Управление брендами – Сергей Старов

Управление брендами
Скачать
Скачать pdf
Cкачиваний: 19
Поделиться:
Язык:
Русский (эта книга не перевод)
Опубликовано здесь:
2017-12-14
Файл подготовлен:
2018-10-15 02:35:58

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.

Полная версия

Читать онлайн
Рейтинг@Mail.ru