Сергей Каледин
Управление маркетингом. Аттестационные тесты с ответами

Управление маркетингом. Тесты

Тест 1. Определите последовательность этапов формирования сбытовой политики фирмы:

Избирается стратегия сбыта

Определение целей сбыта

Разработка технологии контроля сбытовой деятельности в целом, по каждому каналу распределения и отдельным посредникам

Отбор посредников и участников сбытовой системы

Поиск путей осуществления успешного сотрудничества между участниками каждого канала распределения

Тест 2. В концепции позиционирования товара товары фиксируются в чьём сознании, даже если они не упоминаются самой компанией в ее рекламных объявлениях?

Тест 3. Концепция имиджа товара Сиднея Лэви оправдывает какие высокие расходы?

Тест 4. Определите последовательность этапов проектирования новой структуры управления фирмой:

Разработка должностных обязанностей (должностные инструкции) конкретно по каждому исполнителю

Оценка потенциала общего руководства

Деление фирмы на общие блоки по направлениям деятельности с учетом поставленных задач

Установление соотношения полномочий различных должностей в целях избегания перегрузки руководителей различных уровней управления

Тест 5. Под схемой приверженности принято понимать:

сознание потребителей, которое может подтверждаться или не подтверждаться реальной ситуацией

комплекс компонентов понятия «удовлетворенность потребителей», различных для разных организаций и потребителей

планы действий по обеспечению клиентам режима наибольшего благоприятствования, разработанные на основе точной и своевременной информации о потребностях и желаниях потребителей

Тест 6. Утверждение о том, что стратегия имитации продукта не менее эффективна, чем стратегия новаторского продукта, принадлежит:

Ж.-Ж. Ламбену

Ф. Котлеру

Т. Левиту

Тест 7. Первым теоретиком толпы и ее поведения считается:

С. Лэви

Дж. Зальтман

Г. Лебон

Тест 8. Второму уровню конкурентоспособности фирмы соответствует:

рассмотрение менеджерами факторов управления как «внутренне нейтральных»

концентрация фирмы на нуждах и запросах потребителя

стремление фирмы сделать свои производственные и управленческие системы «внешне нейтральными»

Тест 9. Показателем конкурентоспособности продукции является:

отношение полезного эффекта к цене потребления

способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара

степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции

Тест 10. В соответствии с концепцией маркетинга акцент следует перенести с продажи того, что мы производим, на производство того, что необходимо …

Тест 11. Определите соответствие основных концепций маркетинга и их определений:

Концепция возникла в качестве стратегии, состоящей в расчленении рынка на сегменты, что позволяет фирме определять те, на которые есть смысл выйти —

Концепция направлена на периодический пересмотр маркетинговой деятельности, ее тщательный анализ, что позволяет скорректировать и повысить ее эффективность —

Концепция перенесла акцент с продажи того, что мы производим, на производство того, что необходимо покупателю —

Маркетинговых ревизий

Маркетинга

Сегментации рынка

Тест 12. Лидеру рынка необходимо:

придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение доли рынка

защищать свою долю рынка

проявлять агрессию против других конкурентов

Тест 13. Наиболее жесткими параметрами продукции являются:

технические

экономические

социально-организационные

Ответы на Тесты

Тест 1. Определите последовательность этапов формирования сбытовой политики фирмы:

Ответ:

1) Определение целей сбыта

2) Избирается стратегия сбыта

3) Отбор посредников и участников сбытовой системы

4) Поиск путей осуществления успешного сотрудничества между участниками каждого канала распределения

5) Разработка технологии контроля сбытовой деятельности в целом, по каждому каналу распределения и отдельным посредникам

Тест 2. В концепции позиционирования товара товары фиксируются в чьём сознании, даже если они не упоминаются самой компанией в ее рекламных объявлениях?

Ответ: потребителей

Тест 3. Концепция имиджа товара Сиднея Лэви оправдывает какие высокие расходы?

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.