Как работает пропаганда. Для тех, кто хочет все успеть

© ИП Москаленко Н.В., текст и оформление, 2025

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2026

* * *

На какие вопросы отвечает эта книга

КАКОВ СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД К ПРИНЦИПАМ ПРОПАГАНДЫ?

Сегодня стараются избегать оценочных формулировок и описывают пропаганду как направленное воздействие, осуществляемое через устойчивые повторы, акценты и выбор контекста. Ее задача – создать картину мира, в которой одни идеи кажутся естественными и необходимыми, а другие – периферийными или нежелательными. Глава I

ЧТО РОДНИТ СОВРЕМЕННУЮ ПРОПАГАНДУ С АНТИЧНОЙ?

Если смотреть на античность с современных позиций, становится очевидно: многие стратегии современного влияния – от политических кампаний до символических жестов (например, разовые выплаты некоторым категориям населения) – имеют глубокие исторические корни. Медиасреда изменилась, но логика воздействия осталась прежней: важно не только сообщить факт, но и задать его интерпретацию. Глава II

ЧТО ТАКОЕ ИНЖЕНЕРИЯ СОГЛАСИЯ?

Понятие, введенное ученым Эдвардом Бернейсом: он представлял приемы пропаганды как технологию работы с общественным мнением. В демократическом обществе, считал он, убеждение должно быть не стихийным, а профессионально организованным. Тот, кто умеет точно формулировать послание, способен, по мнению Бернейса, влиять на поведение целых групп людей. Глава III

КАКУЮ ПРОПАГАНДУ НАЗЫВАЮТ БЕЛОЙ?

Такую, которая прозрачна: ясно, кто говорит, от чьего имени и с какой целью. Это официальные заявления, выступления политиков, кампании государственных структур. Ей противопоставляются серая и черная. Глава IV

КАКОВЫ ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ ПРОПАГАНДЫ?

Упрощение, повторение и создание узнаваемых образов. Все они продолжают работать даже тогда, когда аудитория считает себя критически настроенной и хорошо информированной. Глава V

КАК ПРОПАГАНДА ДЕЙСТВУЕТ ЧЕРЕЗ «УПРАВЛЯЕМУЮ ПОВЕСТКУ»?

Кандидат или партия стремятся не только убедить, но и задать рамки разговора: о чем говорить, какие проблемы считать главными, на кого возлагать ответственность. Выборы усиливают значение эмоциональных сигналов: надежды, страха, чувства справедливости. Глава VI

ЧЕМ ИНФОРМИРОВАНИЕ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ МАНИПУЛЯЦИИ?

Информирование обращается к фактам и старается отделить эмоцию от факта – дать возможность понять событие, даже если оно вызывает дискомфорт. Манипуляция, наоборот, использует эмоцию как главный рычаг воздействия. Она и сообщает, и направляет, подталкивает, создает ощущение, что «все очевидно». Глава VII

ЧТО ТАКОЕ DEEPFAKE?

Deepfake (от deep learning – «глубокое обучение» и fake – «подделка») – технология, созданная на основе использования искусственного интеллекта: создание лиц и голосов, которые выглядят убедительнее оригинала и используются как инструмент воздействия, способный подрывать доверие не менее эффективно, чем прямая дезинформация. Глава VIII

Современная пропаганда не требует жестких методов: достаточно расставить акценты, выбрать удобные темы и предложить интерпретации, которые воспринимаются как правдоподобные

Предисловие

Пропаганда нередко воспринимается как явление из прошлого – нечто из эпохи плакатов, официальных обращений и уверенных голосов дикторов. Но она значительно старше привычных нам СМИ и сопровождала различные общества на всех этапах их развития. В древних городах глашатаи не просто сообщали новости, но передавали их в нужном политическом контексте. В Средневековье церковные проповеди и государственные ритуалы формировали представления людей о мире. В Новое время власти разных стран стремились объяснить гражданам, что считать правильным и справедливым. Приемы менялись, но задача оставалась прежней: создать понятную картину происходящего и направить внимание людей в нужную сторону.

Сегодня пропаганда не исчезла, а стала значительно гибче. Она редко говорит языком приказа и почти никогда не выступает от имени одного очевидного источника. Она встроена в новостной поток, популярную культуру, образовательные инициативы и даже повседневное общение. Иногда она выглядит официально, иногда маскируется под личное мнение, а порой просто растворяется в фоне и не воспринимается как направленное воздействие.

Интерес к этому явлению сегодня особенно велик. Мы живем в эпоху непрерывного информационного потока, где объем данных растет быстрее, чем наша способность его осмысливать. Когда все говорят одновременно, мы неизбежно тянемся к понятным и простым версиям. Именно в таких условиях пропаганда чувствует себя особенно уверенно: она предлагает удобные объяснения сложных процессов, подсказывает, как относиться к событиям, и формирует устойчивые сценарии восприятия. Она может успокаивать или усиливать тревогу, объединять или, наоборот, дробить общество на группы, каждая из которых видит мир по-своему.

Современная пропаганда многолика. Она обращается и к эмоциям, и к рациональным аргументам, может объединять людей вокруг общих ценностей или играть на индивидуальных переживаниях. Может вдохновлять или пугать, задавать вопросы или заменять их готовыми выводами. Но почти всегда она стремится остаться в тени: чем менее заметна ее роль, тем устойчивее ее влияние.

Поэтому главный вопрос звучит не так: «Есть ли пропаганда?» Важнее другое: «Какие ее формы мы не замечаем?» Источников стало слишком много, а ответственность за содержание информации размыта. Государства, корпорации и движения борются за внимание и доверие, а значит, и за возможность формировать наши оценки и решения. В такой среде способность распознавать информационное воздействие становится необходимой частью личной безопасности.