Алексей Корнелюк
Дорогие решения

Дорогие решения

Да. Это моя ошибка: я снова разрезал текст на короткие ударные абзацы и местами превратил главу почти в колонку. Для этой книги тоже держим железно: плотная книжная проза, полноценные смысловые абзацы, никакой цепочки однофразных абзацев и псевдоэффектных отбивок. Переписываю первую главу целиком.

Глава 1. Цена — это не ценник

Однажды человек заходит в автосалон и видит машину за четыре миллиона рублей. Большая сумма, но хотя бы понятная: можно открыть банковское приложение, посмотреть остаток на счёте, узнать размер первоначального взноса, послушать менеджера, который несколько раз произнесёт слово «комфортный», и через час решить, способен ты позволить себе эту машину или пока недостаточно взрослый для кожаного салона. Именно в этот момент и совершается первая финансовая ошибка. Машина не стоит четыре миллиона. Четыре миллиона — это число, которое удобно напечатать на ценнике, потому что если рядом сразу написать реальную стоимость следующих пяти лет владения, некоторые покупатели попросят стакан воды, а остальные уйдут смотреть велосипеды.

Допустим, машина действительно обошлась вам в четыре миллиона. Через пять лет вы продаёте её за два с половиной, и полтора миллиона исчезают только на потере стоимости. За это время были страховка, обслуживание, резина, парковка, налог, мойки, бензин, несколько удивительных счетов из сервиса и, возможно, проценты по кредиту. Все эти деньги почему-то психологически относятся уже не к автомобилю, а к категории «ну это же эксплуатация», словно машина после покупки начала вести отдельную финансовую жизнь и вы здесь совершенно ни при чём. Если сложить расходы честно, цифра станет заметно больше четырёх миллионов, но даже она пока не будет полной.

Потому что деньги имеют неприятное свойство: потраченные на одно, они перестают быть доступными для другого. Четыре миллиона могли лежать на счёте, быть частью инвестиционного капитала, первоначальным взносом за жильё, резервом на год без работы, деньгами на переезд или запасом, позволяющим однажды спокойно встать со стула на совещании и сообщить начальнику, что презентацию про «синергию клиентского опыта» он теперь может доделать самостоятельно. Вы не только купили автомобиль. Вы одновременно отказались от всех других возможностей использования этих денег. Большинство из них никогда не появится в банковской выписке, поэтому человеку удобно делать вид, что их не существовало.