Smart Reading
Ключевые идеи книги: Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук. Тони Шей
© Смарт Ридинг, 2023
www.s1martreading.ru
Свой путь к успеху
Когда Тони Шей писал эту книгу, он находился на пике успеха. Его цели, казавшиеся недостижимыми, уже воплотились в жизнь. Его известность и авторитет в бизнес-кругах достигли максимума. Для многих образ Шея как создателя и визионера стал культовым. Его любили коллеги и партнеры, на него равнялись конкуренты, его приглашали выступать с мотивирующими речами самые уважаемые образовательные площадки. Каждый второй студент Гарварда и будущий инженер Кремниевой долины мечтал когда-нибудь стать таким, как Тони. Культура и ценности, которые он внедрял в своей компании, на много лет вперед обогнали общепринятые стандарты. Одним из первых Тони Шей создал первоклассный сервис не в какой-то люксовой нише для особо взыскательных клиентов, а в самой тривиальной – доставке обуви обычным покупателям.
Книга «Доставляя счастье» вошла в корпоративные и университетские библиотеки по всему миру. Сегодня Тони Шея нет с нами, он трагически погиб в возрасте 46 лет, успев пережить так много, что хватило бы на пять биографий.
Свои первые бизнес-уроки Тони Шей выучил, будучи мальчишкой-школьником. Пока его сверстники гоняли на велосипедах во дворе, Тони уже мыслил как предприниматель. Некоторые истины оказались весьма болезненны, но многому научили будущего миллиардера. В этой книге он рассказывает обо всем, чему научился, – и обо всем, чего не смог предусмотреть в своих проектах.
«Я решил издать эту книгу, чтобы предупредить других об ошибках, которые совершил. Надеюсь, она подтолкнет кого-то к созданию бизнеса и поможет тем предпринимателям, которые не приемлют традиционные взгляды и ищут собственный путь к успеху», – написал Тони Шей в предисловии к своему бестселлеру.
Предприниматель на $100
Урок 1. Идеального плана не существует
Червячная империя. В девять лет маленький Тони мечтал заработать кучу денег. Его родители, эмигранты из Тайваня, были вовсе не бедными людьми. Они обеспечили сыну учебу в хорошей платной школе Иллинойса (США), покупали ему модную одежду и давали деньги на карманные расходы. Если Тони хотел новую игрушку, он ее получал. Казалось бы, зачем тратить каникулы на зарабатывание денег?
Все дело было в неуемном характере Шея. Тони никогда не умел довольствоваться тем, что есть. Его то и дело тянуло испытывать себя и свои способности, пробовать что-то новое, делать то, чего не делают другие. Эта черта будет проявляться на протяжении всей его жизни, заставляя выходить из зоны комфорта и постоянно рисковать.
Итак, одним далеким летом Тони, вместо того чтобы беззаботно играть с друзьями, задумался о своем великом будущем. Тони мечтал стать настоящим бизнесменом и был готов начать прямо сейчас. Он выгреб из копилки карманные деньги, которые сэкономил на школьных обедах, и вместе с отцом отправился в рыболовный магазин, чтобы купить дождевых червей. Мальчик задумал устроить «червячную ферму» на заднем дворе родительского дома. Бог весть, как он уломал маму и отца на это мероприятие, но они поддержали его. Купив червей, Тони соорудил во дворе что-то типа деревянной песочницы, дно которой устилала мелкая металлическая сетка. Сверху насыпал земли и принялся каждое утро кормить червей сырыми яичными желтками. Расчет был на то, что черви быстро откормятся в теплой земле и начнут активно размножаться. Ну а потом их можно будет продавать рыбакам по цене ниже магазинной. Так Тони не только вернул бы себе вложения, но и разбогател бы на $100 (весьма солидные деньги для девятилетнего мальчишки).
Родители, конечно, не верили в эту затею, но всячески содействовали своему маленькому бизнесмену, выделяя ему яйца из семейного холодильника и помогая ухаживать за фермой. Через месяц трудов Тони решил проверить, какой приплод принесли его питомцы. Он поднял сетку «песочницы» и не обнаружил там ни одного червяка. Похоже, они ушли сквозь сетку или их съели птицы, привлеченные яичными желтками. Так официально прекратила свое существование «червячная империя» Тони. Скрывая разочарование, он сказал родителям, что этот бизнес очень скучный. Уж лучше Тони займется чем-то другим.
Газета «Индюк». По поводу провала с червяками Тони грустил недолго. Он решил снова подкопить денег и основать собственную газету. После школы он садился на велосипед и ехал работать почтальоном – доставлял прессу и письма жителям своего городка. Вскоре у него набралась небольшая сумма. Тони купил пачку яркой оранжевой бумаги и засел за творческую работу. В первом выпуске его газеты было 20 страниц с рассказами, кроссвордами и анекдотами его собственного сочинения.
«Я назвал газету The Gobbler, установил цену в пять долларов и пошел продавать экземпляры по домам своих одноклассников», – рассказывает Тони.
Продать удалось всего четыре экземпляра. Еще один ушел в качестве подарка местному парикмахеру. Тони наведался к нему на стрижку и заодно предложил сотрудничество – за $20 напечатать в следующем выпуске рекламу парикмахерской. К его удивлению, парикмахер согласился и даже заплатил авансом. Это был прорыв! Теперь можно было обойти другие заведения и сделать аналогичное предложение их владельцам. Если наберется хотя бы пять клиентов, чистая выручка в заветные $100 Тони была обеспечена. Очень уж мальчику хотелось обладать именно таким капиталом, на меньшее он был не согласен.
Вот только другие предприниматели отнеслись к идее без энтузиазма. Отказался и владелец пиццерии по соседству, и хозяин ремонтной мастерской, и другие обитатели городка. Следующий выпуск газеты потерпел фиаско: Тони удалось продать лишь два экземпляра. Этот бизнес тоже пришлось закрыть.
Впрочем, мальчик вынес для себя важный урок: то, что идеально складывается в воображении, не всегда оказывается хорошей идеей на практике.
