Игорь Олегович Готт Осознанный дизайнер

Дизайн – это любовь. Те, кто приходят в профессию по любви, как правило, вносят неоценимый вклад в индустрию. Дизайнеры изобретают инновационные решения, выдают свежие идеи, вдыхают жизнь в новые аспекты человеческой деятельности. Улучшая мир, делая мир удобнее, приятнее, понятнее и доступнее. Тем не менее, за всей этой ясностью скрывается и обратная сторона профессии.

Дизайн сегодня – это не просто создание интерфейсов или графики, а метафизическое посредничество между человеком и машиной, реальностью и симулякром. Дизайн – это язык новой реальности: он больше не обслуживает реальность, он её конструирует. Мы живём в мире, где кнопки, жесты и алгоритмы формируют наше восприятие (от соцсетей до нейроинтерфейсов). Цифровой дизайн заменяет физические объекты[7] (NFT вместо картин, метавселенные вместо офисов).

Дизайнеры, сами того не желая, становятся архитекторами цифрового контроля. Создавая удобный интерфейс банковского приложения, понимают ли они, что способствуют тотальной слежке за пользовательскими транзакциями? Дизайн порождает цифровое неравенство. Красивые, удобные, интуитивные интерфейсы доступны не всем: пожилым людям, жителям стран третьего мира, не имеющим возможности пользоваться привычными для нас благами цифровых сервисов и услуг.

Фриланс-платформы превращают дизайнеров в «кликеров», конкурирующих с нейросетями. Midjourney и Figma AI делают процесс создания дизайна демократичным, но лишают его человеческого измерения. Дизайн – это нарратив насилия: бесконечные скроллы, уведомления, тёмные паттерны эксплуатируют психику пользователя. Возникает внимание к этике «цифрового минимализма» – можно ли быть честным дизайнером в системе, где успех цифрового продукта измеряется вовлечённостью? Дизайн должен служить людям, но кому, на самом деле, служит цифровой дизайнер: пользователю, корпорации или алгоритму?

Интерфейсы – это современная мифология. Логотип Apple – не просто значок, а символ статуса. Кнопка «Купить» – ритуал потребления. При этом кто же создаёт эти мифы на самом деле? Дизайнеры, маркетологи или Big Data, анализирующая наши желания?

Дизайн – это абсурд цифрового творчества. Дизайнер тратит месяцы на проект, который исчезнет после следующего редизайна. В чём смысл работы с творческой точки зрения автора, если труд растворяется в цифровом шуме?

Обратная сторона дизайна – тёмная сторона луны, на которую порой бывает страшно шагнуть, признать что она существует, и, более того, встретиться со своим дизайнерским отражением, сокрытым в тени этой стороны. Рассмотрим несколько тёмных и вязких сторон профессии. С пониманием и принятием которых гораздо легче продвигаться дальше по непростому творческому пути в такой не совсем творческой профессии, как дизайн.

Дизайн – это культ данных

Современная индустрия перегрета требованиями к дизайнеру цифровых продуктов. Этому способствуют и сами дизайнеры. Являясь самыми типичными гиками, «айтишные» дизайнеры находятся в постоянной погоне за новыми инструментами, методиками, скрытыми сакральными знаниями, которые, по их мнению, должны повышать ценность их работы и возвышать их результаты на олимпе индустрии.