 .       
 

 


 
  ,    .     ,   ,     .

     ,           .       ,       ,  :      ,        ,        ,       .

   : ,   ,    ,     .

   :

              ;

     ,   10    ;

          ,     .

  PDF A4    .





 ,  

 

      



 . , , 2026

 . , , 2026

 .   , 2026




  


      ,      ,      ,        .             , ,    .      ,  ;   ,  ,     .

 ,

  Ganni



     ,         .           .           .          .

 ,

      



  ,         ,      ,       4P.      -        .

 ,

   Euronics



              ,     .                .

 ,

    The Este Lauder Companies



           ,   ,      .         ,      ,     -.          .

 ,

  Off White

   NGGH++ (Reebok Europe    Reebok)

             ,       .              .

 ,

    Nike,   



                     -.       ,      .

 . ,

       ,

    



      ,         ,   ,  Coca-Cola Company.    ,             .       ,         .

 ,

    Coca-Cola

        ,      .        .

 ,

,   



  ,           ,           .       ,       .

 ,

 -,  

   Levi Strauss & Co



 ,  ,             .         ,     .

 ,

    Unilever Prestige



           ,     .             ,    .  ,   ,        ,           ,     .

 ,

 -    PepsiCo



            .             ,   -       ,    ,     .  ,           .

 ,

      - 



   ,          ,       ,   .     -         .

 ,

  Brunello Cucinelli



     ,     ,   ,     ,    .               .

 ,

  Lanc?me USA



       -  -, ,   ,       .              .

 ,

   Calzedonia Group (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, Signorvino)



          .   ,    ,   ,        .

 ,

  Harrods






   



  ,    ,    .

? ,  ,    (19202009)

     .     VI     :  ,  .  ,    ,   ,       ,    .       VUCA (, ,   ),    ,      ,   ,    [1].

    BANI (, ,   )   ,     .  ,  2016  ,     ,   ,      .  :        ,         . ,      ,  ,       ,   . ,    , ,      ,   [2].

        .       ,     .  : 2022  Collins English Dictionary    ,        [3].

                .     ,  ,  .     ,     ;      ;        ;     ,    .  ,    ,    ,         .

 .            ,      .     [1 -   .   :      (.The Age ofDiscontinuity)    2007   . . .]        ,         . ,   ,    [4].

  ,    ,    ,        ,  ?    ,  .   ,  ,    ,  .  ,           .       ,        .           .



    :  ,       ,     .


 ,     ,     ,    .




:  


      :     .         ,          6000 ..         :        ,   ,     .

     :

B2C    

B2B    

      .     ()   ,         .   ()  ,     ,    ,          .

  B2C B2B     .  B2B     ,       .           ,   .

 B2C, ,      :      ,     .     ,  ,    .

  ,   Coca-Cola, Este Lauder, Procter & Gamble  Unilever,     .   ,   B2B-    ,       .          ,          B2C.

             .     ,    3.0 4.0(    ).   8000               ,     .     Amazon 1994-  eBay  .     ,     .        :      ,     ,  .          ,         .



  ,        - ,  .


     .  B2B-       .     B2C-.  ,    B2B-    ,     B2C.   : ,  ,    ,      ,        .

       D2C (Direct-to-Consumer,    ).  -,    (, )     ,    .    :            ,    .     (      ).    , D2C             ,    ,  -.

 ,      ,          .   -     ,   -,        ?        ,           ,     ,    B2C-?

     : ,     ,        ,   B2B B2  .

   :      B2B-    ,        .            .   ,       蠫.    (D2C)       , -      .    ,      B2C-,    :    ,  -,     ,         (       13    ).




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74737897)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


  .   :      (.The Age ofDiscontinuity)    2007   . . .


