Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею – Филипп Царевский
Контекстная реклама – ключевой канал привлечения клиентов у большинства предпринимателей. Однако зачастую она вызывает проблемы: клиентов мало, они нецелевые, а денег уходит много. Казалось бы, в интернете огромное количество роликов и статей по Яндекс.Директ, но обычно это просто пересказ справки Яндекса, спекулирование красивыми фишками, упор на кнопки и галочки. Рекламодатель настраивает рекламу по шаблонному алгоритму, единому для домашних тапочек и продажи самолётов. Как следствие, результат случаен и неуправляем. После запуска все «держат кулачки» в надежде получить результат. Иными словами, играют в лотерею.
Каждый бизнес уникален. Даже в рамках одной ниши отличаются продукт, процессы, цены, маржинальность, повторные продажи, рыночное предложение, цели компании, ресурсы, целевая аудитория, производительность, имеющиеся данные и множество других факторов. Поэтому единственно правильный подход – разработка индивидуальной стратегии для каждого бизнеса.
Моя книга именно об этом. В ней я рассказываю о том, как продумать и реализовать каждую рекламную кампанию так, чтобы получать прибыль, а не играть в лотерею.
4-е издание, дополненное и переработанное
Серия "IT для бизнеса"
- Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
- Оптимизация и продвижение в поисковых системах
- О криптовалюте просто. Биткоин, эфириум, блокчейн, децентрализация, майнинг, ICO & Co
ПЕРВОЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ: Я знаю лишь то, что я ничего не знаю! Аааа… Нет. Вот это немного знаю… Такие мысли (первая гораздо чаще) меня посещали во время прочтения. Очень грамотно, очень структурно, и очень в тему мне сейчас. Как раз параллельно настраиваю кампанию, и эта книга (третье издание 2017 года, кстати, что крайне актуально) мне сильно помогает в ответах на множество вопросов и развеивании сомнений.О ЧЕМ: Книга – учебник. Или пошаговое руководство, пользуясь которым, становится понятным, где ставить галочки, что означают непонятные фразы в интерфейсе Директа, и куда надо нажать, чтобы по-минимуму слить бюджет и получить толк. Особый респект автору за то, что не ограничился одним лишь техническим описанием Директа. Книга, несмотря на ее крайнюю утилитарность, читается легко. И кроме самого Директа описывает такие важные шаги, о которых многие забывают, как понятность и «продаваемость» сайта, понятность УТП продукта, предварительную аналитику и последующую. Рекламная кампания может быть настроена идеально, но если сайт убог, то продаж не будет.ДЛЯ КОГО:
Настоятельно рекомендуется тем, кто самостоятельно занимается рекламными кампаниями в интернете.ЗАЧЕМ ЧИТАТЬ: Я бы переформулировала. Что будет, если не читать? Возможно, ничего. А возможно, вы, как и я, просто не узнали бы, если не прочитали, о ряде неочевидных нюансов в настройке кампаний.10/10. Маст рид. И не просто рид, а сразу делать.
Книга последовательно обучает работе с сервисом Яндекс.Директ, от начала создания до ведения и анализа по отработанной методике автора.
Материал полезный и без воды. Содержит советов и рекомендаций.
Полноценная инструкция к действию.
Минус. Многие вопросы освещаются глубоко. Но, если вы не профессиональный директолог, материала будет вполне достаточно для полноценной работы.