управление маркетингом

стратегия маркетинга

Эта короткая, предельно прикладная книга отвечает на главный вопрос зрелого маркетинга: не «что делать», а каким принципом руководствоваться, прежде чем что то делать. Она предлагает шесть четких моделей отношений с рынком – от клиентоцентричности до конкурентной, интеграционной и евангелической – с критериями выбора под отрасль, продукт и контекст, без воды и модных лозунгов. Что внутри:
•	Быстрый тест самоопределения компании: как понять свой тип и не застрять между моделями.
•	Внешние факторы выбора: роль личности владельца, социальных норм и регулирования, когда «правильно» — не равно «эффективно».
•	Карта инструментов под каждую модель: что делать маркетингу, продажам, продукту и ценам — сразу к действию.
•	7 разборов отраслей (банки, ритейл, аутсорсинг и др.): где идти против нормы и выигрывать нишу.
Книга для тех, кто хочет не расходовать бюджеты, а строить систему: выбрать свой принцип, под него — инструменты, и перестать путать клиентоцентричность с декларациями.


боевики, остросюжетная литература

киберпанк

боевая фантастика

социальная фантастика

Прежде чем начать делать маркетинг

Для достижения успеха в маркетинге компании часто пропускают начальный этап маркетингового самоопределения. В книге описан выбор ключевого принципа, на котором будет построена система взаимоотношений с целевой аудиторией продукта, торговой марки, компании в целом. 


приключения

фэнтези

современная русская литература

русское фэнтези

книги о приключениях

Не теория ради теории, а практический инструмент, как выделять действительно разные и управляемые аудитории, за которыми стоят смыслы и деньги. Автор с 20-летним опытом консультанта, директора по маркетингу и преподавателя MBA показывает, почему типовые схемы чаще дают «красивые слайды без результата», и предлагает рабочую альтернативу — матричное деление с пошаговой интеграцией в CRM и процессы.
В книге:
Критерии «правильного сегмента»: проверка управляемости, монетизации.
Где работают геодемо- и психографика, а где ломаются.
Тестирование гипотез, метрики, внедрение в маркетинг, продажи, сервис и производство.
Кейсы из российского B2B/B2C, стартапов, промышленности и ритейла.

Книга для руководителей, маркетологов и продуктологов, которым нужна не разметка базы, а стратегия роста. 

изобразительное искусство

хобби / увлечения

Путеводитель по сегментированию

Без серии

Борис Рыжковский