полная версия

Александр Валериевич Марков
9 правил настройки эффективного Яндекс директ и Google ads

Полная версия

2. Правило. Максимально большое объявление

Как мы выяснили в самом начале, наша цель – создание максимально привлекательных объявлений, на которые почаще бы кликали, т. к. общий расход зависит не от количества кликов, а от показов. Чем больше места на странице занимает ваше объявление, тем оно более заметно и больше кликов получит при том же бюджете, потому что цена клика автоматически уменьшается для более кликабельных объявлений.

Максимуму текста в заголовках и описании

В Яндекс директ и Google ads есть ограничение на количество знаков в Заголовке 1(до 35 символов в Яндексе и до 30 в Google), Заголовке 2(до 30 символов) и тексте объявления(до 82 символов у Яндекса и 90 у Google). Наша задача – уместить как можно больше текста в Заголовок и описание, чтобы объявление занимало максимально возможное место на странице и было более заметно. Желательно, чтобы у вас оставалось не более 5 пустых символов, т. е. если в описании максимум 82 символа(90 у Google), то желательно заполнить его минимум на 77 символов(85 для Гугл).

Дополнительная информация

Под объявлениями показывается контактная информация – это еще одна строчка, которая увеличивает заметность вашей рекламы. Поэтому обязательно убедитесь, что у вас тоже указывается контактная информация.

Быстрые ссылки – представляют блок ссылок на основные разделы сайта, его также желательно заполнить, чтобы сделать объявление более заметным.

Уточнения – блок дополнительных преимуществ, его тоже нужно указать, чтобы увеличить размер объявления.

Изображения также увеличивают привлекательность объявления, поэтому обязательно их разместите, правда, есть ограничение – они показываются только на сайтах рекламной сети Яндекса. Поэтому, если вы настроили показы только в поисковой системе, нет смысла вставлять изображения, потому что их никто не увидит.

Чтобы сделать объявления заметнее заполняйте все поля, которые можете.

3 Правило. Максимум конкретики

Любой текст, содержащий конкретную информацию и цифры читать интереснее, чем водянистый, без конкретики. Чем больше конкретики и цифр будет в вашем объявлении, тем выше его привлекательность.

Например, текст: «Опыт работы 8 лет, цены от 300 руб./кв.м, гарантия 5 лет» более привлекателен, чем такой: «Большой опыт работы, низкие цены, долгая гарантия».

К тому же цифры выделяются среди текста за счет того, что они выше букв и увеличивают заметность объявления. Конечно, если ваши цифры будут значительно уступать вашим конкурентам в интернете, то не всегда их стоит указывать, но в большинстве случаев указание цифр позволяет значительно повысить кликабельность.

Проще всего составлять привлекательные объявления, если сначала посмотреть, что пишут ваши конкуренты и взять лучшие формулировки.

Пример конкретных фраз с цифрами и конкретикой

Гарантия: Гарантия на работу 1 год/12 мес.

Цены: Цены от 990 руб.; Доставка 0 руб.; Консультация 0 руб.; Оценка / замер 0 руб.; Предоплата 30%; Рассрочка 0%; Залог 0 руб.

Важные преимущества: Доставка и монтаж; 7 дней в неделю; Без посредников; Каждые 5 сутки бесплатно; Доставка по РФ.

Опыт: Работаем с 2005 г.; Опыт 5 лет.

Сроки: Срок от 6 дней; Прием заявок 24/7; 7 дней в неделю.

Старайтесь, чтобы в вашем объявлении было не менее 3-5 цифр. Вместо слова: «Бесплатно» лучше писать «0 руб.» так как цифры лучше выделяются среди текста и к тому же занимают меньше объема в знаках, что позволит вместить больше других преимуществ.