# Когда проект уже начался, а клиент попросил подешевле…

Александр Александрович Логвинов

«Ремонт за неделю и три копейки», «скидка 90%», «успех за день» – знакомо? Тогда эта книга для вас. Здесь собраны истории, афоризмы и сарказм о том, как мы снова и снова ведёмся на невозможное сочетание «дёшево, быстро и качественно». Смешно до боли, грустно до смеха.

## Вступление

Наполовину лощёный породистый конь, выписанный художником до мельчайших мускулов, наполовину – примитивный детский набросок. Эта визуальная метафора идеально иллюстрирует парадокс современности: «дёшево, быстро, качественно – выбери два». Задняя часть коня блистает реализмом и точностью штрихов, тогда как передняя выглядит так, словно творец внезапно исчерпал бюджет и время, и поэтому дорисовал животное от руки в спешке. Магический треугольник ожиданий и реальности здесь наглядно раскрыт: стоит попытаться добиться идеала сразу по всем параметрам, и прекрасное мгновенно распадается на две дешёвые половины.

В современном мире парадокс «дёшево, быстро, качественно» стал своего рода новым законом сохранения разочарования: Вселенная строго следит за балансом. Если удаётся сделать что-то дёшево и быстро, будьте уверены – расплата наступит в качестве. Точнее, в его отсутствии: «если вы заплатили дёшево и получили быстро, Вселенная компенсирует это качеством. Или его полным отсутствием». Недаром треугольник «цена–срок–качество» в проектном менеджменте считается предупредительным знаком: «Дёшево, Быстро, Качественно – выбери любые два», наставляют бывалые проджект-менеджеры, подчёркивая, что попытка охватить всё оборачивается провалом – тот, кто пытается выбрать все три, обычно становится жертвой собственных ожиданий.

Неудивительно, что этот тройственный идеал наделяют почти мистическими свойствами. Для отчаянных оптимистов он превращается в философский квест, где добыча всех трёх сокровищ сулит просветление (или погибель). Недаром сказано: «Это магический треугольник. Можно выбрать две вершины, но попытка схватить все три обращает просителя в соль. Обычно это соль слёз». И действительно, фраза «сделать дёшево и быстро» звучит скорее как опасное заклинание: произнеся его, вы будто подписываете контракт с дьяволом, занимая у него иллюзию экономии и расплачиваясь потом собственными нервами и временем на переделки. В итоге мечта о всём и сразу оборачивается классической сделкой с дьяволом – с очень коротким списком желанных выгод и длинным счетом за них.


## Глава 1: Культура скидки. Почему «дёшево» стало новой религией

Жажда сэкономить превращается в массовую религию. Вывески со скидками нынче сияют, как неоновые иконы, маня верующих в храм низких цен. Поклонники культа «подешевле» готовы стоять многочасовые очереди в Чёрную пятницу, словно на паломничестве, лишь бы прикоснуться к чуду 70%-го дисконта. В обществе складывается новое добродетельное правило: считать каждую копейку – значит быть прозорливым и доблестным. Недаром сам народ придумал пословицу: «бесплатный сыр бывает только в мышеловке» – но сколько же людей надеются, что именно им повезёт избежать этой ловушки!

Маркетинг же охотно подпитывает этот религиозный пыл. Яркий постер «Скидка 90%!», словно проповедь о грядущем рае для кошелька, на деле ближе к предупреждению «Осторожно, злая собака»: настолько велик риск получить болезненный укус разочарования. Любая скидка дарит надежду авансом – и столь же авансом готовит разочарование. Недаром говорят: «скидка – это аванс за будущее разочарование». Заплатив сегодня меньше, покупатель зачастую платит завтра больше – временем, нервами или здоровьем. Так о себе напоминает плата за дешёвизну, спрятанная между строк рекламного предложения.

Для многих «дёшево» стало синонимом удачной сделки, даже если качество при этом страдает. Лозунг «дёшево и сердито» в итоге часто сбывается буквально: сердится именно покупатель, когда осознаёт, что его попросту надули на сэкономленной копейке. В пылу скидочного азарта верующие в дешевизну готовы закрывать глаза на очевидные изъяны – главное, ощутить себя победителем, перехитрившим систему, даже если эта победа пиррова. Жертвой становится настроение: короткая радость от экономии сменяется долгим раздражением от низкого качества приобретённого.

Культура скидки диктует новый парадокс потребления: мы покупаем не потому что нужно, а потому что «очень дёшево». Распродажи превратились в азартную игру, где выигрыш измеряется не полезностью покупки, а процентом скидки. Как язвительно заметили, «распродажа – отличное время купить то, что тебе не нужно, но очень дёшево». В итоге шкафы и гаражи завалены вещами, приобретёнными ради священного чувства экономии, – вещами, которые никогда не пригодятся, но грели душу самим фактом своей скидочности.

Эта новая религия дешёвого имеет и своих жрецов – производителей и продавцов, предлагающих “эконом-варианты” всего на свете. Однако стоит помнить простую мудрость: «эконом-вариант – значит, экономят на вас». За фасадом броских акций часто скрывается урезанное качество, упрощённый функционал и удешевлённые материалы. Под видом благодати экономии нам продают компромисс, в котором истинную цену в конечном счёте платит сам потребитель. Покупая товар “подешевле”, мы невольно соглашаемся, что экономить будут именно на нас – на нашем комфорте и долговечности вещи.


## Глава 2: Быстро! Срочно! Горит! – и психоз, рождённый таймингом

Бизнес-лозунги вроде «нам это нужно ещё вчера» и вечный статус задач «Горит!» превратились в повседневную мантру современного человека. Мы живём в режиме постоянного цейтнота: срочные проекты, мгновенные сообщения, доставка за 15 минут – весь мир бежит стометровку без оглядки на последствия. Кажется, ещё чуть-чуть – и время окончательно станет валютой дороже денег. Недаром за скорость мы часто платим собственными нервами и здоровьем: ускоряя процесс, одновременно ускоряем и износ своих сил. Жизнь превращается в гонку на выживание, где нельзя остановиться передохнуть без страха отстать.

Психоз срочности особенно ярок в корпоративной культуре. В объявлениях о работе слово «Срочно!» стало едва ли не синонимом эксплуатационного энтузиазма. Обычно оно означает, что «за те же деньги нужно сделать вчера». Требования типа «опыт не важен, нужен результат к утру» ставят исполнителя перед идеальным штормом: сроки горят, оплаты достойной нет, качество никого не волнует. Неделя работы сжимается до суток, а потом все удивляются, почему проект трещит по швам и почему у команды дергается глаз от перенапряжения.

Культура «всё немедленно» рождает странные артефакты. Работы, сделанные на скорую руку, часто разваливаются быстрее, чем были созданы. Не зря в народе шутят: «Дёшево = "надо подумать, как это использовать". Быстро = "надо срочно это выбросить". Качественно = "где же я возьму денег?"». Результат, достигнутый слишком быстро, обычно оказывается столь же скоротечным. Чем быстрее мы что-то получаем, тем скорее оно приходит в негодность – будь то сырой проект, недоваренный фастфуд или отношения, начатые «сразу и сейчас». Скорость без должной основы превращает вещи в одноразовые.

Скорость в паре с удешевлением – верный рецепт хаоса. Как говорят бывалые мастера, «дёшево + быстро = ой, что-то пошло не так». Эти два фактора вступают в сговор против качества: конструкция, возведённая наскоро и по дешёвке, неизбежно оборачивается дополнительными затратами на исправление ошибок. Недаром «скорость и экономия – два кита, на которых держится брак по расчёту с разочарованием». Проще говоря, стремительный и дешёвый старт зачастую приводит к ещё более дорогому финишу. Экономия времени сегодня оборачивается потерей времени завтра на устранение последствий.

Тем временем психика современного человека балансирует на грани срыва. Жить в постоянном дедлайне – всё равно что бежать по катящимся камням: успеешь перепрыгнуть на следующий – хорошо, не успеешь – бултых в воду. Каждый новый «срочный» вызов бросает нас в режим выживания, выбрасывая в кровь дозу адреналина. В этой бесконечной гонке за скоростью мы постепенно теряем способность радоваться самим результатам – ведь радоваться некогда, уже пора бежать дальше. Так рождается коллективный невроз тайминга: мы больше не умеем ждать, а умеем только панически требовать немедленного удовлетворения. И если мир вдруг не откликается мгновенно, кажется, будто рушится всё. Парадокс скорости в том, что, пытаясь выиграть время, мы, в конечном счёте, теряем душевный покой.