Ильдар Закиров
Екатеринбург: сувениры, которые рассказывают сказку Урала

Сувенир – это больше, чем вещь

Каждому, кто путешествует, знакомо это чувство: на память хочется взять что-то большее, чем фото в телефоне. Сувенир – это не просто магнит с названием города или кружка с символом страны. Это способ запомнить место, его характер, историю и культуру. А ещё – возможность поделиться впечатлением с друзьями и близкими, показать: вот здесь я был, это мне запомнилось.

В разных городах России существует масса примеров сувениров, которые стали настоящими символами мест. Так, в Туле знаменитый пряник с узорами, который можно есть или коллекционировать как предмет искусства. В Сергиевом Посаде туристы приобретают матрёшек – традиционные деревянные куклы, которые вложены одна в другую и давно стали неофициальным символом страны. В Ярославле и Гжели – изящную керамику с синими узорами, а в Нижнем Новгороде – изделия с яркой хохломской росписью.

Такие сувениры не только отражают культурное богатство региона, но и помогают туристам почувствовать себя частью большой традиции народного творчества.

Что делает сувенир по-настоящему городским?

Удачный сувенир – это локальный бренд, который связан с конкретным местом, традицией или ремеслом. Он должен:

рассказывать о истории города,

отражать местную культуру и ремёсла,

быть приятным в использовании или хранении,

вызывать эмоции и быть интересным для молодежи.

И если в одном городе это может быть съедобное лакомство, в другом – рукоделие, а в третьем – литая миниатюра или книга, то в каждом случае сувенир действует как капсула памяти о путешествии.

Екатеринбург: от Урала до вашей полки

Екатеринбург – это город, который невозможно свести к одному определению. Он одновременно промышленный и культурный, строгий и творческий, молодой и исторический. Здесь на одной улице можно увидеть заводские корпуса XIX века и экспериментальную архитектуру XXI, рядом – театр, уличные граффити, университетскую кампусную жизнь, техно-клубы, галереи современного искусства и памятники инженерам. Такой контраст формирует психологию города открытия, и сувениры становятся способом этот контраст «упаковать» в предмет.

Сувенирная продукция в Екатеринбурге отражает эту многослойность. Здесь можно найти простые и узнаваемые символы, такие как магниты, кружки и футболки, – но даже они нередко оформляются через локальный стиль: индустриальные текстуры, силуэты высоток, изображения Плотинки, мотивы Бажова или короткие слоганы о границе Европы и Азии. Но параллельно существует сфера предметов с глубоким культурным смыслом, которые рассказывают о городе больше, чем может рассказать путеводитель. Это изделия из малахита, камнерезная пластика, чугунные мини-скульптуры, авторские открытки, книги, арт-объекты молодых дизайнеров. Такой сувенир становится не «памятной вещью», а материальным фрагментом культурного кода Урала.

В городе активно развиваются ремесленные кластеры, мастерские, выставочные пространства. В «Ельцин Центре» и на площадках около «Синара Арены» проходят маркетплейсы местных художников; на улице Вайнера работают лавки, где продаются изделия из уральских минералов; в музеях – реплики каслинского литья. Екатеринбург превращает сувенир в способ познакомить гостей с историей заводов, традицией рудных разработок, эстетикой чёрного металла и зелёного камня, городской литературой и дизайном.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.