Кристина Вазовски
Подкаст за две недели. От идеи до монетизации
Как делать нарративные подкасты? Сборка и проверка
Работа над нарративным подкастом состоит из семи этапов, причем при подготовке одного выпуска иногда приходится несколько раз делать шаг назад или вообще возвращаться к старту. Если вы делаете эпизод или сезон нарративного подкаста, предварительный план действий выглядит так: придумать идею и сформулировать историю, написать сценарий и подробный текст, записать аудиоматериал, сделать тестовую сборку, отредактировать, добавить музыкальное оформление.
А теперь подробнее по шагам:
1. Запишите в нескольких предложениях историю, которую вы хотите рассказать. Составьте список героев. Запишите свои мысли о том, как бы вам хотелось, чтобы эта история звучала. Выпишите референсы по звучанию: другие подкасты, в которых вы слышали нужную вам интонацию или приемы.
2. Подумайте, как будет построено повествование и о чем вы будете рассказывать в каждом эпизоде сезона. Составьте короткое описание к каждому эпизоду. Должно быть похоже на описание серий из сериала на Netflix.
Например: «Во втором эпизоде Сара встречается с Лорой. Они идут в кафе, и Лора признается, что последние три месяца скрывала кое-что важное. Из кафе девушек забирает Макс, продавец вина, и они втроем уезжают в неизвестном направлении».
Если пока вы не представляете, из чего состоит весь сезон подкаста, напишите сценарий только для первых выпусков.
3. Сделайте список блоков, которые вы будете использовать в подкасте: авторский голос в интро и аутро, разговор героев друг с другом, монолог героев или их мысли вслух, перебивки, аудиофрагменты из видео.
4. Пропишите схему сборки каждого эпизода, то есть порядок блоков. Подготовьте аудиофрагменты для каждого блока. Соберите в одной папке все нужные вам фрагменты: кусочки интервью, голосовые сообщения, фрагменты аудиодорожек из видео, музыку и перебивки.
5. Если в подкасте есть блок «голос автора» (и этот голос – ваш), пропишите свои слова. Затем запишите этот текст в аудио, но будьте осторожны: чтение с листа всегда слышно. Проговорите этот текст, ориентируясь на свои записи как на шпаргалку.
6. Сделайте черновой монтаж: соберите выпуск в аудиоредакторе и послушайте, как он звучит. Пока не обращайте внимания на неровные склейки и разную громкость дорожек, этим займетесь потом. На этом этапе важно понять, получилось ли у вас собрать единую историю из кусочков и добиться нужной интонации: часто сборка на бумаге выглядит логично и здорово, а в звуке эпизод разваливается. Или логика осталась, а звучит фальшиво и натужно.
Если не получилось добиться нужного звучания сразу, попробуйте несколько раз. Сделайте правки по тексту, перепишите аудио и соберите схему заново. Единственный способ получить динамично звучащую историю – делать тестовую сборку, слушать, переставлять и докручивать.
7. Как только вы собрали устраивающий вас по структуре эпизод, приступайте к мастерингу. Приведите все дорожки на нужный уровень громкости, поднимите громкость голосов, наложите компрессор, уберите лишние шумы и слова-паразиты из речи, сделайте плавные переходы от музыки к тексту и т. д.
Как найти нужное звучание? Голос автора
Часто у начинающих подкастеров не сразу получается найти собственный голос повествования. Если есть перекос в сторону монотонности, подкаст начинает звучать как аудиокнига (это скучно). Если перекос в сторону актерской игры, подкаст начинает звучать фальшиво (неловко слушать). Чтобы авторский голос звучал естественно и уместно, нужно тренироваться. Тем не менее есть прием, как приблизить желаемый результат.
Пишите тезисы, а не весь текст. Так у вас не будет возможности читать, и ваша речь как минимум не будет звучать монотонно. Посадите перед собой друга и рассказывайте, обращаясь к нему. По реакции вашего помощника будет видно, говорите ли вы слишком сложно или сбились с темы, и вы быстро сможете себя поправить.
Как сделать так, чтобы выпуск дослушали? Якоря интереса
Чтобы мотивировать аудиторию прослушать выпуск целиком, уже в самом начале следует зацепить внимание слушателя. Для этой цели в начале эпизода надо расставить якоря интереса.
Якоря интереса – это отсылка к интересным и эмоционально насыщенным кусочкам выпуска. Их ставят в начало эпизода, чтобы у слушателя возникла мотивация пробраться через те части истории, которые оставлены для понимания контекста.
Если вырезать самый яркий кусочек из выпуска и вставить его в интро, у слушателя появится мотивация не перематывать предысторию, ведь он помнит из начала подкаста, что дальше его ждет интересный поворот. Показать слушателю, что в выпуске будет прикольный момент, можно не только напрямую (пустить этот момент в интро), но и косвенно: например, пересказать содержание выпуска своими словами. Якорем интереса также выступает предыстория с элементом интриги. Например, если в интро есть вопрос, ответ на который узнается только в конце.
Как расставлять якоря интереса?
1. Использовать в интро нарезку из самых ярких фрагментов выпуска.
2. Пересказывать своими словами и выделять самые важные моменты разговора.
3. Оставлять в интро вопрос, сохранять интригу до конца выпуска.
Расстановка якорей интереса поможет привлечь внимание новых слушателей, хотя удерживать их внимание на протяжении выпуска все равно придется. В этом вам поможет базовый принцип монтажа: вырезать из выпуска все отвлекающие детали и оставлять только эмоции и моменты, которые ведут повествование вперед.
В собственной речи эти моменты определить сложно, поэтому хорошо бы поручить отбор материала для будущего выпуска непредвзятому стороннему слушателю или делегировать монтаж подкаста целиком.
Надеюсь, в этой главе мне удалось вас вдохновить на сторителлинг, чтобы сделать подкаст интереснее. Новые нарративные проекты будут иметь больший вес, ведь в подкастах на любом языке есть перекос в сторону разговорных форматов. Поэтому, если у вас большие амбиции, нарративные подкасты – ваш выбор.
Глава 8
Зовем гостей в подкаст
В этой главе мы поговорим о том, как приглашать гостей в подкаст. Я расскажу, где искать контакты и как выстраивать коммуникацию с разными типами гостей, а также покажу на примерах и собственном опыте, как стоит и не стоит писать письма-приглашения.
В конце этой главы вы составите собственный шаблон письма-приглашения, которое сможете отправлять потенциальным гостям подкаста. Вам будет полезна эта глава, даже если пока вы не планируете звать в подкаст гостей: грамотно составленное письмо поможет вам научиться «продавать» подкаст и говорить о нем так, чтобы его ценность стала очевидна собеседнику.
Зачем звать гостей?
Если вы делаете подкаст-интервью, вряд ли у вас возникнет вопрос «Зачем звать гостей?». Но даже если вы решили работать в другом жанре, например записывать подкаст-монолог или подкаст-расследование, вам очень пригодится понимание, как привлекать «дополнительные голоса».
У гостей в подкасте есть три полезные функции:
1. Гости приводят аудиторию. Вы можете конвертировать подписчиков гостя в собственных постоянных слушателей: они приходят послушать выпуск с конкретным человеком и остаются, если им понравился подкаст.
2. Гости экономят время. Гораздо быстрее взять интервью у эксперта, чем делать ресерч и фактчекинг самостоятельно.
3. Классные гости прибавляют солидности вашему подкасту. Если вам удалось заманить известного гостя в подкаст, вы можете ссылаться на этот выпуск, когда зовете новых крутых гостей, – так к вашему подкасту будет больше доверия и больше людей согласятся с вами сотрудничать.
Кого можно позвать в подкаст? Типы гостей
Вы можете позвать в подкаст свое ближайшее окружение (родственников, друзей), окружение подальше (знакомых, людей из тусовки, коллег) или незнакомого вам человека, публичного или нет. Всех потенциально доступных вам гостей можно условно разделить на следующие категории.
Ближний круг. Это ваши друзья, родители, партнеры.
Пример: лучшая подруга Виолетта.
Широкий круг. Это люди, незнакомые лично вам и неизвестные.
Пример: коллега из соседнего отдела с Instagram-аккаунтом на 100 подписчиков.
Известные в определенных кругах люди + эксперты. Это люди, у которых есть своя аудитория и ниша, но ваши мама и бабушка понятия не имеют, кто это такие.
Пример: Татьяна Никонова, Оля Полищук, Полина Забродская, Екатерина Шульман.
Селебрити. Это люди, которых знают ваша мама и бывшая одноклассница. Чаще всего коммуникация с такими людьми происходит через их агента/менеджера.
Пример: Юрий Дудь, Антон Лапенко, Сергей Лазарев, Анатолий Чубайс.
Легче всего начинать записывать подкаст со знакомыми: вначале именно они будут и вашей главной поддержкой, и основной аудиторией. По мере развития вашего шоу вам станут доступны разные гости. Не стоит рассчитывать, что к вам сразу согласится прийти известная личность, пока у вашего подкаста не очень много слушателей и вышло всего несколько выпусков. Тем не менее ничто не мешает вам писать публичным людям с самого начала, но не позволяйте отказам и молчанию вас демотивировать.
Как позвать гостя в подкаст?
Как звать гостей в подкаст? Письмо-приглашение
Привыкайте к тому, что переговоры о подкасте – пригласить гостя, согласовать дату и время, отправить инструкцию – придется вести по электронной почте. Возможно, на ранних этапах к вам будут приходить знакомые, с которыми можно решить все организационные моменты в мессенджере, но, если метить выше и планировать развитие подкаста, переписки по почте не избежать. Это значит: нужно составлять и отправлять письма.
Человеку, которого вы хотите позвать в подкаст, нужно отправить письмо-приглашение. В этом письме вы должны представиться, рассказать о подкасте и озвучить свой запрос. Если человек соглашается, то можно договариваться и обсуждать детали.
Чтобы каждый раз не тратить много усилий на написание письма-приглашения, нужно составить письмо-шаблон и вносить в него минимальные переделки под конкретного гостя. По мере развития подкаста в письме стоит обновлять список достижений.
В этой главе мы сфокусируемся на шаблоне письма для электронной почты, но никто не мешает вам использовать этот текст для переписки в социальных сетях. Далее под письмом-приглашением я имею в виду не только электронное письмо, но и любое сообщение, основной посыл которого – предложить человеку прийти в ваш подкаст гостем.
Что мешает написать хорошее письмо? Страхи
Писать незнакомым (и даже знакомым) людям очень страшно. Вам могут не ответить, и вы подумаете, что дело в качестве вашего подкаста, или вам могут сказать об этом прямо.
Спойлер. Очень редко ответ или неответ на ваше письмо коррелирует с качеством вашего подкаста. Влияют два фактора: качество письма и везение.
Особенно страшно писать своим кумирам – людям, за которыми вы давно следите. Кажется, что если вы напишете фигню, то разрушите свою репутацию и кумиры больше никогда не захотят иметь с вами дело.
Этот страх возникает потому, что вы в одностороннем порядке выстроили с этим человеком отношения и для вас они ценны. Но для кумира вы – незнакомец, и это хорошая новость. Это значит, что от вас ничего не ждут, вы не должны соответствовать внутренним стандартам этого человека. Предложение от вас воспримется нейтрально, и для сильных чувств и разбитых сердец здесь нет места.
Кроме того, ваши кумиры – такие же люди, в жизни которых главное место занимают их собственные дела и их собственные проблемы. Им незачем тратить свой ресурс внимания на то, чтобы запоминать детали формулировок каждого предложения, которое приходит к ним на почту. То, о чем вы переживаете, они могут и вовсе не заметить.
Иногда написать хорошее письмо мешает страх электронной почты, когда вы не можете заставить себя сесть и начать писать. Или когда письмо уже написано, но рука не поднимается нажать кнопку «Отправить». Или когда письмо отправлено и адресат вам ответил, а открывать страшно.
Все это совершенно нормально, если переписка по почте не была привычной частью вашей жизни. Во-первых, после пяти отправленных писем и полученных ответов будет уже не так страшно. Во-вторых, попробуйте подумать о переписке по почте не как о действии, которое вам необходимо совершать ради процесса, а о результате, которое это действие приносит. В случае подкаста – крутые гости, новое интересное сотрудничество и развитие вашего проекта.
Личный опыт. Раньше я до паники боялась писать письма и вести переговоры по электронной почте. Почти все важные письма, которые были отправлены от моего имени до 2019 г., писала не я. Когда я открывала Gmail, мой мозг выключался. Я могла сидеть над одним письмом по два часа, потом сдавалась, шла к друзьям и просила сформулировать текст за меня. Сейчас, благодаря работе над подкастом, этот страх ушел. Тысячи отправленных и полученных писем на тему подкаста избавили меня от страха электронной почты. Если у вас есть похожий страх и вы на начальном этапе работы с ним, нет ничего плохого в том, чтобы просить помощи и поддержки у близких. Ключевой пункт в преодолении страха – начать заниматься подкастом, потом станет легче.
Что писать в письме-приглашении? Посыл и оформление
Когда вы пишете и оформляете письмо-приглашение в подкаст, держите в голове следующую мысль: гость нужен вам, а вы гостю, скорее всего, не нужны. Следовательно, ваша задача – сделать письмо максимально удобным и приятным для чтения. Это значит, что оно должно быть информативным, хорошо структурированным и корректным.
Задача будет выполнена, если:
1. Письмо небольшое. Не пишите простыней, старайтесь не выходить за рамки двух-трех абзацев.
2. В письме единое форматирование. Весь текст написан одним шрифтом и размером. Не должно быть ощущения, что вы откуда-то скопировали кусок текста и не разобрались, как отправлять его по электронной почте или в мессенджере.
3. Письмо логически структурировано. В нем есть абзацы и порядок: вы представляетесь, рассказываете про подкаст, даете ссылки и прощаетесь.
4. Письмо удобно читать, и оно грамотно написано. Перед оформлением прогоните его через автоматический корректор и перечитайте. Спрячьте гиперссылки в слова (инструмент «Прикрепить ссылку»), не вставляйте ссылки полным адресом на три строки. Проверьте, что кавычки везде одинаковые (норма для русского языка – «елочки»).
5. Письмо написано в нейтральном и уважительном тоне. Будьте осторожны с шутками: лучше не пошутить, чем сделать это плохо. Не нахваливайте потенциального гостя, не умоляйте, избегайте призывов и восклицаний.
6. Письмо создает иллюзию эксклюзивности. Будьте осторожны с шаблоном письма: проверьте дважды, правильно ли вы обратились к человеку по имени. Дайте понять гостю, что вы в курсе, кто он такой и чем именно занимается.