полная версия
Александр Господарский
Универсальная маркетинговая стратегия
Введение
Главная проблема теории и практики маркетинга в отсутствии его предметного описания. Это является причиной абстрактного определения маркетинга и отсутствия универсальной маркетинговой стратегии, причиной постоянного роста числа инструментов маркетинга и их усложнения, причиной неэффективного роста затрат на маркетинг и отсутствия методов контроля рисков потери конкурентных преимуществ, из-за чего нельзя объективно оценить, когда маркетинг вместо привлечения подталкивает потенциальных потребителей к выбору конкурентов.
В этой работе дается предметное описание маркетинга, которое решает описанные проблемы и определяет типовой алгоритм универсальной маркетинговой стратегии.