В пособии раскрываются теоретические положения маркетинга, маркетинг-контроллинга, методы оценки доходов от маркетинга и затрат на маркетинг, осуществляется анализ эффективности маркетинга, дается оценка влияния маркетинга на стоимость бизнеса.
Книга иллюстрирована схемами, графиками, таблицами, примерами, содержит основные расчетные алгоритмы. Каждая глава завершается контрольными вопросами и заданиями, направленными на усвоение материала.
Соответствует требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования последнего поколения.
Для студентов образовательных организаций высшего образования, обучающихся по направлению подготовки высшего образования 38.03.02 «Менеджмент» квалификации «бакалавр», а также для слушателей программ МВА, аспирантов, начальников маркетинговых служб, аналитиков маркетинга, маркетологов, производителей товаров и услуг — для всех, чья профессиональная деятельность связана со сферой маркетинга и стратегического управления.

маркетинг, PR, реклама

зарубежная деловая литература

product placement

директ-маркетинг

краткое содержание

маркетинг и реклама

Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг

интернет-маркетинг

копирайтинг

брендинг

партизанский маркетинг

классический маркетинг

лояльность

мерчендайзинг

отношения с клиентами

событийный маркетинг

управление ассортиментом

управление маркетингом

стратегия маркетинга

клиентский сервис

маркетинг для новичков

привлечение клиентов

маркетинговые исследования и анализ

бизнес-книги

Product placement