Надежда Дорожкина
ChatGPT, DeepSeek, GigaChat и не только. Мастерство промтов для создания текстов, которые работают

Введение. Волшебная палочка, которая молчит до первой команды

Представьте, что вы нашли волшебную палочку. Настоящую. Та, что может написать продающий текст, пока вы пьёте кофе. Сочинить остроумный пост, когда у вас творческий кризис. Подготовить деловой отчёт, экономя вам три часа работы. Объяснить сложную тему простыми словами, как лучший учитель.

Вы берёте её в руки, произносите: «Сделай что-нибудь!» – и ничего не происходит.

Потому что волшебная палочка под названием «нейросеть» работает не на желания, а на инструкции. И разница между «ничего» и «шедевром» – в умении эти инструкции составлять. Это умение называется написание промтов.

Однажды я попросила нейросеть: «Напиши про кофе». Она выдала сухой абзац фактов из Википедии. Потом я сказала:

«Ты – бариста из хипстерской кофейни в Берлине. Расскажи новичку, который первый раз заказал «раф», почему это не просто «кофе с молоком». Пиши коротко, с долей самоиронии и одним лайфхаком, который впечатлит даже знатока. В конце задай открытый вопрос для обсуждения в комментариях».

И нейросеть ожила. Она выдала текст с харизмой, экспертизой и той самой «изюминкой», которую я искала. В тот момент я поняла главное: нейросеть – не автор. Она – супер-исполнитель. А качество результата на 99% зависит от качества моего промта – моей инструкции.

Возможно, вы уже сталкивались с этим:

Получали от ИИ слишком общие, «водянистые» тексты, которые стыдно публиковать. Тратили больше времени на правки, чем на саму генерацию. Чувствовали разочарование, когда нейросеть «не поняла» очевидную, как вам казалось, задачу.

Эта книга – решение.

Она не про нейросети в целом. Не про их устройство или этику. Она – исключительно про магию управления текстом через правильные слова. Здесь нет сложной теории. Только практика, формулы и конкретные примеры.

Вы узнаете:

Почему «роль» для нейросети важнее самой задачи – и как это превратит безликую машину в вашего личного копирайтера, учителя или стендап-комика.

Как работает формула «4 кита», которая делает любой промт в разы эффективнее.

Чем принципиально отличается промт для продающего текста от промта для развлекательного – и как не перепутать эти «кнопки».

Что делать, когда нейросеть «тупит» – простой чек-лист по диагностике и исправлению плохого промта.

Эта книга для вас, если вы:

Блогер, который хочет забыть про «день сурка» и генерацию идей.

Предприниматель, которому нужны сильные тексты для сайта и соцсетей без постоянного найма копирайтеров.

Маркетолог, усталый от рутины и ищущий leverage для творчества.

Любой человек, который понимает: умение общаться с ИИ – это новый базовый навык, как когда-то умение искать в Google.

После прочтения вы не просто будете «пользоваться нейросетью». Вы будете командовать текстом. Вы перестанете гадать, что же написать в этом окне чата, и начнёте ставить точные задачи – как шеф-повар, дающий инструкции своей команде. Ваш страх чистого листа останется в прошлом. Вместо него появится чёткий алгоритм: «Какой текст мне нужен? Какой промт его создаст?»

Готовы превратить случайные запросы в точные команды?

Тогда начнём. Ваша волшебная палочка уже в руках. Пора научиться произносить заклинания, которые работают.

Часть 1. Азбука промта. Основы магии

Глава 1. Что такое промт и как он работает?

Давайте начистоту. Когда вы впервые открываете чат с нейросетью (вроде ChatGPT или Яндекс GPT), вы чувствуете лёгкую панику. «О чём с ней говорить? Что писать в этой строке?» – этот белый мигающий курсор смущает почти всех.

Представьте, что вы зашли в самый крутой ресторан в мире. К вам подходит не просто официант, а супер-повар, который умеет готовить абсолютно всё – от яичницы до фуа-гра. Но у него есть особенность: он не предлагает меню. Он ждёт, когда вы скажете, что хотите.

Что вы скажете?

Вариант А (смущённо): «Ммм… можно поесть?»

Вариант Б (чуть лучше): «Принесите что-нибудь мясное».

Вариант В (идеально): «Я очень голоден после долгой прогулки. Мне бы что-то сытное и согревающее, но не слишком тяжёлое. Люблю томлёную говядину с ароматными травами. Может, рагу? Идеально – с пюре из корневого сельдерея, а не из картошки. И, пожалуйста, без кинзы, я её не переношу. Порция большая!»

В каком случае вы получите именно то, о чём мечтали? Конечно, в варианте В.

Вот этот подробный, детальный заказ повару – и есть ваш ПРОМТ (от англ. prompt – «подсказка», «стимул»).

Простое определение:

Промт – это не вопрос. Это подробная инструкция для нейросети. Чем точнее инструкция, тем лучше результат.

Давайте посмотрим на живых примерах:

Задача: Нам нужен текст про пользу утренней зарядки для поста в соцсети.

Плохой промт (как «можно поесть?»):

Напиши про зарядку.

Что выдаст нейросеть? Скорее всего, сухой абзац из школьного учебника: «Зарядка полезна для здоровья. Она укрепляет мышцы и улучшает настроение». Скучно. Безлико. Непонятно, куда это публиковать.

Хороший промт (как детальный заказ повару):

Ты – энергичный тренер по йоге и ЗОЖ-блогер. Напиши короткий мотивирующий пост для ВКонтакте о том, почему утренняя зарядка – это не про спорт, а про заботу о себе. Акцент на ментальную пользу: как 10 минут разминки меняют весь день. Пиши легко, с использованием эмодзи. Добавь вопрос аудитории в конце, чтобы спровоцировать комментарии.

Что выдаст нейросеть? Что-то вроде:

«Друзья, а вы знали, что утренняя зарядка – это самый дешёвый антидепрессант?

Я уже 5 лет не «заставляю» себя делать упражнения. Я договариваюсь с телом о хорошем дне. 10 минут – и мозг просыпается, тревога отступает, а в голове появляется ясность.

Это не тренировка. Это ритуал заботы.

А с чего начинается ваше утро? Поделитесь в комментариях – соберу коллекцию идей!

Чувствуете разницу? Второй текст уже готов к публикации. Он решает конкретную задачу (вовлечь аудиторию), говорит с нужным человеком (тренер-блогер) и имеет правильный формат (коротко, с эмодзи и вопросом).

Как же нейросеть это делает?

Не нужно глубоко лезть в технические дебри. Достаточно понять базовую аналогию.

Представьте, что нейросеть – это гигантская библиотека, в которой прочитаны и проанализированы миллионы книг, статей, диалогов и постов. Она не «думает» как человек, а ищет закономерности в этом океане текстов.

Когда вы пишете промт: «Напиши стих про кота», нейросеть:

Разбивает ваш запрос на части: «напиши», «стих», «про», «кота».

Ищет в своей «памяти» (тех самых прочитанных текстах), какие слова чаще всего стоят рядом. Она знает, что после «стих» часто идут слова «короткий», «весёлый», «про». Она знает, что в стихах про котов часто встречаются «усы», «хвост», «молоко», «мяукает», определённые рифмы.

Собирает ответ, подставляя наиболее вероятные, статистически правильные сочетания слов.

Ключевой момент: Когда вы даёте детальный промт («Напиши весёлый стишок про ленивого кота в стиле Маршака для детей 5 лет»), вы сужаете поле поиска. Вы как будто говорите библиотекарю: «Ищи не просто книги про котов, а именно детские смешные стихи определённого автора». Результат становится в разы точнее и уместнее.

Главный вывод этой главы:

Не бойтесь давать нейросети много информации в промте. Она не устанет и не сочтёт вас занудой. Наоборот – чем больше деталей вы дадите, тем больше она вас «поймёт» и тем ближе будет результат к вашей цели.

Вы не просто «общаетесь с роботом». Вы программируете результат с помощью слов. И первый шаг к мастерству – перестать задавать роботу робкие вопросы, а начать давать ему уверенные, детальные инструкции.

Запомните: Промт – это ваш пульт управления. В следующей главе мы разберём, из каких конкретно кнопок этот пульт состоит.

Глава 2. Четыре кита идеального промта: Из чего состоит магическая инструкция

В прошлой главе мы выяснили: чтобы нейросеть исполнила желание, ей нужна не просьба, а детальная инструкция.

Теперь – самое важное. Любую, даже самую сложную инструкцию, можно собрать из четырёх простых блоков. Я называю их «Четыре кита», на которых держится весь магический мир промтов.

Если вы запомните и научитесь использовать эту формулу, вы решите 90% задач. Вы будете чётко понимать, почему один промт работает, а другой – нет.

Кит №1: Роль (Кто ты?)

Что это: Вы назначаете нейросети профессию, характер или точку зрения. Вы не просите «кого-то» написать текст. Вы просите конкретного специалиста.

Зачем: Это мгновенно меняет стиль, глубину и даже словарный запас ответа. Физик и поэт расскажут об одном и том же (о звёздах) абсолютно по-разному.

Как использовать: Просто начните промт со слов «Ты – …».

Примеры ролей:

Ты – опытный копирайтер с 10-летним стажем.

Ты – строгий научный редактор.

Ты – моя лучшая подруга, которая всегда даёт честные советы.

Ты – стендап-комик.

Ты – учитель, который объясняет сложное пятиклассникам.

Кит №2: Задача (Что тебе делать?)

Что это: Чёткое, конкретное действие, которое должен выполнить ваш «специалист» (Кит №1). Без воды. Обычно начинается с глагола.

Зачем: Чтобы нейросеть не распылялась и не начинала философствовать, а делала именно то, что вам нужно.

Как использовать: Используйте прямые команды.

Примеры задач:

Напиши продающий текст для…

Придумай 10 ярких заголовков о…

Объясни, как работает…, простыми словами.

Сократи этот текст в два раза, сохранив главную мысль.

Найди и исправь все ошибки в этом письме.

Кит №3: Контекст (Вся важная информация)

Что это: Это «мясо» вашего промта. Вся информация, которая нужна исполнителю для качественной работы: для кого мы пишем, о чём именно, какие есть особенности, ограничения, ключевые слова.

Зачем: Без контекста даже гениальный копирайтер напишет шаблонный текст. Контекст делает результат уникальным и релевантным именно вашей ситуации.

Что сюда включать:

Целевая аудитория: Для кого текст? (Для молодых мам, для IT-директоров, для новичков в теме).

Объект/тема: О чём текст? (О нашем новом курсе «Английский за месяц», о пользе клетчатки, о законе, который вступает в силу).

Ключевые детали: Что важно упомянуть? (Цена, уникальное преимущество, технические характеристики, личная история).

Цель текста: Что он должен вызвать? (Желание купить, доверие, интерес, улыбку).

Табу: Чего нельзя делать? (Не используй сложные термины, не упоминай конкурентов, не пиши больше 1000 знаков).

Кит №4: Формат (Как это должно выглядеть?)

Что это: Технические требования к результату. Как подать информацию.

Зачем: Чтобы получить текст, готовый к использованию, без лишних правок. Чтобы он сразу встал в нужную ячейку контент-плана.

Что сюда включать:

Объём: Не более 500 символов, список из 5 пунктов, текст на 1 страницу А4.

Структура: С заголовком и подзаголовками, в формате вопрос-ответ (FAQ), как пошаговая инструкция.

Стиль оформления: Используй эмодзи, используй маркеры, выдели главные мысли жирным.

Тон: Официальный, дружеский, драматический, саркастичный.

Собираем всё вместе: живой пример

Задача: Нам нужен пост для соцсетей, чтобы рассказать о новой услуге – «Фотосессия с питомцем».

Промт без китов (тонет):

Напиши пост про фотосессию с собаками.

Промт, построенный на четырёх китах (плывёт прямо к цели):

(Роль) Ты – фотограф-анималист с 7-летним стажем, который обожает животных и умеет находить с ними контакт.

(Задача) Напиши тёплый, душевный пост для ВКонтакте,

(Контекст) чтобы привлечь клиентов на новую услугу «Фотосессия с вашим питомцем». Наша аудитория – владельцы собак и кошек, которые считают их членами семьи. Главная мысль: это не просто фотографии, это история вашей дружбы, застывшая в кадре. Упоминай, что мы работаем в студии и на природе, помогаем питомцу раскрепоститься. Цель – вызвать эмоции и желание записаться.

(Формат) Пост должен быть коротким, с использованием сердечек и собачьих лапок в качестве эмодзи. В конце – призыв написать в сообщении: «Хочу фотосессию» для получения скидки 15% на первый сеанс.

Что получится? Нейросеть, примеряя роль фотографа-анималиста, напишет что-то очень личное и убедительное:

«Знаете, самая большая награда для меня – видеть, как настороженный пёс через полчаса съёмки доверчиво кладёт морду на колено хозяину. Это волшебство.

Я не просто фотографирую ваших питомцев. Я помогаю вам остановить мгновения вашей уникальной истории: взгляд полный обожания, смешная улыбка после игры, трогательное мурчание на руках.

Сейчас открыта запись на фотосессии «PROлюбовь» – в уютной студии или в вашем любимом парке. Я найду подход к любому характеру!

Хотите такие кадры? Напишите мне в сообщения: «Хочу фотосессию» – и получите скидку 15% на первую съёмку! Давайте сохраним вашу любовь в кадрах.»

Итог главы:

Запомните эту формулу как мантру:

Роль + Задача + Контекст + Формат = Идеальный промт

Прежде чем нажать Enter, мысленно пробегитесь по списку: «Я назначил роль? Чётко описал задачу? Дал всю важную информацию? Указал формат?». Если на все вопросы «да» – смело отправляйте запрос. Результат вас удивит.

В следующей части мы будем учиться менять китов местами в зависимости от цели: как писать промты для продаж, для обучения и для развлечения.

Часть 2. Искусство разговора: От идеи до готового текста

Глава 3. Промты для продающих текстов. Как превратить «посмотреть» в «купить»

Продающий текст – это высший пилотаж. Его задача не просто проинформировать, а провести человека по пути от безразличия к желанию и действию. Если в познавательном тексте вы делитесь знаниями, а в развлекательном – эмоциями, то в продающем вы решаете проблему за деньги.

Нейросеть – гениальный помощник для этой задачи, но только если вы чётко ведёте её за руку. Слабый, размытый промт даст шаблонную «воду», от которой люди скучают и уходят. Сильный промт заставит ИИ работать как ваш лучший копирайтер.

Ключевая задача продающего промта: Создать текст, который приводит к целевому действию (клик, заявка, покупка, подписка).

Специфика «китов» для продающих текстов

Давайте пройдёмся по нашей формуле и посмотрим, как её нужно использовать для продаж.

1. Кит «Роль»: Кто пишет? Ваш главный продавец.

Здесь недостаточно просто «копирайтера». Нужен эксперт, который глубоко понимает боль клиента и ценность продукта.

Плохо: Ты – копирайтер.

Отлично: Ты – старший-маркетолог в нише [ваша ниша], который знает все скрытые страхи и «горячие кнопки» нашей аудитории.

Ещё лучше (если есть УТП – Уникальное торговое предложение): Ты – владелец небольшой пекарни, который использует только органическую муку и ручной замес. Ты не просто продаёшь хлеб, ты продаёшь ощущение домашнего уюта и здоровых традиций.

2. Кит «Задача»: Что сделать? Всегда вести к действию.

Глаголы должны быть максимально конкретными и связанными с бизнес-целью.

Напиши текст для лендинга (одностраничный сайт), который увеличит конверсию в заявку.

Составь цепляющее письмо для email-рассылки, чтобы простимулировать повторные покупки.

Придумай 5 вариантов поста для соцсетей, который приведёт трафик на страницу с новой коллекцией.

3. Кит «Контекст»: Самое важное «топливо». Без этого продать невозможно.

Это ядро вашего промта. Контекст для продаж – это ответы на ключевые вопросы:

Кто наш клиент? (Пол, возраст, работа, главная «боль» или «мечта»). Наша аудитория – женщины 30-45 лет, которые устали от хронической усталости и ищут натуральные способы восстановить энергию.

Что мы продаём? (Не просто название, а суть и главное преимущество). Мы продаем курс «Осознанное питание». Это не диета, а система, которая учит слышать своё тело, чтобы худеть без стресса и запретов.

Почему именно мы? (УТП – уникальное торговое предложение). В отличие от других курсов, у нас есть персональный куратор на весь период и закрытое сообщество для поддержки.

Какое возражение мы снимаем? (Цена, сложность, время). Курс стоит 10 000 руб., но эту сумму можно вернуть за 2-3 месяца, просто перестав покупать вредные снеки и фастфуд.

4. Кит «Формат»: Чёткая структура, которая ведёт к кнопке.

Продающий текст должен быть структурирован как воронка.

Используй классическую структуру AIDA (Внимание-Интерес-Желание-Действие).

В конце обязательно добавь призыв к действию (Call to Action): «Купить», «Записаться», «Узнать подробнее».

Добавь срочность или выгоду в CTA (Call to Action): «Получить скидку 20% до конца недели», «Забронировать место в группе».

Используй подзаголовки, маркированные списки выгод, выдели главные преимущества жирным.

Живые примеры: от промта к тексту

Пример 1: Пост для соцсетей о онлайн-курсе

Промт:

(Роль) Ты – психолог и карьерный консультант, который помогает людям бороться с выгоранием.

(Задача) Напиши продающий пост для ВКонтакте о запуске моего нового онлайн-интенсива «Перезагрузка за 2 недели».

(Контекст) Целевая аудитория – офисные сотрудники 25-40 лет, которые чувствуют себя как «белка в колесе», устали от рутины и не видят смысла в работе. Интенсив – это 14 дней практик по управлению энергией, расхламлению задач и поиску мотивации. Главное УТП – фокус не на теории, а на мгновенно внедряемых лайфхаках. Цена – 5 900 руб. Сейчас действует скидка 30% для первых 20 участников.

(Формат) Пост должен быть от первого лица, живым, с историями из практики. Структура: 1) Описание боли (чтобы читатель сказал «это про меня!»), 2) Предложение решения (интенсив как спасательный круг), 3) 3 конкретных выгоды от участия, 4) призыв к действию со срочностью. Используй эмодзи для выделения ключевых мыслей.

Что может выдать нейросеть (примерный результат):

«Знакомо чувство, когда в воскресенье вечером начинает подташнивать от одной мысли о понедельнике? Не просто лень, а глубокая апатия, будто батарейка села. Ты делаешь свою работу, но внутри – пустота и вопрос «Зачем всё это?»

Раньше я думала, что так и должно быть. Пока сама не выгорела вдребезги. Теперь, как психолог, я помогаю другим выбраться из этой ловушки. И 12 мая я запускаю интенсив «Перезагрузка за 2 недели» – не очередной теоретический курс, а спринт к жизни с энергией.

Что будет на интенсиве? Только практика, которую ты сможешь применить сразу:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.