 . . . 
 


 ࠖ    .         ,      ,       .  ,              .

 ,  ,      .





 

. . 



 



 ,2026



ISBN978-5-0069-7671-9

     Ridero







 -   :      ??  ,  , ,  -     ,     .

?

      .   ,   ,      . 렖 .  젖 .

     :  ,  , , ,  .     ,    . ?

     .   , , , .  ,     ,    .

 ࠖ       .   ,   , ,    .    .  .

   :

  ,     .

 ,    .

  ,   .

 ,         .

  :

       (  ).

     ,    .

     ,    .

    ,    .

     .

        .

   .      .   .   ,       ,    .   ,  ,   .

 ,   . ࠖ   .  :       ,   . Ƞ  .

  :

   .     ,       .   .  ࠖ     .

?  .

Ѡ,  , 2026.








 1.  .  

 -   :      2012-?,        ?,     ,  ?

?  ࠖ .  .   .

  ,     .     ,   .     ,   ࠖ  ,      .

      .

     ,   :   ,      .  ,     ,  ,    ,  .

Ƞ堖   ,    ࠖ    .  .   .   ,     .

,      .     , ,  , 堖  ,  ,  .        .    , ,  ࠖ         .

 .    ,    .

 .




 1.        





1.1,   


 2006          ⠖    .   .  ,   ,   ,   - .     Facebook[1 - Facebook   Meta,      .]  .

  ,   :     ,  ,  ,   .    ,   . ʠ2010      .

      ,     ?    . Ƞ,   .       ,    ?  :   . Ƞ,   .   .




1.2 :   


    .        .  ,    ,   50% .








 1.  ()

     ,    . -    . -     .   .

       .    ,    ,  .  2010         ,     .      .     .  2008,       ,  ,  ,  .    . Ƞ   . Ƞ ,   ,     ,    ,  .

    .    .

 2.  ()

  .  ,    .   ,  ,  .    ,  .     ,       .

Instagram[2 - Instagram   Meta,      .]   ,    100 .   : - .     :   ?,   ?.

 3.  ()

     .  ,  ,   .  ,    ,    .     ,   , .

 2021 Wildberries  IPO    20 , ,   , .      .    . ,   20152016,    . ,   2021-,       ,    .    .   .

 4.  ()

 ,  ,  .  ,  ,   - .  ,  . ,   ,    .

          2022?   Telegram-, ,  .       .    ,  ,    .

      ?        .      .    .




1.3  :    


  堖  .  ,  :  ,   ,      .

    :      .

,    .     5.     ,   ,  .       ࠖ  .    ,   ,  .

      .          :   , 堖 .

   80% . 頖 20%.   ,   .








 .  20152016,  Telegram     ,    ,        .  ,   .  2020-,    100,          .  .




1.4  


     :  ,     .

.

 :     .     . Ƞ  . , , 蠖     .

 2012   .        ,     .   ,   :  .    .      .   Ozon.  Ozon   ,  .     ,  .

   ? .  ,      .

 ,      .  , ,    ,     . .  .




1.5  1:   


 ,      .  ,   .   .

     .     .

 35  ,     , :

   ;

 ,   ;

 ,  .

    :  , ,   ,  ,   ,   .

    :

   ? (, , , 堖  ,      3).

  ? (, ,  ,  //).

    ?  , , ,  .

 .    .   .    ,   .      :  ,     ?    ,     ?

   15.    ,   .   ,    5? .




 1


 頖   ,  .

Ӡ   4: , , , .

  䠖   (),    ,  .

   .   80%, 頖 20%, 頖 .

  廠  .  .

 ࠖ      , .

    ,   㠖    . :  ,  . ,   .




 2.  .  





2.1  


     . 堖 -.

    ,     YouTube The Invisible Gorilla   .      ,     .

 ,       , .   ,         . : ,      .

  . .   .

     .      ,   ,      .     9.

   :   - ?.    : ,  .   .

  .  .      ,   ,    ࠖ  .








 ,   .    :       . ,     ,   ,       .




2.2 :   㠖  


 :   ,    ,  .   ,   . Ƞ   .

  蠖   ,       .    : , , ,  .  , IPO  . ,      ,  : , ,     -!.  : ! !.

   ,    ,     .       .  ,  ,  ꠖ  .

 ? .  .   .         . ?   .  .   .

    (negativity bias).      .      .      .        .

Ƞ  .    .




2.3 :    


  ,    ,   .

  .        .         ,   -  .     , .

  .       .     ,  . Ƞ  .  :  ?   !.

   ,  :     ,   ,  ,    .   ? .   .           .

Ӡ  , :

   ;

   ;

,   .

   .       ,  .

   ,    , ,    , ,    .    ,    .




2.4      


  :   . ,    蠖 .        .

  .

       .   ,   ,       .   ,    ,      , .     ,     .

   .      .   堖    .    ,   .    ,     .

   ,    ,  . -    . -   .  ? .     .

        , 頖   .

     ,    .

 .  .




2.5   


 ,  ,     ,    :   (fixed mindset)   (growth mindset).

   ,   蠖  .  ,  .   .  .   ,  , .     ,      .     -.

   ,    . ࠖ  . 렖  . 堖  .    ,         .

 :  ,    .    ,    .           .          ,   .

   .   .




2.6  :     


  :   ,      .      .

  ,     .  ,  . Ӡ   , , .    砖   . Ƞ ,   .

  ,   ,    ,     .     .  .

 Kodak .      .     1975  Kodak  .     :  .    (      ) :  .     .    .

  .   .  ,   . Ƞ     .   ,   .       .

 2012 Kodak .

 ,     蠖 .  .      .




2.7:   


        ,     .    ,    .

. Ƞ .

     ,   : .      .      ,    - ,     ,      ,   .

,     ,   !   .     ,   ,    .

    .       , .

 .   .  .

     .      ,    .    ,      .  蠖  .

 㠖  . Ƞ     .




2.8  2:  


 .  .

 1.  

 ,    .  . :      .

      :

 .  ,  .  . ,  -  .   .

 . ! ,      .     .

 . Π,  - .    . ,  ,   ?.

   . :  .  .  :        ?    堖 ,   ?

 2.  

        .   ,    ,      .

    :

   ,     .

 ,      ,     .

   ,   -  .

     ,   ,   .

     .     .         .

 3.  

    .     :

 

  

  

Ӡ  ꅻ

 :

  

   ᅻ

  녻

   ⅻ

 .   :  .   .




2.9 2


   ,  ,     .   .

    , .   .

       ,      .

     :   .

   ,       .

   :   .   ࠖ  , .

***

,  㠖  ,     . ,  .   ,      ,     :   . Ƞ,   ,    ,    .

    ,       .  ,     ,   . ,  ,  ,     .




 3.   .  

  



,     . . Ƞ  :  ,  .     , , , , ,  Ƞ .  ?  .   , 蠖   - .

      .  -  ,    .    .

     ,   . Ƞ         . ,   ,    .

   .        .  ,        ,   ,     .









3.1.   ( )


  

   ,    , ,   .   ,  . Ƞ,   ,  .

 :   ,  .    .       .



 








 

 .       .     ,  .   .

   .      ,  ,  .  , ,  .

   .    ,   . , ,    .

   . ,     ,  ,  ,  .

 ,   

     . :

  ;

   ;

,       ;

 ,   .

  

 2007,    iPhone,   ,     ,    .   .     :     ?.   ,       .       IKEA ,     .

   .    ,       .

 2014      (,   ) ,      .   ,  ,  ,  ,  - .  :   ,    ,  ?.    ,  .  .       ,     .




3.2.   ( )


  

   ,         .       ,     .

 :     .    .      堖      .

 

.  ,  ,  . Ӡ  25,      .

.   . ,   ,     ,  .   , ,  .

.      . Ƞ    .     ,    .

.         .    ,   .

 

  .   ,     30,  ,  .

 .   , ,       .

  .       510.     .

 .    , ,      .

 ,   

    ,    . :

 ,     (, , );

   ;

    ;

       .

  

 1990-        Yahoo.      ,    Yahoo,  .    ,   .     ,  ,         .    WhatsApp.  2014 Facebook[3 - Facebook   Meta,     .]  WhatsApp 19 .

  , .    .




3.3.   ( )


  

   ,    . ,  , , ,  ⠖    .     ,     .

 :       .       ,   .

 

1998:  .     , ,    ,    .

2008:   .   ,     ,   5  35.

2020:  COVID-19.   ,  , - Zoom   .

2022:    .    ,      .

   

  ,    ,   ,  .  . Ƞ,     , .

    , , , .      -. ࠖ ,  .

 

  堖  .       .     ,     .

  :     .     .  :  , ,  ?.  :    .    .

     .    .

 ,   

   ,  :

 (  ),     ;

 ,   ;

 ,    .

    .    .

  

 2008,   Lehman Brothers   , 28-        -.   -   ,             ,   .    Airbnb.

   .     . Ƞ  ,  ,      . Airbnb    .     100 .




3.4.   ( )


  

   .    ,   .   .  ,  .      ,   .

 :    .       ,       .

 

,     20  (), 30 .   .   .

,        ,      .      .     .

  ,      ,   .    (  ).    ,  .

   

  ,     .      .      .    .

   :  ,    .   , , ⠖   :  . Ƞ  .

Ƞ    ,   .

 ,   

      .  ,        .        ,       .

  ࠖ  .    ,     .    .

   

, .       . , , ,  ,   .

  ,  .    ,  .      ,   .

  

,   ,   60.  .        .      .  :     YouTube?.    50.  頖 10.        ,  -  ,    .   60.  ,    .   ,   .




3.5.  :    


    .      .      .








  

    ,  : ʠ   ?.    .

     .    .   .

         . , .

      ,  .   .

     ,   . ,   .




3.6  3:  


      .

 ,    .         ,  .   .

  ,    ?

 - ?

  ?

     ?

,  -  ,    - ?

    :  (), Ѡ(), ʠ(),  ().

    :

   ?

   ,   ?

   ?

   ,     .    .   軠    ,   .

     ,        . ,  ,    .




3.7 3


    : , ,  .

        .

      .

       .

     堖    .

 ࠖ  :    ,     .

  ,    ,   .



***

   .  ,   ,        .   .

,   ,  . , , , 堖   .   .       .    , , ,    ,     .

   堖  .

  2   ,      ,     .        .




 2. .   



    , ,     .     .

 ,       .  ,       (   ).     : , , , .

.     .    .

  蠖    .         .    ,        .

   .

  2    .   ,     (  ,   ).        .

  .



  ,  ,   .      .      .    .  - ,   .  젖  .

        .   .








   .  젖  , , . 堖  .      360.   ,     .     ,     .      .

   蠖     .



 

   ,      .    .  ,       ,     .

     (  ).   .       ,  ,     .

   ,     ,  .         9,    .     .

  

         .

 4.  .     , .   .     .

 5.  .  ,           .

 6.   .     ,     .        ,    .

 7.   .       ,    .  蠖  ,    .

 

,    ,   .   ,      ,  .  .    .     .    .

     .   :        2,     ,      .    ,  .

   ,   .  ,    .  ,   .

  ,   :   .      .

    ,      .    .

?

  .    .

.




 4.  .     





4.1,   


,     .         . ,   , .    ,  .  ,  .

    .      .      , , ,     . 堖    .

        .   .









4.2    


  :  , , .    .   ,   , .   ,   ,  .

   .      ,     .

  .     .   . ,   ,     . ? .     ,     .

    .      ࠖ     .      堖   ,      .      蠖    .




4.3 


     .    ,  ,   .  ,  ,  .   -    ,        .

  .       ,     . Ƞ  .     ,   Wildberries Ozon      .  ?    .   .      .

  .     ,    .     , Wildberries    . Ƞ,      ⠫,   .

      .




4.4 :   ,   


      .     ,   砖    .

,       ,  .    :        .   .    .

     .    . Ƞ     .  ,    ,   .

   軠  ,    .     ,      ,   . 軠     .




4.5   


 ,   ,   ,   .   ,   . ,   .

Ӡ    :

1.  ().      .  ,  ,  .    .   .     ,   ,   .

2.  ().       ,     ,   .        .   .  ,     .

3.  ( ).         .        .        .

   ,       .     . , , ,       .    .      .

   .




4.6 1.  


       24/7.      .  .

  (  , )   ,   ,    .

 : 80%     .  ,     . 20%         .

   

       (, )  .  .   ,  ,  ,    -.     ,              .

       ࠫ.    ,    ,  ,    .

          .   .  ,  ,  .

 . .    .  ,     ,  . .       .




4.7 2.   


  :    ,    .      .

    .      .  , , ,  .    . Ƞ ,   .

   , :       .

  ,    ,  ,     :

  ? (    ?)

  ? (    ?)

   ? (    ?)

   5.  5. 堖   .   ,      .

 ,   .    ,  ,  ,   . .  .     .   .




4.8 3.   


Ӡ   :    .       .  堖 .  堖 .  堖  (    ?).

     .  렖   .   . ࠖ  .

         .

  

    15 .  .  .

  , .    .

   ,    . , , , .

    .      .

   ,  .    .     ,   ,    .




4.9  :   ,  


 堖    .      .

        .   :

  (  ?).

 (     ?).

 (    ?).

  (  , 󻠖 ?).

 (     ?).

   ꠖ    .    .

 

 ,        .   ,   .  ,   .

   ?

 ,   ?

 ,    ?

  ?

 . ,  .   .  ,       .




4.10  : 


     ,    .    .  :      .

   ,   .     .    ,   ,    .  .

 .   ,     (, , ),       10.  ,   - .  .

 ,   .      蠖  .     .          .

.   .




4.11  4:  


    .  .

 1.    . , , ,     ,  .    .

 2.    . 蠖 .   .  堖  .

 3.   .  , ,  ,   , ,   .

 4.  (  ) ,   :

   (, );

   ();

  ;

    ;

  ,   .

 5.     :       ?

    ,   .    .     .  23    5 ,  .




4.12  :   Viagra


 ,        ?

  80-   Pfizer      .       .  .    .

       .  ,   ,   . ,  ,    .      .

   .    .    .   . Ƞ,        .

     Viagra ,   Pfizer  .

  . ,   .




4.13 4


  .      ,    .

      ,  .

Ӡ   :  (),  ()  ().   .

 : 80%  , 20%  .

  :         ?.




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=73871303)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


Facebook   Meta,      .




2


Instagram   Meta,      .




3


Facebook   Meta,     .


