Илья Греднев
Инфопартнёрство или как успешно пиарить свои мероприятия
Про видео
Мы все воспринимаем, как стандарт размещение в брендовом канале Ютуба и вставку ссылки в текст сайта, соц. сети или мессенджера.
Заодно можно успешно размещать в следующих местах (ссылки тоже удобно вставляются в текст и пр.): Вконтакте, Одноклассники, Дзен, Rutube, Bastyon, Файсбук, Flickr, Tik Tok и пр.
Дополнительный и огромный плюс, отдельного размещения в каждый медиаканал своего видео – это ротация на аудиторию канала, т.е. клипы Вк могут сами набрать сотни тысяч просмотров, как и длинные видео в Одноклассниках, Дзене. Если размещать только ссылку с Ютуба, то охваты ограничиваются только зашедшими людьми в группу, страницу.
Про аудио подкасты
Мероприятие, посвященное докладам/лекциям, мастер классам, литературным или песенным конкурсам, на мой взгляд, обязательно нужно размещать на подкаст платформах.
Оптимально будет разделять на части и голосом ведущего, организатора, немного представлять слушателям основного спикера/оратора/участника, заодно в каждом эпизоде можно будет рассказать о самом мероприятии и упомянуть самых важных партнёров, спонсоров. Если их очень много, то можно разделить по темам или эпизодам, объяснив им, что так мы не теряем аудиторию.
Отлично заходят в таком формате интервью участников про любое мероприятие.
Про социальные сети
Кто читал мои статьи про мультиканальное ведение блогов, то хорошо понимает моё отношение к социальным сетям – оно положительно-настороженное.
Из-за часто меняющихся правил и непредсказуемого поведения модераторов социальной сети, конечно, отношение настороженное – не раз мои самые классные посты набирали всего десятки просмотров, вместо ожидаемых тысяч, плюс были случае запрета и удаления публикаций. Соответственно единственный выход – это не отдаваться в полную зависимость от одной сети, дублировать весь контент в как можно большее количество альтернативных мест.
Положительное, так как я вижу реакции, кто поставил мне лайк, в отличии от анонимных каналов мессенджеров, практически во всех социальных сетях намного лучше со сбором любой статистики, а самое главное – есть лента рекомендованных постов, т.е. за нас делают выбор, а человеческая лень один из лучших стимулов прогресса!
Соответственно, увидев фото, видео интересного мне человека, группы по интересам, я и другие с удовольствием переходим на страницу, чтобы изучить более внимательно, почитать комментарии знакомых, написать свои. Альтернативы заменяющий весь этот процесс похоже еще долго не будет.
Организатором мероприятий, т.е. всем создателям контента – жизненно необходимо размещать всю возможную информацию, чтобы, как можно чаще, мелькать в ленте и получать внимание.
На мой взгляд нужно пользоваться всеми и вести страницы, каналы, для соприкосновения с разной аудиторией. Где можно бесплатно вести, на русскоязычную аудиторию, свой блог (на декабрь 2023 года): Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook, Tik Tok, Pinterest, LinkedIn, TenChat, Chimba, Bastyon, Nutson, Looky.
Литературные порталы
В среде маркетологов не принято рассуждать о данных порталах, как о чём-то заслуживающего внимания.
На мой взгляд, они по аудитории и количеству просмотров очень хорошо конкурируют с лучшими социальными сетями, кто ещё не знаком – посмотрите статистику.
В Литнете, ПродаМане, Авторе Тудей, Литгороде, BookRiver блогеры набирают сотни тысяч просмотров на свои посты, а конкуренция среди публикующих регулярно в своих блогах на порядок меньше, чем в любой социальной сети, при заявленной аудитории до 40 млн посетителей в месяц.
А сервисы публикации книг Литрес и Ридеро, позволяют любой текст длинной всего в четыре тысячи знаков, т.е. два поста в Инстаграм опубликовать как книгу и запустить в печать или дать доступ для свободного чтения, без ограничений.
Любой маркетолог, нанятый организатором мероприятия копирайтер пишет хороший отчёт с фотографиями и в течении часа публикует как книгу (от 4 тысяч знаков), рассказ (от 500 знаков) или пост блога (от 200 знаков). При публикации как книге есть возможность любому заинтересованному нажать кнопку "Печать по требованию" и вся информация про Ваше событие, с участниками, партнёрами приходит в формате книги с твёрдой обложкой. Плюс желающие могут нажать галочку и все магазины мира, включая Amazon, будут продавать онлайн Ваше произведение!
Порталы публикации статей
В моём рейтинге они идут после литературных порталов, хотя большинство маркетологов ставит их приоритет чуть ли не на первое место, даже выше социальный сетей.
Они действительно очень напоминают социальные сети, но базовое отличие – это отсутствие фотоальбомов, загрузки видео, описание разных личных характеристик личности.
Размеры статей и публикуемого контента у всех разные, т.е. кто-то позволяет загружать часовые видео и сотню фотографий в статью, а у некоторых есть жесткие ограничения на количество фотографий, а видео можно вставлять только ссылками с видеохостингов или социальных сетей.
Серьёзный недостаток, на мой взгляд, что они заявляют редакционную политику и часто злоупотребляют этим, т.е. не пропускают ссылки, хештеги, явно рекламные статьи (на их взгляд) или вообще банят автора, по непонятным причинам.
Достоинства – это хороший дополнительный охват, частенько многократно превышающий социальные сети, даже для начинающего автора, т.е. можно иметь двух подписчиков и получить охват в сотни тысяч читателей, что даже теоретически не возможно в остальных каналах.
Наиболее популярные сегодня: Пикабу, Дзен, Клерк, VC, E-executive, Spark, Liveinternet, Hashtap, Teletipe, Diarly.
Мессенджеры
Как бы сильно нас не тянули в Tam Tam, ICQ, Tелеграм, Вайбер, Whatsapp, Signal, Line, Discord – рассказывая, что там есть каналы, боты и прочие функции, как говориться "рожденный ползать – летать не будет". Главная ценность каналов и чатов в мессенджерах – это анонимность, т.е. для противозаконной, политической и прочей деятельности хороший инструмент, как и для небольшого круга личных контактов, где все друг друга отлично знают. Именно этим свойством постоянно пытаются пользоваться всякие недобросовестные каналы, распространяющие фейковые новости и слухи.
Надеяться, что какой-то канал или чат в мессенджере будет основным – это большая глупость, тем более, что привлечение в качестве подписчиков на канал в любой мессенджер, самое дорогое удовольствие. Цены для сравнения – сегодня живой подписчик считается подарком в телеграм от 500 рублей, по сравнению с 2-3 рублями Вконтакте, Одноклассниках, Дзене, Ютубе. Конечно смешно выглядят посты во всех социальных сетях зовущие в свой канал в очередном мессенджере. Раз там так хорошо, зачем звать туда со всех других медиаканалов и тратить силы? Все уже давно должны быть там, а не узнавать об этом канале в любимой ленте социальной сети!
Понятно, что у кого денег "куры не клюют", можно развлекаться привлечением в один единственный канал мессенджера, но таких организаторов мероприятий, я за последние 10 лет, не встречал, т.е. все считают деньги, ищут наиболее эффективные каналы привлечения аудитории.
