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         (Product Manager)    .   ,           .    +        ,   ,      ,        MAX.


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   .

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        MAX?

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      ,     :

  (Product Teardown):     (,   ),    ( ),         (),  ,     .

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 -:  B2B ,        .


  

   +        fashion-.         ,    :   ,     ,    Excel,     .    ,       MAX,      ,  ,    ,   .           ,        .




 2.     MAX


   MAX     .

 (ID):    (, @name_fashion_pm).

: ,     .    (  ,  ).

:  ,     . PM  -.  ,  .     .   .

  (Stories/Status):    ,       .

        ,    ,    ,    MAX       .     .      ,         .     :    ,    .     ,    ,     5-10 .       : , ,       .

   MAX  Product Manager  -      .      ,          (      1)   :        .       MAX.


 (ID)  :   

  MAX    SEO-.  -   MAX      fashion product,      .

      @kawaii_girl98  @ivan_inc.     .  ID   ,     .  :

 + :@anna_fashion_pm  @max_product_fashion.

 + :@name_fashionbiz  @name_retail_pm.

  :    ,    ,   , : @fashion_pm_anna.

      (, @anna_fashion_pm12345),       .       -:    MAX,      -.


:   Fashion PM

         .          ,    .          +  .

   :

  ,  ,        (  B2B-).

         (      2010-,  -     ).

    (   ,   ).

   :

: Smart Casual  Premium Minimal.      .    :    ,       .

:       (,      ),        (   ).

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  MAX   (Bio)    elevator pitch.      ,      :  ?    ?    ?

   .    .     ,    (  ).

  Bio:

   ( ): Product Manager  fashion-.

 (   ):      /       .

  /  ():  50+ SKU /    30%.

   (  ):  л    .

  Bio:  Fashion Product Manager |  ?     :         40%.      ,    .    һ    SKU

  Bio:    .  . ,  - )) (  ,  ,    ,    ).


  (Pinned Messages):  

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 3-4  ,      :

 1:  ( )  -: !  [], -  .      .   :  :                   (          ).

 2:   ( )      ,     . :      100%    (-)        15%    .     :      (),    ().

 3:        ,        .   : 1.   . 2.  Tech Pack. 3.    -. 4.  -    .        [].

 4: - ( )     (,  ),      :    -: 7      .      .       .


 (Stories/Status)  :  

  MAX  (    )         .     :

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  MAX    (Welcome Message)     ,    ,  .    ,   : !  [], fashion product manager. (),   .         ,      .     2-3 .    ,    [  ].


   

 -,   B2B-,     .           MAX,     ,     ,   .         ,    ,  ,    ,         .

     MAX   :     (,     ) , ,  ,   -.      :  ,        P&L,       .       ,                  ,          .              MAX.




 3.      MAX


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 (Tone of Voice): , ,  .         .

               .    MAX     ,        -.     ,   ,    ,   MAX    .    ,   .           ,      .   ,    .

    Product Manager  -      (  +  ).           .     ,      ,     B2B- ( , , )   B2C- ( ).

            MAX.


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       .    ,       .           .  ,     .

  :

 :  -

Product & Fashion:    

  -

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      . ,    :     ,   -. ,      . , ,    .   [ ], fashion PM   X .


 :    

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 1: Product Teardown ( )

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 :  ,  , ,     .

:    . ,        15%,        -  . ,          60%   40%.

 2:   (Behind the Scenes)

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 3:    

     - .      . :   Y2K  :               . ,        -,        ,     ,    .

 4:    B2B-

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  MAX,     ,         .        .

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 :        .   ,    ,    .  fashion-     .

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   ,    ,  MAX     .               (Forward)          .

  ,    :

,  : ,        3     ?.  -,   ,    3       ,    ,     .       ,       .

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 :      . :      ,      (    ).


  

     MAX   ,   .        , ,   ,       .    ,           -.

      .               ,  :      ,        .    .    .     :                 .     ,    -  -.




 4.      (B2B)


   ,        .

     -  MAX ( , , ).

 .    ,   . ,  - :    ?,            .      .

      ,     .       ,   .   MAX    .    ,        .       MAX,     ,       B2B-.

 Product Manager  -      .   ,     :   ,  , ,    .  ,  ,   ,      .    ( 3)    ,           .

 B2B-      .          ,        .       MAX  .


    

    .        ,    .  -    ,   :

   :            .    ,   ,  .         .

  :   ,       .     -,  ,   .

 :    fashion,   ,  .         (     -),   Amplifiers ().          .

   ?      B2B-    .        ,     ,   -,   QR-     .


 :   

               MAX  : ,  , .  B2B-        .   ,   ,        .

    2-3    .    .   (   ):  .  [], fashion product manager.  ,   ,     .

   . .  tone of voice .    ?     ?     ?       -,      .


   :   

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,     :

    ,   .

   ,   ( )   -  , ,  ( ).

    .

    ,    ,   ,   .

   10-15          MAX,   (     2)     ( 3).   ,  .


 80/20  

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  ,    .    -    Tech Pack,    ,       ,   : @,   ,      ,    ,    .      .


  - ( Pro)

      3-4 ,      .  ,       ,           .

   ,         MAX.

     .    , , ,  :     fashion.     ,      .   :   ,      .

   ,          ,      .    () .        ,      ,  ,  ,       .       B2B-.


  

  B2B-  MAX       .    .      :   , ,      ,              .           .             5    ,  100    ,             .




 5.   (Behind the Scenes)


   ,     .

   (  NDA):        ,        ,     .

  :    ,    -.

 5.   (Behind the Scenes)

    ,     -       .       ,   ,         ,       Excel.     (Behind the Scenes, BTS)     .

 Product Manager  -  BTS          MAX.   ,       .    ,  ,   ,  ,  ,   ,    ,  :    ,     .

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   (Stress Tests)

           . - ,     ,         .

    (15-30 )  :

   ():       , ,       ,     .

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  MAX    .       ,          .


   (Anatomy of a Tech Pack)

Tech Pack ( )      .        .      ,   .  ,    ,  Tech Pack    .

    Tech Pack (     )     .

  :    ?  specifies () .      1 ,   0.5 ,             .      ,     .

   (POM  Points of Measure):     ,   ?       ,     ,      ,     .

       .     B2B- ( : ,   POM  !),         ,     .


  :  

    . BTS-    .     .        , , ,  .

  :        -    2 .       ,    ,        ,    61           40%.  :   1.5         .         .

  :         10%,     .    , ,         30%,      3%.    4%.          10%   .

    MAX    .      ,         .


 :    

   ,    .    .  ,       (  ,     ),            .

        .

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  , :

,   ,   .

,        ,    .

     ,      .


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         . BTS       .      ,   .

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,   ,  .     50 . ,      brand navy   -.    ,       ,    .   ,  .      ,           .   !

     .        .       .


  

    MAX       .    ,        ,  ,      , ,   Product Manager.

 ,  ,  Tech Pack         ,     .     MAX    -,  ,         ,   P&L .           ,       ,       ,    ,  :    .




 6.    


  -         MAX     (    ).

        (, , , )    -.

 PR       .    ,        MAX.

 -    .          ,     ,    .    ,      .              .    ,      ,             .

 ,   Product Manager,         .     ,           .   MAX            (Public Product Teardown).    PR  ,        .  ,    .


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     ,     .        .     .                ,   ,   .    ,      +      .

       -,    .      ,   .     ,       .     ,       ,  ,  ,         (      ).


      

    -   -  .   , :

     (       ).

    ( 3  5   ).

   ,     (,      ,      ).

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 8  10    . ?      ,   ,         B2B- (      , , ).


 Public Product Teardown   MAX

  ,     ,   .  -    MAX       : 30%  ()  70%   (  ).

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  :    ?    Product Teardown    [].    ,     ,       .

  (  ):  .  ,    ,       90-.      50 000.

   ():    .:       . : 100% .         .   ,    .   15%  ,       30%.   5       .:     .  YKK   .     ,   ,   .          50   .  50     ,   .  :   .   .   M    ,  .          .

   ():    . :    ,  -  .        50   ,   ,   .      !


 :  

         MAX?        .     ,  (  )   90%         Stories  :     fashion product manager!   ,     .

  ?     (   ,    )   ,       MAX.   ,  .  ,     -,  ,  ,   YKK   ,      .         ,     ,   .  ,    ,   ,     :      ?     !.


     

        in vitro.  ,    .       ,     .    .

  ,        MAX: !  , ,   .        :      ,      .        Tech Pack,   ,      ,    -    . ?

        (     ),     MAX   .  :

 ,   .

 ,   .

    .


  ( )

 ,  5-7  ,    .      MAX  -,    teardown-. :

 Product Teardown: 80%    middle     . 60%     .       "-5 ,     ".   ""  ,     .

        .      ,       .


  

      Public Product Teardown              MAX.  ,   :      PR,      ,    ,        B2B-.             , ,       ,  ,        .




 7.  -  


  - (PDF-   ),      MAX.

-: 5     

       ( B2C )

            .

       MAX    :    ,          .        ,    , ,     .        ,  ,    (  )  .        ,         ,     .

        -    (-).   MAX,      ,            ,       .     :   ,           .


 -  

     .    MAX,    ,    .     15     ,     (  ).

-      (Knowledge Pills).         .   -  30  ,     -. ,  -:

      ""    ?    ,      .   10    ,    .      ?           .         .

     .         20 .    ,     ,    .


 :    -

-   .   ,      .

 1:  Fashion PM

   ,        .  -.

MOQ (Minimum Order Quantity):   .  : MOQ 300 .  .  - ,  300  4   5  = 60   .      .     MOQ  .

Decatization (): -    .     ,            .

 ,    :  B2C- (      )     B2B- (        : ,   ).

 2:   10  (B2C-)

  ,    B2B-   .

     5 :    ,          .   ""         .   30 ,        .

 -     MAX.    ,        ,    ,  .


 - ()

-  ,    B2B- ( )    .     .        (PDF, Notion-    5  ),      .

      50 .  -    .     5-10 ,  ,    .

    :

 B2B (/): -: 7     Tech Pack,       20%.

 B2B (/):      (Size Curve):    ,       XS.

 B2C ( ):    :   ,       3 .


    MAX

   MAX     - (      Telegram),    ,   .      ,          .

 :

:     MAX   . ,    ,        -    .

   (CTA):     :      ,       " Size Curve".       ,      PDF-.

:     .   : !   .   .             .

:         :          ,   3      .   ѻ.


    

    ,          .    ,    .     .

 ,     ,    .       ,    .    Tech Pack,  : ,    .   ,   ,  ,   . ,    ?.     .  ,          ,   ,   -,   .


   

   ,      ,     .

     MAX,    .

  :    Fashion PM.       ,          .

       (,         6),      .  ,  ,   5   PDF     .        .


  

 -       MAX       .     ,     ,       .             ,       ,          .   MAX,      ,           ,    .




 8.     AMA-


        MAX   .

    AMA (Ask Me Anything)        -  15-20 .

:        ,  -    .           .

       MAX       .   ,    ,     -.     ,     :     .         ,      .  ,      ,             .

   ,     ,  .  8    AMA- (Ask Me Anything    )    (-   )   MAX.  ,       ,          .


    

      ,      ,     ,    MAX    .       ,       .     :         .

       :

  .           .      AMA     .                 ,    .  ,      fingertips (  ).

  .    .    -,  ,  ,             .  B2B-,       ,   ,     .

 .      ,      ,          .  AMA-   :   - ,        .


 AMA-:    MAX

 AMA         .  MAX      / (   ),    ,   .

   AMA:

 ( 3-5 ):    .    ,     .     . :     18:00  19:00   AMA  : "            ".           AMA.

 :      .     ,      .   ,            .

 ( ):   /  .    (/),  .   .  :       ? : , Made in China     ,   MOQ (  ).   MOQ     500 ,       50 ,     10 .    .       MOQ 50-100 ,      $2. :   cash flow,       .

:    AMA.  MAX         -        :     AMA   .      .


-:   

     MAX    150-200  ,   -.  -   (   ,   Voice Chat / Radio)    FOMO (  )  .

    Fashion PM:

 :    YouTube,    1000 ,   -  ,     (   ).     20-30.   :     19:00   -  20 . : "   (Size Curve)  ".      10   .  ,  .   ,      .

  (30-40 ):       .    .   . 1 (10 ):   -    (,       ). 2 (20 ):   .     (    ),    . 3 (5-10 ):  ().  :  ,  .  - ,           ,   ,   3       .       л.

:       .    ,       .         .    : ,    ,    ,  .     .


 -- (- )

     MAX     - (Mastermind)  5-7       B2B- (, ).     (  ),      .

:    Fashion Product Lab.       (,      upper-mass)       ().        :   ,    .

    ?

      (         ).

   .

  -   .     :    [ ]   ,       .    B2B-  .


-:    

  AMA  -        . ,         ,    .

        :   -   :       -   .         .      ,    .

     ,    ,   ,    (   FOMO   ).  ,     ,    ,     :  . ,       ,    ,    30        ,   . ?.


  

    AMA-   MAX              .      ,      .        ;    ,    .         ,      B2B-,           Product Manager  .




 9. -  QR-


-   (, -,  ).

      QR-,      /   MAX.

  -, -,        (   ).     MAX  ,    .

    ,        .    :  ,   ,   ,    .         MAX,          ,          .

 Product Manager  - -         .   ,     ,   ,     .  9         .       -       MAX,        QR-.


     

,   -  -.     ,   ,   .       .   ,       ,   ,   .              .     B2B-.   :      ,    ,   .

   MAX    (frictionless). QR-   .           ,   Bio    .      ,        .

    - QR-       ,   -.          +  .


  :  

,     QR-,    ,        .   ,    ,       .

      9050 .  fashion- :

 :    (,     ),  ,  . QR-      , ,     .

  :         .     .

 (Hangtags):       .         .               .

: ,       QR-    (,     . ,    ).        ,      .

 QR-       .   (deep link),         ,   ,     /,      - (   7).


  -   

 ,  ,           .      .  ?

 :     .   .      , ,         .     .  : ,      , -     .        .       .     .      ,       QR-.  ,   ,    ,  ,      ,   ,     .


     

-    .              (    ).

    ,    : QR-   (hangtags)   ,    MAX.

        .  ,  -, ,    .       QR-  : ,  ,    .  fashion product manager ,            .

      MAX (    ).   ?

:    .   ,   ( ,    )      .

:   . B2C-,   ,    . ,    ,    ,                ,      B2B-.


  -:  

       ,       , -    .     -.

   .      , 90%     .

    QR-    .   :    .     ,        ,   .     MAX,      -     .

    ,            .    5         .         ,  ,      ,          .    ,    .


:     

   MAX    -         .  ,    IT-)          -.

    -   QR-,    MAX,     ,   :   ,    ,    .      .


  

-  QR-       .       ,    ,      ,           .    -     MAX,      ,     QR-              .




 10.   


    (   500-1000  ),   .

 :    ,    Tech Pack (   ),      .

  MAX       ,           .

       .   ,   ,   B2B-,  ,   ,      .       . ?      ,   ,    :        .

 10    .   MAX    ,       .             .       .       ,      ,     .


 :    

           .        :      30 000.   tone of voice   .

 fashion B2B-     (     ),   -.    ,   .    .       :  ,    ,   ,        .           .

    :      ,   .                     .


  

    ,  - .   .       ,        .

 1: - (Entry Ticket)

: 1,5-      MAX.

 :    1-2 SKU ()  .     Tech Pack ( ),     .      3-5   ( ,    ,    )    .

:  win  .  ,     .      ,     ,   .

 2:   (Project-based)

: 2-4  .

 :          .     Tech Pack  ,    ,  -  ,           .

:   ,  ,   .       .          .

 3: Fractional Product Manager (Retainer)

:   (   ).

 :    - .       ,     .        :  -      .   2-3          MAX   .

:    .            .     :    .


    MAX

         ?     ,  .

 1:   - (  7)

      ,     Tech Pack.    PDF-   10    :

 ! , ,  80%          ,      4- .         ,    Tech Pack  .   15       ,    . .

  - .    ,   (   ).   :    ?.      1 (-)   2 ( Tech Pack  ).   .

 2:   Product Teardown (  6)

    .           : ,  !      .

 : ! ,       . ,  ,    20 .          ,          .

20        .    ,            .


 :    

  8    .         .        .      5- ,     .

      .

   (Speech Act):

[],     .         ,  ,    30%      ,   [ ].       2 .   Tech Pack,    ,      ,    ,    ,   -.    [ Y],     [ 3]    .      ?*

    ,   ROI ( ).   ,     3  ,   ,   ,     .


 :    /   

 fashion-      .     .  ,    :

  ?    Excel. :     .    5     ,       .      50  .     ,         .

    ,   . :  PM      300 000   +  +  . ,   retainer,    2  ,         .      .       .


 :  

        ,    .       (Social Proof),      .

    .    ,  .     :

[],   .   ,    15%,   . , ,            ,        ,   .      .

   (  ,  ),         MAX.        (Case Study).   :    ,          .

          .   :       -        .


  

     MAX        .   ,  B2B-.       :      ,    .     ,   5-10     .

    .          ,   .        ,        ,  .      ,      MAX            ,   .    .

 :   MAX     ,       . 100  ,   ,   ,  10 000  .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/raznoe/kak-vystroit-lichnyi-brend-prodakt-menedzheru-v-messendzhere-max-74340003/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


