зарубежная деловая литература

маркетинг, PR, реклама

краткое содержание

маркетинг и реклама

Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламныйпроцесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампанийи приемов тестирования рекламнойпродукции. Описана история развития рекламы, причины появления международнойрекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях.
Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний.
Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковыйсловарь рекламных терминов.
В третьем издании обновлен статистическийматериал, отражены изменения, произошедшие в самойструктуре рынка, где все большее значение обретает реклама в электронных средствах массовой информации.
Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций.

Александр Николаевич Мудров