Алексей Мессинг
Наставление начинающему писателю
Нажимаете “без цели”, открывается следующее окошко с выбором формата рекламы. Выберете наиболее подходящее для себя.
Выбрав нужный формат, откроется окно, где нужно ввести ссылку на своё сообщество, от которого планируете вести рекламу. На примере “запись с кнопкой”.
Далее откроется окно “создание записи”. В строке поиска выбираете своё сообщество. Вы должны быть там администратором с правом ведения рекламы.
Придумываете завлекающий тест, вставляете нужное изображение, выбираете название кнопки, по которой люди будут кликать, совершая нужное вам действие. Жмёте “создать”.
Далее открывается окно по настройке самого рекламного объявления. Следуйте инструкциям ВК. Обязательно в графе “название РК” – придумайте понятное вам название рекламной кампании (РК). Когда их будет несколько вам проще будет ориентироваться и быстро находить нужную.
В самом низу, будет стоять предложение “передавать данные в ОРД”, необходимо отметить галочкой, чтобы все данные рекламы успешно отправились в ОРД ВК. Это делается один раз. Затем при запусках новых рекламных кампаний данные будут передаваться автоматически. Сохраняйте. Это нужно в связи с новым законом о рекламе, гласящим, что вся рекламная информация в интернете должна быть промаркирована специальным токеном (цифровой код). Он позволяет разместить ваши данные на рекламном объявлении. За несоблюдение закона с 1 сентября 2023г налагаются штрафы.
На скрине ниже изображены уровни РК. Вкладка “Кампании” открывает все существующие ваши кампании. Кликая на название своей кампании вы переходите в неё саму, где уже будут находиться все ваши рекламные объявления. В моём примере РК называется “Детектив”, а название объявления “Детектив с котом” по названию группы. Но, когда вы будете создавать свои, вы должны каждое объявление называть правильно. То есть в названии должно быть отражено:
– демография (муж, или жен);
– объем аудитории;
– если проводите тест на выявление кликабельного объявления, то указывайте, какой текст и какую картинку использовали. Например, txt1_pic8. Это даёт понимание, какой креатив крутится в рекламе.
Перейдя в свою кампанию, откроется следующее окно. Выставляете общий лимит, который является ограничителем и не позволит потратить сумму, превышающую данный лимит. Это своего рода страховка, чтобы не слить деньги. В статусе выбираете “запустить”, и объявление уходит на модерацию ВК. Когда объявление успешно проходит модерацию, статус меняется на запущенное и начинается открутка вашего объявления.
Поздравляю, вы запустили рекламу.
2. ВК Реклама
Это новая рекламная платформа, которая позволяет настроить рекламу на всех площадках ВК.
Вы регистрируетесь в системе с помощью VK ID или электронной почты и получаете доступ к рекламному кабинету. В “Настройках” (в нижнем углу слева) вы указываете свои данные: ФИО, номер телефона, адрес почты, ИНН. Помощь (также находится в нижнем углу слева) – раздел с пошаговым инструкциями, рекомендациями, кейсами и чатом для вопросов.
С помощью ВК Рекламы можно продвигать: сайты, лендинги и приложения, каталоги товаров, лид-формы, сообщества ВК, медиаконтент.
Технология работы в ВК Рекламе похожа на работу со старым рекламным кабинетом. Также есть несколько разделов.
ВК Реклама имеет трёхуровневую структуру.
Кампании. На данном уровне вы выбираете объект и цель продвижения (целевое действие, например, вступить в сообщество), стратегию ставок, бюджет и период кампании (сроки начала и конца). Указывайте сразу продолжительный период. Остановить кампанию вы всегда сможете. А чтобы продлить её, вам придётся снова менять настройки, снова отправлять объявление на модерацию, и ждать, когда его проверят. А это, в последнее время, занимает много времени.
На уровне группы объявлений настраиваете таргетинги – регион показа, демографию, интересы и ключевые фразы. А также места размещения. Здесь можно выбрать “автоматический выбор мест размещения”, тогда реклама будет показываться на всех доступных местах размещения. Или выбрать только ВК.
На уровне объявлений загружаете креативы (фото, видео), пишете текст объявления и выбираете кнопку действия. Можно сделать несколько разных вариантов. Система сама адаптирует под разные форматы.
Аудитории. Создавайте список пользователей, на которых будете рекламироваться. Можно загрузить готовый список контактов или создать на основе данных своих же рекламных кампаний.
Бюджет. Здесь можно пополнить баланс, посмотреть и скачать финансовые отчёты. Помните, что при пополнении кабинета учитывается НДС 20%.
Давайте кратенько пробежимся по настройкам объявления:
Регионы показа – географический охват до страны или всего мира, можно указать конкретный город или район, сузить область показа до 500 метров, можно выбрать несколько городов. Но для нас, писателей, спокойно можно использовать просто “Россия”. Вам же не принципиально, в каком городе вас читают?
Демография – это настройки пола и возраста пользователей. Указание возрастной маркировки. Обязательно делите на мужскую и женскую аудиторию при запуске рекламы.
Интересы и поведение. Интересы выбираете из предложенных подпунктов.
Поведение – это таргетинги по ключевым фразам и по сообществам. Они позволяют учитывать поведение пользователей в интернете: их поисковые запросы на всех проектах ВК.
Ключевые фразы. ВК сразу подберёт по вашей фразе 10 похожих вариантов. Выбираете наиболее подходящие для вас. Также можно воспользоваться “минус-словами”, т.е. исключить те фразы, которых точно не должно быть в запросах пользователей.
Таргетинг на сообщества – это реклама на подписчиков определенных сообществ. Вводите название, чтобы выбрать нужное сообщество. Одновременно можно выбрать до 300 сообществ из двух соцсетей – ВК и Одноклассники.
Платформа предлагает универсальную запись, как единый формат рекламы. Вы загружаете креативы и текст, система сама автоматически подстраивает их под разные места размещения и площадки.
Можно выбрать время показа, определённые дни и часы. Рекомендую, на начальных этапах этот пункт не трогать. Пусть крутится постоянно. Тем более реклама не показывается, если пользователей нет в сети.
Настройка цены.
На новой платформе используется две стратегии цены: предельная и минимальная.
Предельная – это стратегия, при которой алгоритм ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость. Данная настройка сужает аудиторию, поэтому лучше указывать максимальную стоимость с запасом.
Минимальная – это стратегия, при которой вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах этой суммы.
Статистика рекламной кампании будет доступна сразу же, как только начнут откручиваться объявления.
По результатам кампании вы принимаете решение, продолжать её или что-то менять. Если вас всё устраивает, вы можете продолжать откручивать рекламу, увеличивать объёмы аудитории.
Итак, мы рассмотрели основные базовые настройки рекламных объявлений. Подробно изучили, как создать и наполнить свою группу. Обсудили целевую аудиторию и то, как поддерживать с ней коммуникацию.
Желаю вам успешных запусков и большого количества новых подписчиков. Успехов в продвижении!
Критика. Бороться, принять или сдаться
Критика. Алексей Мессинг
Критика, о, сколько в этом звуке для сердца автора слилось, перефразируя классика, начну я статью о том, что, пожалуй, больше всего заботит и даже пугает начинающих писателей, о том, что настолько обескураживает и связывает их по рукам и ногам, что некоторые авторы закрываются в своих маленьких мирках и не выходят на всеобщее обозрение, засовывая свои рассказы и романы под матрац, страшась показать их людям.
Такое пагубное действие критики на начинающих писателей я не считаю чем-то ужасным. Скорее наоборот. Это необходимое зло на пути становления любого человека. Малодушные отступают, слабые отсеиваются, чрезмерно чувствительные прячутся в тёпленькие объединения, где любая, подчеркну – ЛЮБАЯ, критика под запретом. Потенциально сильные, упрямые, упорные и волевые – проскакивают это бутылочное горлышко под названием “Критика”. Они становятся непрошибаемыми, толстокожими, циничными, но в то же время, как это ни странно, человеколюбивыми. Ввиду своей философии, я не могу относиться плохо к такому естественному отбору на писательском пути. Но некоторые моменты, всё же, нуждаются в подробном разъяснении.
Для лучшего понимания предмета обсуждения обратимся к Википедии. В ней говорится, что термин “Критика” в объективной реальности означает разбор и суждение о достоинствах и недостатках текста (в нашем случае), его анализ и оценка. Утверждение, как видим, вполне нейтральное. Так почему же критики так боятся?
Я неспроста написал о значении критики в “объективной реальности”. А всё потому, что большинство людей, а начинающие авторы почти поголовно, живут в реальности субъективной. В своих суждениях, своих представлениях… в своём мире. А понятие “Критика” в головах молодых писателей заменено на “Критиканство”. Этот же термин означает неодобрительную, придирчивую, но, при этом, поверхностную и пристрастную критику. Это именно то, что мы и привыкли понимать под критикой вообще. Когда произошла подмена понятий – вопрос интересный, но слишком сложный для разбора его в маленькой статье. Я полагаю, что произошло это в девяностые годы прошлого века, как и большинство системных проблем современного российского общества. Конечно, встречались критиканы и во времена Пушкина, Лермонтова, Достоевского, но до сегодняшних размахов тогдашним троллям можно было только мечтать.
Подойдя вплотную к проверке себя на устойчивость и пригодность к пути писателя, какая-то часть людей отсеивается. Они или перестают писать совсем, или, продолжая считать себя писателями, поселяются, как я писал выше, в “писательских теплицах”, где их никто не трогает и не обижает. Что ж, их право. Не могут, или скорее не хотят, справляться с трудностями, это, как говорится, к психологу. Но что делать тем, кто не согласен склоняться перед критиканами и готов идти дальше? Таким писателям нужно выработать иммунитет к критиканству. Дело это сугубо индивидуальное, справляться придётся самостоятельно, но никто тебя на произвол судьбы не бросит. Я дам некоторое понимание того, как сам оцениваю работу с критикой. Надеюсь, этот пример послужит тебе на пользу.
Знание сути проблемы – половина её решения. То же можно сказать и в отношении критики. Я применяю два подхода к ней. Первый – разделить её на три вида: полезная критика, нейтральная и вредная. Второй – относится к критике с точки зрения оценки кругов приближения критикующего к тебе лично. Первый способ универсален и подойдёт любому писателю (и не только) от уровня начинающего, до профессионала. Второй – более узкоспециализированный и пригоден для людей с хорошей психологической подготовкой, умеющих держать других на расстоянии.
Теперь о каждом способе поподробнее.
Полезная критика – это критика, которая отвечает следующим критериям:
1 – Она должна быть прошенная, т.е. автор сам попросил о ней. Непрошенная критика, даже если указывает на объективную ошибку в тексте, служит на благо лишь тому, кто её высказывает. Как правило, это люди, желающие попиариться за счёт автора, показать свою эрудицию, грамотность, значимость. Нормальные люди или промолчат, увидев ошибку, или напишут о ней в личных сообщениях. Как с этим работать? Ошибку исправить, а комментарий о ней удалить. Появится ещё раз, – забанить комментатора. Главное помнить, что ты на своей территории хозяин, и не позволять никому на ней гадить.
2 – Критика должна быть конструктивной, то есть выражать не мнение критика о том, как “на самом деле надо писать”, а указывать на конкретную ошибку. Как работать? Вступить в диалог с критиком, обосновать свою точку зрения и попросить обосновать его/её свою. В конце концов, все мы люди и нам свойственно ошибаться, а правил столько, что никто не способен запомнить их все. Некоторые считают ошибкой то, что таковой не является. Ведя нормальный диалог с критиком, в какой бы форме тот не высказался, можно даже обрести друга.
3 – Безличностная. Критикуют твою работу, а не тебя. Если критик переходит на личности, задевая автора, то это не критик, а тролль. Таких надо гнать со своей территории безжалостно и без оглядки на то, что о тебе могут подумать. Непростительное поведение не должно прощаться.
4 – Полезная. Иногда произведения автора критикуют такие же начинашки, как и он сам, или люди чуть более продвинутые. Зачастую они осознают, что находятся на той же ступени, что и автор, поэтому подкрепляют свои замечания ссылками на ресурсы, где объясняется ошибка, на которую они указали. Стоит этим воспользоваться. Но даже если ссылок нет, не поленись разузнать всё сам или спросить у того же критика в личке.
Если критика была полезна и указывала на объективные ошибки, будь благодарен человеку, указавшему на них. Поблагодари, но не расшаркивайся перед ним. “Спасибо” достаточно.
Второй вид критики – нейтральный. Он может быть объективный – указывать на ошибки, и субъективный – выражать лишь мнение самого критика. Как правило, это сухое высказывание в отношении твоего текста или его части, так сказать, вкусовое осмысление прочитанного. Такой вид критики обычно выдают люди, мало разбирающиеся в писательстве. Они скорее выражают свои эмоции в отношении текста. Это как бета ридеры на минималках. Как к этому относиться? Если критика никого не задевает (в первую очередь автора), то реагировать на неё вообще не обязательно, в том числе и прислушиваться к ней. Только ты знаешь, что хотел(а) сказать своим текстом. Нужно быть просто готовым, что кто-то его не поймёт.
Третий вид критики – вредный. К нему нужно относиться наиболее внимательно, потому что именно он ломает в авторе дух писательства, отбрасывает назад, сбивает с пути. Внимательность нужна не для того, чтобы разобраться прав критик или не прав, а для того, чтобы отследить свои реакции на случившееся. Необходимо помнить, что тролли под видом объективной критики стараются самоутвердиться за счёт тебя. Прощупывают твою оборону и, если ты дал слабину (пустился в объяснения, стал что-то доказывать или, не дай бог, стал извиняться), то начинают бить в неё, до тех пор, пока не сломают. Они питаются твоей энергией. Пытаться поговорить с ними, всё равно, что посидеть с чумной крысой в одной бочке. Что делать если такой критик, а точнее – критикан, объявился на твоей территории? Чем собирать потом своё самомнение по кусочкам, лучше вообще с ними не общаться. Прогони их замечания через фильтр характеристики положительной критики. Всё, что не совпадает хотя бы по одному пункту – безжалостно удаляется. Со страницы, из комментариев, из твоей головы. Всё, то не подкрепляя тебя, не давая что-то взамен, унижает тебя как личность, и твоё творчество, подрывает силы, заставляя сомневаться в себе – зло, и поступать с ним нужно соответственно.
Второй подход в отношении критики можно назвать работой с “кругами приближения”, и вот в чём его секрет: надо разделить всех людей на несколько кругов.
В центре стоишь ты. В круге первого приближения находятся люди, мнение которых тебе исключительно важно. Ты уважаешь этих людей за то, что они профессионалы высокого класса (в твоих глазах) на писательском поприще. Их знать лично не обязательно, но это те, к кому ты прислушиваешься всегда.
Второй круг – люди, которых ты тоже уважаешь, но не за писательскую деятельность, а ввиду их многоопытности в каких-то других областях. Это те люди, которые сами добились определённых высот и способны оценить твои начинания.
Третий круг – люди тебе близкие (родные, друзья, коллеги по работе). Им не обязательно быть профессиональными писателями или литературоведами, чтобы ты ценил их мнение. Оно ценно само по себе, насколько ценны эти люди для тебя.
Четвёртый круг – люди тебе незнакомые, но находящиеся на одной волне, шагающие в ногу с тобой (чуть впереди или чуть позади) по писательскому пути. Их мнение ценно настолько, насколько полезно.
Пятый круг – твои читатели, подписчики, фанаты. Прислушиваться к ним надо, но идти на поводу нельзя. Опять же, важна польза, которую ты получаешь от критики, всё остальное – второстепенно. Тем более нельзя читателям влиять на своё творчество, подстраиваться под них и творить в своих книгах то, что от тебя требуют. Если, конечно, это не есть твоя самоцель. Но в таком случае писатель долго не протянет.
Шестой круг – это все остальные люди, мнение которых может быть интересно, а может, и нет. Им можно пренебречь или принять во внимание. Главное та польза, которую ты получаешь от их критики.
Второй подход, конечно, требует определённой подготовки, и даже некоторого цинизма, но такого уровня оценки ценности для себя людей можно достичь со временем. Я сам пользуюсь как первым, так и вторым подходом в зависимости от того на что именно я получаю критический отзыв: это статья в моей группе, мой комментарий, оставленный где-то на просторах интернета, или одна из моих книг. Всё очень индивидуально.
Не прячься от критики. Через неё необходимо пройти. Писатели лишь называются творческими личностями, но они не нежные цветочки. Это волки, акулы. Иногда даже крысы. Писательский мир жесток и первостепенное требование, предъявляемое новичку – нарастить непробиваемую шкуру. Сделать это можно отбросив страх, проявив волю, выдержку и дисциплину. А также постоянно совершенствуясь в профессии и обучаясь беспрерывно.
Критика. Даниил Путинцев
Самое тяжёлое для писателя – это принять спорную критику. Представьте, вы идёте по улице, а вас кто-то оскорбит совершенно необоснованно. Как вам кажется. Только за то, что не понравится ваша одежда или взгляд или слишком свободное поведение. Тут важно правильно отнестись к этому. Ведь в бесплодное дерево камней не бросают. Скажем, вы чувствуете, что написали шедевр, но вот ваши коллеги раскритиковали его в пух и прах. Вы начинаете внимательней читать написанное, и вроде всё правильно сказано: сюжет нечёткий, характеры расплывчатые, описания поверхностные, образов нет, жанр непонятный. Слава Богу, если вы не Гоголь и не кинетесь к печке с рукописью! Хоть и считается, что они не горят, но лучше отложить в надёжное место на несколько месяцев, а если на подольше, то ещё лучше. Время – лучший судья. Вы наберётесь опыта, мастерства, освоите все тонкости ремесла. Возможно, наступит пора, когда вы испишитесь. Ни идей, ни мыслей, ни вдохновения. Тут вы, берёте хорошо забытое старое, грех юности, и видите, что оно очень новое и не так всё плохо. Даже очень ничего, если выжать лишнюю воду и подправить огрехи подражания, свойственные новичкам. Ведь, несмотря ни на что, это писали вы, вложили туда себя и свою душу.
Разрыв между нами сегодняшними и тогдашними не так велик. Всегда есть стержень, вокруг которого крутится наше творчество. Что-то неповторимое и свойственное только вам.
Но вот преодолена первая ступень литературной грамотности. Кажется, пиши, что думаешь, самовыражайся, впереди путь к Олимпу. Но тут ждёт путь гораздо более тяжёлый, чем представлялось. Если вы честный человек, радеете за страну, патриот, то наткнётесь на невидимый шлагбаум, который многие не замечают. Да, учёба хорошо, шлифования навыков прекрасны, вы решили попробовать себя среди таких же, как вы сами писателей. Подписываетесь на группы, начинаете участвовать в марафонах. Но что там за условия? Никакой политики, толерантность, терпимость (ещё бы слово “дом” поставили вначале!)… Да, прекрасно, что вы обучаетесь литературному мастерству. Но незаметно вас уводят в какие-то жанры, свойственные, скорее, зарубежному менталитету, щеголяют англицизмами. Огромный пласт классической русской литературы (на её “золотом” веке, кстати, и выучились те, кого считают на Западе мировыми кумирами!) подаётся отрывочно. Надо понимать, что прозаик и поэт в России – парафраз знаменитой фразы! – больше, чем прозаик и поэт. Он призван вскрывать язвы общества и вести за собой, указывать пути к решению наболевших проблем, ставить диагноз и врачевать души. В СССР писатели предотвратили поворот северных рек, который привёл бы к гибели огромных территорий. А сегодня? Что делают сегодня писатели? Развлекают, точнее, отвлекают людей от созидания здорового будущего для своих детей. Это начинается на стадии новичков, упражняющихся в сочинении рассказов и стихов в интернетных сообществах. Там поощряют, дарят яркие мыльные пузыри и воздушные замки за азартное участие в фэнтези, хорроре, антиутопиях. Даже берут умело деньги, хвалят, поднимая самооценку. Вещь нужная и хорошая. Учёба всё-таки! Но какая польза, не побоюсь громких слов, от вас России и будущим потомкам? Потомки, если совсем не деградируют и у власти окажутся болеющие сердцем за страну, будут вспоминать о нашем времени, как о безвременье, оглуплении народа на уровне элиты. Эта последняя, ко всему, рабски (как, увы, и всегда…) поклоняется Западу, где разрушаются здоровое самосознание человека.
Конечно, есть и сильные духом, настоящие воины, отстаивающие родное искусство. Но нет какой-то общей атмосферы, сплочённости, харизмы, пассионарности уровня Пушкина и Достоевского, умения соединять гений, занимательность, успешность и умение поднять острые вопросы всечеловеческого уровня. Поэтому помните, вы приходите обучаться с душой в голове и после выпуска сделайте всё, чтобы в голове, переполненной новыми знаниями, души осталось столько же, если не больше. Она пригодится, когда вы в одиночку будете противостоять шквалу критики.
Надо уметь отстаивать свои принципы, которые, по мере роста, всё более уверенно будут входить в ваши произведения. А с увеличением жизненного опыта появится мощное мировоззрение, которое захочется показывать всё более откровенно. Ваше “Я” уже автоматически, не задумываясь, начнёт проставлять правильный размер, ритм, рифмы в поэзии; чёткие действие, конфликт, завязку́, кульминацию, развязку в драматургии; образы, темы, неожиданные повороты и разные точки зрения в прозе.
Период зрелости, наступивший после долгих лет тернистой дороги, тут же будет яростно атакован противниками с противоположным мировоззрением. И он будет самым, возможно, нелёгким. Начнётся настоящая борьба добра и зла, разрушения и созидания, правды и лжи. Вы напрямую выйдете в поле битвы. Критика будет яростная, беспощадная от того, что вас уже голыми руками не возьмёшь. Война на уровне идеологий, где вы обратите на себя внимание верхушки пятых колонн, захватившей сегодня умы, будет вестись до полного уничтожения. Водопаду критики надо суметь противопоставить остроумие, твёрдую волю, оперативность, умение побеждать противника на своём и на его поле. Вы вырастете в значительную фигуру, получите известность, обретёте силы и уже сами возьмётесь за критику. Вам есть что сказать и ответить. Это будет и награда, и новый этап в вашем творчестве. Вы будете не только созидать и писать произведения, но и сами критиковать и разрушать бастионы оккупантов и разрушителей отечественной литературы. Бог искусства всегда поддержит вас на этом благом пути.
