20 стратегий поиска клиентов в кризис 2026—2027
Андрей Шапеев

© Андрей Шапеев, 2026

ISBN 978-5-0069-8160-7

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

20 стратегий поиска клиентов в кризис 2026—2027

Реальные примеры и готовые решения для маркетинговых агентств, SaaS-решений и услуг

Автор: Андрей Шапеев, маркетолог с 8-летним стажем, владелец агентсва, эксперт по digital-маркетингу и продуктовому маркетингу

Что вы получите из этой книги

Проверенные методы для трёх отраслей (на примере маркетинговых агентств, SaaS-решений и услуг) – всё можно внедрить сразу, без сложных подготовок.

Рабочие инструменты увеличения продаж без роста рекламных бюджетов (ретаргетинг, партнёрства, офферы, реактивация, персонализация).

Понимание, как меняется поведение клиентов в кризис и какие предложения они готовы покупать, несмотря на снижение бюджета.

Готовый план действий на 30—90 дней, который поможет стабилизировать поток заявок и ускорить сделки в любых условиях рынка.

Почему 2026—2027 год – время ценового кризиса и падения покупательской способности

2026 год подходит с комплексом экономических перекосов: повышение налоговой нагрузки на бизнес, увеличение импортных пошлин, рост тарифов на логистику и энергоносители. Всё это автоматически закладывает эффект удорожания конечных товаров и услуг на рынке. В 2027 году риски тем более возрастут.

А также потребитель в 2026 году будет тратить осторожнее:

– средний чек проседает, клиенты сравнивают больше и дольше;

– цикл сделки растёт, особенно в B2B;

– растёт доля решений «подешевле» или «минимальный пакет»;

– компании сокращают бюджеты на рекламу, но парадокс: борьба за клиента становится только жёстче.

В условиях, когда каждый заказ важен, бизнесам нужны не теоретические, а практические, устойчивые каналы привлечения клиентов, которые работают даже в условиях турбулентности.

Этот документ – именно о таких стратегиях.

СТРАТЕГИЯ 1. Антикризисные лид-магниты нового поколения (микро-решения вместо больших гайдов)

Описание

Потребитель в 2026 году экономит время и деньги. Поэтому классические лид-магниты (большие PDF, длинные видеокурсы) перестают работать. Конверсию дают ультракороткие решения на 1—3 минуты, которые сразу демонстрируют практическую выгоду и не требуют от пользователя усилий.

Идея стратегии:

Создать микро-решения, которые дают мгновенную пользу и ведут в сделку или консультацию.

Шаги реализации

– Определить одну ключевую боль клиента (экономия, скорость, прибыль).

– Создать 1 формат:

Check-list «на 1 минуту»

Микрокалькулятор (Таблица)

Интерактивный шаблон (сценарий звонка, сценарий презентации)

– Упаковка в чат-бота в мессенджере или мини-лендинг.

– Запуск трафика: реклама, рассылка, соцсети, визитка менеджера (QR).

– Follow-up: менеджер отправляет расширенное решение + предложение.

KPI / ожидания

– Рост конверсии в заявку на 15—40%.

– Цикл сделки сокращается на 10—25%.

– Стоимость лида снижается на 12—30%.

Инструменты

Чат-бот, Табилицы, Редактор сайтов, CRM-системы, квизы.

Применение стратегии по 3 нишам

СТРАТЕГИЯ 2. «Экспертная воронка»: мультиформатный контент, который продаёт без рекламы

Описание

Аудитория в кризис активно ищет решения, но слабо реагирует на прямую рекламу – нужен экспертный контент, который обходит конкурентов по доверию.

Суть стратегии

Создать 3—5 форматов экспертного контента и размещать их синхронно:

– Публикации в соцсетях общих и профессиональных

– Короткие видео 30—60 сек

– Мини-статьи с демонстрацией пользы

– Кейсы «до/после»

Контент должен быть:

– простым

– полезным

– экономящим деньги клиента

– ориентированным на кризис 2026

Шаги реализации

– Составить список из 10—15 частых вопросов клиентов.

– Для каждого вопроса – формат: короткое видео / пост / мини-кейс.

– Разместить в 3 соцсетях одновременно + дублировать в рассылку.

– В каждом материале → CTA: «Получите расширенную версию» / «Запросите расчёт».

– В CRM создать триггер: «взаимодействовал с контентом → звонок/коммерческое предложение».

KPI / ожидания

– Рост доверия → рост входящих заявок на 20—35%.

– Уменьшение стоимости заявки на 10—20%.

– Увеличение количества тёплых лидов.

Инструменты

Видоролики, Мессенджеры, Табилицы, Канбаны, нейронки, CRM, AI-видеогенераторы.

Применение стратегии по 3 нишам

СТРАТЕГИЯ 3. Локальная гиперперсонализация: персональные предложения по событиям бизнеса