Раймонд Сток
TikTok. Освоить приложение. Стать успешным блогером. Запустить рекламу
Еще 30 лет назад социальные сети не были так популярны как сейчас. Каждый человек хоть когда-нибудь да ловил себя на мысли о том, чтобы взять в руки камеру и записать какое-нибудь видео о себе, или о своих увлечениях, а может и просто поделиться со зрителями тем, как прошел день.
Сейчас этим уже мало кого удивишь, но тем не менее число платформ для ведения такого рода деятельности постоянно растет. Facebook, Instagram, YouTube и т.д. Однако сегодня речь пойдет о TikTok. Что это такое и с чем его едят? Давайте разбираться.
Что такое TikTok?
TikTok – это приложение. С помощью него можно снимать короткие видео, вести прямые эфиры и общаться посредством сообщений. На китайском рынке видеоплатформа уже заняла лидирующие позиции и продолжает это делать в других странах. Среди пользователей есть как физические лица, так и юридические. Их цель также ясна – реклама и продвижение собственного бренда в TikTok.
Сейчас приложением пользуются в 155 странах, также на платформе можно выбрать один из 75 доступных языков. Более 600 млн человек по большей части люди от 16 до 24 лет записывают и выкладывают видео каждый день.
На данный момент TikTok стал сильно популярнее Instagram, YouTube и WhatsApp. Мировые показатели активности продолжают расти и по сей день.
Краткая история видеоплатформы
Владелец TikTok – китайский стартап Bytedance. Основателем стартапа стал Чжан Иминг, молодой 36-летний программист из Китая. Первоначальной целью были разработки в области искусственного интеллекта и производство продуктов для китайского рынка.
Новостной портал, который собирал новости на основе интересов пользователей, стал первым крупным проектом. Приложений подобных Toutiao на рынке не было, поэтому проект получил широкое развитие и до сих пор существует на международном рынке под названиями TopBuzz, Xigua Video и News Republic.
Однако на этом компания не остановилась и продолжила работу в том же направлении. Следующей разработкой стал Douyin. С помощью данного хостинга можно записывать короткие видеоролики и добавлять в них музыку, текст и разные визуальные эффекты.
Пользователи по достоинству оценили новый проект. В нем зарегистрировались многие знаменитости, появились локальные звезды, мемы и тренды. 80% населения Китая стали активной аудиторией этого приложения. В конце концов Douyin объединился с TikTok.
Стартап Bytedance признан самым дорогим, обогнав при этом такси Uber. А состояние Чжан Иминга приравнивается к 13 млрд долларов, что делает его одним из самых влиятельных бизнесменов Китая.
Выход на международный рынок
Приложение Musical.ly начало свою работу в 2014 году. Характер приложения был исключительно обучающий, направленный на повышение образовательного уровня молодежи. Основной продукт платформы – видео длительностью до 5 минут, однако разработчикам пришлось отказаться от подобного формата за неимением особой популярности и перейти к коротким видеороликам развлекательного характера.
После таких изменений целевая аудитория значительно увеличилась, так как платформой начали пользоваться знаменитости, а в видео появился юмор и другой развлекательный контент.
Из-за того, что платформы похожи, китайский стартап Bytedance выкупил Musical.ly и принял решение объединить их под одним названием. На тот момент аудитория приложения была в 5 раз меньше, чем у TikTok.
Такое решение было резко раскритиковано. Согласно оценкам критиков, проект был обречен на провал, однако прогнозы так и остались прогнозами.
Конкуренты и аналоги
В App Store и Play Market можно найти много приложений, похожих на TikTok. Большинство из них просты в использовании и практически все бесплатные. Например, Byte.
Byte – преемник сервиса Vine, который был закрыт 4 года назад. Работает данное приложение по такому же принципу. Единственное отличие – возможность монетизации посредством партнерской программы.
Аудитория Byte выкладывает 6-секундные ролики на платформе, однако в Byte нет такого разнообразия эффектов, фильтров и масок как в TikTok.
В интерфейсе есть: поиск, новостная лента, история активности, кнопка для съемки клипа и личный аккаунт. В профиле также можно выбрать цвет, написать биографию и изменить аватар.
Likee. Приложение Likee было запущено в 2017 году. У этого сервиса намного больше возможностей: замедленная съемка, функция макияжа, спецэффекты, стикеры и эмодзи, всевозможные шаблоны и фильтры.
На платформе также есть функция «Поблизости», с помощью которой можно найти друзей. Также есть возможность проведения прямых эфиров, при этом, в отличие от TikTok, здесь нет ограничения в виде тысячи подписчиков.
На платформе также часто проводятся конкурсы и разные челленджи. Целевая аудитория от 10 до 20 лет. В приложении присутствует система рейтинга и функция монетизации.
Firework. В 2019 было запущено такое приложение как Firework. Концепция TikTok и Firework идентичны. Суть приложения – обмен 30-секундными интерактивными роликами, которые подбираются на основе интересов и предпочтений.
Есть одна функция в Firework, которая называется Reveal. Она позволяет смотреть как горизонтально, так и вертикально. Также разработчики считают Firework полноправным аналогом TikTok, а их аудитория начинается от 18 лет. Однако несмотря на все планы, приложение так и не смогло достичь ожидаемого уровня популярности.
Lasso. Lasso появился в 2018 году. Предназначено оно также для съемки и публикации коротких 15-секундных видео формата Musical.ly.
Среди его преимуществ: широкий выбор музыкального сопровождения, всевозможные эффекты и инструменты для редактирования, хэштегная сортировка видеороликов, функция «поделиться в Facebook».
