    
 


  ()
    ? ,  ,   .      .       .            .       ,       ,   ,     .        ,        .

  , ,    ,  ,    .





 

    



    -   

   



 : Pfeiffer S. Digital Capitalism andDistributive Forces

First published in2022 by transcript Verlag, Bielefeld



Sabine Pfeiffer /  BY4.0

   .

     , 2026


* * *




1





             ,    .            ,                ,     ,   . ,  ,  ,     .               ,    ,     ,     ,   ,     [1 -        :  ,     -    (   ,           ),       ,        .].    ,   , ,       (   -         ,      )     -[2 -     ,   ,   -   ,         (  -).     HTML, XML    XML (  JATS,     ). ,      , <title>    </title> <author> </author> <year>2021</year>,                  ,  Zotero,     .         ,      (  ,  ,    ..).]  ,    ,    ,     .

 ,     .  ,     ,    ,      ,     ,   .   1980- ,      ,     . (    ,    .)    ,      .      ,     ,    ,   .  ,   ,      ,  ,       ,         .

       ,        ,   ,    .        .                 ,          [3 - CNC    Computerized Numerical Control,     ,  ,       ,         .],          .     ,  , ,  , ,       ,      ,  -    ,     .           :    ,      (CAD)[4 - CAD   Computer-aided Design,     (),    ,         .],       (,    ,  ,          )    ,      .   ,        :          ,         ,       ,    ,        ,             .  ,      :     ,      .       ,      .

 ,        -      .     (   )   1980-     CAD/CAM[5 - CAM   Computer-aided Manufacturing,    .      ,  CAD,        .  ,  ,          CAM,      ,     .],         CIM[6 - CIM   Computer-integrated Manufacturing, - ,   1980-      ,   2011     4.0,     ,        .]     (FMS). (  CIM   ,   FMS ,   ,   ,      .)

    , ,     ,    ,     (  MS DOS,  OS/2  Unix),       ,    (IEEE),         .                          .        (   Amstrad Schneider PC 1512     ),        9-,   24-  .

 ,           ,    ,             .  -   - 1996    ,            -   Netscape.     ,  1998    -,     HTML-.           Amazon (         ,  Amazon   ).  ,      ,             ,          .     (    ),      ,       ,    .

  ,     ,     ,      .          .        (  ,    )    :   -    ,            ,     ,          .         .             ().    ,   ,                   , ,       - .

,       ,       ,   ,       ,    ,       .       , ,        ,     .    ,          .  ,           ,                 ,   ,  .       ,       ;  , ,   ;       .

           ,    ,  .            ,    ,    .   ,   ,     ,              ,  ,          .   ,          ,             ,       ,   .

  -        ,   .       2011          4.0.             ,    ,             .                   ,         :       ,     ,          ()   .

          ,      ,   ,     .              ,        ,          ,     .            ,    .        ,        .               ,                 : -,  ,      ,          ,       . -,       ,   ,     . , -,           ,         .        ,     ,     ,  ,              .           ,       ,   ,     ,   ,         .

     ,           .          , ,   ,    .         ,    ()    , ,  -    -    ,     .       -   ,            ,       ,      .  ,              ,   ,       ,       ,   .     ,          ,                ( ?   ?).

   ,                   ,      .          ,         .           (     ).    ,    ,    ,         ,     . ,           ,    ,    : -,          , -,        .




1.1.  :  ?


    [Nassehi, 2019],      ,       ,    [Ibid., p.12].           ,        ,   ,          ,    ;              [Ibid., p.321325].     .           ,    ,   ,   ,    . ,         ,       (  ,   ),             .        ,            ,   .

,      ,   .  ,    ,  ,    ,  .   ,                , ,   ,  ,        (,   ,     ).

  ,     ,  () .     ,     ,             .       ( ),     ,          .     ?        ?    ,   ,       ,     ,      . , ,       ,     .       ;       ,     .         (   , ,     :        - ,         ,          ).             .          ,      -       ,     ,      ,            .

,              ,   : ,               ,    . ,    (  )        ,      ,    .      .     -      .          .  ,      ,     ,       ,     .    .     - ,  ,       (, , ). ,    ,      , ,       ,    ,     (        , , ,     ).

          :            .                .    ,    ,     ,    .   ,         ,      .            ,             .  , -,        ,    ,  , -,               .      -   .

    ,       ;        , ,    ;    ,       .  ,     ,        (, ,   ). - ,                  ,    ,    ,    .       ,      :           ,               (   ,     ).            .

    ,    ,    (, ,    ,    ),     ,         .    ,         ,          ,         . ,      , ,      .            ,        ,  ,       [7 -       -     , -   ,    ,    Google    . -    -     .    (SEO),          ,      .    ,   .].

   ,       ,     ,              ,   ,   ,     -           .  ,          .   ,     :            ,    ,         ,           [Streeck, 2017, . 49; , 2019, .1819].

 ,    -    ,              . ,         ,        .   ,         ,    ,            (  ).    [8 -      2016,         (   )    ( , ,    ,   )     ,        .        , COVID19.  ,   [Schwab, Malleret, 2020]      ,          [Ibid., p.114119]    [Ibid., p.8995]            [Ibid. p.153154, 176180]   (      ),             ,          [Schwab, Malleret, 2020, p.5863].          :  ,    ,                 .]       [Bendell, 2016],        .           ,  ,       ,    ,    .        :     -  ,      ,        .   , ,     ,    ,         [Friedman, 1970],     .

  ,     ;        ,     (     ,     );     ,        ;        ,  ,  ,   -  .        ,      ,          ,      .            ,       .               .    ,  ,   ,        ,     ,    ,       .       ,        (  ).            ,         ,      ,        ,              .

            .            .  ,    ,           ,        .           .    ,             ,   ,      ,           ,   (         )   ,      .

          ,    ,  ,   -      .         , ,  ,  ,    ,          .     ,              .       , ,  ,  .     .         ,     .   ,          .

                   .     ,         :  ,   ,       . ,   ,    .          ( , ,     :         ).      ,   ,    , , ,     .

   ,        ,               ,       ,  -           .         ?     ,  ,                  ?   ,   , ,         , ()     /    ,    ,         . , ,       , 45-   ,     .         .                ,      .     ,       ,  ,    ,   .




1.2.    


 ,   ,  .             /  -    -.             .      (     ,   , ), ,           ,    ,    .        ,       ,    ,       .   ,          .              (         ):       -,    (     ),   ,    , ,  ,        . ,  , ,    .     ,   ?      ,        ,    ,        ,      ?  :            ,     ?

         ,    2.       [Schiller, 1999],               ,         [Schiller, 2014],     20072008. ,            [Betancourt, 2015],             ,     ,      .

        ,  ,    ,      ,       ,         (   ?).   ,                ,     :  ,     ?        (  )?        ?   ,          (     ,   ).   ,    ,  ,       ,      ,        ,           .                    ,       ,     .       ,   ,     ,      [, 2021].        ,     ,  ,       ,       .  ,  ,         ,     .

        ,      ,        .     ,     ,        ?   ,               :  (    )   (    ,  ,  ,    ,    , ,  ,    ).

   ,     ,      .            ,         () ,   ,            .          ,       ,      .   ,            ,    ,               .

  ,    3    :         ?      ?       ?    ,  . -,                 ,        . -,       ,   ,  .        ,           ?   ,        ,    ?      .  Facebook*[9 -    *   ,  Meta,     ,    .            .]  Google ,     (         ),        ,   - , ,   ,    .  ,      ,             ?   .         ,    .        .

-,          ,   . -,    , ,     ,         ,      .    ,       .        ,          ,         ,          ,    .   ,       , ,       (  ),      ( ).         .




1.3.    


 4     ,     ,           ,   ,         ,    .                        .         ,       ,    ;  ,                ,    -.     ,  ,     ,     ,           .  ,         ,      ,     ,       . ,     ,       .    ,        .

          ,  ,    -,    .  ,   ,      ,    ,    ,      . ,   ,       ( )      ,     ,      ( ).      ,       ,           . ,      ,    ,         ,  ,     ,     .        ,       ,               ,     ,     ,  . ,                   () ,  ,    .

                .       ,    .             :    ,         ,       ,       .        ,          ( ),     ,     ,  .

   ,  ,      ,    ,    ,     (  ,   ,   ),   ,               ( )    .  ,           .   , ,         ,  , ,    ,     . ,    .          (          )     ,        .   (   ,   )      ,  (  )    .

 ,      (),       ,  ,       ( ),        . ,     5,          .    (    - )     .      .           .           ,  :  ,   .

    ,        ;           ,       ;     ,    .   ,       ,      .                       .

     ,       .     ,     ,  ,     ,   (     ).     ,    ,   ,     ,  , ,  .      ,    (   ,    )  .        ,         .   ,           .        (  ,    ),               (         ).           (    ,       ),    .   ,    ,         ,           .     ,        ,      .                    ,    ,       ,    .                  ;    ,     ,    ,    .




1.4.      


 6      ,    , ,          ,   .       (  ,    ,     ),    ( ,         ),      ( ,         ,            ).          6.   ,     , , ,    .        ,       ,     ,    ,    .           ,      ,            ,     ,       .

  ,          .         ,           (,  ,   )  ,   .        ,             ;  ,                 -   .

   ,        ,     ,  ,     .        ,              ,              ,  ,   ..            ,      ,   ,     ,         .           ,  ,   ,   ,      ,      .

     , ,    ,          ,     ,      ,   ,         .

         :         ,     .   ,     -    :  ,  ,     .    .   ,        ,      ,      ,      .         , ,    .         ,      -    .         ,    .  ,     ,          ,     ,   -,   ,    ,      .  ,                     (    ).

,      ,     ,     , ,  -      .  , ,     .        7.         ,          ,       ,   -          ,       :     ( ,   1980- ),    ,   .   ?          ,          ,     .         ,    ,     .




1.5.   


      8 ,  , ,      ,    ,    .   ,              ,     .       .           ,     ,             .      GAFAM (Google, Amazon, Facebook*, Apple Microsoft),         ,       .    ,        (   ) 2019    ,     .  ,    ,        .    .

    ,        (   ),        ,       .                .         ,      ,     .

               ,       ;        .   ,  - ,   ,              Amazon, ,      4.0      .        ,  ,  ,    ,       .

,         ,       .    ,    ,            .        ,      ,             .

      ,   .     ,       ,     :    ,    .               . ,  , 9-,                  .          ,     ,   ,              ,     :        (      ),        ,  (             )          ,          .     ,        ,   ,   (    ,       )  ,     ,      ,        .

    ,     2020-,   -    , , ,    ,     ,     ,       ,    .       ,     (,   )  [10 -    1855 [Reichwein, 1980],  -  ,   .            [FAW, 2005],          ()   [(Digital) Out-of-Home advertising / (D)OOH]           ,  , ,   ,       .        100   ,             [FAW, 2020].  ,           [Warner, 2020, p.490].]    .  ,       ,         .          ,             . ,      ,     -   .       ,   ,      ,     .      ,         ,  , ,   ,      .   ,   ,   ,           .       ,       ,      ,               .

    , , ,  ,                ,      : -,             (DOOH),        . -,       ,  , ,     ,         .

      ,   :     ,        .  ,       , .    , ,   .     .      (  ,     ,      ). ,    ,    ,                   .   .      ,     ?,    ,    ,    ( ),        ?.        , ,   ,       ,          .   , ,  ,  , ,   ,     ,    .  ,    ,        ,     .  , ,     ,        ,    .       .            ,      , ,  -,    , .

            ,                   .     , ,        , ,   ,     .           ,   .




2  :  ?



     :         .      ,     ,       .       ,                .   ,     .  1998,     ,  ,   ,      ,         .                  ,   ,     .      [Crawford, 1983],    1970- ,       [Castells, 2000],         [, 2022]. , ,     ,               .                ,   ,   , ,          ,    .      :        , ,     (.2.1).     ,      ,     :     ,            .        ,          .     [Schiller, 1999]    ,       ,     - ,  -  ,             ()     .           ,      [11 - ,    ,  . -     .          (, ,    ).    ,     ,     ,            ,      .     : -,        ,   -   ,      . -,      ,     ,        ,      ,  - .].

      ,   [Schiller, 2014],   15              20072008.        ,   ,    .          ,     .

 ,    ,   ,      . ,        ,       ,   -      [Betancourt, 2015]. ,     ,         .  ,   , ,      ,     .

    .         .  ,           ,               .            :       ,            .          ,       , ,  ,         [12 -    ,           : ,     ,       .   ,    (,     )    (      )     -,  . ,    ,        .     ,     ,   ,       ,       ,   [Thomas, 2011].].

  ,     ,      .       ,      ,      ,         .

(1)      (2.2).     :        ?  ,     , ,    ,    ?                ?           ?

(2)      (2.3).       .        ?         ,      ?      ?       ,     ?

(3)      (2.4).    ,         ,    ?            ?          ?

,       ,    :  ?     ?   ,   ?  ,        ,   .              ,        4.0.               ,         .        . ,        -  ,  ,       -   , ,    .   - ,  ,      ,    .         ,     . ,    ,                  ,    -  .  -            .




2.1.      


  [Schiller, 1999]      .    ,  ,    ,          ,       ,      [Schiller, 2011, p.925].   :      .    2008  ,       ,               .                [Ibid.]?

    ,         .    ,              ,     .    ,    ,         -.                , ,    [Schiller, 1999, p.1].       -           ,        .    ,    4.0      ,              ,   ,             (  )[13 - ,  ,     ,   ,     ,           4.0. .:[Pfeiffer, 2017].].        1950- ,  ,          ,       1990- ,        .        ,    ,        ,    .  ,         ,        :     ,      . ,   ,     ,   .           (, ,      ,        ).

  ,   ,  ,      1990-    ,   -   ,     ,     .       , ,       ,   ,       -  [Ibid.]. ,               .  ,        - .

 1990-              [Ibid., p.2].    ,   , ,      ,   .   ,    ,              :             [].            [] [Ibid.].     1950-          [Ibid., p.27].

               .      ,       , , ,   ,         . -,     :         ,   -     [Schiller, 1999, p.8].              .       ,  ,      .    ARPANET        ,          . ARPANET            ,       ,        ,          .      ,        .         ,        (  ,         ,       ,    ),    ,   ,  ,    ,  ,    .       .  1999    ,          : ,   ,      ,      [Ibid., p. xiv].   ,      ,  ,          [Ibid., p.209]. ,                  .

  ,     ,  ,        ,     ,   (       ) ,             [Ibid., p.9].        [, 2023]   ,            (.3  ).   ,      ,     ,     ,  1990-             .

 ,       ,      ,     [Schiller, 1999, . xiv].         - .     ,  ,          [Ibid., .xvii].   (   )       ,      !    ,     ,           [Schiller, 1999, .37].

   ,    ,         , ,    .    , ,          ,     ,        .       ,        ,       .    ,     :      ,      [Ibid., . 97]. ,       ,       ,            (.57).




2.2.     


  15          [Schiller, 2014]        .      ,      ;          20072008,     .       ,    ,         [14 -  ,     ,         :  ,     ,   ,   . ,        -  ,       2  (22%),    [Ghaemi, 2020]. , , , ,                    ,  ,       .           ,     ,                 .].

   ,   ,   ,  ,     [Ibid., . 1],       ,    [15 -  -    (ICT),     .]    ,    .        1960-         1990- ,       .            1929 (   )       .  ,        :    ,          .         (  ) ,      .           :     -  (),        [Schiller, 1999, .4].                         [Ibid.].               .     ,       (   )              [Ibid., .6].

 ,   ,                .         ,     .        1999,  -     .  , ,   ,       ,    1990- .   ,     ,  ,  ,     [Ibid., . 6].   ,        ,       [Ibid.],  ,      ,            [Ibid., . 7].      ,        .

 ,    ,        ,  ,         ,     :             , ,    :   ,        [Ibid.].                      ICANN[16 - ICANN    Internet Corporation for Assigned Names and Numbers,        ,  ,  1998          ,   ,    IP-.                  .      ,   .  ,  ,     [Glen, 2017].  ,     (,    )    (  )    ,     ,      [Ibid., p.6].]   NSA [Ibid., .151246].            , ,  .        ,    ,               ,  2011           ,     [Schiller, 1999, .2742].    ,         ,      (  ),         . ,    Amazon Web Services.     2001           [Ibid., . 173].       ,            [Ibid., . 5772].




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=73217463)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes


Notes





1


       :  ,     -    (   ,           ),       ,        .




2


    ,   ,   -   ,         (  -).     HTML, XML    XML (  JATS,     ). ,      , <title>    </title> <author> </author> <year>2021</year>,                  ,  Zotero,     .         ,      (  ,  ,    ..).




3


CNC    Computerized Numerical Control,     ,  ,       ,         .




4


CAD   Computer-aided Design,     (),    ,         .




5


CAM   Computer-aided Manufacturing,    .      ,  CAD,        .  ,  ,          CAM,      ,     .




6


CIM   Computer-integrated Manufacturing, - ,   1980-      ,   2011     4.0,     ,        .




7


      -     , -   ,    ,    Google    . -    -     .    (SEO),          ,      .    ,   .




8


     2016,         (   )    ( , ,    ,   )     ,        .        , COVID19.  ,   [Schwab, Malleret, 2020]      ,          [Ibid., p.114119]    [Ibid., p.8995]            [Ibid. p.153154, 176180]   (      ),             ,          [Schwab, Malleret, 2020, p.5863].          :  ,    ,                 .




9


   *   ,  Meta,     ,    .            .




10


   1855 [Reichwein, 1980],  -  ,   .            [FAW, 2005],          ()   [(Digital) Out-of-Home advertising / (D)OOH]           ,  , ,   ,       .        100   ,             [FAW, 2020].  ,           [Warner, 2020, p.490].




11


,    ,  . -     .          (, ,    ).    ,     ,     ,            ,      .     : -,        ,   -   ,      . -,      ,     ,        ,      ,  - .




12


   ,           : ,     ,       .   ,    (,     )    (      )     -,  . ,    ,        .     ,     ,   ,       ,       ,   [Thomas, 2011].




13


,  ,     ,   ,     ,           4.0. .:[Pfeiffer, 2017].




14


 ,     ,         :  ,     ,   ,   . ,        -  ,       2  (22%),    [Ghaemi, 2020]. , , , ,                    ,  ,       .           ,     ,                 .




15


 -    (ICT),     .




16


ICANN    Internet Corporation for Assigned Names and Numbers,        ,  ,  1998          ,   ,    IP-.                  .      ,   .  ,  ,     [Glen, 2017].  ,     (,    )    (  )    ,     ,      [Ibid., p.6].


