Антон Окулов
Замечательный Product Placement
Что же касается алкоголя «Statesman». Тут он является не просто темой, но и сюжетом. Под него в самом начале знакомства отведена целая серия последовательных сцен. Агенты открывают тайник, в котором бутылка виски. Сначала у них недоумение, которое сменяется желанием выпить за павших товарищей. Посмотрите на их реакцию, после первого бокала. Великолепно! Теперь мы знаем, что это довольно крепкий и неплохой виски. После второго агенты еще раз нам показывают свою реакцию, что это не просто неплохой виски, а чертовски хороший. Естественно крупный план продукта, чтобы мы раз и навсегда запомнили как называется этот хороший виски. Потом сцена с душевной попойкой плавно (о как бы хотелось также посидеть и поговорить по душам за бутылочкой виски) переносит нас в Америку на завод Statesman под душевную американскую музыку. Вся сцена наполнена этим самым душевным теплом, и должно создаваться ощущение, что виски, как алкоголь (яд на минуточку) это нечто такое доброе, успокаивающее и душевное. Что это часть культуры и традиций, к которым мы тоже хотим прикоснуться. В сцене на заводе экскурсовод еще раз намекает о качестве виски из-за строгого температурного режима в хранилище. В хранилище появляется агент Текила, который замечает стильные костюмы Кингсман, при этом подкалывая агентов. Вспомните, а в конце фильма он одел такой же костюм. Дальше на протяжении фильма подколы идут и со стороны агентов Кингсман на виски, который якобы хуже чем их шотландский скотч. Но ведь саркастические разговоры или спор о вещи это тоже реклама. И она нам запомнится благодаря юмору. В сцене в хранилище агент Текила еще раз нас (зрителей) пытается убедить, что виски «Statesman» лучший, говоря о его выдержке. Дальше сцена переходит в сцену с допросом, где главный герой сцены снова ВИСКИ! Где агент Текила пробует виски и еще раз пытается убедить нас, что лучше виски вы не найдете. И вся эта история с виски длится не меньше семи минут. Только представьте, мы семь минут смотрели рекламу и не хотели переключить канал. В сцене в президентском кабинете также мы видим наш уже обожаемый Виски. Представьте размах, даже президент Америки выпивает наш виски. Но сейчас Президент становится антагонистом, и в следующей сцене мы видим как компания, которая владеет брендом намерена бороться с любым злом, тем самым олицетворяя бренд с добром. А потом посмотрите какого цвета антидот (спасение) – ну конечно же цвета виски. Ну, и в завершение, агент Кола говорит агенту Текиле: с этих пор оставайся верен спиртному – еще раз подчеркивая, что алкоголь это не так уже и плохо. В этом фильме пьется очень много алкоголя. Вспомните, сцена в самолете – снова душевный разговор за бокалами Мартини. И кстати, в одной из сцен можно даже заметить сам бренд «Old Forester», которому собственно и принадлежит специально созданный бренд секретной службы. В итоге, в этом фильме великолепно все: драматургия, экшн сцены и, конечно же, продакт-плейсмент.
8. Едем дальше!
Сообщество, 6 сезон 7 серия
Запах женщины, реж. Мартин Брест
Вторая жизнь Уве, реж. Ханнес Холм
Современное кино не мыслимо без передвижения персонажей между локациями, если это не камерное кино. А использования автомобиля в качестве локации вообще замечательно, картинка становится более живой и драйвовой в прямом смысле
Фильм «Здравствуй, папа, новый год!» начинается с продакт-плейсмента автомобиля «Форд». Герой начинает рассказ с размышлениями об отцовстве, едет на автомобиле «Форд» и переходит к рассказу о себе тем, что он обожает свой «Форд Флекс», и на нем приятно ездить, и он не стоит космических денег, и в него влезает вся семья. Менее чем за 10 секунд мы узнали практически все, что нас интересует в машинах: удобство, цена, вместительность. В конце же фильма герой Марка Уолберга добавляет, красуясь перед новой машиной: «… а еще он был прав на счет Форда Флекс. Отличная семейная тачка, полно места для детей, великов, и движок хороший. В моей комплектации побольше наворотов, чем у Брэда, но Брэду об этом знать необязательно». Продакт-плейсмент может показаться слишком нарочитым, но он абсолютно гармонично вписывается в рассказ героев.
О продакт-плейсменте автомобилей можно говорить бесконечно. Какие машины использует Джеймс Бонд в погонях; как пафосно Тони Старк разъезжает на «Ауди», не смотря на то, что у него супер «железный» костюм, который может переместить его куда угодно. В фильме «Такси» главным героем (если так можно выразиться) вообще является автомобиль «Пежо». А в фильме «Форд» против «Ферарри» продакт-плейсмент так и вовсе в названии фильма. А всеми любимый автобот из «Трансформеров»… Можно написать отдельную книгу по продакт-плейсменту автомобилей. Или ничего не писать вовсе, здесь и так все понятно. Но все же я выделю несколько понравившихся мне случаев.
Прежде хочу, чтобы вы вспомнили фильм «Семейка Джонсов» с Дэвидом Духовны и Деми Мур в главных ролях. Сотрудники маркетинговой компании притворяются образцовой семьей, и, становясь популярными в местности, куда приезжают, скрытно продвигают товары, которыми пользуются. Например, автомобиль «Ауди». Для кино это золотая жила для использования продакт-плейсмента. Герои как бы не по-настоящему рекламируют продукт своим приятелям персонажам и, заодно, преподносят его нам – зрителям.
В 7 серии 6 сезона сериала «Сообщество» использован тот же приём с продакт-плейсментом автомобиля «Хонды». В начале серии учебная группа обсуждает людей, которые сливаются с толпой и скрыто рекламируют определенные продукты. И тут в комнату залетает Декан и сообщает, что ему сказали, что «Хонда» выпустила СУПЕР МАШИНУ «Хонда Фит», это маленькая машинка с огромной душой, которая справится со всеми трудностями жизни. Потом мчится скорее к дилеру, крича об этой новой машине как сумасшедший. В следующей сцене Брита встречает своего бывшего парня Рика (он же Сабвей в предыдущих сериях), который скрытно рекламирует «Хонду». Дальше появляется Декан на новой «Хонде Фит» и хвастливо сообщает Рику радостную новость о покупке. Декан спрашивает у Рика, где же его «Хонда Фит». Рик сообщает ему, что у него теперь «C-RV» и что «Фит» соединяет в себе все удобства малогабаритки и способность справиться со всеми трудностям, но «C-RV» выносливее и вместительная. Декан снова спешит к дилеру за новой «Honda CR-V». А Рик в это время предлагает заценить объем багажника. Потом Декан появляется с новой «Хондой» в придачу к «Хонде Фит» и заценивает свой «арсенал» Рику.
Рик вербует Бриту, и теперь они уже вместе рекламируют машину в кампусе. Они подсаживаются к персонажу Тоду, который подмечает, что у тех очень счастливый вид. Они заводят разговор на тему, которая близка Тоду, тем самым вызывая у него чувство сопричастности и доверия к Брите и Рику. А потом Рик говорит, что у него большой багажник в его новой «C-RV» и эта машина настоящая находка. Особенно находка для сексуальной жизни – подмечает Брита. Ошеломленный Тод уходит с мыслями о новой Хонде, повторяя названия модели. Рик и Брита понимают об успехе их «операции» и называют друг друга чудом. А потом вместе восклицают: «Хонда чудо!»
Дальше мы наблюдаем сцену в кабинете декана, где все заставлено коробками и акссесуарами с логотипом «Хонды». А сам декан одет в куртку и кепку с этими логотипами. Ни одного пустого места, где не было бы хонды, экран заполнен полностью. Такого максимального визуального продакт-плейсмента вряд ли сыщешь. Даже в сцене ссоры Бриты и Рика, которые едут на автомобиле «Хонда», Брита требует остановить «эту потрясающую машину». Остановившись Рик заявляет, что он чувствует, что подталкивание людей на покупку Хонды угодно Богу. Директор Хонды говорит Брите, что у неё талант. Но Брита отвечает: «Я тут совсем не причем, Хонда Цэ эР Вэ 2015 года продается сама, потому что она лучший кроссовер года по версии журнала МотоТренд». А на конец серии крупным планом логотип Хонды, чтобы мы, зрители, уже поставили точку и запомнили его.
Поговаривают, что «Хонда» была спонсором всего 6-го сезона. Что ж, неплохо. Делайте ситком по своей творческой задумке, но уделите хотя бы треть серии крупному бренду – и ваша творческая задумка будет только лучше от увеличенного бюджета. Главное это сделать весело и остроумно.
«Запах женщины» – замечательный фильм с Аль Пачино в главной роли – «Полковника». Здесь продемонстрирован хороший и ненавязчивый продакт-плейсмент автомобильного бренда «Ferrari». В сцене в самолете Чарли, послушав Полковника, подмечает, что тот очень любит женщин. Полковник отвечает: «Больше всего на свете. А уж потом, далеко на втором месте, Феррари». Аль Пачино прекрасно своей игрой показал, какое это наслаждение – Феррари. После того как Полковник навестил брата и повеселился с женщиной, он стал подавленным. Он сделал всё, что задумывал, и его счастье в ожидании счастливого момента исчезло. Но Чарли не хочет уезжать, зная дальнейший план Полковника, и предлагает ему прокатиться. У полковника появляется надежда на счастье. Они пытаются взять Феррари на пробную поездку в автосалоне. Продавец заявляет, что перед ними лучшее среди автомобилей, он не может так просто выпустить за рулем мальчишку и слепого. На автомобиле с «баснословной» стоимостью. Появляется препятствие и движение в сторону несчастья. Для зрителя здесь не просто продакт-плейсмент, а серьезная сюжетная сцена, потому что они так же как и герои хотят, чтобы те заполучили эту машину. Но герои преодолевают препятствие, им удается взять машину. Но Полковник опять несчастен, сидя на пассажирском месте. И только когда он пересаживается за руль автомобиля, он снова счастлив. Смотрите, какая простая и немудреная перипетия. С этими движениями от счастья к несчастью и обратно, мы раскачиваемся до максимальной эмоциональной амплитуды. А центром сюжета в этой перипетии служит Феррари. Снова положительные эмоции связаны с продуктом, все как в красивой рекламе. К чему нам и нужно стремиться в своей деятельности. Запомните эту связку: эмоции – продукт.
Следующий пример не является продакт-плейсментом, только потому, что автомобильная компания перестала существовать до релиза фильма. Но вся эта история вокруг автомобиля «Saab» хорошо подошла бы для скрытой рекламы в кино. Поэтому мы возьмем на вооружение данный пример для прокачки нашей креативности. Итак, шведский фильм «Вторая жизнь Уве» (En man som heter Ove) о вредном старике с большим сердцем. В попытках покончить с жизнью, герой вспоминает моменты прошлого и рассказывает нам свою историю. Отец героя в одном из эпизодов прошлого рассказывает маленькому Уве о жизни. «Уве, я хочу, чтобы ты знал как все связано между собой, – говорит отец, – ведь все связано в 92-м Саабе». Потом маленький Уве и отец едут в том самом автомобиле марки «Сааб». Отец: «Вот, Уве, видишь, это и есть жизнь (похлопывает по рулю автомобиля и смеется). Запомни, в мире нет и не будет машины лучше, чем Сааб». И сразу после этих слов в машине что-то закряхтело. Юмор присутствует – хорошо. На свидании со своей будущей женой Уве пытается найти тему для разговора и начинает говорить об автомобилях, в частности о «Саабе». О том, чем же он хорош. В последующих воспоминаниях герой рассказывает о знакомстве со своим лучшим другом: «… думаю, каждый из нас удивился и обрадовался, что нашел себе друга… пока между нами не обнаружилось крошечное различие». Молодой Уве видит, что его друг ездит на «Вольво». Для Уве, приверженца автомобильной марки «Сааб», этот факт был неприятным. «… сначала мы старались не обращать на это внимание, – продолжал Уве, – все было хорошо, пока мы прилагали усилия…» И во время рассказа нам показывают соперничество героев – из раза в раз каждый из них старается превзойти друг друга в «крутости» своего автомобиля. «… а потом этот мерзавец устроил путч и захватил власть в правлении, я был так зол, что сразу пошел и купил себе «Сааб 9000»… Си Эс.» Дальше главный герой решает зарыть топор войны, перед этим подумав купить себе последнюю модель Сааба. Он идет мириться со своим другом Рунэ. Уве хочет показать ему последнюю модель «Сааба» из каталога, но Рунэ его опережает предложением показать свою новую машину. В следующем кадре Рунэ выезжает на «БМВ». «… я повернулся и пошел домой, Рунэ изменил себе окончательно». В этом же кадре Рунэ кричит уходящему Уве: «Эй, не могу же я всю жизнь ездить на Вольво». Для героя это было «последним предательством».
Очень смешно получилось это их соперничество. И заметьте, каждое наше знакомство с близкими Уве людьми связано с «Саабом». То есть отец Уве был почти прав, всё в жизни связано с «Саабом 92».
9. Назад в будущее.
Назад в будущее -1,2, реж. Роберт Земекис
В фильмах «Назад в будущее» есть главный герой – это Мартин Макфлай, его товарищ, без которого не было бы сюжета путешествия во времени – Доктор Браун. И третий элемент – автомобиль DeLorean DMC-12, переделанный Доктором Брауном в машину времени. То есть это тот самый случай, когда рекламируемый продукт является неотъемлемой частью сюжета. Без этой машины времени, сделанной из обычного автомобиля, не было бы всей это заварухи. И практически всегда автомобиль является движущей силой сюжета: вернуться домой в настоящее – нужно достаточный ток для Делориана; и снова вернуться из мира дикого запада в настоящее – нужно разогнать Делориан до 88 миль в час. Первое появление машины времени выглядит довольно-таки эффектно. Марти восхищен автомобилем в этой сцене, а потом Док эффектно управляет автомобилем с помощью дистанционного пульта. После исчезновения машины времени с Эйнштейном (собакой Доктора), Марти задает вопрос Доку: «Ты хочешь сказать, что ты сделал машину времени из Делориана?» На что Док ему отвечает: «Если делать машину времени из автомобиля, почему не сделать ее стильной? Да и конструкция из нержавеющей стали сделала рассеивание линий…» Из этого вербального типа продакт-плейсмента мы узнали, что машина СТИЛЬНАЯ и НИКОГДА НЕ ЗАРЖАВЕЕТ. Лично меня заинтересовала практичность автомобиля, и смотри я этот фильм будучи взрослым, я бы обязательно постарался узнать, действительно ли он сделан из нержавеющей стали, а потом уже начал искать другие достоинства, даже если утверждение оказалось бы ложью. Я проявил интерес – это важно для рекламируемого продукта.
В документальном фильме «Назад во времени» рассказывается о фанатах фильма «Назад в будущее». Это самое убедительное доказательство того, что продакт-плейсмент Делориана в фильме просто гениален, даже если официально мог оным и не являться. Для многих приобретение автомобиля «Делориан» – это главная мечта, основная цель в жизни. Теперь вы знаете, как сделать продакт-плейсмент, от которого сносит крышу.
В фильме есть и другие продукты, которые также являются частью сюжета. Без них конечно же основной сюжет не пострадал бы. И все же умные продюсеры, знающие что этот тип продакт-плейсмента легко продать за большие деньги, стараются использовать его как можно чаще.