Миллион подписчиков – Брендан Кейн

У меня есть веская причина, почему я решила прочитать эту книгу. В аннотации есть прелюбопытнейшая информация о том, что якобы некий Кейн, занимающийся продвижением знаменитостей, решил провести эксперимент. Он создал аккаунт (как позже выяснилось, на Фейсбуке), и решил его «раскачать» до миллиона подписчиков, не будучи известной персоной. По тексту книги и аннотации к ней – ему это удалось меньше, чем за месяц.

"Ого", подумала я, «звучит интересно. Про этот эксперимент интересно было бы прочитать».

⠀

Увы, я ошиблась. Здесь о самом эксперименте – только его упоминание. Всё остальное – плохой рассказ о том, что делать в рекламном кабинете Фейсбука (без скриншотов), разжёвывание азов пользования ФБ, Инстаграмом и Ютубом и какие-то амбициозные замашки на «мировой уровень».

⠀

Брендан Кейн посвящает целую главу тому, как определить «своего клиента» – куча наводящих вопросов, несколько способов тестирования аудитории (что по идее пишут блогеры и сам ФБ в открытом доступе для всех). Но при этом автор явно не понимает, кто читать его книги.

Что ж, я попыталась собрать этот абсурдный образ за него самого.

Идеальный читатель этой книги – человек за 60, со своим крупным бизнесом, с возможностью торговать не только в своей стране и работать со звездами, но почему-то этого не делающий, при этом ни разу в жизни не заходивший в рекламный кабинет ФБ, но мечтающий расширить бизнес. И при всех этих данных ему расскажут пару забавных историй о Тейлор Свифт и Джастине Бибере, намекнут на работу с Джейсоном Стетемом и… и на свой «раскрученный аккаунт за месяц», при этом не дав ни подтверждений своим словам, ни ссылку на аккаунт.

⠀

Абсурдно? Пожалуй.

⠀

Я честно пыталась найти плюсы в этой книге, понять, кому она может быть интересна – но не смогла это определить.

Ощущение, что местами автор плохо разбирается в теме (особенно о сотрудничестве с блогерами в Инстаграме), местами пишет то, что либо и так знают люди, которые хоть немного в теме, либо настолько очевидное, что зубы сводит :(

⠀

Я хотела увидеть в книге интересный рассказ об эксперименте с аккаунтом, но нашла там только жиденький бульон из очевидного и претенциозных амбиций автора, не определившегося со своей аудиторией. Пока это книга-разочарование года :(

1. Для продвижения в любой соц.сети нужен план – для какой цели вам миллион подписчиков и примерный костяк как вы планируете это достичь.

2. Найдите свой контент.

3. Поймите свою целевую аудиторию. И кто мог бы откликнуться еще на вашу идею, даже если не будет вашим потенциальным клиентом.

4. Научитесь выстраивать рекламу. Постоянно тестируйте что нравится аудитории, в разных сферах и делайте выводы.

5. Частота контента – залог успеха.

6. Обратная связь. Слушайте свою аудиторию, ставьте себя на её место, находите эмоциональный отклик у людей. Будьте честны в своих планах.

7. Если это Фейсбук – вам нужны лайки и репосты, если это Инстаграм – взаимодействие с партнерами, лайки и частота, если это Ютуб – длительность видео, одна идея и частота.

8. Не накручивайте никогда ботов.

9.

Брэндан Кейн – разработчик бизнес-стратегий и интернет-кампаний для знаменитостей и таких брендов, как IKEA, MTV, Skechers и др. С большим багажом знаний о продвижении за рубежом (российский̆ рынок блогеров весьма специфичный и сильно отличается своими законами и спецификой от западного). Не стоит воспринимать книгу как пошаговую инструкцию по продвижению, но инсайдов и личного опыта автора много – тем и интересна и полезна.

Примеры продвижения на основе 4 социальных сетях – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn. Появится общее понимание соцсетей и их алгоритмах. Прочитав ее, возможно, вы лучше станете понимать принцип, направление и реальный потенциал в продвижении бизнеса (товаров, услуг) или личного бренда.

Брендан Кейн провел эксперимент по раскрутке своего неизвестного никому аккаунта – уже через месяц получил «галочку» и более миллиона подписчиков. Читается легко, захватывает, интересный западный опыт, но многие из инструментов универсальны.

P.S. обложка – чистый кайф, рекомендую читать в бумаге.