В монографии исследуются проблемы развития современных инструментов маркетинга, а именно: брендинга, бенчмаркинга и франчайзинга в Российской Федерации, даны их общие положения и сущность. В разделе «Брендинг» показаны его главные аспекты, а именно: понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга. В разделе «Бенчмаркинг» раскрываются основные положения данного инструмента, а именно: концепция всеобщего управления качеством и другие положения бенчмаркинга. В разделе «Франчайзинг» показаны основные принципы франчайзинга как международного маркетинга, определено взаимодействие франчайзера с франчайзи и приведены позитивные аспекты данного вида сотрудничества. Для научных и практических работников, а также студентов вузов.


учебная и научная литература

маркетинг, PR, реклама

учебники и пособия для вузов

монографии

брендинг

стратегия маркетинга

управление качеством

продвижение бренда

книги для студентов и аспирантов

менеджмент качества

торговая марка (бренд)

франчайзинг

знания и навыки

маркетинговые инструменты

Инструменты современного маркетинга

Торговая марка (бренд)