Копирайтинг массового поражения – Денис Каплунов

Неплохая книга. Авторская манера изложения материала меня лично очень подкупает.

Информативно, хорошо структурировано, с практическими примерами, доходчиво.

Хотя я не могу сказать, что согласна со всем на 100%. Возможно, сказывается то, что книга издана в 2011 году, а с тех пор как бы многое поменялось. И я сейчас не только про ставки по банковским вкладам (серьезно, я аж ностальгию поймала, кто бы сейчас принимал вклады под такие ставки). Возможно, в 2011 году отправить коммерческое предложение с заголовком «Не открывайте это письмо и не вздумайте прочитать ни строчки» действительно было смелым решением, которое оправдалось и принесло ожидаемый эффект. Сейчас же с такими заголовками рассылают, наверное, только спам. С другой стороны, раз спам с такими заголовками все еще рассылают, значит, его все еще кто-то открывает – ибо если бы не открывали, наверняка бы придумали что-то новое. Короче, отдельные варианты заголовков и некоторые приемы выглядят ну очень желтыми и, имхо, вызовут негативную реакцию. Но вот для изучения основ, базиса – дельная книженция. Например, и по сей день можно встретить тексты про «динамично развивающуюся компанию», которая предлагает «широкий ассортимент продукции», «индивидуальный подход к клиенту» и «гибкую систему скидок». Если вы думаете, что эти формулировки нормальные и солидные, то эту книжку вам точно прочитать нужно.

Сгодится для:

– Для желтой прессы и новостных агрегатов, типа www.marketgid.com и прочих.

– Для продажи тренингов и семинаров.

– Для текстов о скидках.Я верю, что есть более сильные книги по копирайтингу.

Первая половина была очень даже по делу, были дельные вещи, были и истины от кэпа. Но чем дальше в лес, тем толще партизаны. Автор реально считает, что реклама пылесоса «сосу за копейки» работает. Интересно, кто по его мнению в основном в семье принимает решение о покупке пылесосов? Дальше примеры текстов идут очень многословные. Хотя автор сам говорил о том, что лишние слова не нужны. Пример с комплиментом редактору журнала, мол вы такие молодцы, и мы хотим, чтобы вы были нашим спонсором – откровенная глупость. Позвать главреда засветить лицо на мероприятии – да, дать денег – нет. Любые компании дают деньги там, где показана их выгода, а не где рассыпают комплименты. Вы такие молодцы, а спонсорство нашего мероприятия даст вам такие-то охваты, такие-то контакты, ваша реклама будет размещена там-то и там-то – да. Но не тот вариант, который указан в книге. В наше время информации очень много. «Сенсационная новость, читайте дальше – это шок!» Господи, да кто дочитает даже эту фразу до конца? 21 век, у копирайтера 3 секунды зацепить заголовком и парой первых фраз. Все лучшее сразу. Словом, книга хороша как описание каких-то базовых вещей. Для новичка, который только учится писать тексты на заказ. Но любой, кто «варится» в маркетинге хотя бы лет пять, найдет в ней больше слабых мест, чем полезной информации.