Константин Штольц
Марковка для копирайтера. Самоучитель
Дмитрий Кот. ТОП – копирайтер
Пример доведенной почти до абсолюта лаконичности даёт сайт другого классика отечественного копирайтинга, известного специалиста по отстройке от конкурентов, Дмитрия Кота. В его разделе «Портфолио» нет практически ничего, кроме самого «портфолио». Ни картинок, ни баннеров, ни анимации, ни кликабельных кнопок, ни призыва к действию, ни дедлайнов, ни триггеров. Ни-че-го !! Предельно лаконичная констатация: «За годы работы написаны тысячи текстов. В конце 2010 года их было 3.000.»
Источник изображения – открытая публичная страница http://mastertext.ru/portfolio/
Как Вам ??
Три тысячи текстов по состоянию на конец 2010 года. Напомню, эти строки я пишу осенью 2019 года. Можно себе представить, сколько ещё текстов наваяли Дмитрий Кот и его товарищи за прошедшие 9 лет. Впечатляющее портфолио. Не так ли ??
Причём Дмитрий, я думаю, сознательно не пишет сколько именно текстов вышло из-под его пера за эти годы. Пять тысяч или пятьдесят тысяч ?? Какая разница! Важно, что его копирайтерский опыт – один из самых больших в стране и, добавлю от себя, один из самых востребованных.
Дмитрий Кот скромен: «Работы, подчеркивающие наш подход, мы отобрали и разместили в этом разделе. Смотрите, читайте, решайте». Дмитрий предлагает, а практика показывает – многие решают в его пользу.
Источник изображения – открытая публичная страница http://mastertext.ru/
А ещё приглашаю вас оценить как ненавязчиво (ещё бы, Дмитрий Кот по-настоящему скромен!) присутствует на заглавной странице его агентства «Убедительный маркетинг» образ Стива Джобса и знаменитая цитата «Stay hungry, stay foolish». Как хотите, так и понимайте.
Так что, лучшие копирайтеры страны весьма клиенто-ориентированы. Этим они отличаются от основной массы копирайтеров. Еще больше они отличаются тем, как именно они выражают свою клиенто-ориентированность. Они делают это мягко, ненавязчиво, тонко, красиво. С большим чувством собственного достоинства.
А как иначе?? На то они и лучшие. Учитесь, копирайтеры !!
***
Профиль на бирже
Первый инструмент продвижения фрилансера.
Перефразируя русскую пословицу «встречают по одежке, провожают по уму», скажу, что «провожать» копирайтера вообще не обязательно. А вот встречают биржевого копирайтера всегда по его профилю на бирже. Это своеобразное профессиональное лицо автора, тот парадный портрет, который он хочет предъявить «городу и миру». Все главные достоинства предельно раскрыты, а главные недостатки хорошо спрятаны.
Если копирайтер отличается необязательностью, частенько срывает сроки, то он никогда не напишет: «Я срываю сроки». Он напишет: «Если я опоздаю на день, то дам вам тридцать процентов скидки».
Это – шутка. А теперь шутки в сторону. Вот что действительно является state-of-the-art необходимыми компонентами биржевого профиля копирайтера:
1. Аватар (фото) копирайтера.
2. Текст «О себе» включая уникальное торговое предложение (УТП).
3. Перечень тематических и жанровых предпочтений.
4. Описание целевой аудитории автора.
5. Портфолио.
Для первого шага – этого вполне достаточно.
***
Аватар
Использовать в качестве аватара селфи-фотографию, сделанную на фоне белой двери в ванную – не самая лучшая идея. Фотография должна быть по-настоящему хороша. Многие специалисты считают, что при первом взгляде у зрителя складывается половина представлений о человеке.
Помните, что у вас НЕ будет второго шанса произвести «первое впечатление». Речь идет о Заказчике, который, как вы рассчитываете, будет платить вам деньги. И чем лучше будет его первое впечатление, тем больше он заплатит.
Обычно у людей в семейном фотоархиве удаётся найти несколько качественных, часто профессиональных, фотографий. Фото, сделанные на свадьбах, юбилеях, церемониях награждения, на семейных праздниках, вполне могут подойти в качестве аватара. Например, многие люди заказывают свадебные фотографии профессиональным фотографам, такие фото вполне можно использовать. Может быть, лучше поставить в копирайтерский профиль фотографию со второго дня свадьбы, без фаты и розочки в петлице. Но умелая профессиональная обрезка может даже фату вполне удачно замаскировать.
Не пожалейте некоторого количества усилий, они окупятся.
Лучше всего, если на фото вы будете смотреть прямо в объектив, и на губах у вас будет лёгкая улыбка. Это самый выигрышный аватар.
Если подходящих фотографии найти не удаётся, попросите кого-нибудь из близких или друзей сфотографировать вас. Пусть даже на телефон, но с расстояния ТРИ метра. Это уберет так называемый «селфи-эффект», когда на фотографии нос выглядит крупнее, а уши – меньше чем в натуре.
Совсем не подходят в качестве аватара снимки размытые, не в фокусе, слишком темные или снятые в «контровом» освещении.
Как ни крути, выглядеть на парадном фото надо конкретно по-парадному !!
***
