Маргарита Акулич
Черная пятница в ритейле
© Маргарита Акулич, 2021
ISBN 978-5-4496-0402-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
В книге раскрыты все основные аспекты, связанные с Черной пятницей – с ее понятием, происхождением термина, распространением использования термина, открытием в Черную пятницу магазинов и др. Также описаны в общих чертах Черные пятницы в ряде стран. Даны рекомендации. Книга интересная и познавательная, имеющая образовательный, информационный и культурный характер. При ее подготовке использовались главным образом англоязычные источники.
I Черная пятница в розничной торговле в США
1.1 Понятие названия «Черная пятница». Происхождение термина
Понятие названия «Черная пятница»
Понятие названия «Черная пятница» имеет отношение к Дню благодарения. Хотя современный американский праздник Дня благодарения связан с основанием колонии Плимут в 1620 году, аналогичный ежегодный день благодарения был предусмотрен в королевской хартии колонии Джеймстон в 1607 году.
Название «Черная пятница» является неофициальным названием дня, наступающего после Дня благодарения в Соединенных Штатах, приходящегося на четвертый четверг ноября. Она считается началом сезона рождественских покупок в стране с 1952 года, хотя термин «Черная пятница» не стал широко распространенным, признанным или используемым до начала 2000-х годов.
Большинство крупных ритейлеров в США открываются в Черную пятницу очень рано, уже в ночное время, и предлагают рекламные продажи.
Черную пятницу не рассматривают, как праздник на официальном уровне, но Калифорния и некоторые другие штаты отмечают «День после Дня благодарения», рассматривая его в качестве праздника для сотрудников государственных учреждений, иногда вместо другого федерального праздника – Дня Колумба.
Многие сотрудники не розничных компаний и учебных заведений имеют выходной день в День благодарения, а также выходные дни после него. В итоге получается четырехдневный уикенд. Благодаря этому в рознице увеличивается количество потенциальных покупателей.
Происхождение термина «Черная пятница»
На протяжении столетий прилагательное «черный» применялось к дням, когда происходили катастрофы. Многие события были описаны как «Черная пятница», хотя наиболее значимым из таких событий в американской истории была паника 1869 года, произошедшая, когда финансисты Джей Гулд и Джеймс Фиск воспользовались своими связями с администрацией Гранта, сделав попытку загнать в угол рынок золота. Когда президент Грант узнал об этой манипуляции, он приказал Казначейству выпустить большой запас золота, остановивший ход аферы и снизивший цены на восемнадцать процентов.
Самое раннее известное использование названия «Черной пятницы» для обозначения дня после Дня благодарения встречается в журнале «Управление фабрикой и обслуживание» за ноябрь 1951 года, и снова в 1952 году. Здесь речь шла о рабочих, обратившихся к руководству на следующий день после Дня благодарения с просьбой, чтобы оно разрешило им иметь четырехдневный уик-энд. Однако это, похоже, не привело к массовому использованию термина.
Примерно в то же время терминами «Черная пятница» и «Черная суббота» стала пользоваться полиция в Филадельфии и Рочестере для описания толп прохожих и пробок на дорогах, сопровождавших начало сезона рождественских покупок. В 1961 году городские жители и купцы Филадельфии попытались улучшить ситуацию, и эксперт по связям с общественностью рекомендовал осуществить ребрендинг дней: «Большая пятница» и «Большая суббота». Но об этом быстро забыли.
Таким образом, раннее свидетельство использования термина «Черная пятница», примененного к дню после Дня благодарения в торговом контексте, предполагает, что этот термин возник в Филадельфии, где он использовался для описания тяжелого и разрушительного движения пешеходов и транспортных средств, происходившего на следующий день после Дня благодарения. Это использование датируется примерно 1961 годом.
В 2013 году распространялись интернет-слухи о том, что фраза возникла на американском юге до гражданской войны, она якобы произошла от практики продажи рабов на следующий день после Дня благодарения. Это было развенчано Snopes.com в 2015 году.
1.2. Распространение использования термина «Черная пятница». Открытие в «Черную пятницу» магазинов
Распространение использования термина «Черная пятница»
Использование термина «Черная пятница» распространялось медленно, впервые появившись в ежедневной газете The New York Times (Нью-Йорк Таймс) 29 ноября 1975 года, в которой Черная пятница относилась к «самому оживленному торговому и дорожному дню года» в Филадельфии. Хотя вскоре он стал более распространенным, все же The Philadelphia Inquirer сообщила в 1985 году, что розничные торговцы в Цинциннати и Лос-Анджелесе не знают этого термина.
Поскольку рассматриваемый термин привлек всеобщее внимание в начале 1980-х годов, торговцы, возражавшие против использования несколько насмешливого термина для обозначения одного из самых важных торговых дней в году, предложили альтернативный вывод: розничные торговцы традиционно торгуют с финансовой потерей в большей части периода с января по ноябрь, но прибыльно во время сезона продаж, начиная со дня после Дня благодарения. Когда писались финансовые отчеты, использовались красные чернила, чтобы показать отрицательные суммы, и черные чернила, чтобы показать положительные суммы. Черная пятница, согласно этой теории, является началом периода, когда розничные торговцы объявили, что они больше не будут «красными», вместо этого они получат прибыль в этом году и станут «черными». Самая ранняя известная опубликованная ссылка на это объяснение относится к изданию The Philadelphia Inquirer за 28 ноября 1981 года.
Открытие в «Черную пятницу» магазинов
В течение многих лет розничные торговцы открывали свои торговые точки в 6:00 утра, но в конце 2000-х многие из них начали открываться в 5:00 или 4:00. В 2011 году несколько розничных торговцев (включая Target, Kohl’s, Macy’s, Best Buy и Bealls) впервые открылись в полночь.
В 2012 году Walmart и несколько других ритейлеров объявили, что они откроют большую часть своих магазинов в 8:00 вечера в День благодарения, призвав к выходу на работу некоторых работников. В 2014 году такие магазины, как JCPenney, Best Buy и Radio Shack открылись в 17:00 в День благодарения, в то время как такие магазины, как Target, Walmart, Belk и Seas, открылись в 18:00 в День благодарения.
Три штата – штат Род-Айленд, штат Мэн и Массачусетс запретили открытие в День благодарения крупных супермаркетов и больших магазинов и универмагов из-за «синих законов». Запрет штата Массачусетс на принуждение сотрудников к работе по крупным праздникам не является «синим законом», основанным на религии, а частью государственного закона об общем дне отдыха. Законопроект об открытии магазинов в День благодарения был предметом публичных слушаний 8 июля 2017 года.
С начала 21-го века американские предприниматели из сферы розничной торговли с появлением в Соединенных Штатах предпринимательства делали попытки перенести розничную «Черную пятницу» в другие страны мира.
1.3 День после Дня благодарения как самый загруженный торговый день в году. День после Дня благодарения и парады Санта-Клауса
День после Дня благодарения как самый загруженный торговый день в году
Средства массовой информации в наши дни описывают день после Дня благодарения как самый загруженный торговый день в году. Прежде это было не так. Например, в период с 1993 по 2001 год Черная пятница занимала пятое место в десятке самых загруженных торговых дней, а прошлая суббота перед Рождеством обычно занимала первое место. В 2003 году, однако, Черная пятница на самом деле была самым загруженным торговым днем в году, и с тех пор она сохранила эту позицию, за исключением 2004 года, когда она заняла второе место (после субботы 18 декабря).
SouthPark (Южный парк), расположенный в окрестности Шарлотт (Северная Каролина) является наиболее посещаемой частью Соединенных Штатов в Черную пятницу.
День после Дня благодарения и парады Санта-Клауса
Следующий день после Дня благодарения, поскольку неофициально начинается сезон праздничных покупок, может быть связан с идеей парадов Санта-Клауса. Парады, проходящие во время празднования Дня благодарения, часто включают в себя появление Санта в конце парада с объявлением о том, что «Санта прибыл» или «Санта уже не за горами», потому что Рождество всегда является следующим крупным праздником после Дня благодарения.
В конце 19-го и начале 20-го веков многие празднования Санта-Клауса или Дня благодарения спонсировались универмагами. Например, Парад Санта-Клауса в Торонто, в Канаде спонсирует Eaton, и Парад Дня Благодарения в округе Мэйс (США) спонсирует Macy’s. Универмаги используют парады для получения большого рекламного толчка. В конце концов, просто стало неписаным правилом, чтобы ни один магазин не пытался делать рождественскую рекламу до окончания парада. Поэтому день после Дня благодарения стал днем, когда начинается сезон покупок и продаж.
