Ренат Янбеков
TikTok без танцев. Снимай, продавай, зарабатывай
1.11. Кто уже есть в TikTok? Примеры аккаунтов знаменитостей, блогеров и брендов
Каждый день в TikTok появляется всё больше знаменитостей и брендов. Среди них можно выделить отдельные группы:
● бренды;
● западные звезды;
● отечественные звезды;
● телеканалы;
● общественные деятели;
● блогеры.
В этом разделе я расскажу о самых интересных примерах, которые полезно изучить с точки зрения освоения платформы.
Среди известных западных брендов могу выделить Mercedes-Benz (@mercedesbenz). В основном бренд выкладывает нарезки из имиджевых видео, снятых для рекламы, но иногда снимает и забавный контент специально для TikTok. В аккаунте Mercedes на момент написания книги 294 400 подписчиков, это нормальный результат для бренда такого уровня.
Отдельный феномен – официальный аккаунт Apple (@apple). Он набрал больше 200 000 подписчиков, не опубликовав ни одного видеоролика. Скорее всего, пользователи находят его в поиске и подписываются. Вот что значит сила бренда.
Отечественные компании не отстают. Прекрасный контент в России снимает Сбер (@sber_ru): делает нескучные ролики с обзором банковских продуктов и помогает молодежи повышать финансовую грамотность. Мне отрадно, что я тоже имею отношение к созданию контента для этого аккаунта. Пожалуй, это один из лучших отечественных примеров: разнообразный и полезный для целевой аудитории контент, продуманная концепция и качественная съемка.
Среди зарубежных звезд заметно выделяется аккаунт голливудского актера Уилла Смита (@willsmith). Каждый его ролик – это отдельный шедевр в совершенно новом жанре. Отличительная черта его контента – профессиональный монтаж очень высокого уровня и взаимодействие с интерфейсом TikTok. Чаще всего Уилл Смит снимает иллюзии – может в видео «схватить» кнопку или стикер с экрана TikTok, которые оказываются реальными у него в руке.
Российские звезды в основном делают позитивный и развлекательный контент: танцуют, веселятся, показывают профессиональное закулисье. Из самых популярных могу назвать аккаунты певцов и музыкантов: Филипп Киркоров (@fkirkorov), T-Killah (@t_killah), Клава Кока (@klavacoca), Егор Крид (@egorkreed), Полина Гагарина (@polinagagarina), группа LittleBig (@litlebig).
Обратите внимание, что в аккаунтах известных музыкантов и авторов песен TikTok добавляет дополнительный раздел: музыкальный плеер с их песнями (выделено ярким прямоугольником на рис. 1.11.1). То есть на странице музыкального исполнителя в TikTok пользователи могут ознакомиться не только с его видеороликами, но и с песнями. Это способствует дополнительной популяризации их творчества.
На рис. 1.11.2 переключатель передвинут в позицию «Музыка исполнителя» – видеоролики исчезли, появились песни.
Среди известных телеведущих мне встречались Сергей Дружко (@druzhkosergey) и Андрей Малахов (@malakhov007). Малахов задорно обыгрывает тренды и активно снимает совместные видео с другими блогерами. Дружко известен в TikTok своей безграничной самоиронией, он постоянно шутит над собой.
Популярные блогеры, такие как Ольга Бузова (@buzova86), Анастасия Ивлеева (_agentgirl_) или Tenderlybae (@tenderlybaemusic), занимаются своим продвижением в TikTok очень серьезно. Выпускают новые ролики регулярно и подхватывают все популярные тренды.
У Ивлеевой, на мой взгляд, самый высокий уровень съемок в TikTok среди всех отечественных блогеров. По качеству монтажа и остроумности идей она иногда может соперничать с самими LittleBig.
Стоит отметить, что разделение на блогеров, телеведущих и музыкальных исполнителей сегодня довольно условное и намекает скорее не на текущую деятельность звезды, а на то занятие, которое привело ее к славе. Малахов сначала был телезвездой, а потом стал блогером. Ивлеева – сначала блогером, потом – телеведущей. Tenderlybae была блогером, потом стала петь, а завтра, возможно, начнет вести телепередачу.
TikTok в этом плане становится стартовой площадкой для будущих звезд. Завоевав популярность в TikTok, вы тоже сможете получить приглашение стать телеведущим или раскрутить свои песни.
Отдельно следует обсудить новых блогеров, которые добились успеха именно в TikTok. Их очень легко узнать по простому критерию: как правило, у них очень много подписчиков в TikTok и гораздо меньше – в Instagram и на других платформах.
Иногда разница в размере аудитории у таких блогеров колоссальная. Например, у популярного TikTok-блогера Johnni Riddlin (@johnniriddlin2.0) в TikTok 2 млн подписчиков, в YouTube 54 700 (в 36 раз меньше), а в Instagram всего 15 600 (в 128 раз меньше).
1.12. Самые необычные аккаунты TikTok, которые я встречал
Популярным в TikTok стать может кто угодно, поэтому именно на этой платформе можно встретить самых необычных блогеров и специалистов. До появления TikTok я даже не подозревал, что такие люди существуют.
Приведу в пример несколько поразивших меня аккаунтов, которым трудно найти аналоги.
Блогер Raja_k5 (@mr___raj___.1) работает в кулинарной сфере и каждый день нарезает лук. Все его видеоролики – это виртуозное нарезание лука. Аккаунт уникальный в своем роде, парню удалось набрать 769 000 подписчиков, делая одинаковый контент каждый день.
Hydroman (@hydroman) – блогер, который снимает все свои видео под водой. Главная их фишка в том, что под водой он воссоздает обычную жизнь: играет на гитаре, работает за офисным столом и т. д. Этот контраст мгновенно привлекает внимание.
Lolipolii (@lolipolii) – жизнерадостная девушка с одной рукой, которая живет полноценной жизнью и по-доброму подшучивает над своей особенностью. Снимает видео со своим молодым человеком, который всячески ее поддерживает.
Kody Antle (@kodyantle) – дрессировщик тигров. Каждое его видео – это общение с тиграми и дикими животными. Не всякий человек начинает утро с кормления огромных хищников, поэтому его видео просто невозможно игнорировать. Необычный род деятельности принеc Kody Antle 19,7 млн подписчиков.
O. Sychewa (@sychewa) – девушка, которая умеет имитировать разные голоса: взрослых, детей, персонажей мультфильмов. Ее коронный номер: юмористические сценки, в которых она изображает телефонные разговоры с сотрудниками банка, мошенниками, приставами и т. д.
Андрей Курочкин (@kurochkinandrei) – дизайнер, который увлекается вязанием из шерсти – и делает он это в общественных местах на виду у удивленных прохожих.
Важно! Обратите внимание, что каждый из аккаунтов, который я привел в пример, очень легко описать одной строкой: «Блогер, который снимает все видео под водой», «Мужчина, который вяжет в общественных местах», «Девушка, имитирующая голоса», – кратко это можно назвать «концепцией аккаунта».
Если вы планируете достичь больших результатов в TikTok, вам тоже нужно разработать для себя хорошую концепцию. Об этом я буду подробно рассказывать в главе 4 «Подготовка к съемкам: концепция, сеттинг и контент-план».
1.13. Почему TikTok так популярен
Я думаю, что после прочтения первой главы каждый из читателей сам может ответить на этот вопрос. Поделюсь своими мыслями по этому поводу.
TikTok приобрел огромную популярность по следующим причинам:
● попал в настроение современных пользователей: аккумулирует в себе самые интересные вертикальные видео;
● прост в использовании;
● постоянно внедряет новые технологии и механики;
● придумал собственную культуру самовыражения.
Бизнес-проектам TikTok дает большие возможности:
● бесплатный охват и трафик;
● возможность продвигаться именно в своем регионе;
● целевую аудиторию;
● присутствие на площадке, где пока нет большинства ваших конкурентов.
Перед нами платформа, которая дарит людям совершенно новые функции и возможности. Подробнее о них я расскажу в следующих главах.
1.14. Кому подходит TikTok
Это будет самый короткий раздел в книге. TikTok подходит тем, кто:
1. Востребован у своей целевой аудитории;
2. Умеет интересно о себе рассказывать.
Иными словами, если ваш проект уже востребован на других платформах, например в Instagram, это означает, что и в TikTok он будет востребован и популярен. А может даже быть так, что ваш проект идеально подходит TikTok и именно в нем впервые станет безумно популярным. Попробуйте!
Также не будем забывать о том, что соцсети нужны не только для продвижения и заработка, но и просто для приятного времяпровождения. И с этим у TikTok проблем точно нет. Вы можете не ставить себе жестких целей и просто быть зрителем – это тоже важная и почетная роль. Если не будет обычных зрителей, кто будет смотреть авторов? Поэтому TikTok вам подходит в любом случае.
Предлагаю теперь кратко повторить то, что мы усвоили в первой главе и двигаться дальше – к вершинам популярности в TikTok!
Выводы из главы 1
● TikTok – молодая и феноменально успешная платформа.
● Пользователи проводят здесь очень много времени.
● Основной вид контента в TikTok – это видео длительностью от 15 до 60 секунд.
● Видео до 15 секунд часто делаются в формате «вайн» (забавный ролик под музыку).
● Видео до 60 секунд чаще всего содержит прямую речь, записанную голосом автора.
● Деление на вайны и разговорные видео обусловлено продолжительностью и звуком роликов, а жанры отражают тематику аккаунта (спорт, бизнес, животные и т. д.).
● TikTok изобрел новый язык творческого самовыражения – вайны с субтитрами.
● В TikTok сидят не только дети. 25 % от 40 млн российских пользователей это люди в возрасте 25–35 лет.
● В TikTok можно продвигать абсолютно любые сферы.
● TikTok полезен для бизнеса и экспертов.
● В TikTok постоянно растет конкуренция между авторами. Если вы не начнете продвигаться в TikTok сегодня, вам будет трудно догнать конкурентов в будущем.
TikTok приобрел огромную популярность по следующим причинам:
● Попал в настроение современных пользователей: аккумулирует самые интересные вертикальные видео.
● Прост в использовании.
● Постоянно внедряет новые технологии и механики.
● Придумал собственный язык самовыражения.
Глава 2
Знакомство с TikTok
В этой главе вас ждет пошаговая инструкция по установке и настройке приложения TikTok на телефоне, а также обзор базовых возможностей и функций. Изучив ее, вы поймете, как пользоваться TikTok, загружать новые видео и общаться с другими тиктокерами.
Можете пропустить ее, если уже являетесь активным пользователем TikTok. Однако на всякий случай всё же рекомендую проверить готовность вашего аккаунта к продвижению по небольшому чек-листу.
Чек-лист проверки правильности оформления аккаунта в TikTok:
● Вы скачали и установили на ваш смартфон официальное приложение TikTok.
● У вас есть зарегистрированный аккаунт TikTok.
● Вы прописали в аккаунте имя пользователя.
● Вы прописали в аккаунте уникальный никнейм.
● Вы добавили в аккаунт описание профиля.
● В вашем аккаунте установлен аватар.
● Вы перевели свой аккаунт в статус Pro.
● Вы указали свою категорию аккаунта.
● Вы указали язык предпочитаемого контента.
● К вашему аккаунту привязан ваш номер телефона и email.
● Вы привязали к вашему аккаунту профиль Instagram или YouTube.
● Вы знаете, как снимаются и публикуются видео в TikTok.
● Вы знаете, как можно взаимодействовать с другими тиктокерами и их видеороликами.
Если какой-то из указанных в чек-листе пунктов у вас не выполнен, информацию по нему вы найдете в этой главе.
2.1. Установка приложения в App Store и Google Play Market
Чтобы установить приложение TikTok, откройте на смартфоне App Store или Google Play Market (в зависимости от того, какая у вас операционная система – iOS или Android).
TikTok вы можете найти в магазине приложений, вбив слово «tiktok» или «тикток» в строку поиска (рис. 2.1.1). Если по какой-то причине найти приложение в поиске не удается, перейдите в мобильный браузер и откройте www.tiktok.com. В подвале этого сайта есть ссылки на скачивание приложения (рис. 2.1.2).
Сразу после скачивания вы сможете открыть приложение и начать просматривать ролики в ленте рекомендаций. Это можно сделать даже до того, как у вас появится собственный аккаунт. Переход к следующему видео осуществляется смахиванием (свайпом) вверх, возврат к предыдущему видео – свайпом вниз (рис. 2.1.5).
2.2. Регистрация аккаунта
Процесс регистрации в приложении TikTok идентичен во всех операционных системах, в книге мы рассмотрим его только на примере iOS.
Внизу экрана приложения есть пять пунктов меню: «Главная», «Интересное», «+», «Входящие» и «Я». Нажав на пункт «Я», вы попадете в раздел регистрации в приложении (рис. 2.2.2).
После прохождения регистрации аккаунта в разделе «Я» в дальнейшем будет открываться ваш профиль TikTok.
Нажмите красную кнопку «Регистрация» и выберите удобный для вас способ (рис. 2.2.3).
При выборе регистрации через соцсети, приложение запросит у вас разрешение на использование профиля соцсети для заполнения данных. После подтверждения будет создан аккаунт на основе ваших данных из выбранной соцсети. Приватная информация из соцсетей не будет видна другим пользователям, в профиле отобразится только имя.
Я рекомендую использовать для регистрации способ «Ввести телефон и электронную почту» – он самый конфиденциальный и надежный.
При регистрации TikTok в обязательном порядке запросит дату вашего рождения (рис. 2.2.4). Рекомендуется устанавливать настоящую или хотя бы указать верный год, так как это будет влиять на отбор контента для вас и ранжирование ваших роликов. TikTok не показывает вашу дату рождения другим пользователям.
В случае если вы регистрируете аккаунт не для человека, а для проекта, вы можете поставить случайную дату рождения, но возраст рекомендую указать такой, чтобы ваш проект оказался «совершеннолетним». В разделе 1.10 я писал, что дети младше 13 лет (а на практике и 18) не попадают в рекомендации.
Зарегистрировать аккаунт можно с помощью телефона или электронной почты. Если вы выбрали регистрацию по телефону, то после ввода номера вам будет отправлено СМС-сообщение с одноразовым паролем (код верификации), который необходимо ввести в соответствующее поле, после чего останется придумать пароль (рис. 2.2.8).
При регистрации с помощью почты принцип такой же, как и с телефоном, только добавится окно верификации, в котором нужно собрать пазл. Этим действием вы подтвердите, что вы настоящий человек, а не программа (рис. 2.2.7).
После установки пароля нажмите красную кнопку «Далее» – приложение предложит вам выбрать уникальное имя пользователя (никнейм) (рис. 2.2.9).
Никнейм будет отображаться в названии вашего профиля, а также станет частью уникальной ссылки, по которой можно открыть вашу страницу в TikTok. Например, если ваш никнейм romashka33, то страница будет доступна в интернете по ссылке www.tiktok.com/@romashka33.
Никнейм вводится только латинскими буквами и цифрами. Если никнейм сложный и состоит из нескольких слов, в качестве разделителя можно использовать точку (.) или нижнее подчеркивание (_). Если ваш никнейм уникальный и не совпадает с никнеймами ранее зарегистрированных пользователей, то справа появится зеленая галочка. В противном случае вы увидите красный крестик, и вам нужно будет выбрать другое имя пользователя.
Общие рекомендации по выбору никнейма:
● Только латинские буквы.
● Лаконичность. Чем длиннее никнейм, тем сложнее его запомнить и набрать в поиске. Идеальная длина – 5–10 символов.
● Удобочитаемость – не рекомендуется использовать сложные символы.
● Для продвижения коммерческих проектов идеально, если никнейм в TikTok совпадает с никнеймом в Instagram либо с названием домена вашего сайта.
Вы можете изменить никнейм в любой момент.
Сразу после окончания регистрации откроется ваш профиль. Первые шаги по работе в приложении будут отображаться в виде подсказок (рис. 2.2.10).
Аккаунт зарегистрирован! Осталось заполнить профиль (раздел 2.4).
2.3. Регистрация с помощью компьютера
Аккаунт TikTok можно зарегистрировать и с помощью компьютера. Это не так удобно, как на мобильном устройстве, но иногда может потребоваться, в случае если смартфон недоступен или сломался.
Для регистрации с помощью компьютера зайдите в веб-браузер и введите адрес www.tiktok.com. Откроется официальный сайт TikTok. Нажмите красную кнопку «Вход» справа.
Вы увидите всплывающее окно, в котором можно авторизовать ваш существующий аккаунт либо зарегистрировать новый. Для создания нового нажмите красную ссылку «Регистрация» внизу (рис. 2.3.2).
Дальнейшие этапы регистрации аналогичны этапам в мобильном приложении: ввод телефона или электронной почты, установка пароля, регистрация уникального никнейма.
2.4. Заполнение профиля
После регистрации следует правильно заполнить профиль в соответствии с чек-листом.
Чек-лист заполнения профиля TikTok:
● Заполнено имя профиля.
● Заполнено описание профиля.
● Зарегистрирован уникальный никнейм.
● Установлен аватар.
Чтобы установить аватар, нажмите кнопку «Изменить профиль» (рис. 2.4.1), затем «Изменить фото» (рис. 2.4.2).
При нажатии кнопки «Изменить фото» откроется меню с тремя пунктами на выбор:
● сделать фото;
● загрузить фото;
● просмотреть фото.
Если вы выберете вариант «Сделать фото», откроется камера, чтобы сделать снимок. При выборе варианта «Загрузить фото» откроется фотохранилище вашего смартфона. Вы можете загрузить фотографию или логотип, которые заранее сохранили в своем смартфоне.
Пункт «Просмотреть фото» используется для просмотра ранее загруженных аватаров.
Подробные рекомендации по подготовке аватара вы найдете в главе 4 «Подготовка к съемкам: концепция, сеттинг и контент-план».
Выберите нужную картинку, нажмите «Далее», и аватар сохранится в вашем профиле. Поменять аватар вы можете в любой момент.
Кроме аватара рекомендую прописать название компании или ваше имя в разделе «Имя» (рис. 2.4.5). Вы можете указать их как на русском, так и на английском языке.
Если вы не внесете информацию в поле «Имя», то в вашем профиле будет отображаться автоматически сгенерированный идентификатор типа «user3298e8137438h» – выглядит нелепо.
Еще один важный пункт в разделе «Изменить профиль» – «Описание». Нажмите строку с этим словом и впишите короткое текстовое описание своего аккаунта. Лимит объема текста в описании профиля – 80 символов с учетом пробелов (рис. 2.4.7).
Также в разделе «Изменить профиль» можно привязать к вашему профилю TikTok профили других площадок: Instagram или YouTube. После этого рядом с описанием профиля в аккаунте появится активная кнопка, ведущая в ваш Instagram и/или YouTube (рис. 2.4.8). На этом же этапе вы также можете добавить ссылку на свой сайт.
Ваш профиль заполнен! Теперь освоим базовые принципы создания видео в приложении TikTok.
2.5. Создание первого видео
Основные действия, которые возможны в приложении TikTok:
● просмотр видеороликов других пользователей;
● взаимодействие с видеороликами: лайк, комментарий, сохранение;
● съемка, оформление и публикация собственных видеороликов.
TikTok позволяет снимать и монтировать видео непосредственно внутри приложения, предоставляя для этого очень удобные инструменты, которые мы изучим в этом разделе.
Начнем с записи и оформления видеоролика. Запись видео открывается в TikTok при клике на кнопку «+» (рис. 2.5.1).
При нажатии этой кнопки при первом запуске вам необходимо разрешить приложению использование микрофона и камеры (рис. 2.5.2).
Съемку запускает круглая красная кнопка (рис. 2.5.3). Если нажать на нее один раз, начнется непрерывная запись. Если удерживать на кнопке палец, то запись будет продолжаться, пока вы не уберете его с кнопки. Это удобно в тех случаях, когда планируется запись ролика из нескольких отрезков.
Помимо длительности записи вы можете сразу выбрать визуальный стиль съемки, используя специальные фильтры и эффекты. Кнопка выбора фильтров и эффектов находится слева от красной кнопки «Запись» (рис. 2.5.4).
На этом этапе вы также можете загрузить готовый видеоролик, снятый не в приложении TikTok. Кнопка «Загрузка готового видео» находится справа от красной кнопки «Запись» и используется в случае, если вы сняли видео заранее в другом приложении и хотите опубликовать его в TikTok. Подробнее об эффектах и загрузке готовых видео вы можете прочитать в главе 6 «Фильтры, эффекты и редкие функции TikTok».
Перед началом съемки необходимо установить режим записи – максимальную длительность видео. Решите, что вы будете снимать: короткий вайн или длинный ролик. Внизу экрана съемки можно выбрать максимальное время ролика: 15 секунд и 60 секунд (рис. 2.5.3).
Максимальная длительность видео придумана в TikTok неслучайно: она нужна для ориентации при съемке. Благодаря визуальному индикатору длительности вы сможете отслеживать, сколько у вас уже отснято и сколько хронометража еще остается в запасе (рис. 2.5.5). Без подобной подсказки снять лаконичный ролик было бы трудно.
Посмотрите на верхнюю часть экрана на рис. 2.5.5. Для примера я выбрал режим съемки с максимальной длительностью 15 секунд. По двум синим отрезкам индикатора видно, что уже отснято две отдельные сцены общей длительностью 4,5 секунды. Следовательно, на остальные кадры остается еще 10,5 секунды.
Строгих ограничений по хронометражу видео нет. В TikTok можно публиковать ролики длительностью не менее 5 секунд. Вы можете отснять столько сцен, сколько вам нужно, и конечный хронометраж может составлять, к примеру, 13,27 секунды. Отсняв всё, что задумали, нажмите красную галочку внизу справа (рис. 2.5.5) – откроется экран оформления видеоролика. На нем вы обнаружите меню с новыми инструментами, которое поможет красиво оформить ролик при помощи дополнительных эффектов, музыкального трека, надписи или стикеров (рис. 2.5.6).
Самые часто используемые инструменты при оформлении видеоролика в TikTok – это «Добавление музыкального трека» и «Надпись». Рассмотрим их.
Чтобы добавить надпись, просто нажмите кнопку «Аа». Чтобы добавить музыкальное сопровождение, кликните на кнопку со значком ноты (рис. 2.5.6).
При нажатии на кнопку добавления музыки откроется меню с выбором аудиотреков. База треков в TikTok огромная, в ней можно найти практически любую композицию: от шлягеров прошлых лет до ультрасовременных хитов.
Взаимодействие с музыкальными треками может быть разным (рис. 2.5.7). При клике на обложку музыкального альбома вы можете прослушать трек, чтобы выбрать подходящий. Нажав на название музыкального трека, вы добавите его в свой видеоролик. Иконка «Флажок» позволяет сохранить трек себе в «Избранное», чтобы использовать его позже.
После выбора нужного трека и добавления эффектов можно приступать к публикации. Обязательно добавьте описание ролика и хештеги – они помогут зрителям понять, о чем видео.
На этом этапе вы можете сохранить его в «Черновики» с помощью белой кнопки слева либо «Опубликовать» (красная кнопка справа), как показано на рис. 2.5.8.
Вы также можете установить один из кадров видеоролика в качестве обложки. Нажмите надпись «Обложка» на иконке с роликом, у вас появится возможность выбрать кадр из ролика, который будет отображаться в качестве обложки в ленте вашего профиля. Рекомендуется выбирать наиболее красивый и интригующий кадр.
Если вы не выберите обложку самостоятельно, TikTok по умолчанию присвоит статус обложки первому кадру видеоролика.
Как только вы завершили процесс редактирования и добавили описание, можно нажать кнопку «Опубликовать». Как правило, при хорошем интернет-соединении ролик публикуется за несколько секунд.
Сразу после публикации начнется автоматическое воспроизведение.
Совет: просматривайте ролики целиком до публикации и сразу после нее, чтобы убедиться, что всё в порядке.
Важно! Имейте в виду, что после публикации отредактировать ролик нельзя. Если в оформлении вы допустили ошибку, то единственный способ исправить ее после публикации – это удалить ролик и переснять или загрузить его заново.
На рис. 2.5.11 изображен новый профиль и первое опубликованное видео. В течение некоторого времени после публикации счетчик может показывать 0 просмотров. Как только ролик попадет в рекомендации, просмотры начнут появляться.
