Татьяна Константиновна Фадеева
Все к лучшему!
Правда, когда народ вываливался толпой на балкон курить, а Света кричала, что ей дует, все независимо от пола отвечали: «Оденься!».
Немыслимые наряды, как у героини фильма «Красотка» до преображения, не позволяли ей пользоваться общественным транспортом, поэтому на работу ее привозил муж, он же и увозил, дождавшись, когда она начитает свою программу.
Спустя некоторое время на радиостанцию пришли трудиться новые люди. У всех были красивые псевдонимы. Один из ди-джеев в эфире называл себя Базаровым.
«Наверное, любите произведения Тургенева?», – наивно поинтересовалась Вита.
«Это кто?», – услышала в ответ.
«Базаров – герой романа Тургенева «Отцы и дети»«, – сказала Вита.
«Да, нет», – снисходительно объяснил молодой человек, – «Базаров от слова «базарить» – разговаривать в эфире».
Евгений Кухаренко называл себя Шагалом. Лена Парамонова в эфире работала под фамилией Раневская. Вита не стала спрашивать, знают ли они, чьи известные фамилии носят. Чтобы не расстраиваться.
С радийными «Новостями» в общем, задалось, Вита быстро поняла, как делать три выпуска программы в день. Прорезался голос. «Новости» зазвучали как надо. Появились свои фанаты. На редакционный пейджер номер, которого давали в эфир, приходило множество вопросов и сообщений.
Самый ранний выпуск «Новостей» начинался в восемь. И первое время Вита по-честному вставала в шесть часов утра. Шла пешком до остановки, где должна была в семь пятнадцать сесть в троллейбус. Доезжала до вокзала, переходила железнодорожные пути, шла по «народной тропе» через дырку в длиннющем бетонном заборе. В семь сорок пять садилась за пульт, читала текст «про себя», а в восемь часов вслух в эфире. Затем записывала еще два выпуска на тринадцать и на восемнадцать часов и уходила работать в «поле». Собирала информацию для следующих выпусков «Новостей», посещая различные мероприятия, проходившие в городе.
Удивительно острые впечатления оставили у Виты прогулки ранним утром, когда все еще спят, на улице нет даже дворников, мимо с грохотом проносятся лишь пустые троллейбусы. Такое мощное, светлое чувство одиночества охватывало ее, что просто дух захватывало. Как будто на планете никого нет, кроме тебя. Ощущение того, что ты крошечная часть, молекула огромного мира. Затем Вита сообразила, что записывать можно все три выпуска, и утренние прогулки прекратились.
Позже в качестве главного редактора радиостанции ей довелось вести более крупные программы, беседовать с массой интересных людей, брать интервью у знаменитостей местного масштаба и заезжих звезд шоу-бизнеса, политиков, бизнесменов. И даже представлять радиостанцию в Москве на Большой пресс-конференции журналистов с президентом России Владимиром Путиным в Круглом зале Кремля.
20 июня 2003 года президент провел третью большую пресс-конференцию, продолжавшуюся два часа сорок пять минут. На ней присутствовали более семисот представителей федеральных, региональных и иностранных средств массовой информации. К главе государства обратились сорок восемь журналистов. Большинство вопросов касалось внутренних проблем России, в том числе о борьбе с бедностью, о реформировании армии, о налоговой реформе, а также о предстоящих выборах главы государства, партийном строительстве и изменениях в правительстве. Президент ответил даже на два личных вопроса, которые касались его планов на отпуск и школьных успехов дочерей.
Виту удивили меткие, часто остроумные ответы, непринужденный характер общения и главное – четкое понимание ситуации в стране. Предыдущие руководители государства не отличались подобным демократизмом и находчивостью.
Пресс-секретарь президента, обращаясь к залу, произвольно называл ряд и место, счастливчик поднимался и задавал свой вопрос. Обратиться к главе государства желали все присутствующие журналисты. Как только Путин отвечал на очередной вопрос, лес рук немедленно вздымался вверх. Провокационность некоторых вопросов балансировала на грани фола. К концу второго часа пула эмоциональный накал достиг своего апогея. Казалось, что вопросы не закончатся никогда. Вита тоже изо всех сил тянула руку и тоже хотела задать свои вопросы, но ей не повезло.
Когда вернулась домой, коллеги по радиостанции наивно упрекали, что не видели ее в телерепортажах с пресс-конференции, задающей вопросы. Они не осознавали масштаба мероприятия. Утешила их красочным описанием завтрака и обеда в кремлевской столовой. Там было на что посмотреть. Темные панели стен красного дерева, блестящий дубовый паркет, белоснежные накрахмаленные скатерти на столиках. На витрине огромные хрустальные вазы на высоких ножках с фруктами и выпечкой, как в старых поваренных книгах о вкусной и здоровой пище. Глаза у Виты разбежались, не знала что бы выбрать повкуснее, ведь такое обилие разнообразной еды ей не часто приходилось видеть. Утром прямо с поезда она сразу отправилась в Кремль, боялась опоздать на столь важное мероприятие и конечно не завтракала. Неслышно подошла пожилая, с осанкой пехотинца официантка в маленьком белом фартучке и предложила присесть за столик, дружелюбно сказав: «Сейчас я для вас все подберу». Быстро принесла поднос с едой и большой чашкой кофе и в это трудно поверить, но на подносе стояло именно то, чего Вите хотелось больше всего. Как она угадала? Высочайший профессионализм. В те несколько минут, пока Вита ждала еду, успела осмотреться. Глазам не поверила. За соседним столиком справа в гордом одиночестве, с аппетитом кушал Сева Новгородцев, радиоведущий Русской службы Би-би-си, британской русскоязычной общественной радиостанции, ведущий музыкальной программы «Рок-посевы», а также разговорных передач «Севаоборот» и «БибиСева». Да, это точно он со своей знаменитой седой кудрявой шевелюрой. Вот это масштаб мероприятия!
На радиостанции Вита получила первые уроки по работе с рекламой. Поначалу сказывалось совковое воспитание, не могла понять, как это можно просить у кого-то деньги пусть даже за рекламное обслуживание. Но скоро стало понятно, благоденствие не складывается само собой. Все программы должны быть обеспечены спонсорской помощью, и это – правильно.
«Из ничего не будет ничего», – как сказал великий Шекспир и, как всегда, был прав.
Наставницей Виты стала коммерческий директор радиостанции хваткая, расчетливая Оксана Трубина. Она посоветовала представить себя на ринге с потенциальным противником —рекламодателем и провести схватку. Кто – кого. Поскольку Вита всегда была «азартным Парамошей», то попробовала и увлеклась.
Реклама – удивительно интересная работа, которую может выполнять далеко не каждый. Хороших менеджеров по рекламе единицы. Директору по рекламе легче с мужем развестись, чем уволить хорошего менеджера. Менеджеру по рекламе не обойтись без коммуникабельности и обаяния, нужно уметь убедительно и непринужденно разговаривать с самыми разными людьми, в том числе и с первыми лицами предприятий, организаций, компаний. Еще одно условие успешной карьеры – стрессоустойчивость. Готовность к отказам должна быть у менеджера по рекламе постоянной. Чаще всего, из ста предложений по рекламе в восьмидесяти случаях будут получены отказы. Готовность услышать «нет» и при этом не злиться, не ругать клиента последними словами за отказ сотрудничать, а философски относиться к этому и искать дальше. Это именно такая работа, где «под лежачий камень вода не течет».
«Комсомольская правда»
Справедливости ради надо отметить, что в провинциальном Петровске медийная жизнь била ключом. Здесь вещали четыре телекомпании и пять радиостанций, регулярно выходило в свет десятка полтора газет, работало с десяток сайтов Интернет-изданий. Среди печатных СМИ особенно популярными считались центральные: «Московский комсомолец» и «Комсомольская правда», не изменившие свои названия и после распада страны.
Радиостанция, на которой работала Вита и редакция газеты «Комсомольская правда» располагались в одном здании на разных этажах. Особой дружбы не водили, но знакомы все были хорошо. Случилось так, что генеральным директором ООО «Комсомольская правда» был назначен давний приятель Виты, ранее некоторое время возглавлявший редакцию программы «Новости» на частном телеканале Сергей Никудин. Человек чрезвычайно мягкий и добрый, до бесхарактерности, совершенно не умеющий обращаться с финансами и принимать непопулярные решения. Он пригласил Виту поработать в газете директором по рекламе. Главным редактором «Комсомолки» работал также ее старый знакомый Ростислав Гладышев. Мужики между собой давно дружили. Оба ростом метр шестьдесят с кепкой, различались весовыми категориями. Худой жилистый Ростик и толстенький на коротких ножках Сергей частенько с обеда объявляли, что отправляются «к белочкам», что означало: идут в парк выпивать на природе и кормить хлебом, обитавших там белок. У интеллигентных людей и «белочка» интеллигентная. Вита оставалась «на хозяйстве за главную».
Начался следующий этап жизни. С дорогой ее сердцу радиостанцией расставаться не хотелось, новое интересное дело упускать тоже, поэтому Вита решила на собственной шкуре попробовать роль Фигаро. Как в его каватине:
«Все я исполню, только терпенье,
И не все разом,
И не все разом,
И не все разом вы, господа!»
Короче, «Фигаро здесь, Фигаро там».
Было непросто, но очень интересно. «Комсомолка», издавалась во многих городах страны, а в Петровске к этому времени ей «стукнуло» уже пять лет, и по этому поводу было решено широко отпраздновать юбилей. Арендовали банкетный зал, организовали концертную программу, пригласили ведущих, грамотно использовали юбилей как пиар-акцию. Тираж и рейтинг газеты заметно подросли.
Съездили каждый на свой семинар, они проходили отдельно для генеральных директоров, редакторов, директоров по рекламе. Семинар для директоров по рекламе проводился в Египте в Шарм-эль-шейхе.
В помещениях редакции поменяли мебель, сделали ремонт, приобрели новые компьютеры. Жизнь налаживалась, несмотря на то, что работать Вите приходилось с раннего утра до позднего вечера.
Сын тем временем учился в школе. В первый класс пошел хорошо подготовленным, умел читать, писать, считать. Легко освоил приобретенный на первое сентября компьютер.
Когда Глеб отправился в первый класс, то больше, конечно, волновались бабушка и Вита, а не он сам. А чего ему переживать? Коллектив класса знакомый, не одну тарелку каши вместе еще в детском саду за обедом пришлось скушать. На соседних горшках вместе сиживали.
По собственному опыту Вита знала, что школа чрезвычайно жесткая организация. Большая часть учителей, как правило, оказывается не самыми справедливыми и умными людьми, как представляется ребенку, отправляющемуся в первый класс. Да и ситуации возникают иногда невероятные.
Вита и сейчас помнила, как классе в седьмом – восьмом, в пубертатном периоде, когда особенно остро встает вопрос отношения полов у подростков, прыщавые мальчишки на перемене хватали девочек за «вторичные половые признаки» или, вставив в шнуровку ботинок маленькое круглое зеркальце, пытались рассмотреть какого цвета у девочек трусы под форменным платьем. Было жутко и противно.
Вспомнилось как, учительница математики, пожилая женщина, их классный руководитель долгое время демонстрировала у доски свои панталоны. Не нарочно конечно. Просто, когда она писала мелом на доске условия задач, вместе с рукой приподнималось платье, а из-под него выглядывали трогательные бледно-розовые, голубые или зеленые байковые панталоны с резинками у колен. Назвать это зрелище эротичным, скажем прямо, трудно, но оно вызывало у подростков судорожное хихиканье, перешептывание. Сказать ей об этом конфузе никто не решался. Характер Мария Андреевна имела «нордический, выдержанный». Проявляла его часто, не кричала, как многие другие. Но никогда ничего не прощала, наказания придумывала иезуитские, дико унижающие человеческое достоинство.
Во многом, наверное, были виноваты обстоятельства жизни. В исключительно женском коллективе, тетки распускались, не особенно внешне следили за собой, не стыдились некрасивых поступков. Обсуждали на уроках друг друга или школьников, кто умный, а кто – дурак, сколько стоят сапоги старшеклассниц – «мажорок». Манипулировали детьми в своих целях.
Так было раньше, теперь же стало еще хуже. Нищенские зарплаты не способствуют престижности профессии. Те, кто был попроворнее давно покинули школу. Остались не лучшие в профессиональном и человеческом плане.
Близились летние каникулы, сын заканчивал начальную школу. На родительском собрании классный руководитель Елена Александровна объявила, что надо бы родителям скинуться на выпускной, все таки дети закончили начальную школу после четырех лет обучения.
Какой выпускной? Выпускной бал? или утренник? или может быть вечер? Ну да ладно, надо так надо. Скинулись.
Выпускной начался с концерта художественной самодеятельности. Дети читали стихи, спели хором несколько песен, девочки исполнили костюмированный национальный танец. У Виты даже навернулись слезы умиления, когда она смотрела на сына с удовольствием принимавшего участие в концерте. Потом ребята уселись за красиво накрытый для чая сладкий стол. Все было замечательно. Вита с легким сердцем отправилась домой, оставив сына в школе еще немножко попраздновать.
На улице вечерело, Глеб все еще не возвращался домой, и Вита, слегка волнуясь, решила пойти его встречать. Подходя к школьному зданию увидела совершенно дикую картину. Из дверей школы две поддатые мамаши – активистки из родительского комитета под белы рученьки выволакивали классного руководителя Елену Александровну в состоянии сильнейшего алкогольного опьянения, ноги ее безжизненно волоклись за бесчувственным туловищем по земле. Дети радостно прыгали вокруг.
На следующий день к счастью начинались летние каникулы, а с первого сентября в новом учебном году в средней школе вводилось раздельное преподавание предметов.
В начальной школе сын был «отличником». Потом долгое время ходил в «хорошистах». Занимался легкой атлетикой, неплохо рисовал, с удовольствием принимал участие в художественной самодеятельности. К старшим классам интерес к учебе утратил, появились новые друзья, а с ними проблемы. Из прежних увлечений осталось только одно – компьютерные игры. Спорт и рисование забросил. Виту начали вызывать в школу то по поводу прогулянного или сорванного урока, то еще каких-то не всегда безобидных шалостей.
В московское руководство «Комсомольской правды» пришли креативные управленцы со свежими идеями. Новая метла, как известно по-новому метет. Пришла беда, откуда не ждали. Наверху было принято решение перевести местную «Комсомолку» во франчайзинг. Нашелся предприниматель, принявший газету, человек с большим опытом издательской деятельности, очень сложным характером и массой вредных привычек. Вита не нашла с ним общего языка и решила уйти из «Комсомолки». Не смотря даже на то, что из всего коллектива новый владелец работать дальше предложил только ей и редактору.
К этому времени сказалась двойная нагрузка, стресс, работа без отпусков, накопилась усталость. Вита серьезно заболела. Начались проблемы с эндокринной системой, пришлось уйти и с радио. Пребывая в глубоком пессимизме, Вита уже месяц сидела дома на больничном. Делать ничего не хотелось. Как вдруг раздался телефонный звонок.
Ежедневная газета
Звонил известный правительственный чиновник. Предложение поступило совершенно неожиданное. Возглавить издательский дом. Если честно, то Вита не сразу поверила в такую удачу. Болеть стало некогда, и как это ни странно, она действительно быстро поправилась. Тогда Вита еще и представить себе не могла, что ее ждет на самом деле. Но не следует забегать вперед, «всему свое время и место».
Издательский дом издавал единственную ежедневную общественно-политическую, старейшую в республике газету. Восемь полос четыре дня в неделю и тридцать две полосы по четвергам. Газета к тому времени просуществовала уже девяносто лет и сменила десять названий. В начале девяностых годов был даже небольшой период в её истории, когда редакционный коллектив стал собственником издания. Казалось бы сбылась заветная мечта журналистов? Но не тут-то было. Им не хватило солидарности чтобы сохранить на тот момент самое многотиражное в республике издание. В результате редакционных скандалов и склок сотрудники предпочли искать собственника со стороны. Так у газеты появился владелец. Старейшее издание стало принадлежать известному в республике олигарху и политическому деятелю в одном лице. Ни для кого не секрет, что любое средство массовой информации в первую очередь – это политический рычаг. Политика редакции всегда зависит от интересов учредителя. То есть «кто музыку заказывает, тот и девушку танцует», грубо говоря.
Первый день на новом рабочем месте принес много неожиданного. Вита вошла в свой кабинет и оторопела, в нос шибанул тяжелый табачный запах. Небольшая комната была насквозь прокурена трубкой предыдущего директора. Мебель – ветхий хлам, в стиле начала пятидесятых, справа у стены старый продавленный диван с тканевой обивкой сиреневого цвета. Как сообщила Вите одна из шести бухгалтеров, сопровождавших ее в обходе помещений: «Геннадий Петрович – человек пожилой, ему необходимо было отдыхать днем после обеда».
Прошла к окну, открыла форточку, с рамы посыпались лохмотья облупившейся некогда белой краски. На обширном письменном столе не было ничего. Ни компьютера, ни бумажки, ни промокашки. Абсолютно ничего. Сначала Вита приняла это за демарш, но позже поняла, что предыдущий директор был крайне далек от бюджета, финансов, налогов и прочей мути. По образованию Геннадий Петрович был тренер по плаванию и на протяжении трех лет своего директорства ждал, что газета сама со временем наберет силы, как спортсмен-юниор. Юниору к тому времени было уже за девяносто, но это во внимание видимо не бралось. Дела принять не у кого. Значит, придется разбираться самостоятельно.
То, что начальников не любят – истина, не требующая доказательств. В России же их не любят на генетическом уровне. На первую планерку пришли всего три человека. Остальные – демонстративно ее проигнорировали. Пришлось предупредить новых коллег, что в следующий раз неявка на планерку будет сочтена злостным нарушением трудовой дисциплины и потребовать от всех, кто отсутствовал на планерном совещании, написать объяснительные записки. Через неделю на следующей планерке явка была полной.
После этого случая многие сотрудники зачастили к ней в кабинет в личном, так сказать, порядке засвидетельствовать свое почтение.
Вот интересно, почему чаще всего люди вежливость принимают за слабость?
По прошлому опыту Вита знала, что, приходя на новое место работы нужно, прежде всего, понять по каким законам действует коллектив. Директор большую часть дня отделен от всех остальных стенами персонального кабинета, поэтому ему нужны верные помощники, особенно на первых порах. Надо разобраться, что из себя представляют ее подчиненные, кто и как выполняет свою работу. В любом коллективе у каждого члена есть своя роль, кто-то лидер, кто-то наблюдатель, кто-то спорщик, кто-то миротворец. Вита решила выделить наиболее авторитетных и тех, кто готов ответить на неизбежно возникающие вопросы. Были и те, кто откровенно «стучали» на своих коллег.
Рассказывали, что прежде в газете работали две молодые сотрудницы, обе в юности закончили один и тот же факультет журналистики в вузе. Одна из них вышла замуж, родила дочь, потом развелась с мужем, в общем все, как у людей. Другая вне брака родила двух сыновей от разных отцов. Соперничество в профессии зашло так далеко, что та, что побывала замужем поставила вопрос на общем собрании коллектива об исключении другой из комсомола и увольнении ее с работы за аморальное поведение – рождение детей без штампа в паспорте. Времена были такие, что незамужней пришлось уволиться, хорошо, что разрешили по собственному желанию. Ныне она трудилась в другом издании. «Активистка» же сделала неплохую карьеру, впоследствии много лет работала в газете первым заместителем главного редактора.
Генеральный директор отвечает за хозяйственные вопросы, рекламу, распространение и развитие бизнеса. Главный редактор – за контент. За творческую часть. Как правило, все же полная ответственность за газету возлагается на генерального директора.
У гендиректора газеты нет ни первых, ни вторых замов. Есть руководители подразделений: по рекламе, по развитию, по финансовой части, по персоналу и по продвижению и маркетингу. Ну и естественно нужен хороший юрист. Газете приходится много судиться с различными гражданами или организациями. Причиной судебного иска может стать перепутанная фамилия или неточность, допущенная корреспондентом в тексте, и просочившаяся в выпуск газеты.
В идеале, так как видела это Вита, структура редакции проста.
Отдел новостей – самый главный отдел газеты, отвечает за свежие новости. Подразделяется на подотделы «город», «республика», «страна». Здесь работают самые мобильные, самые проворные.
Отдел происшествий занимается криминальными преступлениями и ДТП. Там работают те, кто любит «пощекотать нервишки». Отдел, тесно связан с пресс-службами подразделений полиции.
Отдел специальных журналистских расследований. Это элита любого издания – специальные корреспонденты. Здесь работают журналисты с именем и большим опытом за плечами. Этот отдел занимается «громкими делами». Выводит «на чистую воду» всех, кто не является «священной коровой». Обычно журналисты этого отдела имеют обширные связи в политической сфере и среди руководства республики. Не сдают ежедневно материалы в печать, как все, а работают над материалом столько, сколько понадобится, чтобы произвести сенсацию.
Отдел политики. Занимается только политическими новостями и публичными деятелями. Для кого-то скучный отдел, зато работая там, можно приобрести необходимые связи и хорошо заработать на выборах.
Отдел светской хроники или культуры. Занимается новостями шоу-бизнеса и мира искусства. Журналисты этой редакции присутствуют на разных светских тусовках, концертах, вечеринках, выставках и мероприятиях. Знают всех местных и не только «звезд» эстрады, кино и театра. Работать там лучше холостяку или незамужней молодой женщине. Потому, что график работы в этом отделе совершенно непредсказуемый: сегодня ты на концерте у Стаса Михайлова, а утром летишь с ним в Монако по его приглашению. Шутка, конечно, в провинции масштабы не те.
Далее отдел спорта. Занимается соответственно новостями спорта.
Отдел, обслуживающий сайт газеты. Без этого сегодня никак, у каждого издания есть свой собственный сайт, на который регулярно и оперативно транслируют материалы газеты и рекламу. Сотрудники его типичные «сисадмины» – тощие очкарики, неотъемлемые придатки компьютерной техники.
Отдел фотокоров. Это команда фотографов, которые выезжают с журналистами на репортажи, интервью и просто «за фото-новостями».
Отдел редактуры и корректуры. Там, как правило, сидят интеллектуальные барышни, даже внешне, сильно отличающиеся от всех остальных. Типичные училки – филологи. Обычно это бывшие преподаватели, учителя. Они исправляют ошибки после всех. Сначала заметку пишет журналист, потом заметку редактирует редактор. Далее статья попадает к главному редактору. А вот после главреда текст поступает в корректуру. И эти «филологические девы», все равно находят в тексте ошибки.
Далее идут технические подразделения: отдел верстки и дизайна. Эти творцы собственно собирают и «рисуют» газету и делают ее такой, какой ее получает читатель.
Кроме штатных корреспондентов, редакция газеты широко привлекает к созданию материалов внештатных авторов.
Бухгалтерия считает.
Секретарь координирует.
Рекламный отдел добывает средства на выпуск газеты.
На своих страницах газета стремится регулярно и по возможности объективно освещать наиболее значимые события, но не стоит забывать, что если у СМИ есть владелец, то в первую очередь газета обслуживает его интересы. Все казалось бы очень просто.
Но понять сложную систему взаимоотношений учредителя и правительства республики к газете Вите удалось не сразу. Старейшее издание на протяжении многих лет являлось официальным органом печати Областного комитета РКП(б), позже КПСС и других государственных органов, после перестройки неизменно проводило в жизнь официальную политическую линию правительства республики. Казалось бы этим газета заслуживала финансовую поддержку, льготы и преференции, например, по аренде помещений, коммунальным услугам, но не тут-то было. Учредителем издательства было частное лицо и как-то так исторически сложилось что, когда речь шла о финансах, лицо кивало на куратора газеты из правительства республики, а куратор на частное лицо, как на владельца газеты. «У семи нянек, как известно дитя без глазу».
В городе за глаза редакцию называли «богадельней». Средний возраст «золотых перьев» составлял примерно шестьдесят – семьдесят лет. Все они может быть и легендарные люди, но времена наступили уже совершенно другие. Здесь же все еще процветал стиль ярко выраженного соцреализма. Традиционный кроссворд на последней полосе составляла девяносто двух летняя почитательница газеты. Причиной этого, по мнению Виты, являлась «острая гонорарная недостаточность». Местные молодые «акулы пера», естественно предпочитали трудиться в более высокооплачиваемых изданиях.
При ближайшем рассмотрении устаревшим морально и физически оказалось все. Издание походило на старого нищего, который давным-давно привык к своей нищете и уже не борется с ней, потому что не представляет себе другой жизни, кроме как стоять на паперти с протянутой рукой. Газета, агонизируя, из последних сил просила кредитования. А если без лирики, говоря современным языком, предприятие находилось на грани банкротства.
Не ремонтированные много лет помещения, изношенная мебель начала пятидесятых годов. Доисторическая компьютерная техника. Таким аппаратам явно нашлось бы место в музее. Программное обеспечение «компов» соответствовало их техническому состоянию. Отсюда устаревший дизайн полос.
Бюджет издательства провальный, с огромным дефицитом. Сумма долга перед типографией, поставщиками бумаги и другими партнерами выражалась семизначной цифрой. При этом редакция занимала целый этаж большого старинного здания в центре города. Многочисленный коллектив располагался в отдельных кабинетах. Персональные помещения занимали даже завхоз, наборщик текстов, три кабинета отводилось бухгалтерии, остальные небольшие комнаты распределялись между корректорами, верстальщиками, корреспондентами. Из просторной приемной выходила дверь в большой зал, закрытый на ключ, здесь раз в год проводились собрания.
Старожилы газеты приписывали ее не успешность тому, что в старом административном здании, где располагалось издательство, некогда находился местный Комитет государственной безопасности. Кто-то даже вспомнил, что в 1920-30-е годы существовал подземный ход между КГБ и прокуратурой, расположенной, напротив, через дорогу, по которому арестованных водили на допросы, а может быть, и в последний путь. К слову сказать, в некоторых помещениях редакции долго находиться было действительно физически тяжело, столько ужаса помнили эти стены.
Сегодня не осталось газет, которые работают в «кабинетной» системе. Современная редакция – это большое помещение, где вся творческая часть сосредоточена в одном месте. Так главному редактору легче контролировать все процессы, да и работается веселее. Но предложение Виты корреспондентам переехать в пустующий зал заседаний, было встречено поначалу в штыки, как личное оскорбление.
Формат газеты помпезный, сохранившийся лишь в немногочисленных успешных столичных коммерческих изданиях, явно мешал распространению. Вита понимала, что с точки зрения маркетинга, газету с таким форматом продать в киосках невозможно. Огромные простыни полос можно было прочесть, лишь развернув на большом письменном столе. Люди, еще читавшие газеты, покупали дайджесты с небольшим форматом, удобным для чтения прямо на остановках или в транспорте. Другая часть читателей отслеживала новости и газетные статьи на сайтах в Интернете.
Работа печатного ежедневного СМИ – дело весьма дорогостоящее. Это – налоги, зарплата, аренда, коммунальные платежи, типографские расходы и бумага, транспортные расходы по доставке газеты подписчикам и в пункты продаж. Поэтому рекламные отделы играют очень важную роль в редакционной структуре. Создание рекламы – особый вид журналистской деятельности. Написание рекламного текста – своего рода искусство. Но написание текста и согласование его с заказчиком – заключительный этап работы. До этого надо заказчика найти, убедить печататься именно в этой газете, заключить с ним договор.
Должность директора по рекламе в газете занимала Наталья Николаевна Соколовская, личность неординарная, даже можно сказать феерическая.
Однажды Вита, войдя в рекламный отдел, буквально остолбенела, там на спинках стульев для посетителей были откровенно развешаны купальник и банное полотенце. На ее немой вопрос сотрудники объяснили, что Наталья Николаевна в обеденный перерыв посещает бассейн.
В другой раз с утра внимание Виты привлек резкий специфический запах. Оказалось, что Наталья Николаевна кушает редьку в целях профилактики гриппа, откусывая от целого корнеплода, как от яблока. «Хорошо, что хоть от кожуры очистила», – подумала Вита.
Во второй половине дня Наталья Николаевна отпросилась домой, мотивируя просьбу с детской непосредственностью: у нее от редьки разболелся живот.
Пришлось внести ясность. Редька – овощ несомненно полезный, но едят его дома и в натертом виде с подсолнечным маслом, потому, что при всей своей полезности, обладает она весьма своеобразным, не самым приятным запахом.
Как-то к Вите в кабинет вошла сотрудница пресс-службы крупного городского предприятия – рекламодателя, периодически размещавшего в газете свои материалы. Она сообщила, что директор по рекламе Соколовская, узнав что сотрудничество предприятия с газетой приостанавливается, откровенно шантажирует ее, угрожая, разместить в газете статью отрицательно характеризующую работу предприятия. Просила принять меры.
Проверка бухгалтерских документов показала, что дебиторка просто «ломится». Пришлось усадить менеджеров по рекламе за «обзвон» всех должников газеты, юристом были написаны претензионные письма, и деньги потихоньку пошли.
