Многодетный Маркетолог
Какие чувства вызывают цвета
С этого момента появилась возможность составления известнейшей схемы цветового круга. Хотя самый первый круг нарисовал Гете, который интересовался окраской окружающих предметов. Первый симметричный цветовой круг был создан Кастелем, он состоял из 6 секторов (сейчас его называют кругом Гете). Великому немецкому поэту принадлежит и первый в истории труд по колористике – «Теория цвета».
19 век в Европе приводит нас к натурализму и импрессионизму. Первый стиль провозглашает полное соответствие цветов, оттенков и тонов, а второй основывается лишь на передаче образов. В это время появляется живопись с основами цветоведения. После возникает теория Филиппа Отто Рунге, который распределяет систему по принципу глобуса. По экватору «земного шара» расположились чистые основные цвета. Верхний полюс занимает белый цвет, нижний – черный. Остальное место занимают смеси и оттенки. Система Рунге очень просчитанная и имеет место быть. Каждый квадрат на глобусе имеет свой «адрес» (долгота и широта), поэтому может быть определен путем исчисления. По стопам этого ученого пошли и другие, кто старался усовершенствовать систему и создать более удобный вариант: Шеврёль, Гольц, Бецольд.
В эпоху модерна ученые смогли приблизиться к истине и создать современную цветовую модель. Этому способствовали и особенности самого стиля времени. Творцы создают свои шедевры, уделяя большое значение цвету. Именно благодаря ему можно выразить свое видение искусства. Цвет начинает объединяться с музыкой. Он получает огромное количество оттенков, даже в случае с ограниченной палитрой. Люди научились различать не только основные цвета, но и тон, затемнения, приглушения и т. д.
Основы цветоведения привели человека к тому, что он упростил предыдущие попытки ученых. После глобуса Рунге, существовала теория Оствальда, в которой он задействовал круг с 24-мя цветами. Ныне этот круг остался, но сократился в два раза.
Круг Иттена
Это двенадцатичастный круг, который получается из трех основных, трех вторичных и шести третичных цветов. Вторая тройка получается при смешении попарно желтого, красного и синего цветов, а третичные, соответственно, при смешивании первичных и вторичных. Придуман он был, как видно из названия, Иогансеном Иттеном – швейцарским художником и педагогом. Он внес огромный вклад в понимание природы и восприятия цвета и его оттенков. До сих пор изобретенная им схема считается классической и по сей день используется дизайнерами и художниками всего мира.
Современный круг Иттена
Круг Освальда
Более современный вариант представлен в виде спектра. В отображенной Освальдом палитре можно выделить три основных цвета. Именно на них и основана нынешняя аддитивная цветовая модель RGB (Red, Green, Blue), то есть красный, зеленый и синий. Как было доказано, эти цвета воспринимаются нашим глазом напрямую, все остальные оттенки получены путем смешения этих трех. Конечно, на такой схеме нет ни черного, ни белого. Им нет места в спектре, их рассматривают как крайние точки насыщенности.
Круг Освальда
Круг Иттена мы разберем еще подробно в третьей главе.
А сначала познакомимся с цветовой гаммой чистых или как их еще называют основных цветов. Рассмотрим какие чувства они могут вызывать у людей с точки зрения именно графического дизайна.
Глава 2 Истинные значения цветов. Как их использовать в графическом дизайне.
Красный цвет – это один из основных цветов «прародителей» всех оттенков
.
Его палитра очень разнообразна и даже противоречива. Так он может обозначать страсть, любовь, движение, энергию, побуждать к действию и в то же время при другом сочетании вызывать раздражительность, тревогу, чувство опасности, вызвать ассоциацию с кровью, войной и нести эффект предупреждения (дорожные знаки, светофор).
С этим цветом нужно быть максимально осторожным и применять его дозировано.
Не рекомендуется брать за основной цвет, особенно если фирма небольшая, начинающая развиваться.
Им можно подчеркнуть важные моменты, выделить то, на что необходимо обратить внимание.
И важно учитывать то, какие цвета будут в сочетании с красным.
Так, если это будет цвет из теплых оттенков, то он сделает красный еще агрессивнее. В сочетании с зеленым цветом красный станет мягче, зеленый будет его уравновешивать.
Холодные оттенки в сочетании с красным еще больше уменьшают влияние красного (логотип Пепси)
При этом важно запомнить: светлые оттенки красного выглядят энергично, а темные – мощно и элегантно.
Физиологически, он повышает давление и частоту дыхания. Кроме того, доказано, что красный ускоряет процесс метаболизма.
Особенно уместен в сфере питания, поскольку пробуждает аппетит, а в оформлении крупного торгового центра эффективно стимулирует продажи, поскольку призывает посетителей покупать даже то, без чего они могли бы спокойно прожить.
Оранжевый – цвет второстепенный. Очень яркий и теплый, он вызывает ассоциации с пляжем, солнцем, апельсином (сочность).
Этот цвет тоже привлекает внимание, но не подавляет, как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.
Его считают одним из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов. Он помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья. Может поднимать настроение.
На подсознательном уровне цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства.
Физиологически оранжевый действует, как лечебный.
Учеными доказано, что он способен уменьшать глазное давление, побороть мигрень и снять усталость спустя несколько минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает чувство эйфории.
В зависимости от того с каким цветом его сочетают, оказывает разное влияние на другие цвета. Так, рядом с красным он приобретет нотки агрессии от красного и еще больше его подчеркнет.
Рядом с холодными цветами будет «утеплять» их, заряжая своей энергией.
Оранжевый используют для оформления кафе, ресторанов и клубов, рассчитанных на мирные беседы и потребление пищи.
Желтый цвет – второй цвет из основных «прародителей». Его часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов.
Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).
Опять все зависит оттенков самого цвета и цветов, с которыми он сочетается.