Егор Авилов Эволюция моды

Глава

Эволюция роскоши: от Людовика XIV до уличной модыРоскошь в том виде, в котором мы её знаем сегодня, — это не просто дорогие вещи. Это сложнейший социальный конструкт, который формировался веками под влиянием власти, денег, технологий и, что самое важное, — человеческих амбиций. Чтобы понять, почему сегодня мы покупаем кроссовки за тысячу долларов и считаем это роскошью, мы должны отмотать время назад, в эпоху, когда роскошь была прерогативой исключительно коронованных особ и священнослужителей. Потому что именно там, в Версале и Ватикане, были заложены те принципы, которые до сих пор управляют индустрией моды, даже если мы этого не осознаём.Начнём с Людовика XIV, человека, который превратил роскошь в оружие массового поражения. Король-Солнце не просто любил красивые наряды — он сделал моду центральным элементом своей политической стратегии. Его знаменитые камзолы из парчи и бархата, расшитые золотом и серебром, парики, каблуки и кружевные манжеты были не капризом, а тщательно продуманным инструментом власти. Людовик понимал, что контроль над тем, что носят его придворные, даёт ему контроль над их кошельками, временем и мыслями. Он установил жёсткий дресс-код при дворе, где каждый предмет одежды — от цвета камзола до высоты каблука — строго регламентировался. Придворные разорялись на новых нарядах, потому что появляться перед королём в прошлогоднем платье было равносильно политическому самоубийству. Именно тогда родился механизм, который работает до сих пор: мода как способ демонстрации лояльности и социального статуса.Но что было роскошью в XVII веке? Это были материалы, которые невозможно было произвести в Европе. Шёлк из Китая, хлопок из Индии, бархат из Италии, кружево из Фландрии, меха из России, драгоценные камни из Южной Америки и Африки. Каждая вещь рассказывала историю о колониальных завоеваниях, торговых путях и миллионах потраченных жизнях. Роскошь была синонимом глобального могущества. Чем экзотичнее и сложнее был материал, тем дороже он стоил. Именно поэтому французские короли и английские монархи платили целые состояния за пурпурный шёлк и натуральный кармин, который добывали из тысяч насекомых кошенили

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.