 .    ,   
  


- ()
           .                       ,    ,   .

        .     ,      ,  ,     ,             ,      .

   ,     ,         .          ,       .






 

 .    ,   


  .                     .

,    ,   ,    .   ,        ,                 ,    .

    ,       ,   Meta PlatformsInc., Facebook, Instagram  .

      ,         .          -  .

   , 2026

  -, 2026

  , 2026


       










 ,      ,    :   , , ,  .         ,   - ,   ,     ,   ,       .

         30-    -  ,         -.  ,            .     ,   ,   -.    .    . .

     .           ,          ,     - -   ,      .

  ,         ,      ,      ,    .    ,  ,   ,        .

     .       ,     ,     .     ,   ,       ,  .     ,   .      ,     ,  ,       .         .

      ,                 .        ,   : , , , ,     .

             .        ,   . ,   ,       ,    ,     ,  ,     ,         ,         .

        .   ,    ,     ,    :    .     ,  ,        .      ,             ,  .    :           , ,      .    ,   ,   ,   , , ,     .    ,   .               .      :  ,  ,  .

      ,    .


      ,  

       ,   ,   ,       .  ,  ,       :       ?

                 ,    ,   ,         .           ,     .

      ,      ,        .         ,    ,     ,       ,       .

      :     ,      ,       ,     .            ,      .



  ,        .


 -,        .    ,        : , ,  ,  ,  .       .     ,    ,    ,   ,   .         :     ?     ,             ?


 

       .   .         .   ,      .     ,    .        ,       .

   .      ,                  .       ,    -.        .           ,   :  , ,  -.   ,     .           .                 .

    .  2013       Whole Foods Market          [1 - ., .  . .: ,   , 2015.]. ,           , ,     ,     ,  ,      .

 ,    [2 - .  . .:  , 2017.],   ,       ,    ,        .       .

    ,   [3 - ., .  .      . .:  , 2024.],             ,      -   ,    , ,     .

  20       ,    ,   ,       .      ,      .  , iSpring, Mindbox, GOOD WOOD,  ,  ʻ, ˻, λ,  , ͻ ,  ,         ,   ,     .              ,                 .

   ,  ,   ,            ,   .    ,       .          ,      ,  ,      .



 ,      ,               ,   .



  

            ,     .       ,       ,    ,      .

       :    ,  ?      ,  , ,  EBITDA   . -     ,  ,    ,  -     .   ,       ,    ,    .

        ,    .              .   ,          .       -    .

    ,    ,          , ,     .    ,   ,      , ,   ,  ,      ,   (  )    .     , ,   .        , ,          ,  ,  ,      .     ,   .        ,          .     ,      .

     ?              ,     .   ,    ,    ,  ,   ,     . ,      (, ,   , , ),      ,      , ,   .   ,   ,     ,       ,      .         .



  ,         .


   ,     .      ,          ,    ,        ,   .             .

           . ?        .   , ,    .       ,     .      ,   ,      .    ,     .        .

      ,   .      ,  ,    .           ,      ,  ,   .      ,       ,    .




   ,     -

1.        [4 -    ,       .        .   ,   ,   ,       .  ,     ,     .        ,     , ,    .   ,      .               .].

   ,        ,     , ,  .

2.   (       )     ,      .           ,   .         ,  ,   ,      .     .

3.    ,     .     .        ,   ,    .

4.        , ,  ,   ,    ,    . ,     ,     .



   

       .     󻠖       ,   .   ,            ,  ,       ,   .

   ,  ,  -   .

   ,   ,       :   ?  ,    , ,           ,         .

 ,  ,        ,    ,    ,   ,     .  ,    ,   ,     .

      ,         ,     .  ,    ,    ,      ,    .

    20-    , -    -  .       .      ,      .

              .     ,    ,     .

  I     ,             , ,       .      ,      ,   ,    .

  II    ,           :      .   ,          (,    ),     ,            ,      ,   ,    ,   .

III      .    ,     ,  ,     (   ),    .  ,  ,  ,    ,    .

  IV                     .        ,    ,        ,   .

V     :     ,        ,     ,     , ,    .

 ,                 ,           .            .   ,     ,  ,      .

   ,    ,         .            ,     ,   ,       .

       .         ,         ,        ,     ,     .   ,          ,   ,     .

       ,                . , ,      .    .


  

         ,  ,              ,   :

          , ,          ,    (  )     ?

  .         .




 I.  





 1.   


  ,        ,    .

 

     -             ,       ,  .

  ,        .      , ,        .           .

 -        :     ,   ,  ,    ,    , , .    ,     ,             .

    .     :  ,  ,  ,  .      ,      :



      ,  ?



  

    ,      .  -     :   ,  ,    .     -,  ,     .

   ,       :     ?

   -      .            .      ,           :

   ,    ;

 ,    ;

   ,   ;

 ,    .

           .       ,   , ,     .         ,      .        ,     .

 :    ,   ,  .      : -    ,  ,        .

       ,  ,    - :         ;        ;   ,     ,     .        .     .


   

             ,      .

    [5 - RyanR.M., DeciE.L. Self-determination theory and the facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being // American Psychologist, 2000  Vol. 55, 1. P.6878],        [6 - . :      . .:  , 2021.]  [7 - .    ?     . .:  , 2018.], ,           (  ),  (   )        (     ).  -     ,        ,            .

   ,    ,  ,      .       ,      ,    .

     .     ,   ,    .        .    : , ,     .          .    ,       ,  ,     .


 Ż    

  ,      XXI ,      .   ,     .            .  ,      .     ,    ,  , .       , , ,    ,    .

     ,  , ,       .      ,   .         ,   ,      ,   .        .       . ,   Gallup,   23%          .

      ,      .      (The Great Resignation).

  Limeade,  20212022           .            ,  30%    .         ,        -.  -3   ,           .

      :

,    ,    ;

    ;

     ;

  ,    .

    ,      .      :   ,     ,      ,   .  :     ,  , ,    , ,    ,             .

      ,        .    ,    .

   [8 - LevinsonD.J. et al. The Seasons of a Man's Life. New York: Alfred A.Knopf, 1978.LevinsonD.J., LevinsonJ.D. The Seasons of a Woman's Life. New York: Alfred A.Knopf, 1996.],    , ,    4045      ,       ,   ,    .      , ,     ,      ,       ?  ,         ,  ,     ,     .                ,    -  .     ,  ,    ,     .     ,  ,     80-90-   ,     4045 ,  ,   ,    3035 .


   

   ,  2026   36%      -    .     -   ,  ,     .

   ,  .       ,      ,              .   ,  2017        7,7  ,       2022  2025    : 13,8  23,6 .   ,    .

     .      -    ,  .           ,      .   ,      .       ໠   .  .

 ,  ,   ,       ,      .

1.       ?. ? ? ? ,  ,   ,  -,  ?   ,      .  ,           ,     .    -    ,     ,      .       ,    .   .

2. .     ,   ,    ,         .          :      ,     ,     .   򻠖   .     ,       .

3. ,     .     [9 -         BDNF    ,        .],    ,    ,  .     ,   ,      ,          .

4.   -,    ( ,  ,  ).         .           ,      .    ,                      (        18).

5.    ,       .    ?           ?        ,    - ,   ,         .

          ,      ,    , ,     .


     

             .   ,        ,    ,    ,     .

   ?

      ?

      ?

    ,     ,   .   -     ,       .           .     ,      .

     1960-  ,    [10 - Herzberg F One More Time: How Do You Motivate Employees? Harvard Business Review, 1968.]. ,  , ,          .       ,    ,          ,    .   ,    .    : ,     ,     ,       .  ,  60  ,       .

           ,   ,  ,   ,  .    ,  ,  ,     .           .   ,      ,       .

        ໠     .       , ,   . ,    ,      ,  ,  ,   .        ,      - ,  ,    .        ,      ,          .

   .    ,     [11 - - : https://ifirsov.ru/diagnostics.],      ,       : 12-       .  16      .  ,    100          ,          .          , ,      .               .    :   , , ,  ,   ..        ,    ,       ,        - .

          . ,   -  ,   - .     .






          ,    ,   .  , ,       ,      , -     ,   ,     .

   .   ,      :    ,    ;   ,   ;  ,    .         ,     ,      .

  20212022  ,     -   ,  -    .      ,  ,  ,        .       ,    .

      ,    .     - ,    ,     .





 

          .      ,       .     ,     .       .    .

1.             ,     ? ( , , ,  , .)

2.       ,          ?

3.      ,       ? (, , , ,      .)

4.         ,    ,    ?

5.     ,       ,   ?



  

       :  ,      ,   ,       .

    KPI,    .       ,   ,              .       .

       ,  ,      .    :   ,          .   ,   ,  ,     .    .        ,  ,     ,   - .      :     .   ,     ,      .

        ,   ,   ,  ,     .    ,      .          , ,   ,      .   ,         .

          ,        ,         .

    ,                .




 2.  


    ,   ,    .

 

    ,       廠    ,     .        :



  ?


            ,   ,    .


   

     .       :    .   ,    .

      ,  ;  ,         ,  ,  .         ,    .   ,          .

   ,     ,     .                .    ,  ,   .

          ,       ,    .     .

  ,          .  ,     ,   ,  , . ,  ?    ,       :    ,    ,      .

     ,  ,        ,    .


    

   ,      , .      , ,   .       ,     ,   .



    ,    .        ,      .


      .   ,  ,   .    ,     :      ,      ,      .      ,    .



         ,    .      ,  , ,     ,  ,      - .          , ,   .


    .            ,  .        ,         .

      :  , ,         .   ,            軠   ,      - .

 ,       [12 - .  .     ,  IQ. .: ,   , 2018.],     (amigdala hijacking).  ,         ,          .        ,       .            ,    .

  ,         .     :         .        ,           .          ,    .    ,  ,    ,         - .

   .    ,                ,  ,   .



 ,             .            ,       ,              /  ,     .

       .





  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=74505986)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


., .  . .: ,   , 2015.




2


.  . .:  , 2017.




3


., .  .      . .:  , 2024.




4


   ,       .        .   ,   ,   ,       .  ,     ,     .        ,     , ,    .   ,      .               .




5


RyanR.M., DeciE.L. Self-determination theory and the facilitation of intrinsic motivation, social development, and well-being // American Psychologist, 2000  Vol. 55, 1. P.6878




6


. :      . .:  , 2021.




7


.    ?     . .:  , 2018.




8


LevinsonD.J. et al. The Seasons of a Man's Life. New York: Alfred A.Knopf, 1978.

LevinsonD.J., LevinsonJ.D. The Seasons of a Woman's Life. New York: Alfred A.Knopf, 1996.




9


        BDNF    ,        .




10


Herzberg F One More Time: How Do You Motivate Employees? Harvard Business Review, 1968.




11


- : https://ifirsov.ru/diagnostics.




12


.  .     ,  IQ. .: ,   , 2018.


