Константин Штольц
Всего 5 навыков надо освоить пенсионеру, чтобы уже этим летом стать копирайтером
В дальнейшем, когда вы будете работать профессионально, мы освоим другие параметры настройки. Научимся подключать дополнительные словари, работать с аббревиатурами, анализировать статистику удобочитаемости, выбирать стиль текста в соответствии с техническим заданием. А сегодня просто нажмите «OK» и начните писать более грамотно уже сегодня.
Успехов !!
MS Word – это редактор офлайн. Он устанавливается на вашем компьютере, и работает локально. Сегодня есть множество онлайн-сервисов. Они также предоставляют услугу проверки правописания. Многие из них популярны у копирайтеров. Например, бесплатные специализированные интернет-сервисы text.ru, etxt.ru, advego.ru. Во время обучения в Школе «Копирайтинг для пенсионеров» вы подробно изучить работу с этими сервисами.
Есть и условно-бесплатные, такие как популярный сервис Orfogrammka.ru. Он позиционирует себя в качестве лучшего русскоязычного сервиса проверки правописания.
Я протестировал «орфограммку» на тексте параграфа, который вы сейчас читаете.
Орфограммка выдала мне два сообщения об ошибках.
Первое.
«Для того, чтобы» – лишняя запятая.
Совет: Для того чтобы.
Пояснение: союз «для того чтобы» не разделяется запятой, если целиком входит в придаточную часть пунктуация 7.2.4.2.
Все правильно. Не поспоришь. Союз не должен быть разделен запятой. Спасибо, орфограммка !!
Второе.
Осторожно «Е.» Написание слова ошибочно, или оно не зафиксировано в словаре системы.
Как видите, к результатам проверки надо относиться с известной осторожностью. Буква «Ё» в кавычках, это никакая не ошибка. Я именно это имел в виду. Орфограммка сочла это неверным. И была неправа.
Копирайтеры! Не полагайтесь на MS Word и advego при проверке текста! Если вместо слов «пианист Сердюк» вы случайно напишете «сионист Пердюк», ни Word ни advego этого НЕ заметят.
Зачетное упражнение 06
Настройте проверку корректного использования буквы «Ё» в редакторе MS Word.
Занесите результат выполнения в лист самопроверки по пятибалльной шкале ( 1 – Не прошел. 2 – Скорее нет, чем да. 3 – Наполовину прошел. 4 – Скорее прошел, чем нет. 5 – Да, прошел).
Этот результат следует учесть при подведении общего итога.
Навык 2. Начитанность
Речь пойдёт о базовом знакомстве с мировой литературой.
Требования к начитанности
Начитанность для копирайтера всегда желательна. Но во многих случаях написание узко специализированных текстов, по хорошо известной копирайтеру теме, даже НЕ критична.
Жанровое разнообразие
Классический пример лаконичности спартанцев – их ответ на письмо царя Македонии Филиппа II, завоевавшего многие греческие города: «Советую вам сдаться немедленно, потому что, если моя армия войдет в ваши земли, я уничтожу ваши сады, порабощу людей и разрушу город».
Спартанцы ответили одним словом: «ЕСЛИ».
Копирайтеры, будьте лаконичны по-спартански !!
Автор курса по копирайтингу Александр Назайкин считает, что копирайтинг в его современном виде можно подразделить на следующие типы:
1. Литературный копирайтинг (проза, поэзия, драматургия).
2. Медиа-копирайтинг (тексты для всех видов СМИ).
3. Рекламный копирайтинг (От себя замечу – это продающие тексты).
4. PR-копирайтинг (тексты для журналистов, тексты для спикеров).
5. Деловой копирайтинг (тексты презентации, делового письма, коммерческого предложения).
6. СЕО-копирайтинг (тексты для интернет-страниц под поисковые системы).
7. Рерайтинг («переписанные» тексты, как правило, для Интернет-страниц).
8. Научный копирайтинг (тексты, жестко регламентированные требованиями по содержанию и оформлению).
Литературный копирайтинг – самый сложный, так как требует таланта и профессиональных навыков. Количество людей, освоивших литературный копирайтинг, относительно невелико. Значительно проще научиться медиа-копирайтингу, рекламному копирайтингу, PR-копирайтингу деловому копирайтингу, CEO-копирайтингу и рерайтингу – считает А. Назайкин.
Можно соглашаться или не соглашаться с этим специалистом. Я предлагаю обратить внимание на то, что все описанные жанры предусматривают относительно короткие формы.
О какой бы разновидности копирайтинга ни шла речь, мы не имеем в виду роман «Война и мир». И даже не имеем в виду повесть «Тарас Бульба». Максимум – мы говорим о рассказе Чехова «Злоумышленник». В этом я вижу знамение времени. Романы уже почти никто не читает. Люди читают СМС-ки, посты ВК и твиты. Максимум – детективные сериалы, то есть цепочки повестей или рассказов. Если искать классический формат печатной литературы, наиболее соответствующий сегодняшним трендам копирайтинга, то это рассказ.
Лендинги становятся все короче. Из одно-страничных превращаются в одно-экранные. Я констатирую тенденцию превращения одно-экранников в одно-строчники. Классический рассказ скоро покажется слишком объемным.
Так что, если копирайтеру учиться у классиков печатной литературы, то ориентироваться следует, прежде всего, на авторов рассказов.
