Александр Валериевич Марков
9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads

Полная версия

В колонке «Столбцы» дополнительно отмечаем «Средняя позиция показа» и «Средняя позиция клика» помимо уже отмеченных по умолчанию: «Показы», «Клики», «CTR (%)», «Расход всего (руб.)», «Ср. цена клика (руб.)», «Ср. позиция показа»;

Кликаем: «Показать» и получаем статистику по фразам и группам объявлений. Полученная таблица неудобна для восприятия, т.к. по умолчанию сортировка идет по номеру группы. Для того чтобы получить интересующие нас данные, нужно сделать сортировку по сумме расходов каждой фразы, кликнув на заголовок оглавления столбца «Расход всего, руб.». В результате данные отсортируются по сумме расходов на группу объявлений и вы сможете посмотреть, по каким фразам больше всего списывается денег.

Просматривая эти данные, вы легко найдете самые ненужные и дорогие фразы. А дальше дело за малым – просто их отключить.

Как проверить, по каким фразам кликали в Google ads

Помимо Яндекс директ можно посмотреть, по каким реальным фразам были переходы в Google ads. Для этого кликаем раздел «Кампании» и выбираем необходимую кампанию из списка.

Затем кликаем слева «Ключевые слова» -> «Запросы» -> «Выбираем период отчета»(например, последние 30 дней) -> отсортируем по стоимости(кликнув на «Стоимость»).

Приведенная статистика показывает самое главное – по каким фразам(столбец поисковый запрос) кликали на ваши объявления. Но помимо этой информации можно получить еще дополнительные данные. Чтобы вывести дополнительные значения в таблице кликаем на значок «столбцы» и отмечаем в подразделе Эффективность: «Клики», «Стоимость», «Показы», «CTR», «Средняя цена за клик», «% показов на сам. верх. поз.»(1 место), «% показов на верх. поз.». Далее жмем «Применить».