# Как самому создать компанию мечты. 30 принципов предпринимателя, с помощью которых легко обрести контроль над профессиональной (и личной) жизнью

Матье Души, Алексис Ботайя

Многие мечтают основать собственный бизнес. И многим такое вполне по силам, нужно лишь понять, как это сделать. В книге изложены 30 принципов, основанных на лучших методиках личностного развития и опыте успешных бизнесменов и предпринимателей. Авторы уверены, что эти принципы помогут любому человеку создать компанию своей мечты и тем самым изменить жизнь к лучшему.

Для широкого круга читателей.

В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Перевела с французского Лилит Базян по изданию:

Créez la boîte de vos rêves: et la vie qui va avec / de Alexis Botaya, Matthieu Douchy. – Édition de La Martinière, 2024.


First published in France under the title (впервые опубликовано во Франции под названием):

Créez la boîte de vos rêves. et la vie qui va avec

© 2024, Éditions de La Martinière, une marque de la société EDLM

© Перевод на русский, издание на русском языке. ООО «Попурри», 2025

## Предисловие от тех, кто прошел уже этой дорогой

Эта книга – не результат научного исследования. Нельзя назвать ее и результатом размышлений двух самопровозглашенных гуру. Перед вами плод двойного опыта.

В один прекрасный день мы решили, что хватит работать с утра до вечера в офисе в стеклянной высотке. (Название офиса и высотки обозначать не будем.)

Нам надоели понукания начальника и рабочий график, который нас не устраивал. Мы поняли, что бессмысленно бесконечно размышлять о том, как нам не подходит эта работа и пора с нее уходить, как глупо отравлять себя ложными надеждами о великих переменах, о великолепной компании, в которой мы когда-нибудь будем работать (но которой просто-напросто не существует). В один прекрасный день мы окончательно осознали, что все в наших руках и будущее зависит только от нас. Не стоит надеяться, что решение упадет с неба…

Помните фрески Микеланджело, где ангел благовествует Деве Марии о рождении Мессии? Подобное редко встречается в реальной жизни. Разве что во время литургии или в голливудских фильмах.

Второй опыт плавно вытекает из первого: когда мы решили, что хватит работать на износ ради других, воплощать в жизнь чужие мечты, а не свои собственные, нам понадобились помощь, поддержка и совет.

И за помощью мы обратились к книгам, в которых описывались конструктивные идеи для бизнеса.

Это было настоящее откровение! «Как работать по 4 часа в неделю…» Тимоти Ферриса, «Rework. Бизнес без предрассудков» Джейсона Фрайда и Дэвида Хенссона, «Путь художника» Джулии Кэмерон, «Бизнес с нуля. Метод Lean Startup» Эрика Риса и др. Эти книги изменили наше отношение к бизнесу, наш взгляд на то, как надо работать.

Много часов мы провели за чтением этих книг. Без них предпринимательство так же невозможно, как христианство без Библии. Немало часов мы потратили и на просмотр лекций знаменитых людей, например тех, кто выступает на конференциях TED[1], слушали знаменитую речь Стива Джобса перед выпускниками Стэнфорда. Мы записывали их мудрые советы, извлекая из них самое главное. И знаете что: все эти лекторы и авторы книг говорят приблизительно одно и то же. От книги к книге встречаются одни и те же главные принципы, только сформулированы они по-разному. От лекции к лекции мы слышим одинаковые рекомендации и предписания, часто выраженные одними и теми же словами.

Принципы, изложенные в этих книгах, помогли нам выстроить карьеру в бизнесе.

Мы уволились с хорошо оплачиваемой и удобной работы и основали свою первую компанию, потом вторую, а затем и третью. Какие-то компании работали хорошо, какие-то хуже. Но это неважно. Мы решили написать книгу, потому что, оглянувшись назад, поняли, что лекции и книги других предпринимателей помогли нам построить не только карьеру в бизнесе, но и счастливую жизнь.

Итак, мы хотим поделиться своим опытом с другими, с теми, кто не знает, как им быть, как и мы не знали когда-то. Многие мечтают основать собственный бизнес. И многим это вполне по силам, нужно лишь понять, как это сделать.

Мы не станем загромождать полки книжных магазинов бесконечными инструкциями и рекомендациями, не будем притворяться, что именно мы изобрели велосипед. Мы выбрали другой путь. В нашей книге вы найдете те же основные принципы, о которых мы услышали на лекциях и прочитали в книгах других авторов.

Мы все перечитали и пересмотрели еще раз. Снова встретились с теми наставниками, которые помогли нам избрать верное направление и благодаря которым наша работа обрела смысл. Мы также добавили в текст плоды собственного опыта. В книге, которую вы держите в руках, собраны рекомендации всех великих людей.

Всего этих рекомендаций – 30.

30 ключевых принципов, которые невероятно изменят вашу жизнь – так же, как изменили нашу.

Мы классифицировали их в соответствии с логикой развития.

Вам нужно лишь переходить от одного к другому.

Эти 30 принципов мы регулярно перечитываем.

Мы даже развесили их на стенах у себя в кабинете, на небольших плакатах, чтобы всегда иметь перед глазами путь, по которому идем, чтобы в суматохе и в радости не упустить из виду главного. 30 основных принципов – это истина, которая открылась нам. Это консистенция самой жизни. Принципы хорошо работают не только в профессиональной сфере. С их помощью легче построить отношения с другими людьми, навести порядок в личной жизни. Эти принципы пригодятся для любого вашего проекта. Вы должны проникнуться этой философией, адаптировать ее к конкретной ситуации, чтобы суметь с ее помощью создать компанию, о которой вы мечтаете.

Но хватит разговоров. Начинаем…

> Алексис & Матье

### Принцип № 1. Напишите себе траурный панегирик (да-да!)


«Журналист, владелец СМИ, гуманист, известный бизнесмен, богатый и влиятельный человек, продюсер, покровитель художников, телережиссер, радиоведущий, владелец отеля на Багамах, таксист, соблазнитель, музыкант… Лайонел Роткейдж, сын певицы Режин и зять кинорежиссера Джона Бурмена, скончался… от рака легких после долгой борьбы с болезнью». Такой некролог был опубликован 27 сентября 2006 года в газете «Либерасьон» в день смерти Лайонела Роткейджа. Это не преувеличение и не вранье. Лайонел Роткейдж действительно занимался всем этим в своей жизни…

В этот день ушел человек, проживший одновременно тысячу жизней. Однажды и мы уйдем в небытие. Таков человеческий удел, это неизбежно. Возможно, в один прекрасный день Ларри Пейджу и Сергею Брину – основателям Google, инвестирующим миллиарды долларов в медицинские технологии, удастся отменить смерть. Несомненно, великие демиурги ставят перед собой такую цель. Однако мы ее еще не достигли…

Мы предлагаем вам начать эту книгу с «конца». Попробуйте такое упражнение: напишите себе траурный панегирик. Представьте, что его прочтут в день ваших похорон. Поставьте себя в ситуацию: вы только что завершили долгий и яркий жизненный путь и перешли черту, сделали шаг в сторону загробной жизни. Вы свободно парите, освобожденный от бремени земной жизни. И «божественные силы» (можете называть их Богом, если хотите) даруют вам возможность сэкономить время вашим родным, которые хлопочут о ваших похоронах, и написать себе панегирик, текст, который прочтут в день погребения.

Какие слова вы хотели бы услышать о себе в этот день? Хотели бы вы, чтобы о вас говорили так же, как о Лайонеле Роткейдже? Без сомнения! Вам было бы приятно услышать, что вы осуществили все свои мечты или, по крайней мере, попытались, of course… И правда, что скажут люди перед вашей могилой?! «У него была счастливая, долгая жизнь, очень любим тебя, прощай!» Неплохо, конечно. Но можно представить и такой список: один из создателей вакцины от эболы, буддийский монах, искатель приключений, дипломат, писатель, написал хайку и получил Гонкуровскую премию, ограбил банк с помощью трехстрочного компьютерного кода, разоблачил методы Агентства национальной безопасности, разблокировал интернет в Северной Корее, организовал кучу рок-концертов, основал десять компаний и объявил о банкротстве девяти. Да разве такое возможно? Может быть, и нет… Но, независимо от того, как бы вы хотели, чтобы о вас помнили на этой земле, ясно одно: вам бы точно не понравилось, если бы, вспоминая вас, кто-то произнес жуткую фразу вроде: «Если бы только у него хватило времени…» или «Если бы только она осмелилась…»

Выражение «если бы» – настоящий яд. И горечь этого яда мы ощущаем особенно остро, когда жалеем о чем-то. «Если бы у меня хватило смелости подойти к той девушке или молодому человеку в баре?» Или: «Если бы я решился и основал свою компанию, вместо того чтобы постоянно размышлять о том, получится у меня или нет?» Оскар Уайльд говорил, что лучше мучиться от угрызений совести, чем от сожалений из-за того, что так ни на что и не решился. И эти сожаления, даже самые незначительные, со временем могут накрыть серой непрозрачной пеленой всю вашу жизнь. Если у вас в голове то и дело возникает «ах, если бы!..», то эта маленькая фраза отравит вам всю жизнь. Вы будете постоянно жить прошлым и не сможете смотреть вперед, в будущее. А будущее – это то самое место, где, как говорил Чарльз Кеттеринг, американский инженер, основатель General Motors, вы проведете всю оставшуюся жизнь.

Что же делать? Когда вы слышите тихий голосок, шепчущий вам на ушко «ах, если бы!..», обычно уже поздно что-либо делать. Чтобы он перестал мучить вас, вы не должны позволять ему возникать у вас в голове. Подобное искушение появляется каждый раз, когда перед вами встает выбор. Когда вам предстоит принять важное решение, а тихий голосок нашептывает вам что-то вроде «А справлюсь ли я?» или «Сейчас неподходящее время», знайте – вы рискуете испытать сожаление о том, на что так и не решились.

Возникает следующий вопрос: как не ошибиться и сделать правильный выбор? На этот вопрос есть только один ответ: интуиция. Не нужно размышлять часами. Всегда интуитивно понимаешь, какой выбор верный. Вам не нужно ничего точно рассчитывать или создавать таблицу в Excel. Иногда размышление способно помочь воссоединиться с внутренним «я», правильно отреагировать на выбор, но тогда это уже не размышление, а медитация.

Решение, которое не вызывает сожалений и глупых размышлений вроде «ах, если бы!..», – это решение, которое принимается без раздумий.

И сегодня вы стоите перед выбором. Перед таким же выбором оказались и мы несколько лет назад. Остаться на прежней работе, которая когда-то вам очень нравилась, но которая не позволяет вам больше расти и развиваться, или уволиться? Вы можете выбрать путь дальнейшего профессионального роста или отказаться от него. Вы можете жить прежней, привычной жизнью день за днем, ожидая чуда. Или взять и все изменить. Своими руками творить историю, чтобы было о чем сказать в день ваших похорон. Сделайте такой выбор, чтобы в тот день, когда настанет пора читать траурный панегирик, в нем было написано пусть не о том, что вы открыли вакцину от эболы, а хотя бы о том, что вы следовали за своими мечтами, жили полной жизнью, что вы были искренни и честны перед самим собой, не отрицали своих истинных мотивов и не испытывали сожалений.

Вам решать. Вы можете прямо сейчас основать компанию своей мечты и построить жизнь, о которой всегда мечтали. Конечно, не все зависит от вас, но важно принять это решение. В этом проявляются ваша свобода и жажда жизни. Вы выбираете освободиться от рутины. Губительные, навязчивые мысли и общепринятые представления больше не довлеют над вами, вы больше не зависите от ожиданий людей, которым только и нужно убедиться, что вы ничем от них не отличаетесь. Все это в прошлом. Вы вправе решить, что все это больше не сможет портить вам жизнь.

Решиться на перемены не так сложно, как вы думаете. Препятствием могут быть материальные проблемы (финансовые или семейные), но случается, что то, что кажется вам препятствием, – не больше чем оправдание вашего бездействия. Даже если существуют реальные препятствия, они вполне преодолимы. Все не может измениться в одну секунду как по мановению волшебной палочки; ваша задача – постепенно изменить ситуацию, ставя перед собой реалистичные, достижимые цели, постепенно, мало-помалу меняя траекторию движения. Сначала в профессиональной сфере, а потом и в отношениях с другими людьми, в отношениях с коллегами и близкими. Все связано. Потому что вы не отдельная деталь конструктора Лего, которую присоединяют по мере необходимости, собирая что-то большое. Вы – единое целое. Об этом написано множество книг: ощущать жизнь «целиком», каждую секунду, быть собой вне зависимости от ситуаций, в которых вы оказываетесь, – это и есть ключ к самореализации. А чтобы стать собой, вам необходимо создать компанию мечты. В нашем обществе бо́льшая часть человеческой жизни проходит на работе, поэтому с работы и надо начинать.

Итак, пришло время создать то, о чем вспомнят люди на ваших похоронах. Потратьте несколько минут, несколько дней, если это необходимо, чтобы написать себе траурный панегирик. Он вам понадобится позже, в последней части этой книги. В самом деле, что вы теряете?

Давайте! Чего ждать? Возьмите ручку и запишите три главные мечты вашей жизни, которые вам хотелось бы осуществить!

1. ___________________________________________

2. ___________________________________________

3. ___________________________________________


## Этап 1. Настройтесь на новое мироощущение

Вы оказались в ситуации, когда больше нет сил, когда буквально тошнит от той работы, которую приходится делать. Вы будто ходите по кругу, вам не хватает воздуха, нет никаких перспектив, хочется хлопнуть дверью, просто все бросить, уйти куда глаза глядят, и неважно, к чему это приведет, ведь нельзя жить без воздуха. А может быть, наоборот, из-за страшной усталости вы никак не можете решиться, никак не подворачивается удобный случай, чтобы наконец хлопнуть дверью, на это не хватает сил…

Рискую вас разочаровать: вы пока на первом этапе. Еще не настал момент, когда можно смело распрощаться с боссом и отправиться навстречу неизвестности. Но все равно этот этап очень важен. Вы, можно сказать, готовитесь таким образом к марафону, чтобы в середине дистанции, когда вас охватит слабость, не сдаться. Этот первый этап поможет вам принять твердое, осознанное решение и избавиться от предвзятых представлений о том, как строить бизнес и карьеру. Например, от таких, будто все прежнее нужно бросить и решительно ринуться к новым горизонтам.

Этот первый этап поможет вам настроиться на новое мироощущение – на то, которое однажды приведет вас к созданию компании, о которой вы мечтаете.

### Принцип № 2. Перестаньте искать оправдания своему бездействию


Поверьте, потерпеть неудачу в профессиональной или личной жизни гораздо проще, чем преуспеть. Таков и наш опыт… К тому же, если бы так просто было преуспеть, все бы об этом знали! Все были бы успешными и состоявшимися, а психологи и коучи остались бы без работы. Никто бы не жаловался у них на приемах: «Работа угнетает меня, я там вяну, она не позволяет мне развиваться в творческом смысле». Или: «Терпеть не могу своего начальника, так и хочется дать ему в челюсть!» И в магазинах нельзя было бы найти ни одной книги по личностному развитию (кстати, если вы действительно хотите испортить себе жизнь, для этого есть отличное руководство Доминика Ноге «Как окончательно испоганить себе жизнь или сделать ее наградой. 11 уроков» – невероятно смешно).

Но главное не в том, чтобы добиться успеха или потерпеть неудачу. Конечно, можно судить о чьем-то успехе по его материальному положению, количеству детей или должности, которую он занимает, но, честно говоря, это лишь частичное отражение успеха. Всем известно, что даже мультимиллионеры бывают несчастны… Ощущения от успеха или неудачи – это переживания, связанные с внешними событиями, и потому они условны. Эти ощущения зависят от состояния ума, от ситуации, от чего-то только что случившегося. Здесь большую роль играет тот самый стакан, который наполовину пуст или наполовину полон. Выбор за вами.

Вернемся к вопросу о вашей работе. Вы ею совершенно не удовлетворены. Возможно, из-за этого вы чувствуете себя виноватым, убеждаете себя, что профессиональный рост – это роскошь, которую не все могут себе позволить. Можете также вспомнить, что ваши родители, бабушки и дедушки никогда не жаловались на ту работу, которая у них была. Сторонники «философии принятия и истинного смирения» были рады «любой работе, если она удовлетворяла их финансовые потребности и позволяла оставаться на плаву, жить “настоящей жизнью”», – объясняет Роман Кржнарик в своей книге «Как реализоваться на работе» (Comment se realiser dans son travail). Отбросьте эти мысли: другие времена, другие нравы. Чарльз Хэнди, эксперт по менеджменту, которого тоже цитирует Кржнарик, объясняет, что «впервые в человеческой истории у нас появилась возможность подстраивать работу под свой образ жизни, а не приспосабливать жизнь к работе, которую удалось найти… Безумие – упускать такой шанс». Существует убедительный сверхсовременный пример, подтверждающий слова Хэнди: рост удаленной работы, позволяющей независимым людям, цифровым кочевникам, не торчать в офисах, а жить «настоящей жизнью», той, которую они выбрали. Итак, отбросьте разрушительные мысли о том, будто вы не имеете права жаловаться. Вот что пишет об этом Тимоти Феррис, автор книги «Как работать по 4 часа в неделю…»: «“Жизнь – тяжелая штука”, – часто заявляем мы с некоторой долей фатализма. – Да? И почему это так?.. Ради чего стоит тратить лучшие годы жизни на пустое ожидание, полное надежды, что счастье в конце концов наступит?» Таким образом, вы хоть и имеете право жаловаться, но прежде всего обязаны взять дело в свои руки, чтобы все изменить!

Как только вы на это решаетесь, начинает происходить много необычного. Но, как уже было сказано, преуспеть сложнее, чем потерпеть неудачу. Просто так ничего не получится. Для достижения успеха необходимы настойчивость и – ох, противное слово! – усилие! Да, усилие, а может, еще и тяжелый труд! Именно поэтому мы часто отказываемся что-либо менять в своей жизни! Привычная обыденность завтрашнего дня не несет никаких перспектив и немного удручает, но, конечно же, она гораздо приятнее неопределенности, которая возникает, когда вы решаете все изменить…

Так что не стоит себя обманывать: стать хозяином своей жизни, уволиться с работы и принять решение о создании собственного бизнеса – это долгосрочная задача. Это работа, во время которой вам придется погрузиться в неизведанное, но которая откроет перед вами чрезвычайно сложный и благодатный путь. На этом пути вы сможете развить самооценку, раскрыться и самореализоваться. Мы предлагаем вам настоящее приключение, и, как любое приключение, оно требует мужества.

Кто говорит о смелости, помнит и о страхе. И тот, кто говорит о страхе, находит для себя хорошее оправдание, чтобы не действовать. Оправдания у нас получаются лучше всего: «сейчас неподходящее время», «у меня не хватит на это денег», «я не создан для того, чтобы стать предпринимателем», «не хватает последнего толчка», «я не готов», «это слишком рискованно» и т. п. Список можно продолжать бесконечно: человеческий разум невероятно изобретателен, когда дело доходит до поиска оправданий. Идеального момента не существует, он никогда не наступит: экономические кризисы растягиваются на десятилетия, и всегда будет веская причина, по которой экономический контекст покажется вам неблагоприятным для создания собственной компании. И все же там, где некоторые люди видят кризис, другие видят открывшиеся возможности. Знаете, в чем секрет? Продумать лишь самое необходимое и действовать быстро!

Экономист Ларри Смит в своем выступлении на конференции TED объяснял следующее (обязательно посмотрите видео, Смит очень остроумный!): «Неважно, сколько раз вы услышите: “Если ты хочешь сделать хорошую карьеру, ты должен следовать зову страсти, следовать за своими мечтами, не забывать о величайшем увлечении своей жизни”. Люди будут постоянно говорить это вам – и вы в конце концов решите ничего не делать». И продолжил: «Не уверен, что понимаю, почему вы ничего не делаете. Возможно, вам просто лень. Или вам это кажется сложным. Или вы боитесь, что последуете за своей мечтой и окажетесь в проигрыше, боитесь почувствовать себя глупо. И поэтому придумываете оправдания, чтобы объяснить, почему вы не можете заниматься тем, о чем мечтаете».

Оправдания… Можно придумать сотни оправданий. По словам Смита, наиболее частое самооправдание, которое ему встречалось, таково: «Все зависит от удачи, случая, особенно хорошая карьера». И потому мы говорим себе: «Я останусь на месте и подожду, пока подвернется возможность». Что ж, удачи! А вот еще одно оправдание, которое, скорее всего, вам знакомо: «Есть люди, которые следуют за своей мечтой, они гении. Но я не гений!» Или такой вариант: «Все знают, что люди, одержимые своей мечтой, немного странные… Я не странный… Я нормальный. Я хороший, нормальный человек!»

И вот еще одно оправдание, которое тоже цитировал Смит. Это оправдание самое труднопреодолимое, потому что оно касается окружающих, близких людей: «Я бы хотел сделать блестящую карьеру, но человеческие отношения мне дороже, чем профессиональные достижения. Я хочу быть хорошим другом, хорошим мужем, хорошим родителем и не хочу жертвовать всем этим ради карьеры». Неужели вы не понимаете, что если сумеете воплотить мечты в жизнь, то потом никогда не сможете обвинять других в том, что вам это не удалось? В противном же случае вы будете страшно злиться на близких за то, что у вас ничего не получилось (ведь вы сами так думаете), и таким образом разрушите и их стремления, и их мечты. Вы думаете, эти несчастные, которые ничего плохого вам не сделали (например, дети), этого заслуживают? Конечно, нет.

Когда вы перестанете постоянно придумывать ложные оправдания, чтобы ничего не менять в своей жизни, вы наконец ступите на верный путь. Вам придется особенно постараться, если эти оправдания превратились в навязчивую привычку, стали автоматическим механизмом мышления. По сути, вам нужно настроиться на новое мироощущение. Изменить свою позицию. Позицию по отношению к своей карьере и к своей жизни.

Итак, все начинается! Вперед!


### Принцип № 3. Вам нужен прогресс, а не стресс


Если вы стремитесь к прогрессу, то это не значит, что вы должны бегать как сумасшедший по улице, постоянно испытывать стресс и все время куда-то опаздывать. Совсем наоборот. Торопиться что-то делать – это особая жизненная философия, ориентированная на действие, а не на прокрастинацию. Согласно этой философии, не стоит откладывать планы на завтра. Это философия «вовлеченности» (мы еще вернемся к этому слову). Как говорит Тим Феррис, «“завтра” превращается в “никогда”», если дело доходит до принятия важных решений. Поэтому, какой бы незначительной ни была задача, выполните ее сейчас! Именно те дела, которые пугают нас больше всего и которые мы постоянно откладываем, придумывая в невероятном творческом порыве массу оправданий, почему их не следует делать, мы должны выполнить в первую очередь, без промедления. «Самые важные дела всегда самые неприятные», – dixit[2] Феррис.

Итак, «торопиться» – это определенное состояние ума, которое побуждает вас ничего не откладывать на потом. Возможно, несколько последних месяцев (или даже лет) вы убеждали себя в том, что со временем появятся хорошие возможности для карьерного роста – и тогда все изменится. Спешу вас разочаровать: не стоит надеяться на чудо, которое повлияет на ситуацию и поможет вам все изменить. Чудеса случаются, но вы не можете позволить себе роскошь полагаться только на них. «Торопиться» – значит сосредоточиться на «здесь» и, особенно, на «сейчас». Необходимо быть полностью вовлеченным в дело и действовать без промедления. Вы решили вернуться к игре на фортепиано? Не рассказывайте об этом всем подряд, а просто садитесь и играйте. Вы хотите написать книгу? Не обсуждайте это с другими, садитесь и пишите. У нас много знакомых, которые постоянно говорят о том, что пишут книгу, но результата своей работы так никогда и не показывают… Вы решили основать компанию? Начните путь к мечте, работайте по вечерам над проектом, вместо того чтобы смотреть телевизор и убеждать себя в том, что приметесь за работу завтра.

# Примечания

1

Американский частный некоммерческий фонд, известный прежде всего своими ежегодными конференциями.

2

Ipse dixit (лат.) – «сам сказал». Крылатое выражение, употребляющееся при ссылке на общепризнанный авторитет в какой-то области.