереть не про пацанскую житуху, а про пятую колонну и митинги. Мистер Тантум Верде Форте вообще выпустил клип про дружбу с президентом. Face же, наоборот, начал строить из себя героя сопротивления. Пел себе про минеты в городе поребриков, и вдруг выпустил около АУЕшный альбом на радость малолетним борцунам с режимом.
Ведь прогибаться под изменчивый мир гораздо выгоднее и прибыльнее, чем исповедовать какие-то там личные принципы. Главное, правильно найти свою целевую аудиторию и намутить бизнес. Как там Вася Вакуленко пел?
«По-жизни много соблазна, возможность быть обласканным властью
Стать бесхребетной мразью
Петь на праздниках прокисшей солянки
И приземляться за звания, титулы и ранги
…
И если вдруг стану таким – буду вынужден уйти»
Но одумался, стал солидным бизнесменом, сладко ест и крепко спит. Видимо, солянка то и не такая прокисшая оказалась. Шнуров перестал бухать и панковать, марафоны начал бегать, тексты попроще писать, да биты по драйвовее. Сглаживай углы, вычеркни слово «совесть» из словаря и к тебе потянутся. Не только человекомасса, но и самосвалы с валютой, выезжающие из-под Спасской башни. А если и скажут, что продался, назовут политической проституткой – да какая разница? Россия – земля всепрощения. Зритель и слушатель тут – человек с огромным сердцем, полным любви: ударили по одной – подставь вторую ягодицу, или как там в оригинале. Розовую кофточку Киркорова, за которую на западе его бы распяли, все давно забыли. Но мы то не в бездуховной Америке живем. Однако, даже не смотря на потрясающую гибкость убеждений, армию имиджмейкеров и тонны бабла, вновь стать популярным, но уже в интернете, удается не всем. А секрет прост.
Ключевым элементом любого повествования является персонаж. И нам интересно наблюдать за главным героем только если он не статичен, если он меняется: щуплый ботаник превращается в Капитана Америку, праведник в насильника и убийцу. Реальность в этом плане не сильно отличается от художественного произведения. В смене образа, на самом то деле, нет ничего постыдного или зазорного. Многие, например, Дэвид Боуи научились делать это настолько виртуозно, что такие перевоплощения стали их фишкой. И не столь важно какие сапоги ты надеваешь, главное, как ты это делаешь. Всем было интересно наблюдать за реинкарнацией Дмитрия Маликова: как призрак прошлого неожиданно даже для себя обрел плоть, и предстал в новом амплуа. Самокоронованный император Твиттера действительно влился в новую для себя тусовку: записал пару клипов с Хованским, сгонял на Версус и потусил с Биг Боссом. Но, что более важно, он остроумно и не пошло высмеивал свой образ «любимого певца твоей мамы», а не рвал жопу, пытаясь залезть на прошлогодние тамблер тренды. Глупо предполагать, что Маликов так элегантно оседлал волну хайпа без помощи команды пиарщиков, но сделано это было настолько мастерски, что оставалось только улыбаться.
Нас завораживают метоморфозы, происходящие с героем, но завораживают только тогда, когда перемены хотя бы кажутся настоящими, а не мнимыми. За глянцевой картинкой и модными битами (которые, как оказалось, можно растянуть аж на три клипа) Киркорова кроются все те же унылые тексты, что и 20 лет назад. При этом, Бедросыч не иронизирует над собой, он берет свое амплуа за волосы и жёстко трахает его, пытаясь заработать на таком хоум видео как можно больше денег. Однако наблюдать за таким дрочевом не очень приятно. По сути, даже после последних его клипов не поменялось ничего: Киркоров как сидел в своем ретроболоте, так и сидит, только теперь к нему присоединился ещё и Тимати. Который, кстати, пару лет назад записывал дисы на болгарского перца, бил себя в грудь и клялся, что он не из этой «петушиной обоймы».
Еще больше импонирует, когда вместе с образом артиста меняется и его творчество. Можно сколько угодно поливать Фейса дерьмом, но в отличии от большинства тех, кто варится в медийном котле, он не стоит на месте. После примитивных треков Ваня Дрёмин выпускает довольно крепкий альбом с отсылками к Мандельштаму и в корне меняет свой образ. И это подкупает. Не Мандельштам или остросоциальность, и даже не само творчество, а эволюция артиста. Возможно, идея разыграть карту протестов была просто-напросто грамотным пиар ходом: уж больно вовремя пришелся альбом. Но за счёт того, каким резким получился разворот, он вновь вызвал интерес к себе. А лизоблюдство Тимати не вызвало ничего, кроме зевоты. И дело здесь не только в политическом векторе. Просто клип «Лучший друг» – точно такой же кусок творческого суррогата, который штамповался блекстаром и до этого. Унылый настолько, что, посмотри его сам Владимир Владимирович, он наверняка бы сказал: «Не друг ты мне, гнида …»
21.09.18
И вроде бы социальные сети должны воткнуть оптоволоконный крест в изголовье этой могилы: новые говорящие головы в поджарых телах смартфонов и ноутбуков добьют ветеранов эфира и займут их место. Но, правда в том, что, почувствовав сладкий запах денег, цифровые полководцы жиреют: поджарое тело с ультратонкими рамками постепенно начинает превращаться в пузатый кинескоп. Под своим весом они сами медленно сползают в эту братскую могилу – помогают им своими маленькими лапками и полчища тех самых пищащих крыс. А там, внизу, шансов победить у телебонз всё-так и больше.
Зомбоящик начинает и выигрывает
О том, почему телегиганты победят Youtube и как из крупнейшей площадки для независимых авторов сервис превратился в клон телевидения.
Пока все праздновали день святого покровителя маркетолога, лобзались и тыкались друг в друга гениталиями после бутылочки дешевого винишка, свой день рождения отметил наш любимый видеосервис, позволяющий бездарностям кривляться на камеру и зарабатывать миллионы – YouTube. Сегодня все мамкины бунтари и «нитакиекаквсе» плюют в пузатый экран телевизора и бегут скорее открывать заветный сайт с красным логотипом, ведь, как говорит один «молодой начинающий политик»: «здесь говорят правду». С момента своего дебюта в 2005 году под лозунгом «Заяви о себе» сервис позиционировал себя как землю обетованную для всех, кого утомили говорящие головы с федеральных телеканалов, где каждый может сделать творческую карьеру, имея лишь смартфон с камерой. Однако, с тех пор изменилось многое: YouTube превратился в сливную трубу с дрянными шоу, морем посредственного контента, цензурой и пропагандой.
Программа передач
Ей богу, включи сейчас бабке из какого-нибудь посёлка городского типа нарезку видео с YouTube, она и не заметит разницы. Да её и нет, разве что вместо обращений Солнцеликого Императора (да пошлет ему небо тысячу лет процветания) – обращения гражданина, фамилию которого нельзя называть. Форматы достались российскому YouTube в наследство от телевидения. Шоу «Вписка» – калька с МТV-шного «По домам», видео Дудя – вообще классический телеформат. «Чикен Карри», «Бар в большом городе» и «Зашкварные истории» – аналоги «посиделок с селебрити», которые крутят по ТВ уже лет сорок. Прибавить к этому огромное количество различных тревел- и ток-шоу средней говёности, где ведущие упиваются размером собственного эго – и мы получим полноценную эфирную сетку. Взошло даже целое поколение проповедников-правдорубов с их непередаваемо-глубокой аналитикой. «Медийных флюгеров» навроде Коленьки Соболева, которые ловят хайп на дешевых скандалах и интрижках.
Более того, блогеры плавно перетекают на телеэкраны, а YouTube медленно завоёвывают Останкинские кочевники. Дудь, Парфенов, Уткин, Гудков, Лазарева и Шац – это далеко не полный список тех, кто обрёл вторую медиажизнь в цифровом элизиуме. Пропитанные нафталином селебрити тоже изо всех сил рвут жопу, отчаянно пытаясь втиснуть свои лоснящиеся ботексом лица в экран ноутбука и смартфона: вспомнить хотя бы прошлогоднюю рекламу пельменей с Киркоровым и Басковым. Многие передачи даже снимаются на государевы деньги, прямо как на федеральных каналах: пропагандистские, проплаченные Кремлём видео стали нормой ещё во времена Спасибо.Ева. А недавние откровения Дани Комкова о сотрудничестве с администрацией президента только подтвердили сомнения в том, что неожиданная реклама московских парков имени Сергея Семеновича или предвыборные агитки перед очередной коронацией были далеко не душевным порывом блогеров. Ничего не поменялась, просто каналов стало больше.
Рекламная пауза
Но российский кусок YouTube – лишь вершина скорее не тонущего, чем плавающего айсберга. Глобально, сервис тоже становится реинкарнацией стареющего левиафана, ощетинившегося решетками телеантенн. И способствуют этому астрономические рекламные бюджеты производителей супертонких телефонов, химических газировок и прочего шлака: по данным отчета Social Media 2018 report, 57 процентов рекламодателей используют YouTube как площадку для рекламы, а годовые доходы богатейших блогеров давно преодолели отметку в 20 миллионов долларов. Казалось бы, рекламодатели, которые накачивают YouTube своими деньгами – это прекрасно. Они позволяют криейторам не только полностью посвятить себя творчеству, но и делать более масштабные и дорогие проекты. Это действительно так. Однако транснациональные корпорации становятся очень привередливыми, когда речь заходит о видеоконтенте.
После скандала с Логаном Полом, когда на видео случайно попал висельник из «леса самоубийц», AT&T, Johnson & Johnson и другие крупные рекламодатели начали массово убирать свои рекламные интеграции. YouTube испугался возможного падения прибылей и тут же изменил правила сообщества и политику монетизации, «заняв более жесткую позицию в отношении ненавистного, оскорбительного и уничижительного контента». При этом изменения получились настолько расплывчатыми и туманными, что под спорный, оскорбительный и недружественный для рекламодателей контент может попасть всё что угодно: от роликов про насилие, блэкджек и шлюх, до видео, где обсуждаются темы психического здоровья, инвалидности и ЛГБТ. Лишится монетизации могут и авторы, которые обсуждают войны, политические конфликты, природные катастрофы и трагедии. При этом даже не обязательно показывать шокирующие кадры – достаточно просто завести разговор на «спорные и чувствительные темы». Одним из ярких примеров стало политическое «Шоу Дэвида Пакмана», довольно популярное в США. Автор лишился монетизации из-за политической сатиры, хотя выпуски шоу не многим острее эфиров CNN. Точнее всего о ситуации, которую западные авторы уже успели прозвать «adpocalypse» высказался в своем видео Филипп ДеФранко, который потерял монетизацию из-за «обилия ненормативной лексики».
YouTube действительно стремиться стать удобнее. Удобнее для рекламодателей. По сути, если хочешь зарабатывать на площадке, ты должен стать беззубой сучкой у рекламных бонз: делать удобоваримый контент, который схавается большинством. И своим последним Youtube Rewind сервис наглядно показал, какой контент он хочет видеть у себя: унылейшие, но до предела корректные и «хайповые» агитки, которыми и так пестрят телеканалы. Ну а если же твой канал не вписывается в формат, то либо рекламируй финансовые пирамиды и онлайн-казино, либо уходи. Самое печальное, что это сильнее всего ударяет по авторам, которые ориентированы на небольшие группы. PewDewPie, тот же Логан и ДеФранко переживут бурю, а вот нишевые каналы потонут. В итоге, мы уже сейчас складывается ситуация, когда одни и те же говорящие головы с приторно-сладкими улыбками говорят одни и те же вещи. А если вспомнить довольно мутные истории с немотивированным удалением отдельных видео (вспомнить хотя бы фильм «Праздник», премьера которого была на YouTube) и блокировками по запросу силовиков, напрашивается вопрос: а чем, собственно, сервис отличается от так ненавистного вам зомбоящика?
Хваленая свобода творчества на YouTube давно уже стала не более чем маркетинговой уловкой. Да и раскрутиться там не проще, чем усесться на шпиль телебашни. Каста успешных видеомейкеров сформирована, и новичкам придется либо штурмовать цифровой Олимп, ведь пресыщенный зритель хочет видеть красивую картинку. Либо отваливать бабла «смм-спецыализдам» за фуру с лайками и просмотрами, благо этот бизнес всё ещё процветает. Именно поэтому, кстати, в трендах мы можем лицезреть авгиевы конюшни, чистить которые, похоже, никто не собирается.
Дальновидение
Вместо того, чтобы идти вперед и стать крупнейшей площадкой для независимых авторов, говорящих на самые разные темы, Youtube зачем-то обернулся и объявил джихад телебоссам. Но сервис проиграет эту битву. Не потому, что он становится унылым болотом, и даже не потому, что никто не хочет решать реальные проблемы странных алгоритмов и накрученных просмотров. Просто Youtube бесплоден. Корпоративным боссам некогда придумывать новые форматы – они слишком заняты подсчётом рекламных барышей. Штамповка контента же отдана криейтерам на аутсорс, но весь их продукт – мертворожденный. Изнеженным и избалованным блогерам никуда не уперлось придумывать или создавать что-то свежее, ведь формат можно всегда подрезать либо у соседа, либо у большого брата. А заработок им обеспечит армия малолетних фанатов, которая с удовольствием будет смотреть, как их любимый лицедей испражняется блогами.
А вот телевизионщики позволить себе такой роскоши не могут. Создание новых форматов для них – вопрос жизни и смерти, ведь костлявая уже занесла руку, чтобы скосить все их антенны. И у них для этого есть и ресурсы, и опыт. В своё время громадный толчок в телеиндустрии произошло благодаря всего лишь одному человеку. Все шоу, которые заставляли миллионы прильнуть к экранам: Голос, Фабрика звезд, Большой Брат, были придуманы голландским продюсером Джоном де Молом. А теперь представьте, что будет, если владельцы телеколоссов прикинут кое-что к носу и начнут биться всерьез. Старый ящик с кинескопом внутри раскатает в лепешку модный гаджет с красной кнопкой, точно так же, как матерый пропагандист раскатал молодого и дерзкого журналиста из этих ваших интернетов.
14.02.19
