 
 


   .     (  ),  (    )  : , , .            ,    .

       .       : 33 , 79          .

   :   ,        ,     .       (    ),   ,  , ,    ,   90        .

    24  .     ?





 





  


 !

  - .  ,               ,     -    .            ;      .

 ,             .

  . ., 2026

   

           .     :  ?  ?  ?  ?  ?  ? .         .

             .       :   ,   .

        .   ,    :      ,    .

     90-   ( )      .      :           .




 I: 


       




 1: ,    


       

  

  

         .     ,    ,   .       -.   -.     .

 -   .

 ,   .  ,      .   ,     ,     .

      .

  .    ,    :     ,    ?

   ,     .     .     .     ,    ,     .         ,  .       ,      ,    .

   .

    .

  

     .   . ,    , ,   , ,   .   .    .

      , ,    ,   ,     .     .     .

     :       ?

 , :

   ,    (     ).

    (,   ,   ).

        (   ).

      (    ,  ,  ,   ).

    (       ).

,  ,     .      ,  ,   .   - ,      .

  :                   ?

.  .

  ,   ,          .    .     .

   

 ,   -    ,  .

             .      .  ,    :     .       :   ,    .        ,        .    - ,  ,   ,    .

   .   .   .  .

        .         ,   .  .  .    ,   ,  ,  ,           ,     .

      ,      (money scripts)     ,          .   ,     ,       ,     IQ.

   :          ,   .

    .

      

  : ,    ,     ,    .     ,    .

   :

 .  .  . ,  .  ,   .  .    .      ,        .   ,   ,      ,  ,  .

 .  . . .        .     ,      40 .      :     ,     .

 .    ,   - .    .    .      ,  -  ,   .   -  ,    .

 .  .  .    .   . , ,    -,  ,  .   .        ,  ,         .

     ?

 .  ,     .

 .      .

 .    .

 .      .

 .       .

 .

    .     .           .             .

   .

    

,   - .

            .  .  .  . .

   .  .

       XIX      .    ,    ,  ,       .     .     .

    .    .   .    .     ?    .

,  .   (   ).   (    ).      ,   (    ).   (      ).

  ,     :










  ,   .    .    ,  ,   .         .             .

  ,      , ,         2.9  4.0.  .   . .       ,     : , , ,   .

  ,   ,   -  :

,    ?   .   ,      .        .              .   -   ,      .       -.    ,  .

     .    ,        .    .

   ,   

  .

     :    ?    ?

   - :

    .    .  .  ,  .   .

:      .   .         ,      .   ,    - .

  ,       ,     :

     ,       .         .       .  .      .       ,     .

 ?     ,  :    ?  ,  :    .

    .     .    .  .   .

    :    ?   ?  ,   ?

   :     ?     ?     ?

  .   .

  .   .

 :    ?  :    ?

   .         ,    .   ,    ,      .          ,   .

:    

    .     .      . -,   , . , , .

     :    ,     , ,  ,    .

   .  .       , ? ,   ,   .        ,    ,        ,   ,        .

     .  45  .     55 .    70. ?  .    .    .  ,  .

    28 .       -,       . , , -.              IT-.

 .    .       ,   :

,     .    ,   ,   .      -,    .      .    .      .    ,        .

 ,     - .  .       ,   .   :    ,  -   . , , .         ,        .

              ,    .  , ,        .

      .     ,  .  .          ,      . -, LTV, ,        .      .

           . ,      ,      .    15   ,      .

   : .      ,     ?        ?

   .      .         ,    ,       .

   .    .     .    .   .    .  ,          .

   :    ?   :

     .     .  ,     .        .      .          ,  ,  .  ,         ,      .

  

    ,     .

.     .    ,  .     ,   .         ,    ,  ,        ,    .         .    .   .

.   ,     ,  . , , , ,       .     :    ,     .   ,     ,    .    .    ,       ,    .

.    ,    .      ,     ,    .   .   .       (    ).    .    .   .     ?

 ,    

 ,      ?   ,     ,     ,     .

,       ,  ,     .  ,    .    .  ,         .    .    .

   .   -     ,       .

     :       .

  :      .

  :   ,    .

    .      ,     .   .     ,   ,     .

       ,     .     .     .

      .

   

  :

         .     : , ,   ,      20  .     .     .

     ,   .  ,  .   ,   ,     .   .  .   .    .

 .

:  

      ,     .   (    ; ,  ,  )      20 .  .      23 .

  

     ,    10 ?   ?   ,     ?

         ?  ,   .

   ,     - ?   ?     ?

    - ?        ?       ?

     ?  ,   ?    - ?

     - ?    ?  ?  ?  ?

    ?      ,    ?    ?

  

         ,   ?        ?

      ?       ?

      ?       ?

  

 :    ...  ,    .  .

 :   ...  ,    .

 :  , ...    ?

     ,                 ?   .     .

  ,  -      ?   ? ? ? ?

  

      (, , )    ?  ? ?   ?

        ? ?

      ?      ?  ?

  ?    ?      ,  ?

     ,     10     ,    30%    ?     ?

   

   .  .  .  .

 :

    ( ,  ,  )?

    (  ,    ,  )?

    (,   ,   )?

       , ,      ?

   .  ,     -.

  .           ,   .

  

      ,       . . . .  .  .

      ,  .     .

   

  

  

 ,   

  .   .   .   ,     .

    .

         .

?   :     12 ,     ,     .

     .    ,  90% ,   .          ,   .

     .    .      .




 2:   


   ,    

  

,    

     . , ,   86  ,  . ,   11     .

  .

    .

  ,       . .   .   .   .            .  ,    .  ,    .  ,     .

      .  ,      ,                .

      ,    .  ,     .     .      ,        .

    .     .       .

   

     ,    .     ,   ,            .

   .

 1. .  .  5, 7, 10 . -  , , ,       .   .  .   .  .  .  .

    .  :   ,      .      :  = .  = .  = .

     .     .  .         ,    .

 2. .  ,    .    .    ,    ,   ,   .

    (confirmation bias)       .     .   .    ,     .

  ,    ,           ,    ,   .         ,  , ,     .     .  ,   .  ,      .

 3. .      .   .   .        .      ,      .   ,       .      ,      .

  ,   .     .   .     .

.  .

 4. .    .     . ,  .

          .

        ,     .

          - ,     .

      . . .

  : , ,  .

   .  .  .

12 :  

  ,           ,    .  ,        .

 ,  ,    .  -   .  .  .       .    -    ,  ,     ,  -    .    .       :      .

 1:     

 :  -   , - .      .        .

 .      .      ,         ,          ,   ,      .     .     .

 .      . -   ,   .   ,     : ,  , , - .      .         ,     ,   =  .

  .    .  ,  .     iPhone,       Nokia.    ,    .  .   .      ,  ,  .   .

              .  .   ,   .   .      .  ,     .

.  ,     -  ,   :      ,    .  .

 2:   

 :   .     ,  .  .       .

 .     .      ,           ,  . 

   ,     .     : - ,      ,     .

 .       .            .  ,     ,   : .         . . . .   .

       ,    ,  ,   -  .    ?

  .    . . .   ,   .      .   .   .   .

          .     14       , , .  ,  Duty Free,      8           .

   .      ,   ,    .

.    :      ,  ...  10 .     .   ?   ?   ?

 3:    

 :   .   ,  ,  ,  .     ,   .

 .  .  .

  ,     ( $75 000     ,     )        .                   ,           .    ,  .

  :    $75 000.  .   , .    .  ,          .      .

 .    .   ,            .       .   .     .       ,    .

   ,     .  .  .         ?

  .       .  :  ,  .      ,  .          .  .

  ,      .        .         .       .

.   .   .    .    .    .    .     .     .

 4:     

 :    . , , , , .      .   .

 .  90-.   .     .   ,      .  ,   ,  .  :    ,     , ,   . ,   .

 .     .      .    .    , .    , .    ,    .      ...  .

 . ,   .

    :      .              .  ,     .   ,        , ...  .  .   .      .

  .   .

  . ,  .      .      .         .    ,     .

        :   ,    .   . IT-  . -.  .  .   - ,  ,    .  .  .  .

    ,       .  ,         .      .

.      ,       ,     .   . ,    .  ,   , ,     .    .      .

 5:   

 :     ...     20...   30 / 35 / 40 / 45   - .  .

 .  ,   .   25-      .  ,     ,          ,   .

 .      .  ,       .  .       ,   .   .  .     .

  :

     McDonald's  52 .

      40.

 .        43.

   Model T  ,      45.

   Alibaba  35,       30 ,  KFC.

          KFC  62 .

,      ?  .  ,       .

      .    .

,  35 .  65   30 .  ! ,     30 .    .       .  .   .   .    .

  ,   35,   : .   30  ...  .

 30    65   .      65.

.       20  .     .    ,       ,   .    .  . .

 6:   ,   

 :     .   ,  .  ,       .    .

 .  ,     .     XIX ,    .     XXI .  ,                  .

 .  ,     ,  .          .  .       ,  - ,  ,      .

  .   ,      :

.       .

.     .

.  +  = -.

.  ,   ,  ,   .    .

.   ,   .

   Spanx  $5000  .    ,    $20  .   ,    .  .  .   .       .

     .        ,  .

.   :        10 000   ,    ,     ?  5 . . . .  .     .     .     .

 7:    

 : , .     .     .  ,  .   .    .  ,  ,  .

 .   :   ,   .   ,     ,    .    , , ,     ,   .

 .   ,       .    , , .     -  ,  .    .

?      .      XVII    ,     .           ,            .

  .        .  .  .  ,       .  ,       ,      ... ,  .

      3000 .        .     ,     .           .

    .    .

.     .    .  .    ,    .    .    .   ,      .     . :      ?

 8:   

 :   ,   ?     /  /  / .        .  ... ,  .

 .  ,   .       ,  ,    .   :     ,  ?      .

 . , ,     .       ,   .  .     .

   ,        , ,          ,   .    .  ,   .   .     ,  .       .

    .  ,     70% .  !       ,      .    - :   ,     .

  .      .  ,   .    .      . .   .   ,    .    -     .     .

.      .     ,    ,    . ,    ?    ,  .    ,  .

 9:   

 :     . ˸   .     ,  -   .     ,   .

 .     .  ,        .    .     .          ,     .

 .     .     , .      , .      ,  . ,    .

:     ,   .    .   ,    .   ,    - .   14   ,      ,     6       .

  .      .   .   ,    .  ,    .

,     30 ,   ,    5 .  ,  30    .  ,    30   15    10 000 .    .   .

    .    .      ,  .

.      .    .     :     ?        ?

 10:    

 :   .  .   .     .     .     /   /    .

 .  ,   .  ,   .  ,   .

 .       .          .     . . .  .      ?

      :     .     ,    .     .     .     , , .    .

      .      .

  .     .   ,   ,    .  .  .  .  -.       ,  :  ,   ?!

   ,   .   ,   .

.  72 .     ,           72 .   .  .  .  .   .   .  72   .    .

 11:   

 :      /    /    /    /   . -     ,    .   ,    .

 .  . ,   .  . -      ,  -    ,      .  .     ,      .

 .         .  :       ,    . ,    .

    ,    , :   ,          . ,  ,  .  ?      .

  .        ,      .       .   ,        ,  -         .  :     .  ,  .

    .      : .    ,    .

   ().   .   .    ,   .        .

    ,  ,   14 .   (Starbucks)    .   ,     .

      ,   .  :       ,    .  ,   ,      .

.        . : ,      ( , , ). : ,     (, , , , , ).      .   .

 12:      

 :    .   /     ().         .     .

 .  ,    .     .           .   :   .   :   .

 .      ,      .   ,    .   ,   .   5   ,       6 .

       ,    .   .    10  ,  10  ,     10  .

  .   , ,    , , .      .      .      .     .

    .  .      .  ,   .     .

.     ,     .       .  .   .  ,    .  .  .  .

     

   .     ,      .      ,   .     ,   , ,    .

  . .    ,  ,  .   ,             .

  .

     .  ,   .       .     ,    .

    22 .       .      .      .

     .       , 80 000   .         ,  , .        ... .

    .

,    

       : ,   . .        ,       , ,  .

      .

   .        ,  ,   ,  . ,  .   :          .  .      .

   .         .  .  .  . ,    .      ,    .  8       .

  .         .  .  .   ,  ,         .  :  . .  ,  .

   .   ,         :      ?!        .        .     7   0  .    .  .

  .    ,    .   ,     .   ,       .    .     :    -        ,   .        ,     .  ,     .

 ,   , ,  .   .           ,    .

    ,   :

    .

     ,     .       , ,          .  .  .     .       .

:     

     . . -. Ÿ    ,    ,  :     .

        60 000   .

  .       .           .       ,     .

   ,  .

Ÿ   .     .     50 000  .    :   ,    .  :    .    ,    .

     :

 3      ( :    )

 7      ( :   ,      )

 8     (      ?)

 9     (           ,   )

Ÿ          .      . ,  ,   .   ,    :         ,    ,  ,  .

  ?  .    .   .   .  .    .

  ?

    .       .     .

   .

 :     , ,        ,  .     ,   ,   .    ,      .

 :        20    .   .

 :     .    15 .     (   ).   :

   ,   200 000+  ,     .        . ,     .   .

    30%     .    .  .    .    .

      ,  ,  .        15%.    15 000,  50 000.

    (    ): ,   .         ,  .   .    .

     150 000.    250 000.  ,    .      .   ,    .

   ,     .

 :   

    ,         .  .          .

     . . ,        .

 1: 

    .    .     - .   . . ,   ,   ,    .

 2:   

      . .       (   ). :  ,      .      ,   X.    ,   Y.

  .    .   .

 3: 

      ,   .      .  ,  ,  ,  ,       ,     .










 4: 

  .           .      ,     .










 5: 

          .   .  .

     ,     :










         .    .    .     .      .

  :  

   (  ,       ),   :   - , , .   ?

 .  .

.    ,         ,   , .   .   30  ,       .   ,   .  ,     ,   ,      ,    . ,   ,   (neurons that fire together, wire together   ).

 :       .     .     .

-  ().        .     .      :   ,   ,   .     .

      .     ().      ().     ().     ().

  .   .       .

 .    ,      .   ,  ,           ,         , ,        .

 :       .   .  .

,       

    ,  ,      .

  . .  .  .  , ....

    :

        ?  ,   .  ,       ,  .

 ,      5  ?      ?  ?  ?     ?

   ,   ?    ,       ?  ,  ?  ?  ?  ?

   -    ?  ,    ,   ,    ?       ?       ,   ?

   .     .       .            .

:   

      1  5.










 .  .     .





































 

  .










 :   

  ( 15).  .             .      .

  ( 610).  .    ,          .       .

  ( 1115).  .         ,    ,  .        .

  ( 1620).  .       , , .      ,  ,  .

  

 1:   

  ,      .   :

       ( ,   )

   ( ,  )

      (    )

 2: 

      .   ,       .

 3:    

             ,   .










 .   .   .    .   .

   

         .  ,    ,    ,      .     ,   .  ,        .

   .    .

    .

?   :      ,    ,   ,         .

   .       .    .    .       .     ,   .




 3:   


      ,           

   ,  ,           

  

     . .      .

:    ,      100  . , , .     ?

   .   ,   , .  -.      ?  ?   ?    ?   ?

   ,    ,     .  ,        ,  ,  .

  .

,    

     .     .     .      .

   .  , , , .     . ,   .

     ,         ,      . ?    .  . .

      .

   ,       .  .

   70 %            .       :     ,       ,    .          ,    .

    ,   .  ,  ,      .

    .   ,  .   ,   .

 . 2002 .   314,9  .          .         17 .    ,     .

  :    (     745 000  ,   -   ).              ,    .     .    .   .   -,       .

     :      .

 .       1985  1986 .    5,4  .      . ?    .       .

  -. 1997 .   31  .     ,    Home Depot.        , ,     .     , , .    .

 . 2002 . .   9,7  .   19 .  .   : , ,  ,  ,    ,  , .  8    .    .

  .    .

  .   .   ,   .  . ,  .     -     .

    ,   

    .   .

     .    .

 ?     , , , ,  ,  ,     .

    .    .    .   ,   .   ,    .

    .

   ,    ,    : ,  , .     ?  .  ,   .  ,     .

         ,    -,    .     , ,    ,     .       .  ,    .

      ,     .

 :  

   ,  ,     ,        ,   .

      1968 .      :      ,      ,  .

 ?   .   ,    .

         .   ,   :

,       ,      ?  ,        ?      ?   .

   .  . .

     .

,     ?   ?    ?     ?    .

   .  ,    .  ,   (   )   ,    . , , , .        .

  ( ,   )   ,    .  ,    ,   .    .

        .         .

    ,  , .      .  ,    .

    ,    

        .        ?

   ,       .     .

,            .   .   ,      .       . ,   ,   .

 1: 

 ,      .   . . . . .

       .

     :      ,    .    .          ,  ,     .   .

        .

         .     .  ,    .  ,   .

 :             ,   ?

           .    ,   ,   .          .

    -        .    ,    .        .        .

:      ,    .  ,      .

 2: 

  , , ,     .

    ,  ,      .  ,   , ,  .   ,     .

             .    .  ,   -  .   ,      .

   :

,   . , , , , , , , . , ,  .    (  )   ,     .

  .  ,     , , ,     .  ,    . ,      . -.  .

 ,   .    .   .    .  .   .  .  ,         .

 :     ,     ?  ?     ?

    ,    50 000     .     (  )      .

    ,     ,         .        .

 3: 

  . ,   . ,   . ,   .

   .               .   . ,    .   .    .    .   ,      .

  ?

      .   .   .  .

,   Journal of Labor Economics, ,   85%        .        .

   .  .        ,    :      ,   ?  .

    .      .    ?    ,    .    ?    ,    .    ?    , , .

        ,     .   .   ,   ,   - ,     .

 :      ,        /  /  /  ?      ?

            .     .      ,    .

 4: 

     .      .

   .   .   .    .   .    .  .    .

          (     30-  ,  60-,    ). ,   ,    .

 :

  =    ?   

 .    24   .   4   , 3   , 2    .     9   ,  ,    .

     ,  .      .             .    .      .

    .     .     24 .    24 .    ,     .

      ,     .

  .      ,         .     ,    .     .     .        .

   .               .     ,     .       ,      .

 .    ?      .          .

 :          ,      30      ?     ?

 5: 

  ,   , ,     .

     :

 .   , ,    .   ,   .   ,   .   ,   .              ,   .

 .        .   .   .             .

 .       .     : ,    15     ,  20    ,  ,     ,  ,    .

     .   .    .       .

 .         .     .     .      .

    .    , ,   .     24/7.             .    .

       .  ,  ,     ,   .      .       .

   ?   ,     .   ,      ,   :  , , , , ,   .      .     .

 :          ? ?    ?      ?

    

    :        .  .      .

      ,         .

       ,   ,    .        ,    .

       .     .

               .        TikTok.

       ,    ...     ,      .

 ,   .

 +  = .

 +  = .

 +   = .

 +  = .

 +  =   , , , .

           .   .  .      .  ,       .

   ,  ,  ,   , ,   ,  .  ,  ,      ,   .

   

        ,  ,      .

         1  10. .  ,    .

      (1-10)

        6 ?   ,  ? ___

     2-3 ,       ?    ? ___

   5 ,         /?    ? ___

     ?      1      ? ___

       ?     ? ___

    .   .      .  .      .

:         ,   .       .

      (  = 9),       ( = 2)      .

       ( = 9),        ( = 2)       .

  .  .    .

: ,        

     -,      -.         (     ,       ).

  58 .       -  -.  .  , ,  .           .     , ,   .

  ,    ,    .

 .

   .   :  ,  .  90-,     ,   .   ,  .

  .      :   ,  ,    .

 30             .    90-   . , , .

   .  .        .    ,  , .   . . . . .   ,    .

 ,     ,    ,      ,   : . .  32 ,   .

 .

     -.   ,  ,  ,  .   .  .

      .   .     .    16   . .     ,  .

     .

        .   .     .   :    .     .    ,  .  .  .   .  .

       ,     .     .      .       .

   :     .       .       .

 .       40%.  .  .  .     ,   :   .   .

                 . , ,   .    .  .  .  .

 45     7        .    .    .

 .

 2008-   .             ,    .   ,    .    .   .    :       .

  .    .           .

 ,   ,      .      :     .  ,   .       48,  32.     .

 .

        .

    .     ,  ,  .  , ,    ,   .

   ?      :

:  .      ,  .

: . 20   .      .  .   .    , , .

: .           , ,  , .   .   .  ,   .

: ,  . 48    25,    80.    15-20  .

: .         ,    .    . ,     ,  . ,    ,  ,  .

  ?

       . :   .      ,  -.  .      15  ,   .   .

   -.             .   .

     .      ,    ,  .         ,     .

   12   ,      .  ,    ,     ,   .     :     .  .     .

     2008      .  .    .  .  .

,   ?    ,  .      .    .      .     . ,  .           .      .     .  ,  ,  ,  .

 .

          ,  .

   .

    

  .      ?

 :    .     .  . ,      , ,    ,  .  , , .

 :    .   ,         .    .         .

 :     ,     .    .   .  .  .    .   .     .

 :    .        ,   .  . .  .

 :       .     .          - .         ,  ,     .

:     

 1: 

      ,    .     1  10.

 2:  

    .    1   90 .

 3:  

       ,       30 .      ,   :  ,       .                :       .

 

        10% 

     , ,   

       

 

   ,    ,    

  30    : , , 

  ,      3  ,  ,   ,    

 

      ,     

        

     ,   

 

   ,     ,   ,  

        

           

 

   : 5  , 5  

      ,   

  ,         

 4:   

  , ,      :

  .   .     ,     .

  

 12.    .    .

 34.    , ,   ,       .   .  :     ?    ?  .

 57.     ,   .   . .    -.    .    . .

   

   ,  .       : , , ,   .           ,    .       ,   ,   . ,    . ,   .

?   :       , ,    ,       .

   .    ,    95% :    ,   .     .  ,    .      ,     . .

       .   . . .    .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/raznoe/iazyk-deneg-74350387/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


