# Оборотная сторона интернета: риски, информация, СМИ

Артем Шаров, Виктория Соцкова

Проект «Цифровое просвещение» представляет интерес для тех, кто

хочет грамотно ориентироваться в интернете во многих направлениях –

от IT-сферы до составления контента, стать специалистом в интернет-медиа, блогером или заниматься PR. Книга предназначена для широкой аудитории – журналистов, студентов, преподавателей профильных вузов, пресс-служб и PR, представителей общественности и власти, предпринимателей, авторов, блогеров, SMM-менеджеров, SEO-менеджеров, специалистов по рекламе и всех, кто ищет

свое профессиональное место в цифровом будущем и хочет разбираться в

цифровой индустрии. Приведен уникальный опыт по созданию интернет-проектов, рассказана история интернет-СМИ, представлено актуальное видение будущего информационной сферы.

## Предисловие

У виртуального мира есть оборотная сторона. Экономика интернета до сих пор не имеет общих правил. Но все еще сохраняются перспективные ниши и имеются точки роста для реализации цифровых бизнес-планов.

Полученный нашей командой практический опыт экстремального IT-выживания может послужить поддержкой тем, кто интересуется цифровым путем развития в мире информации или предпринимательства. Дерзайте!

Виктория Соцкова, главный редактор Российского сетевого издания «Первый национальный», член Союза журналистов России и Союза литераторов России.

Артем Шаров, заместитель главного редактора Российского сетевого издания «Первый национальный», член Союза журналистов России.

## Как создать сетевое СМИ

Сетевое средство массовой информации является признаком времени – т. к. это цифровой формат и новая площадка для распространения информации и работы для журналистов. Для регистрации сетевого СМИ (или интернет-СМИ) нужен домен и название СМИ.

Зарегистрировать СМИ в РФ несложно: нужно заполнить заявление установленной формы, заплатить госпошлину, приложить документы, которые требуются, и отправить через экранную форму заявления на Госуслугах, отнести лично или отправить почтой при соблюдении условий регистрации.

Условия и ограничения указаны на официальном сайте Роскомнадзора в разделе Массовые коммуникации – Регистрация СМИ. В разделе подробно расписана подача заявления.

Зарегистрировать СМИ может физическое или юридическое лицо. Издателем и распространителем может быть ИП или юридическое лицо любой формы.

Названия СМИ бывают тематическими («Энергетик»), фантазийными («Вперед»), брендовыми («Крокодил») или из числа СМИ, уже прекративших регистрацию. При регистрации сетевого СМИ нужно учитывать то, как название издания будет отражаться в доменном имени, будет ли домен на латинице или кириллице и в какой доменной зоне. Домен можно оформить на одно физическое лицо или на одно юридическое лицо. Регистрировать СМИ могут одно или несколько физических лиц или юридическое лицо.

Доменное имя может не совпадать с названием СМИ. Доменное имя имеет собственную ценность в интернете и также может быть совершенно новым, а может быть доменом, чью регистрацию прежний владелец не продлил. Если вам нравится какой-то домен, который был использован ранее, то нужно изучить его историю.

Бывает, что у домена может быть длинная история владельцев. Например, первый владелец использовал добросовестно домен, не применял его для фишинга или запрещенной по закону рекламы, имел хороший рейтинг и его сайт давал хорошую посещаемость. В какой-то момент проект закрылся или домен не был оплачен, поэтому регистратор выставил его на продажу.

Следующий владелец домена, например, оказался мошенником и не соблюдал закон. Он разместил на сайте с этим доменом мошенническую рекламу и этим испортил репутацию домена. Со временем поисковые системы блокируют такие сайты, а домен оказывается снова в свободной продаже. Но его история продолжает приносить отрицательные моменты для нового владельца. Так все устроено в интернете, что шлейф «биографии» долго идет за скомпроментированным доменом. Новый владелец домена будет вынужден потом тратить время и деньги для зачистки негативного поля вокруг домена. Поэтому лучше покупать домен с чистого листа и быть первым его владельцем, чтобы подстраховаться от неожиданностей.

## Сайт сетевого СМИ

При распространении информации и ее поиске в интернете сетевое издание имеет ряд преимуществ, т. к. это актуальный на сегодня механизм. Но можно иметь другой формат СМИ и создать для него официальный сайт в интернете. Сейчас распространено, что печатные издания (газета, журнал), электронные СМИ (телепрограмма, телеканал), информационные агентства имеют свои официальные сайты в интернете и часто их регистрируют как СМИ. Или другие варианты, когда электронное издание выпускает приложение в печатном виде с избранными статьями, или есть мобильное приложение, аккаунт в видеохостинге, соцсети или в мессенджере, где дублируется информация. В этом случае возникает сочетание вариантов, когда информация распространяется всеми доступными каналами в разной их комбинации. Охват аудитории становится шире в соответствии с техническими предпочтениями в получении информации.

По возможности сетевое СМИ должно быть с уникальным дизайном сайта, с серьезной защитой от взлома. Желательно выкупать домены, созвучные с доменом СМИ, в разных доменных зонах, чтобы исключить враждебные действия со стороны мошенников, спекулирующих на названии сайта. Также нужно продумать модель его продвижения в интернете.

Основной вопрос, который возникает при работе СМИ – это окупаемость такого проекта и защита редакционной политики от давления. Четкого ответа, как действовать, чтобы СМИ приносило прибыль и было защищено, пока нет. Законы в этой сфере расплывчаты. Рекламный рынок с развитием цифровых технологий претерпел изменения. В последнее время многие владельцы СМИ полагаются на административный ресурс больше, чем на рыночные механизмы.

## Домен для СМИ

Домен может дублировать название СМИ, быть его сокращенной версией или произвольным набором букв или слов. Правил в данном случае нет. Чаще выбирается созвучный названию домен, чтобы упрощать запоминание.

Домен может быть зарегистрирован одним физическим лицом или одним юридическим лицом. При регистрации сетевого СМИ домен указывается в регистрационных документах Роскомнадзора и размещается в Реестре СМИ. При регистрации домена можно использовать сервис по анонимной покупке доменного регистратора. Чтобы не потерять домен нужно, чтобы доступы на этот сайт были у нескольких лиц.

Из практики

Был случай с сайтом одной общественной организации. Домен для сайта был куплен на физическое лицо, выступившее администратором сайта. Этот человек в 2022г. уехал из России и не проплатил продление домена. Доменный регистратор выставил домен на продажу и его кто-то купил. Вся информация, находящаяся на сайте, была утрачена. Общественная организация была вынуждена заново создавать сайт и покупать новый домен (уже на свою организацию).

В другом случае владелец домена и по совместительству администратор сайта неожиданно умер, а входы на сайт были только у него и сайт со всем содержимым был потерян.

Другой пример, когда домен удерживался бывшим партнером по бизнесу. На форуме известного сайта (форум и социальная сеть) Reddit пользователь рассказал, что домен интернет-магазина его матери оказался «в заложниках» у бывшего партнера по бизнесу. После разрыва деловых отношений партнер отказался передавать ей домен, несмотря на то, что бизнес был совместным. Это привело к потере доступа на сайт и необходимости юридического вмешательства для восстановления контроля над доменом.

## Российское сетевое издание «Первый национальный»

Выбор названия основан на домене 1national.ru, который использовался в проекте одноименной социальной сети. С самого начала для работы был выбран формат редакции. Команда специалистов, сплотившаяся вокруг идеи, внедрила традиции отечественной журналистики в современные формат медиа. Это придало СМИ уникальный стиль.

Роскомнадзор (РКН) зарегистрировал СМИ не сразу. Первый раз одного учредителя перепутали с другим учредителем-однофамильцем СМИ из Архангельска. Второй раз пришел отказ в регистрации на основании чужих документов, которые были вложены в письмо из РКН. Только после жалобы на имя руководителя Роскомнадзора на эту неразбериху ведомство прислало свидетельство о регистрации СМИ.

Мы хотели одновременно развивать Медицинское информационное агентство «Здоровье и защита пациентов: новости здравоохранения, медицины и фармации» (medfora.ru, 2014г.) и Российское информационное агентство «Национальный альянс» с (2013г., national-alliance.ru, нацальянс.рф, sotscova.ru с 2007г., портал поиска rumoon/румун). На старте было много идей, а со временем и с развитием технологий к ним прибавились еще проекты.

Технические аспекты для СМИ создали самостоятельно с нуля в 2010г. – от идеи верстки, логотипа, концепции редакционной политики. Все без шаблонов, конструкторов и без CMS (движок сайта). При разработке сайта использовался чистый программный код, что большая редкость, т. к. для этого требуется существенный опыт в сфере программирования.

Шаг за шагом мы продвигались на просторах интернета и придерживались собственных профессиональных правил. Мы шли как на минном поле! Первая трудность – это дефицит финансов. С этим на старте проекта сталкиваются многие, но мы этот момент прочувствовали особенно остро.

Ещё одна проблема – нехватка квалифицированных специалистов в IT-сфере, высокая стоимость их услуг и большое количество посредников на рынке. Также нужно было подстроиться под алгоритмы поисковых систем, которые во главу угла ставят технологическую сторону сайта. В итоге это влияет на информационную картину дня и формирует ее повестку. От выбора поисковых систем зависит внимание потребителя к конкретной новости.

СМИ должны были учитывать все эти моменты, вписываться в отраслевые и технологические рамки. До сих пор подробное освещение событий, использование разных жанров информации, красота русского языка остаются за бортом интересов роботизированных алгоритмов и коммерческой сущности интернета. Получается, что эти проекты (поисковые системы, социальные сети и др.) с миллиардными оборотами диктуют условия деятельности российским СМИ, оказывают влияние на информационную политику, а русский язык втискивают в рамки алгоритмов поисковых систем. Возможно, что с развитием нейросетей поисковые системы «научатся» учитывать эти факторы, важные для СМИ и журналистов, ведь медиа-среда уже внедряет в свой функционал ИИ.

Редакция идет своим путем и нам важны национальные приоритеты. В начале деятельности мы закладывали в основы редакционной политики работу редколлегии, общественный и попечительский советы, группу экспертов, представителей в регионах и странах, информационных волонтеров. Осуществлялся выпуск приложения в формате PDF к изданию – научно-популярный журнал «Интеллектуальный капитал», зарегистрированный в Научной электронной библиотеке.

Наша миссия – остаться в цифровом поле информации и соответствовать прогрессу. СМИ вносит креативную лепту в развитие журналистики, выступает информационным партнером различных статусных мероприятий. Журналисты издания и авторы участвуют в ключевых творческих, культурных, экономических, общественных и политических мероприятиях страны, повышают свою профессиональную подготовку, поднимают актуальные темы международного уровня. Редакция СМИ занимается просвещением и ведет наставническую деятельность, является социально ответственной. Мы открыты к диалогу.

## Сетевые СМИ и поисковые системы

Когда работал сервис «Яндекс-Новости», то поисковая система уверяла, что ранжирование новостей происходит автоматически и в зависимости от времени поступления новости. Был шанс даже у самого невзрачного сайта оказаться в топе новостей при оперативном отражении информации с заголовком, адаптированным для поисковых алгоритмов.

На деле броский заголовок должен был уступить техническим алгоритмам. Например, в заголовке указан город или место события и по этому признаку ранжировалась заметка, т. е. она указывалась в разделе новостей именно этого населенного пункта. Или в заголовке определялась тематическая направленность информации и такая новость попадала в определенную подборку новостей по этой теме. Если в заголовке указывалась фамилия медийного персонажа с хорошей цитируемостью, то такая новость считалась удачным PR-ходом. А упоминание такой фамилии в каком-либо тексте прибавляло ему популярности. Уровень цитируемости становился чем-то вроде показателя медийного «капитала» и двигал новость на высшие позиции в списке новостей, выдаваемых поисковой системой.

По своему усмотрению сервис мог удалить любую новость из поиска и причины этого были непонятны и непрозрачны.

СМИ, зарегистрированные в Роскомнадзоре, имели право отправлять свои новости в сервис. Поэтому было важно оказаться в каталоге СМИ «Яндекс-Новостей». В 2016г. был подписан нашим СМИ договор с ООО «Яндекс» об отправке новостей в систему «Яндекс-Новости».

Для повышения индекса цитируемости (ТИЦ) полезным было включение СМИ в каталоги поисковых систем Гугл, «Яндекс-новости», «Спутник», а также во все другие каталоги и тематические сайты. В то время для успешного продвижения сайта учитывались ссылки и упоминания о ресурсе.

Проблемы возникали с размещением в каталоге «Яндекса». При этом сервис не объяснял по каким причинам то или иное СМИ в него попадало, а какое – нет.

В 2022г. сервис «Яндекс. Новости», который был создан «Яндекс» в 2000г., отказался от новостей и был продан VK вместе с платформой «Дзен» как «Новости. Дзен».

С 01.10.2023г. стороной по Соглашению об информационном взаимодействии по проекту «Новости. Дзен» вместо ООО «Нейтив Медиа» стало ООО «Дзен Платформа». Новости были выведены из приоритета.

Ежедневная новостная повестка российского интернета сейчас определяется неким списком СМИ. Новостная площадка стала местом для блогерской всякой всячины, генерирующей приток читательского трафика, площадкой для рекламодателей. По поводу ранжирования новостей много раз возникали споры с администраторами сервиса.

Из практики

В 2022г. материалы редакции РСИ «Первый национальный» подвергались давлению со стороны «Яндекс.Новостей», принадлежащих группе компаний «Яндекс», тогда с материнской компанией «Yandex N.V» в Нидерландах. Материалы были заблокированы, по мнению техподдержки новостей Яндекса потому, что у них «отсутствует смысловая законченность. Объект назван, но о нем ничего не сказано». Речь идет о статьях «Скрипки «Сахалин» и «Ярославль» на музыкальных волнах IX Международного Коган-Фестиваля» (09.11.2022г.), «БАМу посвящается: «Веселей ребята! Выпало нам строить путь железный, а короче БАМ!» (07.11.2022г.), «Международный форум «Всемирный день качества-2022»: новые вызовы и оптимальные решения» (12.11.2022г.). Претензии платформы были необоснованные, т. к. названия статей прямо говорят об их содержании.

Материал «Губернатор Ярославской области ответил на вопросы представителей СМИ региона» (19.10.2022г.) был заблокирован и отнесен к развлекательным. Как ответы губернатора Михаила Евраева могут быть отнесены к такому жанру? Редакция СМИ направила жалобу в службу поддержки. Ответ удивил – «Материал признается неформатом автоматически. Поставили на разблокировку, иногда робот может ошибаться». Возникает вопрос, кто программировал этот алгоритм и по каким запросам, если серьезная тема о жизни конкретного региона расценена как увеселительный контент? Предвзятость компании к новостной повестке была очевидна.

В 2023г. «Новости» перешли в формат «Новости. Дзен». Наше издание 06.08.2023г. отправило информацию в «Новости. Дзен» раньше других российских СМИ. Она называлась «Акция «Зеленая система» в Ярославле: экологические проблемы и поиск их решений». На сайте издания новость была в 12-41, а в агрегаторе (сборщике) новостей «Новости.Дзен» появилась в 13-07 и была первой в списке новостей. На 3 часа позже (в 15-20) про это же мероприятие написала газета «Коммерсант» – «В Ярославле состоялся экологический праздник «Зеленая Система»». В списке новостной повестки дня (в ранжировании «Новостей. Дзен») новость «Коммерсанта» появилась позже, но была выставлена выше репортажа нашего СМИ и шла как главная новость. Редакция обратилась за разъяснением этой ситуации в Службу поддержки «Новости. Дзен» – как опоздавшая новость оказалась выше оперативной в информационной повестке дня. Нам прислали такой ответ: «Видимо, дело в совокупности факторов. В выборе издания для каждого блока сюжета работает свой, отдельный алгоритм».

Можно предположить, что так называемый «алгоритм» сводится к предвзятости, а «совокупность факторов» – к финансовым вложениям в продвижение сайта или, возможно, к административному ресурсу. При этом ранее поисковый агрегатор уверял, что единственный фактор оказаться в топе новостей – это скорость попадания в него информации.

После этого возникли еще вопросы к «Новостям.Дзен». Статьи «Прокрустово ложе санкций: нужно обуздать рост цен на топливо внутри страны» (25.09.2023г.), «Элеонора Жарёнова – русская амазонка живописи» (23.09.2023г.) были исключены из поиска. Редакция снова обратилась в Службу поддержки, чтобы узнать основания этого. И получила ответ: «Такие заголовки неинформативны и могут запутать читателя». Между тем, содержание материалов считывалось в заголовках!

Вероятно, в практике работы монополиста поиска такое стало возможным из-за одиозного отношения к русскому языку. Последующие события только подтвердили эту догадку. 15 июля 2024г. Аркадий Волож, владелец ГК «Яндекс», полностью дистанцировался от России – отпочковался от российской компании и создал голландскую «Nebius group» на базе головой компании «Yandex N.V.». Вероятно, что в основе такого шага была не только геополитическая рекогносцировка, но и прогноз цифрового будущего. Считается, что система поиска устарела как концепция работы с поиском информацией. На смену приходят разработки по нейросетям, и новая компания сконцентрирует усилия в направлении ИИ.

## Информационный сайт и его особенности

Для распространения информации можно создать собственный сайт. Если есть бизнес (товар, гражданская позиция и т. п.), то наличие сайта является необходимостью для подтверждения открытости перед своими клиентами (покупателями, сторонниками и т. д.).

Создание сайта требует хотя бы минимальных знаний в этой сфере и, конечно, средств. Отсутствием базовых знаний у заказчиков сайтов пользуются IT-компании, когда навязывают лишние расходы. Также в этой сфере много мошенников и нужно быть бдительным.

Для уменьшения расходов на создание сайта можно сделать его на условно бесплатной платформе, используя типовой шаблон. Такой подход поможет сэкономить средства. Но поисковые системы негативно относятся к сайтам с типовым дизайном – алгоритмы поиска их считывают, как один и тот же сайт, т. е. алгоритмы оценивают их как копию (или даже как фейковый сайт). Такой сайт сложно органически продвинуть в интернете. Шаблонные сайты больше подходят для платного коммерческого продвижения.

Для сайта-визитки, где информация статична, такой шаблонный вариант подойдет. Такой вариант сайта используется для имиджа человека или компании (например, указывается на визитке и искать в поиске не надо). Но для тех, кто планирует зарабатывать в интернете на продаже товаров или оказании услуг, такой вариант неэффективен. Шаблонные сайты плохо индексируются поисковыми системами и практически не продвигаются в топ без дополнительных вложений в рекламу. Поэтому органическое продвижение таких сайтов – серьёзная проблема.

С 2025г. пошла тенденция использовать не шаблонные сайты, а сгенерированные AI одностраничные сайты, которые можно создавать самому. Такие сайты уникальны и легко продвигаются в поиске. При доступе к нейросетям их можно создавать бесплатно по принципу «скопировать-вставить». При этом специальных знаний в области IT не требуется.

Для сайта СМИ нужна уникальность, которая будет плюсом при продвижении сайта в поиске.

Если планируется продвижение сайта платно, например, через сервис «Яндекс Директ» (система контекстной рекламы), какую-либо социальную сеть или даже «сарафанное радио», то для привлечения пользователей не важно, на каком шаблоне он сделан или насколько выигрывает контент. Однако эти факторы становятся важными, если вы ориентируетесь на органическое продвижение, то есть на вывод сайта в топ поисковой выдачи.

Чтобы сайт был эффективным (независимо от того шаблонный или уникальный), то делайте его удобно структурированным и логически понятным для пользователей. Например, размещайте основную информацию на видных местах: контакты – в шапке и подвале, кнопки призыва к действию – рядом с ключевыми предложениями, а навигацию – простой и предсказуемой. Используйте единый стиль оформления, иерархию заголовков и чёткие акценты, чтобы пользователь без труда находил нужную информацию и совершал целевые действия.

Есть два вида площадок для создания сайта. Первый – можно создать сайт, добавляя к шаблону готовые опции, модули. Например, такой сайт можно собрать на облачной платформе wix и подобных конструкторах (например, Tilda.ru). Сейчас сайт ru.wix.com в России не работает. Те, кто купил там шаблоны и опции, потратили деньги на раскрутку сайта – потеряли их, т. к. опции перестали поддерживаться службой поддержки. Минус такой схемы изготовления сайта – это привязка к конкретному конструктору. Представьте, что стоимость за его обслуживание повысилась и стала вам не по карману. Придется либо как-то оплачивать его, либо закрывать сайт.

Если конструктор сайтов бесплатный, то для оправдания своих расходов на вас, он будет ставить на вашем сайте рекламу и будет зарабатывать. А вам, может, совсем не нужна чужая реклама на вашем сайте (другая концепция, рекламодатель не подходит и т. п.). За отключение этой рекламы нужно будет заплатить.

Второй вариант – вы скачиваете систему управления сайтами на свой хостинг, сервер и сами настраиваете сайт так, как вам нужно.

Шаблоны (шаблон-дизайн сайта) и плагины – есть бесплатные и платные. Разница в том, что бесплатные можно скачать, но часто они не работают. Возможно потому, что выложены с бэкдорами. Это дефект алгоритма, позволяющий осуществить скрытый вход на ваш сайт для его взлома. Платные так же могут не работать, а причина может быть в том, что обновлялись давно и не совместимы с тем или иным обновлением вашего сервера. Поэтому приходится по теме плагинов обращаться к программистам для их доработки и платить за эту работу. Если вы обладаете минимумом знаний в области программирования, то можно для доработки плагинов обращаться к нейросети и экономить на оплате программистам.

Владельцем сайта-конструктора может быть любой человек из любой страны (дружественной РФ или наоборот) и управлять им дистанционно. После 2022г. этот фактор нужно учитывать.

## Что выбрать для размещения контента: блог, сайт, мессенджер или социальные сети

Чтобы «зайти» в интернет с какой-то идеей (открыть сайт, бизнес, блог, сделать сообщество в мессенджере или средство массовой информации), нужно понимать, что стоит за этим желанием, какие особенности деятельности (законы, правила) в интернете у этой формы коммуникации.

Технологически создать площадку (сайт, канал или блог) – это только начало, ведь потом потребуется еще ее представить онлайн-потребителям, занять свою нишу. Если речь идет о своём проекте в виде блога или СМИ, то нужно представлять, каким образом пробиваться к аудитории через высокую конкуренцию, какую форму монетизации проекта выбрать и т. д.

Если есть хорошая идея и вы придумали уникальный проект, чтобы ее реализовать, то следует также обратить внимание на защиту авторских прав – речь не только об уникальном дизайне сайта или концепции проекта, но и о его IT-технологии. Также нужно рассмотреть необходимость регистрации товарного знака и быть готовым отражать кибератаки, чтобы защищать свое виртуальное имущество.

Информацию в сети можно распространять в разных формах – создать персональный сайт физического лица (или сайт-визитку НКО или коммерческой организации), тематический сайт, интернет-магазин. Можно начать информационный проект без регистрации СМИ или зарегистрировать СМИ с учетом всех требований и преимуществ, стать блогером и раскрутить аккаунт в соцсети, заниматься самовыражением или монетизацией проектов, открыть telegram-канал или сообщество в другом мессенджере. Вариантов много.

У каждого направления в индустрии интернета есть свои особенности и нужно правильно выбирать площадки для размещения проекта и его продвижения. В данном вопросе требуются творческий подход, понимание собственных возможностей, постоянное отраслевое саморазвитие (рекомендуем быть в курсе различных событий и отраслевых мероприятий, изучать лучшие практики и обмениваться опытом, повышать квалификацию и т. п.) и уметь заглядывать за горизонт событий, ощущать будущие тренды, наблюдать за конкурентами.

Нужно понимать, что реализация проекта может из-за чего-то затянуться. Причины могут быть самые разные – от объективных, связанных с материальными возможностями, или от процессов, независящих от вас. Например, могут произойти изменения в законодательной базе (законы и правила могут ужесточиться, что потребует новых знаний или денежных вливаний уже в готовый продукт) или в IT-технологиях (новый уровень цифрового развития, требующий специалистов более высокой подготовки, что влечет дополнительные затраты), на IT-рынке появится более совершенный продукт или у потребителей изменится настроение (что-то новое будет модным или появится новый кумир со своими предпочтениями), или изменится покупательская способность (станет меньше денег у потребителей). Жизнь стала динамичной, все вокруг быстро трансформируется и нужно уметь перестраивать концепции так, чтобы не жалеть об этом.

Например, блогеры становятся заложниками одной идеи – создают контент, который становится популярным. У них появляются десятки, сотни тысяч или даже миллионы подписчиков. Возникает ситуация, что со временем интерес к просмотрам падает – идея изживает себя (например, блогер снял 100 сюжетов по одной теме). Зритель ждет повышения «градуса» шоу, но этого не происходит, т. к. идея достигла своего пика. Они подписались на этого блогера именно на конкретный сюжет (или тему), а потом интерес упал и поддержать его на таком же уровне не получается, хотя блогер может предлагать много новых других идей.

Как говорят, что-то «заходит», а что-то и нет. Иногда блогер для поддержания интереса начинает заниматься новой тематикой, которая не поддерживается подписчиками, ведь они подписались на него по другому поводу. В результате происходит эмоциональное выгорание блогера и некоторые даже забрасывают свои аккаунты, имея миллионы подписчиков.

Но есть и другие примеры, когда блогер развивается и находит новые сферы приложения сил. Например, ролики (обзоры мемов в интернете, смешные ситуации и т.п.) блогера Максима Голополосов («Макс +100500») 15 лет назад собирали миллионы просмотров. Потом волна интереса к ним снизилась в 100 раз. Этот опыт вывел его на новый горизонт, когда он стал снимается на ТВ, но и не забросил свой YouTube -канал.

## Варианты распространения контента

Самый простой способ распространение контента – создание проекта в социальной сети или в мессенджере. Это не требует вложений и особых знаний, можно сделать все самостоятельно и контролировать ситуацию. Для этого нужно выбрать подходящую платформу, изучить ее возможности и открыть аккаунт, чтобы делиться контентом (информацией) с друзьями и знакомыми. Систематический и продуманный подход к этому самовыражению позволит превратить ваши идеи в полноценный блог в виде сообщений, фото или видео и сделать его интересным для посторонних людей.

Можно подойти основательно к самовыражению и для этого создать персональный сайт. Это будет стоит денег на создание сайта и его обслуживание, наполнение и продвижение. Самостоятельно сделать профессиональный сайт мало кому под силу. Неспециалист в этой сфере (физическое или юридическое лицо) будет находится в зависимости от профессиональных возможностей и личностных качеств IT-специалистов (добросовестность, склонность к IT-криминалу и т. п.).

В последнее время наблюдается интересная тенденция в IT-сообществе – технологии и ресурсы развиваются быстрыми темпами, но новаторских идей для их применения не хватает. Нельзя сказать, что разного рода творчества в IT-сфере стало меньше, но законодательная база пока отстает от цифровых реалий. Поэтому креативные люди боятся, что у них уведут их концепцию на стадии ее реализации в интернете.

В результате этого многие проекты сводятся к типовым решениям (маркетплейсы, игры, консультационные услуги, корпоративные сайты и различные развлекательные сервисы, приложения для создания мемов, генераторы фильтров для фотографий, виртуальные туры, приложения для знакомств и т. п.). Специалисты обладают навыками и возможностями для создания чего-то уникального, но у них не хватает креатива, поэтому идет охота за идеями, которые выходят за рамки стандартных решений.

Мы видим по состоянию «биржи» заказов для IT-специалистов, что в 2025г. заказов на создание новых сайтов становится меньше, соответственно, у программистов мало работы. Поэтому они ищут варианты заработка, а среди них есть и недобросовестные способы.

Если есть оригинальная идея (создать сервис или сайт), которую хотите применить в интернете, то для ее реализации нужно обратиться к специалистам. Бывает так, что помимо оплаты за техническую разработку, могут предложить отдать долю в проекте. Поэтому крайне важно заранее проверять добросовестность исполнителя и по завершение работ проводить независимый технический IT-аудит.

Это поможет убедиться, что заказ выполнен качественно. Например, что внедрили в сайт современную технологию и предотвратить возможное рейдерство (захват активов), которое может происходить в разных вариациях – сайт могут скопировать и выставить на продажу, скопировать вашу клиентскую базу или незаметно для вас контролировать работу сайта через «жучков», установленных во время его разработки.

Недобросовестный программист может присвоить вашу идею и запустить её самостоятельно, а вам скажет, что нет времени заниматься вашим заказом и нужно найти другого исполнителя. Другой вариант нечестного поведения – в программный код сайта, например, могут внедрить удалённого «шпиона» (эксплойт – вредоносный код).

Это внедренный в сайт злонамеренный скрипт – «жучок», которым злоумышленник управляет удаленно. Он состоит из специальных скриптов, позволяющих управлять проектом без вашего ведома и активироваться в нужный момент. Если «шпион» поселился в интернет-магазине, то он может перехватывать заказы и перенаправлять их в другой интернет-магазин или на чью-либо электронную почту. Вы потратите деньги на рекламу продукта и продвижение сайта, а результата не будет и заказы будут куда-то уплывать. Вы не получите ожидаемой прибыли с этого сайта и будете критиковать, якобы, неэффективную рекламу.

Вы не поймете причину этой ситуации, пока не обратитесь к специалистам для проверки сайта на присутствие вредоносного кода. Важно контролировать процесс разработки и проводить независимые IT-проверки, чтобы не попадать в такую ситуацию.

## Возможности и риски аккаунтов в социальных сетях и мессенджерах

Если решили стать блогером, то первое, что нужно осознать – это зависимость от владельца социальной сети или мессенджера. Например, некоторые соцсети могут вставлять в ваши ролики рекламу, как это делают YouTube, ВКонтакте (ВК, VK), Rutube, Telegram (ТГ). Даже самые популярные соцсети или мессенджеры – это чужие технологические площадки, а вы там – гость и работаете по установленным владельцами правилам. Если пожалуетесь на эти правила в контролирующий орган или ведомство, то результата не будет. Возможно, что даже контекст ответа будет содержать мысль – «не нравятся правила – никто не держит в этой соцсети или мессенджере».

Владелец соцсети должен на вас зарабатывать, чтобы окупать свои расходы (на дата-центр, где расположены серверы, на зарплату обслуживающему персоналу, на расходы на киберзащиту или содержание офиса, саморекламу и т. д.). Для того, чтобы заработать, он привлекает рекламодателей, которым интересна широкая аудитория.

Самовыражаться в аккаунте следует аккуратно, не нарушать закон или правила площадки, поскольку на вас могут пожаловаться другие участники соцсети. Или сеть может сама в ваших действиях найти нарушения своих правил и приостановить ваше присутствие на площадке до выяснения обстоятельств. Все соцсети и мессенджеры – частные и являются бизнесом, работают по своим правилам, придуманным владельцем, поэтому с ними трудно спорить.

Была история в 2021г. с американской компанией «Твиттер» (сейчас это компания «Х», социальная сеть, запрещенная в России), когда она заблокировала Президента США Дональда Трампа за его мнение, высказанное в своем аккаунте.

Также примером может служить ситуация с китайской социальной сетью «TikTok» (деятельность которой приостановлена в России для публикации новых роликов). В 2022г. по политическим мотивам была приостановлена публикация коротких видеороликов для российских пользователей. Это привело к тому, что многие блогеры лишились возможности публиковать контент и взаимодействовать со своей аудиторией и рекламодателями. Некоторые, чтобы сохранить аудиторию, нашли выход из этой ситуации – выехали за пределы РФ в те страны, где это делать можно. Например, высокооплачиваемый тиктокер публикует контент за пределами России.

Эти две разные по жанру соцсети (короткие сообщения и короткие видео) принадлежат разным странам с разным социальным строем, но действуют одинаково по отношению к владельцам аккаунтов, которые их чем-то не устроили. Поэтому рекомендуем регистрировать аккаунты в разных соцсетях, чтобы подстраховаться от их непредвиденных действий.

Эти примеры показывают, насколько сильно могут влиять внешние факторы на деятельность в социальных сетях. При построении карьеры блогера очень важно учитывать такую зависимость. Советуем постоянно оглядываться на чужие примеры дискриминации в соцсети.

Блогерам важно осознать, что в социальных сетях отсутствует равенство и справедливость. Не все пользователи находятся в одинаковых условиях. Если у вас есть связи с сотрудниками социальной сети, то вы можете получить привилегии. Например, специальную бессрочную «галочку» (признак успешного статуса и популярности), уникальный логин (как у Дмитрия Медведева, российского государственного деятеля, в ВК vk.com/dm, состоящий всего из двух символов), выгодно выделяющий вас среди других, или приглашение на закрытые мероприятия.

С октября 2023г. ВК изменил условия получения заветной привилегии – теперь «галочку», как говорится, «трудно получить, легко потерять и невозможно забыть». Это значит, что «для успешного прохождения верификации должны соблюдаться условия: не меньше 5 тысяч подписчиков; не менее четырех публикаций (учитываются записи на стене, а также опубликованные клипы, видео, статьи) и 10 историй за последние 30 дней. Должны быть соблюдены и другие критерии, связанные с корректным оформлением страницы и соблюдением правил платформы». Такие условия написаны для всех, но есть и исключения. Например, по состоянию на 23.06.2024г. в аккаунте Павла Дурова (основатель социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера «Telegram») последний пост датирован 08.05.2018г., но «галочку» у него никто не отменил. И у него есть еще одна привилегия – никто не видит, когда он бывает в соцсети. У всех других пользователей показывается время последнего появления в соцсети.

Стоит отметить, что обывателю получить такие привилегии, скорее всего, невозможно даже, если он будет следовать всем правилам соцсети, нарабатывать подписчиков, публиковать уникальные посты и т. д. Соцсеть оставляет за собой эксклюзивное право выдавать те или иные привилегии тому, кому она хочет. Непонятно, чем соцсеть при этом руководствуются. Например, вы можете быть медийной личностью и иметь много подписчиков в другой соцсети, но эта популярность не гарантирует условную «галочку» в аккаунте в ВК.

Соцсети проводят различные мероприятия и активности для привлечения пользователей. Например, несколько лет назад ВК стал проводить «ВК. Фестивали» («VK Fest»). Для участия в мероприятии блогерам и представителям СМИ предложили заполнить заявку на аккредитацию с условием размещения на своих ресурсах анонсов-релизов. Такая схема используется в среде PR, когда информация продвигающего характера на каких-то ресурсах условно обменивается на бесплатное посещение платного статусного мероприятия. Многих журналистов из регионов, клюнувших на это (опубликовавших анонс), организаторы проигнорировали (не пригласили на мероприятие).

Если хотите добиться известности, например, на популярном иностранном видеохостинге, то нужно понимать, какой контент туда будете загружать. В этом случае важно быть в теме геополитической обстановки. Например, не будет проблем с размещением развлекательного контента (еда, мода, покупки и т. п.). Если вы размещаете интервью на политические или острые социальные темы, затрагивающие интересы США или КНР (зависит от того, где зарегистрирована соцсеть или видеохостинг), то ваш аккаунт могут удалить вне зависимости от количества подписчиков.

Например, своего канала лишился предприниматель и блогер Артемий Лебедев на видеохостинге (США). Он набрал 1 млн подписчиков своего видеоканала, уже готовился получить «золотую кнопку», которая дается как награда за такое количество подписчиков (100 тыс. подписчиков – «серебряная кнопка», 1 млн. подписчиков – «золотая кнопка», существуют и другие более редкие награды за 10 млн и т. д.). Он лишился своего канала потому, что его блог был про политику, которая отличается от видения политической повестки компании «YouTube».

Обращает внимание то, что компания либерально относится к контенту шортсов (коротки видео). Есть предположение, что он попросту не успевает контролировать такое большое количество загружаемых на платформы коротких роликов (их загружается во много раз больше, чем видео-контент).

Кроме политических рисков, есть риски несовпадения мнения блогера с внутренней политикой площадки. Такое происходит, если видео противоречит мнению владельцев видеохостинга по определенным темам – по гендерной теме (феминизм), по здравоохранению (движение антипрививочников во время эпидемии ковида), по теме разжигания конфликта между разными группами населения и даже блогерами друг с другом, и др.

Нужно учитывать то, что власти и правоохранительные органы в любой стране мониторят соцсети на предмет нарушения закона, выявления настроений и пр. Для них нет препятствий в виде «закрытых групп». Мошенники исследуют чужие аккаунты, чтобы использовать личные сведения или фото граждан для злого умысла. Поэтому нужно осторожно относиться к информации, которую публикуете в соцсети или мессенджере.

## Мошенников привлекают комментарии

Например, аккаунт в ВК принадлежит какой-либо фирме. Она предлагает продукцию или услуги, ее сотрудник пишет пост с этой информацией.

Мошенники высматривают жертв в комментариях к каким-либо постам. И начинают обращаться к ним от имени администратора или его помощника. Например, какой-то пользователь заинтересовался предложением, ему нужно что-либо дополнительно выяснить. Он задает свой вопрос не в личном сообщении, а пишет комментарий к посту. Если мошенник обратит внимание на это обсуждение, то может вступить в диалог с пользователем и его обмануть.

Из практики

Туристу написали в мессенджере «Telegram» якобы от туристического клуба с предложением поучаствовать в туре и перевести деньги на карту физлица. Мошенники подделали свой фиктивный аккаунт под вид легального клуба. Они повторили визуальный стиль и логотип, даже тексты постов воспроизвели, имитировали название официальной группы, представлялись как «менеджер-организатор-координатор» клуба. Аферисты меняли названия и легенды, чтобы запутать туристов. Они подбирали маршруты, которые могли обсуждать в комментариях под постами, подстраивались под предполагаемые даты и вели переписку.

Поэтому обязательно уточняйте всю информацию через официальные каналы, при малейших сомнениях – переспрашивайте, звоните и уточняйте напрямую. Главное – это прямые контакты!

## Взломы аккаунтов в соцсети и мессенджерах: профилактика и как поступать

Бывает так, что в соцсети злоумышленники взламывают аккаунт (например, хакеры подобрали пароль к странице или мошенники методами социальной инженерии уговорили владельца сообщить пароль) и разместили на вашей страничке противоправный контент. За это отдуваться придется вам. Нужно понимать, что такое социальная инженерия. Это способ, когда вы сами сообщаете пароль злоумышленнику, поддавшись на его слова.

В 2025г. подбор пароля хакером и сообщение пароля злоумышленнику становится менее актуальным, т. к. социальные сети для безопасности пользователей вводят одноразовые сообщения на телефон с кодом для входа в аккаунт. Злоумышленники под разными предлогами просят сообщить именно код входа в аккаунт.

Также появилась еще одна лазейка для мошенников. Они звонят в мессенджер и представляются сотрудником какой-либо организации (или покупателем, откликнувшимся на ваше объявление, или врачом из поликлиники и т.п.). Если они звонят ребенку, то могут представиться учителем. Мошенники просят включить демонстрацию экрана, якобы, для того, чтобы посмотреть настройки в телефоне (предлог может быть и проверка платежа из банка). В это время они отправляют на ваш телефон СМС-сообщение, т. к. у вас включен экран, то они сами видят пришедший вам код. Они его используют для своих целей – для входа в Госуслуги, банк и т. п.

Еще вариант, например, вам подсунули фишинговую страницу, например, Госуслуг, похожую на настоящую. Из-за спешки (невнимательно посмотрев на доменный адрес страницы) там указываете код из СМС для входа в личный кабинет или в аккаунт. Автоматически ваш код передается посредством парсинга (сбора информации с сайтов) на настоящую страницу Госуслуг, куда входят уже мошенники. Парсинг – это процесс получения информации из каких-то данных. Проще говоря, берутся «сырые» данные (например, текст, HTML-страница, файл или сообщение) и из них извлекают то, что нужно.

Поисковые системы, браузеры и мессенджеры блокируют фишинговые сайты и пользователь не может зайти по этой вредоносной ссылке. На рубеже 2024-2025г. фишинговые ссылки стали распространять не напрямую, а через QR-коды. Например, могут прислать картинку с QR-кодом и предложить перейти на какой-то сайт.

Вне интернета происходит такая ситуация: например, вы решили арендовать самокат, а для этого нужно сканировать QR-код на самокате. Мошенники наклеивают свой QR-код на самокат, который по дизайну выглядит как настоящий QR-код кикшеринговой компании. Вы сканируете QR-код и переходите по нему на сайт, который выглядит как официальный сайт компании, вводите номер банковской карты для оплаты поездки и ваши деньги уходят мошенникам. Как правило, в данном случае мошенники привязывают карту к своим сервисам. Деньги списываются все до копейки, какие есть на карте жертвы, а не только стоимость поездки на самокате. Обывателю сложно проверить настоящий это или фиктивный QR-код.

Как от такой ситуации защититься? Нужно арендовать самокат только через официальное приложение, в котором не надо сканировать QR-код, а нужно ввести номер самоката.

Сейчас массово мошенники используют элементы психологии на доверии и вынуждают сказать код из СМС под видом звонка из технической поддержки. Такой формат использовался в 2024г., а в 2025г. способы мошенничества становятся более автоматизированы. Например, предлагают скачать какую-либо программу, которая будет работать на преступников и пересылать коды мошенникам. Еще мошенники используют в виртуальном пространстве для совершения преступлений такие же методы, как и в реальном мире, когда разговорами по телефону выманивают номер банковской карты у граждан.

Еще один способ размещения противоправного контента – это подмена существующего контента. Была такая история: в одной из социальных сетей имелась техническая уязвимость – можно было поменять фото под постом, опубликованным много лет назад (даже 10 лет назад). Злоумышленники могли взломать страничку и подменить информацию про безобидных котиков, которую вы ставили, на экстремистскую информацию, а потом из-за этого вами бы заинтересовались правоохранительные органы.

Часто мошенники взламывают страницы не только с целью размещения какой-то рекламы (спама). Это самое безобидное, что может быть. Нередко цель взлома – вымогательство у ваших друзей денег, под видом просьбы в долг. Еще бывает мошенники рассылают фото, сгенерированные с помощью ИИ. Например, происходит рассылка фото порнографического характера по вашему списку контактов. В этой ситуации сначала к вам обращается злоумышленник (уже заранее взломав вашу страницу) с целью вымогательства. Если не идете у него на поводу, то он рассылает о вас ту или иную информацию по вашему списку друзей. Шантажист разошлет негатив или компромат даже, если ему заплатите требуемую сумму. Поэтому не стоит вступать в диалог.

Если вам написал непонятный человек, то стоит сразу насторожиться и проверить в истории заходов соцсети были или нет на вашей страничке посторонние заходы. Если возникли подозрения на взлом, то поменять пароль. Также злоумышленник может скопировать список ваших друзей и разослать им информацию уже не с вашей страницы. Сейчас большинство пользователей стало ограничивать личные сообщения (только для друзей) и закрывать страницы, что может свести подобные провокации к минимуму.

Если ваша страница изначально была открыта, а потом вы ее закрыли, то существуют специальные сайты, где сохраняются архивы соцсетей. Есть некоторые бесплатные сайты с подобной тематикой, а есть сайты, которые за плату предоставят информацию о списке ваших друзей, ваших постах и фото, которые были до закрытия страницы. Зачастую, этими сайтами пользуются банковские коллекторы, которые оттуда черпают нужную им информацию. Даже, если вы удалите страницу, например, в ВК, то эта информация останется доступна на этих сайтах, с которыми ничего не может поделать Роскомнадзор и правоохранительные органы (по состоянию на 27.05.2025г.).

С развитием коммуникаций для продвижения контента стало популярным ведение каналов или сообществ в мессенджерах – там можно создавать каналы и сообщества, приобретать популярность. В этом случае также есть подводные камни, приводящие к взлому аккаунта и потере канала. Уязвимости используют мошенники, чтобы обратиться к вашему кругу контактов с просьбой о получении денег в долг.

В одном конкретном случае в 2024г. аккаунт был взломан через фишинговую страничку веб-приложения мессенджера «WhatsApp». Этот поддельный сайт при запросе в поиске мессенджера выходил первым в списке, т. е. раньше оригинальной страницы с приложением. Первым он был потому, что поисковой системе была оплачена реклама.

Невнимательность пользователя привела к тому, что он скачал в ноутбук программу с внедренным в нее враждебным кодом. Через 19 дней «код-шпион» активировался и стал в смартфоне по списку контактов рассылать сообщения с просьбой дать в долг денег. Почему он так долго не действовал? Если не сделана резервная копия сообщений в мессенджере, то при взломе не отображается список контактов пользователя мессенджера. И «жучок» выжидает, когда накопятся переписки пользователя – кто-то вам напишет, кому-то вы ответите. Все это время шпион будет читать вашу переписку, а вы не будете об этом знать. Так он собирает контакты, чтобы потом по ним действовать.

Одновременно с просьбой в долг по мессенджеру стали приходить сообщения на телефон с подтверждением кодов для активации личных кабинетов на разных маркетплейсах и сервисах. Также невозможно было позвонить с телефона и дозвониться до пострадавшего абонента. Злоумышленники используют комплексную операцию – блокируют телефон, посылают сообщения по мессенджеру и по СМС (используют услугу «бомбер», которая есть на специальных сайтах и telegram-ботах), вступают в диалог по переписке с контактами.

Первое, что нужно сделать, это «отвязать» устройство через настройки телефона или компьютера. Если это не удается сделать с первого раза, то нужно быть настойчивым. Лучше сделать это, зайдя в свой аккаунт мессенджера с другого телефона. «Жучок» действует через интернет и важно прервать это соединение, т. е. отключить компьютер или телефон от интернета, затем следует проверить телефон на сомнительные приложения и удалить их. Потом провести проверку компьютера или ноутбука и удалить обнаруженного скрытого врага.

Следующий шаг – нужно оперативно обратиться к мобильному оператору связи, чтобы проверить свои права на телефонный номер, т. е. не производились ли какие-то действия с ним, например, восстановление утерянной SIM-карты, т. к. распространен способ «увода» номера телефона с помощью получения новой SIM-карты. Номер телефона используют для того, чтобы входить в ваши сервисы и аккаунты.

Как правило, после получения новой сим-карты, на которую привязаны банки, оператор устанавливает «холд сутки». Это временные ограничения, в результате которых 24 часа не будут приходить СМС-уведомления от банка или МФО. Таким образом защищается потребитель банка, если он по каким-то причинам утратил телефон с СИМ-картой. Злоумышленник не сможет войти в личный аккаунт банка и взять на вас любой кредит или микрозайм в течение суток.

Если микрофинансовая организация малоизвестная и не раскручена, то оператор мобильной связи может пропустить это сообщение на получение кредита. Это может произойти потому, что в списке, который составляется мобильным оператором для звонков и СМС для идентификации отправителя (подтверждение альфа-имени отправителя), этой микрофинансовой организации нет. В случае с социальными сетями при утрате СИМ-карты системы защиты нет – злоумышленник сможет зайти в ваш аккаунт.

Защитить страничку в соцсети или мессенджере на 100% невозможно, но меры предосторожности соблюдать необходимо. Например, не переходить по неизвестным ссылкам в сети интернет, установить двухфакторную авторизацию по номеру телефона или специальному приложению с одноразовыми кодами. Это пока не защищает от целенаправленного взлома, но минимизирует риски.

## Атака на блог или канал – провокация или травля

Ещё один вид атаки на страницу в социальной сети – это организованные действия ботов, которые массово жалуются на ваш аккаунт. Интернет-бот – это виртуальный робот, алгоритм или искусственный интеллект, который выполняет целенаправленную задачу, поставленную человеком. Эти жалобы «видит» другой бот из соцсетей, который «дозором» с определенной периодичностью изучает содержание контента аккаунтов.

Алгоритмы соцсетей могут расценить такие жалобы как основание для блокировки. В случае блокировки вам придётся обратиться в службу поддержки соцсети, чтобы разблокировать аккаунт вручную, и дождаться их решения. Стоит отметить, что в последнее время эффективность таких атак снизилась, так как соцсети научились лучше с ними бороться, т. е. определять, кто написал жалобу – человек или робот-бот.

Но криминальный виртуальный «обком» не стоит на месте. Дельцы «теневого» интернета придумали специальные телеграм-каналы (в мессенджере), которые собирают публику на какой-то теме, заводят ее на эмоции, чтобы устроить виртуальный «рейд» против неугодных им лиц (скорее, заказанных конкурентами или недоброжелателями), чтоб сносить страницы в соцсетях и каналы в мессенджерах. Например, 100-200 человек заходят на канал в мессенджер ТГ или страницу в ВК и оставляют жалобу в службу поддержки, якобы, данная страница является спам-страницей или занимается мошенничеством. Служба поддержки автоматически по этому доносу блокирует страницу на время или навсегда.

Отмена блокировки – непростое дело, т. к. в соцсетях не указаны контакты администрации, чтобы сразу позвонить и решить проблему. Процесс отмены несправедливого решения (возможно, принятого роботом соцсети) занимает долгое время. Пользователю все вопросы приходится решать через электронную почту либо чат-бот. До реального человека из службы поддержки пробиться невозможно. Иногда от имени соцсети отвечает робот заранее составленными заготовками. Хотя бывают исключения, например, был когда-то период, когда в ВК отвечал на жалобы пользователей сети реальный человек.

Реальный человек отвечает и до сих пор, только ожидание ответа может занимать до нескольких часов и даже дней. Многое зависит от того, есть ли у владельца аккаунта или канала какие-то связи в этой соцсети, чтобы ускорить процесс разбора ситуации. У большинства таких контактов нет. Законодательство отстает в этом случае и права пользователей слабо защищены от действий роботов-ботов. Последнее время наблюдается ситуация, что рассмотрение жалоб ускорилось, что радует.

## Реклама в соцсети: плюсы и минусы заработка на партнерках

По сути, аккаунт в соцсети – это витрина, на которой можно показать себя, навыки и продукцию другим, а самому на кого-то (или на что-то) посмотреть. В соцсети можно заработать при условии набора определенного количества подписчиков или «друзей», которое будет привлекать потенциальных рекламодателей. При правильном использовании рекламных инструментов аккаунт может привлечь рекламодателей, а блогер – на этом заработать.

Можно применять несколько подходов для поиска рекламодателей в сети. Один из них – искать рекламу самостоятельно, обзванивая или отправляя письма потенциальным рекламодателям, участвовать в тендерах и т. п. Такой подход уместен при большой аудитории подписчиков. Другой путь – стать участником партнерских программ (это можно сделать, даже имея всего одного подписчика) в определенном направлении деятельности.

В такой модели между рекламодателем и исполнителем (например, блогером) находятся IT-посредники (партнерские компании, так называемые партнерки). Они привлекают рекламодателей «оптом», то есть большим количеством клиентов (т. е. создают трафик-поток пользователей, читателей, клиентов на сайт) и затем находят исполнителей (веб-мастеров, блогеров и т. д.), которые создают поток мелкого «опта». Такая схема имеет некоторые недостатки – она непрозрачна и уменьшает доход исполнителя.

Например, рекламодатель платит 1 000 руб. партнерке за привлечение одного клиента к своей услуге, а блогер получает только 700 руб. потому, что 300 руб. комиссии удерживает посредник-партнерка с одного клиента. Помимо этого, партнерские программы удерживают свой процент за вывод средств на банковский счет, что еще уменьшает прибыль веб-мастера (исполнителя). Заработанные деньги веб-мастера сосредотачиваются на его счете в личном кабинете партнерки, так сказать, в виртуальном виде. Оттуда их нужно переложить на банковский счет, чтобы появилась возможность ими пользоваться в реальности. И за этот процесс партнерская программа берет свой процент за конвертацию денег с своего сайта на банковский счет.

Интернет-рекламные агентства, известные как «партнерки», работают по моделям CPA (cost per action) и CPL (cost per lead), выступая агрегаторами рекламодателей. Рекламодатели обращаются к агрегаторам, которые создают каталог предложений для владельцев сайтов и блогеров.

CPA (цена за действие) предполагает оплату за конкретное действие, например, продажу или активацию продукта. Оплата может быть в виде процента с продажи или фиксированной суммы. CPL (стоимость привлечения одного потенциального клиента) предполагает оплату за потенциального клиента, который получил информацию о продукте, независимо от того, воспользуется ли он предложением или нет. Обычно в этом случае выплачивается фиксированная сумма.

Ранее банки чаще работали по модели CPL, предлагая финансовые услуги. Сейчас все чаще используются модели revshare (процент от продаж или разделение доходов от продаж, когда делится между владельцем продукта и партнерами, которые привлекают клиентов в этот продукт) или сложные механизмы CPA (плата за явную регистрацию потребителя), например, выдача карты плюс активация и траты от определенной суммы. Такой подход связан с ростом числа мошенников, что вынуждает рекламодателей защищать свои бюджеты, оплачивать по факту приведенного на их услуги потребителя.

Существуют и другие модели взаимодействия рекламодателя и инфлюенсера, когда они обходятся без посредников в виде рекламных агентств. Например, постоянный процент от трат пользователя на площадке рекламодателя – это выгодный вариант заработка для блогера, который приводит один раз клиента, а за это постоянно получает от рекламодателя процент с суммы, которую клиент потратит на выбранной площадке. Лишь единицы из рекламодателей соглашаются на такую модель потому, что они, скорее всего, из сегмента «серых» и «черных» проектов, таких как интернет-казино, мошеннические пирамиды и т. д.

Получается парадоксальная ситуация – мошенники платят партнерам, но обманывают при этом клиентов, которых привели партнеры. Но есть еще одна схема – MLM (многоуровневый маркетинг), когда строится сеть продаж независимых дистрибьюторов – вы привлекли клиента, который также должен привлекать клиентов, а вам с каждого привлеченного вами клиента и клиентов клиента – положен процент. Это одна из первых схем привлечения клиентов до появления партнерских программ.

Проблема для участника партнерских программ рекламных агентств в том, что рекламодатель может перевести такой партнерке деньги, а партнерки с веб-мастерами могут и не расплатиться под разными надуманными предлогами. Веб-мастер сделает работу по привлечению трафика (клиентов на конкретное рекламное предложение), потратит свои ресурсы (сделает на свои деньги рекламу услуг) и время. А ему партнерка не заплатит потому, например, что привлеченные веб-мастером посетители (клиенты) не покупают дорогие продукты или услуги, а выбирают дешевые или не покупают ничего, или что клиенты – это фикция (боты, т. е. количество клиентов накручено с помощью технологий, когда статистика привлечения есть, а результата для рекламодателя нет). Проверить обоснованность таких претензий партнерки к веб-мастерам самостоятельно невозможно.

Претензии могут быть самые разные. Например, блогер добросовестно распространяет ссылку партнерки. По этой ссылке могут зарегистрироваться мошенники, у которых может быть своя схема использования этой услуги и свои преступные цели. Допустим, мошенники хотят взять кредит на другого человека и при этом используют ссылку блогера. Мошенникам все равно, по какой ссылке регистрироваться в МФО, которое выдает кредиты дистанционно.

Мошенники ищут лазейки в IT-защите по выдаче микрозаймов и научились имитировать обращение реального человека и обходить антифрод МФО (система защиты). Потом человек узнает, что на него был оформлен микрозайм, и жалуется в МФО и правоохранительные органы. Когда начинают разбираться в этом, то претензии предъявляют блогеру как непосредственному распространителю ссылки, хотя он тут не виноват. Но защититься ему невозможно. Получается, что такие псевдо-клиенты подставляют блогера перед заказчиком-партнеркой.

До 2022г. на российском рынке работали иностранные и российские партнерки. Существовали правила в рамках корпоративной культуры партнерок, которые уже давно работали в иностранном сегменте интернета. С его развитием эти компании пришли в Россию, открыли офисы в Москве и принесли определенную культуру взаимоотношений с исполнителями – веб-мастерами, клиентами, рекламодателями.

Сейчас ситуация изменилась и остались на рынке только российские партнерки, которые в условиях отсутствия реальной конкуренции стали снижать уровень корпоративной культуры.

## Практические кейсы из жизни партнерок с отрицательным результатом

Нам стали известны некорректные факты взаимодействия партнерок с веб-мастерами. Постарайтесь избежать чужих ошибок, если решите работать с партнерками-посредниками на рынке рекламы.


Ситуация №1

Веб-мастер со средними объемами работал с партнерской программой одной большой рекламной компании и вложил свои средства в продвижение предложений рекламодателя. Он инвестировал значительную сумму в рекламу по привлечению клиентов и заработал на этом 200 тыс. руб. Однако менеджеры партнерки отказались выплачивать заработанные деньги.

Когда веб-мастер настойчиво обратился к менеджеру за своими деньгами, то тот предложил нелегальный способ получения денег из компании – половина суммы зарплаты должна была пойти менеджеру, а половина – веб-мастеру. И веб-мастер согласился на компромиссное решение, ведь с паршивой овцы хоть шерсти клок. Вскоре выяснилось, что управляющий компании перевел несколько миллионов рублей авансом одному крупному веб-мастеру, в совместной работе с которым была заинтересована компания, лишив выплат всех остальных мелких и средних участников программы, что привело к напряженной ситуации.

Менеджер компании был заинтересован в выплате среднему веб-мастеру, поэтому он обратился к руководству компании. Руководство партнерки решило конфликт просто – удалила аккаунт этого веб-мастера и всю информацию о сотрудничестве с ним, следуя правилу, что нет аккаунта – нет и проблемы. За этим процессом с удивлением наблюдал тот самый менеджер, который лишился возможности заработать на среднем веб-мастере.

Если вы ощущаете, что назревает конфликтная ситуация с виртуальным работодателем, то рекомендуем делать скриншоты или видеозаписи личного кабинета и заверять все у нотариуса, чтобы доказать, что у вас были рабочие контакты.

Партнерская программа наплевала на свою репутацию и совершенно не учитывала интересы веб-мастеров. В результате веб-мастер так и не смог вернуть свои деньги также, как и многие другие его коллеги по этой партнерской программе. На июнь 2024г. эта российская партнерка сделала вид, что никому ничего не должна, запустила ребрендинг, изменила логотип, дизайн сайта и запустила работу с партнерами и веб-мастерами вновь, и до сих пор работает.

Ситуация №2

Одна из партнерских программ с миллиардными оборотами, известная надежностью и выполнением обязательств на протяжении многих лет, в марте 2024г. заблокировала аккаунт веб-мастера, который работал с ней уже пять лет. Предлогом для блокировки было, якобы, «низкое качество трафика». Такая формулировка обычно используется как надуманная причина для отказа в выплате денег. Партнерка задолжала веб-мастеру 1 300 000 руб. за проделанную работу, но заявила, что выплат не будет и предложила веб-мастеру «идти, куда хочет». При этом рекламодатель полностью перечислил деньги в партнерскую программу.

Веб-мастер подозревает, что истинная причина блокировки в том, что в феврале у партнерки заблокировали десятки миллионов рублей в Киви-банке, у которого затем отозвали лицензию. Партнерка пытается решить свои финансовые проблемы за счёт своих веб-мастеров. Ранее эта партнерка была иностранной, но после 24 февраля 2022г. перешла в юрисдикцию РФ.

Взыскать деньги через суд с таких партнерок невозможно, так как договор публичной оферты составлен таким образом, что у потенциального веб-мастера, практически, нет прав при регистрации в подобных рекламных агентствах.

Стоит обратить внимание, что в 2021-2022 годах это была открытая компания, которая решала конфликтные ситуации путем переговоров. Можно было оставить жалобу или предложение через тематическую площадку или в сообществе ВКонтакте. С 2023г. она везде закрыла публичную обратную связь с партнерами. Все вопросы предлагает решать индивидуально с помощью системы тикетов на ее сайте, которые могут висеть без ответа месяцами.

Ситуация №3

Веб-мастер сотрудничал с рекламодателем напрямую. В апреле-мае 2024г. из-за ограниченного рекламного бюджета у рекламодателей появилась новая схема обмана веб-мастеров. Рекламодатель под надуманными предлогами отправлял в брак то количество заказов, которое вписывалось в определенную сумму выплаты, которую он планировал потратить на конкретную рекламную кампанию. Поэтому доход веб-мастера никогда не поднимался выше определенной суммы, даже при перевыполнении плана рекламодателя.

Бизнес по привлечению трафика в большинстве своем можно отнести к «теневому» сегменту интернета и там крутятся огромные деньги. Поэтому риски для веб-мастера существуют как при работе с партнерскими программами, так и при прямом сотрудничестве с рекламодателями. Следует учитывать то, что рекламодатель, выбирая канал для рекламы и какое-то направление, на что-то оптимизирует и снижает затраты, а на что-то – нет. Например, он может урезать бюджет на рекламу в интернете, а рекламу на ТВ – увеличить.

Перед началом сотрудничества стоит уделить большое внимание отзывам о компании, почитать, что пишут на форумах, поспрашивать в тематических сообществах, убедиться в открытости компания и ее готовности к диалогу, насколько адекватные условия сотрудничества. Партнеры работают по договору публичной оферты, в котором могут быть любые правила, которые не выгодны веб-мастеру.

## Актуальная ситуация с партнерками

В 2025г. ситуация с партнерками изменилась, многие перешли работать на электронный документооборот. Раньше веб-мастером мог стать резидент или нерезидент страны, а сейчас без банковского счета в России, аккаунта на сайте Госуслуги, электронной подписи работать с партнеркой не получится. Партнерки раньше выплачивали деньги на любые счета, в том числе анонимные, а сейчас обязаны идентифицировать получателя платежа.

Эти изменения затронули всех, кто работает официально. Кто работает по «серой» схеме, то они так и работают, им могут выплачивать деньги даже на криптокошелек. Рекламодатели таких «серых» партнерок также работают в это «сером» рынке (казино, букмекерские конторы и т. д.).

Бывает так, что у «белой» и «серой» партнерок одни и те же учредители и даже менеджмент. Поэтому не удивительно, что для увеличения клиентов рекламодателям, которые сотрудничают с «белой», используется база веб-мастеров «серой» партнерки, которая может нанимать веб-мастеров за пределами России. При этом рекламодатель может не знать, заключая договор с «белой» партнеркой, что трафик ему нагоняется также и силами «серой» партнерки и веб-мастерами из-за границы.

Сложно стало зарегистрироваться в партнерке. Ранее регистрация в партнерке была свободная и не требующая никаких особых сведения. Сейчас при регистрации с новым партнером через электронную почту или мессенджер должен связаться менеджер компании, чтобы активировать зарегистрированный аккаунт. Менеджер спрашивает про опыт в данной сфере, зачастую просит предоставить доказательства работы (скриншоты). Но менеджер может долго не выходить на связь и ожидание активации может длится неделями.

Предположим, что уже связались с менеджером и аккаунт активирован. Если зарегистрировались и вам пришли контакты менеджера, то лучше связаться с ним самостоятельно, а не ждать. Это может ускорить регистрацию.

Теперь нужно добавить в специальный раздел партнерки площадку (канал, сообщество и т. п.), в которой будете работать. Раньше модерация площадки проходила автоматически и оперативно, а сейчас – площадку одобряет менеджер или специальная команда партнерки, что может занимать несколько дней или недель. Если одобрили площадку, то нужно выбрать рекламодателя в партнерке и согласовать с ним эту площадку, что занимает много времени, т. е. цикл повторяется также, как и с модерацией площадки.

Допустим, вы все согласовали и начали распространять ссылки на рекламодателя, чтобы привлекать к нему клиентов. Проходит месяц вашей работы, но рекламодатель не присылает сверку по лидам (сколько покупок подтверждено в результате вашей рекламы этого продукта).

В 2025г. эта ситуация стала настолько непродуктивной, что сверка стала доходить по срокам до трех месяцев. Хорошо, если у вас свой ютуб-канал и вы зарабатываете за счет своих подписчиков. Подписчики смотрят ваш контент, потом переходят по рекламной ссылке, которую вы им предлагаете.

С развитием канала можно делать прямые интеграции рекламы. Рекламные интеграции есть у крупных блогеров, а у мелких – переходы по ссылкам. Если сами покупаете рекламу, т. е. занимаетесь арбитражем трафика, то ваши деньги от партнерки зависают – вы не понимаете эффективности ваших затрат на рекламу партнерки.

Допустим, что рекламодатель прислал отчет. Но теперь сами партнерки вставляют палки в колеса – они устанавливают «холд» на выплату денег (задерживают выплату до 45 дней, чтобы подстраховать себя от жалоб рекламодателя, если они поступят, либо – у них нет денег на выплату, и они ждут их поступление от рекламодателя). Также деньги могут задерживаться до 10 дней у платежных систем, через которые их отправляют. Если работаете с партнеркой официально по договору как ИП или ООО, то деньги могут поступать сразу – день в день, если как физлицо – то будет задержка на 10 дней и более. Практика показывает, что обычно это три дня или на следующей неделе от даты подачи заявку на выплату. В некоторых партнерках самозанятые приравниваются к физлицам, а в некоторых – к ИП и ООО.

Рекомендуем при выборе партнерки внимательно читать отзывы на тематических форумах от других пользователей партнерки о работе с ней, т. к. отзывы часто отражают реальную картину работы с партнеркой. На таких форумах виден стаж пользователя и легко определить бота. Как правило, модераторы тематических площадок блокируют ботов.

При всех недостатках партнерок рекламодатели предпочитают работать с ними. Единицы рекламодателей, которые работают напрямую с веб-мастерами. У них такой же менеджмент как у партнерок – все долго и нудно.

Есть действительно эффективные партнерки, которые выплачивают вознаграждение за работу веб-мастеров быстро, например, за 15 минут. Менеджеры всегда на связи, практически, круглосуточно. Оперативно идет модерация площадок и взаимодействие с рекламодателями. Но такие партнерки для узкого круга веб-мастеров, регистрация закрытая. Сайтов партнерок нет даже в интернет-поиске. Узнать о такой партнерке можно в каких-то тематических мероприятиях очно или через личные связи, которые нарабатываются годами в этой сфере.

Например, один и тот же менеджер может работать в одной партнерке и потом перейти в другую и позвать с собой какого-то веб-мастера, который ему понравился в работе. Но главным моментом в сотрудничестве является объем работы. Компании не поощряют такие действия (увод клиентской базы веб-мастеров), но это распространено повсеместно. Сплачивать командный дух и противостоять таким действиям компании пытаются через неформальное общение, например, устраивают для веб-мастеров выездные корпоративы, дарят подарки, дают премии, или устраивают розыгрыши за большее количество результатов.

## Блогер превращается в инфлюенсера: реклама, преимущества и проблемы

Журналист – это профессия, требующая университетского образования, творческих способностей. Практика показывает, что блогер не может стать журналистом без специальной подготовки и способностей. Однако и журналист, и блогер при желании могут стать инфлюенсерами, т. е. лидерами мнений, если найдут модель монетизации контента с привлечением рекламодателей.

Блогеры-инфлюенсеры часто кажутся аудитории надежными, т. к. впечатляют числом подписчиков или просмотров. Однако, если присмотреться к контенту, то становится понятно, что они заинтересованы в рекламе – стремятся любыми способами привлекать к себе внимание пользователей для достижения коммерческого успеха. Чаще всего блогеры выбирают для реализации проекта формат видео, и в каждом ролике призывают подписаться на аккаунт. Количество подписчиков играет важную роль в монетизации на таких платформах, как ВКонтакте или на видеохостингах.

Есть журналисты, которые творчески самореализуются в мессенджерах, например, в Telegram. Общественно-политические темы, которые часто выбирают журналисты, сложно монетизировать. Блогерам, ориентированным на потребительский спрос или сферу развлечений, это делать проще через партнерские программы, «биржи» рекламы.

Реклама через «партнерки» доступна каждому, но наиболее популярные блогеры, могут получить от социальных сетей и площадок прямое предложение монетизации контента, если обладают качественным показателем, т. е. достаточным, по мнению соцсети, количеством подписчиков, или имеют статус медийного человека, т. е. узнаваемой личности. Есть успешные примеры такие, такие как белорусский блогер Влад Бумага, который создал канал «А4» (он снимает контент для детей). Он вступает в сотрудничество с российской соцсетью ВК и с другими площадками, развивает бизнес в офлайне и добивается высоких показателей в монетизации по совершенно разным направлениям (игры для детей, производство снеков и напитков, открыл пиццерию и т. п.).

Некоторые блогеры не создают уникального контента, однако, несмотря на это, становятся амбассадорами различных платформ. Это можно объяснить элементом удачи, которая играет значительную роль в их успехе, а также субъективными обстоятельствами или связями. Например, показательна история блогера Саши Спилберг (Александра Балковская), у которой родители сыграли немалую роль в развитии ее блога. Другой пример, когда отец блогерши-подростка организовал сотрудничество с популярными представителями отечественного шоу-бизнеса и медийными личностями интернета, чем обеспечил к ней внимание и трафик подписчиков.

На иностранном видеохостинге до 2017г. монетизация была доступна каждому даже с нулевым каналом и 10 подписчиками. Это продолжалось до ситуации с Феликсом Арвидом Ульфом Чельберсом, шведским видеоблогером ПьюДиПай (PewDiePie). Он создал канал «PewDiePie» в 2014г. и через короткое время набрал столько подписчиков, что видеохостинг присвоил ему «рубиновую кнопку». Потом он попал в ловушку блогеров – неудачно пошутил и за это с ним часть рекламодателей перестала работать.

На этом просчете блогера видеохостинг сделал свои выводы и изменил правила монетизации – ужесточил требования к контенту и теперь нужно набрать определенное число подписчиков (от 1 000 и более), чтобы получить такую функцию. На данный момент монетизация в России зарубежного видеохостинга недоступна. Но это возможно, если использовать «донаты» (пожертвования) через партнерки либо работая напрямую с рекламодателем. Монетизация для русскоязычного трафика недоступна потому, что видеохостинг не показывает в России рекламу. Если ваш ютуб-канал будут смотреть иностранные пользователи (технически видеохостинг способен это определить), то видеохостинг будет начислять денежные средства за просмотры на счет в личном кабинете, а потом переводить на счет в иностранном банке. До введения санкций против России видеохостинг перечислял деньги на российские банковские счета.

## Способы раскрутки в социальных сетях

В мессенджере «Telegram» привлечь подписчиков алгоритмами самого ТГ невозможно. Мессенджер не продвигает каналы, поэтому привлекайте сами, кого можете из числа знакомых. Можно сотрудничать (интервью, совместные акции и т. п.) с другими тематическими ТГ-каналами, обмениваться ссылками или покупкой рекламных постов. Это позволит нарастить аудиторию. Если есть другие социальные сети, то давайте в них ссылку на свой ТГ-канал, чтобы увеличить количество подписчиков.

В видеоплатформах в 2024г. нашли эффективный способ быстро нарастить базу подписчиков. Для этого стали использовать короткие видео на видеоплатформе «YouTube» – шортсы (shorts). Классические видеоролики набирают меньше просмотров, соответственно, это дает меньше подписчиков. Но и в этом случае многое упирается в алгоритмы платформы, работа которые непрозрачна. Многое зависит от везения. Сложно понять, какой ролик «выстрелит» и какой принцип сработает – везение, алгоритмы или что-то еще. Надо отметить, что русскоязычной аудитории больше интересен контент, снятый за границей. Он набирает больше всего просмотров. О России чаще смотрят ролики про природные красоты из географически удаленных мест (тундра, тайга и т.п.).

Есть истории, когда некоторые блогеры набирали подписчиков за день. Например, Петр Гутовский (он же блогер Петя English, темы – путешествия, обучение английскому языку и пр.) выставил незамысловатый по сюжету и короткий ролик и лег спать. На утро его shorts набрал 40 млн просмотров, а на канал подписались сотни тысяч человек. Первый ролик был загружен 09.08. 2022г., а 05.07.2024г. на канале было уже почти 5 млн подписчиков и его посмотрели больше 2 млрд раз.

Некоторые блогеры признавались, что снимали кучу роликов и размещали в YT, пересоздавали каналы, меняли тематику (блогер Мамикс (Mamix), Монахов Максим), но их никто не смотрел. Но однажды один ролик завирусился и принес блогерам сразу несколько миллионов подписчиков. Блогер экспериментировал с тематикой и понял, что люди охотно смотрят на эксперименты с кока-колой. Он начал снимать контент только про это. Тема выстрелила, а когда набралась база подписчиков, то стал развивать другие темы.

Sasha Spilberg (Саша Спилберг) и Катя Клэп (TheKateClapp) являются первопроходцами на «YouTube» (YT). Они создали свои каналы еще в 2010г., но лишь к 2024г. набрали чуть больше 7 млн. подписчиков. Получается, что одни блогеры нарабатывают годами аудиторию подписчиков, а другие – столько же получают волею IT-случая за один день.

Многие блогеры и близко не приблизились к таким показателям. Зачастую, на некоторых каналах можно увидеть огромное количество подписчиков, но при этом обнаружить мало просмотров самого видео. Это может указывать на накрутку подписчиков. Такие схемы были актуальны в 2010-2020 годах, когда алгоритмы не умели бороться с таким явлением. Цели за накруткой стоят разные – обмануть рекламодателя, показать собственную крутость и т. д.

Партнерское сотрудничество с другими блогерами может быть на коммерческой основе или на дружеских контактах. Реклама у популярных блогеров стоит очень дорого – ценник может начинаться от 500 тыс. до нескольких млн рублей. Взаимодействие с мелкими блогерами на безвозмездной основе не приносит должного успеха или выгоды.

Известный блогер, если он не ваш родственник, не станет рекламировать вас бесплатно. Если оплатить ему рекламу, то вложенные средства не всегда будут эффективны. Такой пустой выхлоп может быть, например, если подписчики и просмотры у популярного блогера накручены или его аудитория не заинтересована в подписке на ваш канал. Проверить настроения аудитории или чистоту коммерческой составляющей блогера на сегодня невозможно.

Известные блогеры снимаются с такими же медийными блогерами и увеличивают базу подписчиков для себя самих. Новичку-блогеру потребуется время, чтобы выйти на популярный уровень. Эффект может принести только постоянное сотрудничество с медийным блогером и регулярное мелькание с его друзьями-блогерами на других площадках.

Еще один способ привлечения подписчиков в соцсетях – это розыгрыши призов и подарков, различные акции среди подписчиков. Многие блогеры применяют такой «лайфхак». Метод привлекает подписчиков, но не удерживает их – после розыгрыша подарков, как правило, идут отписки. А те, кто остался, не смотрят контент, т. к. заинтересованы были больше в розыгрыше, а не в контенте. Если присмотреться к статистике блога, то можно определить подозрительное расхождением цифр, например, указано 5 млн подписчиков, но всего 1 млн (или меньше) просмотров. Рекламодатели обращают внимание на количество подписчиков, а не на их качество.

## Как понять накручены подписчики или нет

Как правило схема проста, например, обозначено у вас 10 тыс. подписчиков, 20-30% из них могут посмотреть ваш ролик, и 1-5% – оставить комментарий. Это нормальная статистика.

Если взять отечественный видеохостинг «Rutube» («Рутуб»), то платформа не так еще раскручена, чтобы делать выводы. Есть открытая статистика посещаемости, но она не содержит полную картину данных, как на зарубежном видеохостинге. Платформу посещают меньше, чем посещают «YouTube». Этот момент объясним – отечественный видеохостинг создан позже, есть технические недоработки, которые очень медленно преодолеваются, несмотря на немалые финансовые вливания, а за это время иностранный конкурент снова обгоняет и применяет новые возможности, учитывает тенденции текущей ситуации.

В 2024г. эффективность по росту подписчиков соцсетей ВК или ОК невелика. Можно предположить, что подписчики большинства сообществ накручены, или «мертвы», вступили в сообщество на рубеже 2006-2015 годов, когда приглашать в сообщества было проще, но сейчас не интересуются этими сообществами. Возможно, что цифры просмотров были искусственно завышены ботами, т. к. в ru-сегменте интернета нет столько реальных посетителей сайтов.

Можно также предположить, что раньше пользовались компьютером для выхода в интернет, а сейчас это уже делают через телефоны и планшеты, т. е. появились новые каналы коммуникаций. В разных мессенджерах появились сообщества, что размыло аудиторию соцсетей и привела к конкуренции за пользователя. Например, родители школьников входили в сообщество школы или группы классов в ВК. Потом появились небольшие чаты и группы в мессенджерах, в которых стало удобно оперативно общаться.

Потребитель, несмотря на то, что существуют российские запреты или рекомендации и западная цензура, всё еще предпочитает находиться на западных ресурсах, в том числе, в запрещенных соцсетях.

## Корпоративная культура соцсетей

Российская корпоративная культура использования соцсетей на сегодня оставляет желать лучшего. Российские правила их использования постоянно меняются, условия для развития предпринимательства в интернете ухудшаются с каждым годом, ощущается все меньше прозрачности. Может случиться, что в один день ваша страничка или сообщество будут заблокировано и все ваши усилия для их развития окажутся напрасными.

Не стоит отказываться от использования российских социальных сетей. Разные категории людей пользуются разными соцсетями, это зависит от привычки, поэтому ваш контент обязательно заметит та категория, которой он интересен. Нужно вести каналы в разных сетях и дублировать в них контент, использовать для увеличения охватов по принципу один просмотр тут, один – там и потихоньку аудитория будет прибывать. Поэтому многие блогеры сразу регистрируются в нескольких социальных сетях.

Блогерство становится частью цифрового предпринимательства и этот фактор экономики нуждается в развитии и поддержке, требует своей собственной стратегии. На сегодня нет устойчивой системы поощрения блогеров, а соцсети завышают планку входа по преодолению порога для монетизации, пользуются своим неким монополизмом в этой сфере. Например, привлечь в российском сегменте интернета (ВК, «Рутуб» и т.п.) подписчиков в аккаунт или сообщество можно только платно через таргетную рекламу, нет автоматической системы поддержки молодых авторов и вяло ведется работа соцсетей в этом направлении. С 2025г. наблюдается тенденция к улучшению условий монетизации контента.

Если есть известность, то позовут участвовать на тот же «VK Fest», а если начинающий блогер, то тебя и не заметят. Нет какого-либо знака отличия, указывающего, что пользователь соцсети – блогер (это не касается известных медиайных личностей), нет каталога блогеров (например, какой блогер из какого региона, какая у него география охвата пользователей или тематика, нет рейтинга по разным показателям, кроме количества подписчиков и денег по списку журнала «Forbes»).

Недостаточное внимание соцсетей к системной работе с блогерским сообществом порождает ситуацию, когда блогеры ради заветного роста числа подписчиков рискуют собственной жизнью, делают ужасные вещи на камеру, занимаются живодерством или другими отвратительными делами, чтобы привлечь внимание к блогу и нарастить просмотры.

Корпоративная культура поддержки блогеров на уровне региона несовершенна, непрозрачна и в ней мало логики. Наблюдается ситуация – чем меньше регион, тем меньше требований к блогеру. Иногда бывает, что достаточно для заключения контракта и 1 тыс. подписчиков. Например, в Ярославле или в Йошкар-Оле порог вхождения в монетизацию с региональными источниками средств был 10 тыс. подписчиков, а в Калининграде – 100 тыс. подписчиков, в Санкт-Петербурге – 1 млн. подписчиков. Такая разница в количестве зависит от субъективного мнения представителей власти. Систематически поддерживаются блогеры-миллионники, поддерживающие тренды власти. Подходы к этой теме могут меняться в зависимости от колебания мнения власти по отношению к блогерам. Уточняйте актуальную информацию на местах.

Соцсети повышают требования к той же «синей галочке», но финансово не поощряют развитие блога. Чтобы сохранить «синюю галочку» нужно выполнять определенные условия обновления информации в блоге. Но для блогов известных людей в большинстве случаев это не работает. Можно видеть, как у медийных людей в ВК низкая активность в сообществах. Например, у того же певца Шамана (Ярослав Дронов) и певицы Полины Гагариной мало лайков, а активность в аккаунте почти остановилась, но «синяя галочка» от ВК – на июнь 2025г. присутствует.

Также в ВК есть «серая галочка», которую можно получить бесплатно и быстро всем, кто зарегистрирован в Госуслугах. Она нужна для подтверждения личности и другие пользователи будут видеть, что ваши данные настоящие. Других плюсов от нее нет.

Так ревностно к «синей галочке» в ВК относятся только в РФ, а зарубежные соцсети такие знаки отличия продают, их можно купить по подписке на месяц. Например, в одной соцсети абонентская плата за месяц стоит 8 долл. США, а в другой – 20 дол. США. Такой тренд начался с 2024г., ранее «синюю галочку» имели только голливудские звезды.

Разовые гранты не помогают системному развитию отечественной индустрии блогерства. Компания «YouTube» имеет такую систему поддержки молодых авторов. Например, в ряде стран (Турция, Бразилия, Тайвань) тестируется новая функция «Хайп» для поддержки начинающих блогеров, у которых менее 500 тыс. подписчиков. Пользователь видеохостинга теперь может выразить свое отношение не только имеющимися кнопками «Нравится», «Комментарии», «Поделиться», но и кнопкой «Хайп». Если он хочет помочь начинающему блогеру, то он нажмет на кнопку и видео появится рядом с разделом «В тренде». На 2025г. эта опция «Хайп» в РФ не появилась.

Компания «YouTube» умеет определяет алгоритмами, на каком видео дольше задерживают внимание. Она начинает помогает этому видео продвигаться. Как работает это механизм – засекречено. Примерно в 2015г. были некие дельцы, которые оказывали услуги блогерам, чтобы их видео оставалось в тренде. Тогда видеохостинг изменил алгоритм, чтобы продвижение видео было честным.

Создание же новых аналогов западных сайтов такого типа, пока не приводит к должному успеху. Как правило, вся проблема кроется в технологическом удобстве для пользователей, которое возникает после изучения «обратной связи» с пользователями (жалобами, комментариями). Российские продукты пока технологически проигрывают в этом вопросе. Например, на отечественных площадках для видео нередко зависает видео-браузер, много рекламы при просмотре, что мешает смотреть видео.

Хочется пожелать российским проектам и структурам, заинтересованным в цифровом развитии страны, сконцентрироваться на результате и быстрее справиться с технологическими проблемами отечественного видеохостинга, выстроить качественную корпоративную культуру и учитывать интересы пользователей. Рунет (российский сегмент интернета) один из развитых в мире, поэтому есть большой потенциал роста и нужно его использовать максимально профессионально.

## Особенности продвижения на видеохостинге «YouTube»

Многие СМИ считали, что можно продвигать свой контент на международном видеохостинге YouTube, руководствуясь лишь рыночными постулатами и без оглядки на геополитику. На продвижение видеоблогов тратились время, силы и деньги. Сейчас ситуация стала другой – видеохостинг начал удалять каналы, где озвучена российская государственная позиция.

Эта ситуация демонстрирует, что любая социальная сеть (а видеохостинг «YouTube» – это видеосоциальная сеть) зависима от политики. Например, ничего не мешало везде заблокировать канал, который им пришелся по каким-то причинам не по вкусу, но оставить его доступным только в России. Так делается с некоторыми каналами по просьбе Роскомнадзора, российского регулятора индустрии информации и интернета. В этом случае видеоканал становится недоступен в России, но доступен везде в мире.

Но такая же ситуация действует во всем мире – если регулятор какой-то страны запрещает контент канала, то YouTube закрывает доступ к видео в этой стране, но не во всем мире. Если контент противоречит правилам компании, то ролик удаляется с площадки, могут заблокировать и канал.

В последнее время площадка предпочитает пойти на конфликт с российской аудиторией и блокирует всех, кто попал под западные санкции. Но и при этом их тактику сложно просчитать. Например, заблокировали певцов Шамана (канал с 2017г., 2 млн.700 тыс. подписчиков, блокировка июль 2024г.), Олега Газманова (канал с 2011г., 377 тыс. подписчиков, блокировка июль 2024г.), Полину Гагарину (канал с 2016г., 550 тыс. подписчиков, заблокирован в июле 2024г.). Стартовал видеохостин в 2005г., а в 2008г. был создан канал группы «Любэ», который набрал 550 тыс. подписчиков. В июле 2024г. канал был заблокирован. Группа поддерживала все эти годы свой канал – регулярно загружала ролики, подписчики ставили лайки и делали комментарии. Но это не сыграло никакой роли при принятии политического решения по закрытию канала. Такие действия являются результатом антироссийского поведения видеохостинга.

Возникает вопрос – если изменится геополитическая ситуация, то что будет с удаленными каналами – будут ли они восстановлены, компенсируется ли им упущенная прибыль, будут ли выполнены решения российских судов (иски против закрытия каналов). Мировая судебная практика против видеохостинга показывает отрицательный результат для истцов. Основной аргумент – это частная компания и у нее свои правила, на которые государство не может влиять. Канал может быть восстановлен, если был его хакерский взлом. Например, каналы Linus Tech Tips (Канада, 24 марта 2023г.) и ABS-CBN News & ANC (Филиппины, ноябрь 2020г.) были взломаны. На одном после взлома размещена реклама мошенников-криптовалютчиков, а на другом – были удалены все видео с новостями, что можно предположить политическую подоплеку взлома. Владельцы каналов обратились в видеохостинг, объяснили ситуацию, информация была проверена, а доступы в каналы восстановлены.

## Размышления по поводу поиска рекламодателей

Реклама – это важная составляющая деятельности блога, СМИ, сайта или маркетплейса, которая становится в ряде случаев базой для круговорота денег в интернете. Поэтому рекламодатель нуждается в распространении информации о своем продукте или услуге. Он ищет выгодный канал для размещения рекламы или оригинальный способ продвижения продукции или услуги. Чаще всего работает схема, когда рекламодатели обращаются к знакомым, к представителям отраслевого сообщества, с которыми познакомились на каком-то мероприятии, в популярные рекламные агентства, которые в свою очередь размещают рекламу у своих знакомых (в социальных сетях, на сайтах и т. д.). Такая система работает годами.

Если видна эффективность вложенных средств в рекламу, что идёт трафик на рекламируемое предложение и возникают хорошие показатели продаж. В этом случае площадка для размещения рекламы может вписаться в уже сложившуюся систему и стать звеном в цепочке контактов. Так бывает, например, с исполнителями песен и музыки в социальных сетях, которые обретают народную известность, благодаря интернету, где размещают видео со своими произведениями. Это нелегкий путь к славе, требующий незаурядного творческого подхода и вложений в качество видео (картинка, монтаж, звук, свет и т. п.).

Иногда рекламодатель идет к блогеру потому, что у него много просмотров или подписчиков. При этом рекламодатель не обращает внимание, за какое качество контента он их набрал. И здесь важно не ошибиться. Иногда очень хорошие интервью, клипы, остаются незамеченными пользователями и рекламодателями. Происходит такая ситуация потому, что уровень популярности, например, видео остается во власти алгоритмов соцсетей.

Будет ли эффективна реклама, размещенная в таком блоге? Однозначного ответа нет. Многие факторы успеха зависят от совпадения качества подписчиков с целевой аудиторией рекламодателя.

Если говорить о размещении рекламы на сайте, то принимайте во внимание качество трафика посетителей. Если есть органический трафик (т. е. с течением времени поисковые системы бесплатно продвинули сайт в топ поиска) или приток посетителей осуществлен с помощью маневров рекламных кампаний, то можно там размещать рекламу, т. к. будет отдача.

В интернете имеют значение технические показатели – подписчики, посетители, просмотры, упоминание и т. п., которые можно купить на специальных сайтах. Четких механизмов проверки органичности статистики блога или сайта еще не придумано, что позволяет «химичить» с количеством посетителей и подписчиков.

Но есть специальные сервисы, с помощью которых можно проанализировать органичность роста числа подписчиков. Например, сделать это по соотношению времени суток и количеству подписчиков: в 21-00 было 100 подписчиков, а в 22-00 уже 1 000 подписчиков, а в 23-00 – рост числа подписчиков остановился, но при этом не росло количество просмотров. Накрутку в этом случае можно предположить потому, что число должно увеличиваться плавно, а не скачком. При явной накрутке растут подписчики, а не просмотры.

Если запущена рекламная кампания, то идет рост и подписчиков, и просмотров так же, как при органическом росте, но все же чуть быстрее. Есть такие дельцы, которые накручивают и просмотры, и подписчиков, и лайки, и комментарии, а поймать их за руку сложно, т. к. они могут аргументировать это тем, что ведут рекламную кампанию.

Практика показывает, что накруткой занимаются те, у кого мало денег и они продвигают что-то одно – либо подписчиков, либо просмотры, либо лайки, либо комментарии. Если средств достаточно, то проводят полноценную рекламную кампанию. От нее приходят в сообщество или канал конкретные люди, а не боты.

Блогера может обмануть рекламное агентство, если он обратился туда и заключил контракт для продвижения своего канала или сообщества, или роста числа подписчиков, чтобы потом привлечь рекламодателей. Рекламное агентство может пообещать провести рекламную кампанию, а вместо этого нагонит ему ботов. При искусственной накрутке соцсеть может это вычислить и «почистить» канал, удалив ботов. Блогер не получит нужный результат. Нужно проверять рекламные агентства на качество работы, чтобы не оказаться в такой ситуации.

Рекламное агентство может бесплатно взяться за работу для блогера, если он уже миллионник. Например, агентство заключит с ним контракт – будет брать свой процент с прибыли от привлеченной рекламы, или размещать свою рекламу у него в сообществе. Если блогер мелкий или средний, то ему самому придется доплачивать за свою раскрутку и продвижение. Агентство выставляет для разных блогеров индивидуальные условия.

Самостоятельно работают или имеют своего менеджера по рекламе единицы из блогеров. Чаще они перекладывают ответственность на рекламные агентства, чтобы не искать рекламодателей, а получать прибыль автоматически, снимая только контент.

## Размещение информации в «Википедии» и «Рувики»

Многие считают, что «Википедия», а сейчас и российская интернет-энциклопедия «Рувики», кроме удобной подачи полезной информации, также являются площадками по имиджевой рекламе. Если есть в них упоминание о ком-либо, то это уже идет плюсом к имиджу.

Легко ли попасть в эти ресурсы? Если хотите с нуля туда зайти, то вряд ли сможете это сделать. Сам принцип размещения информации имеет строгую модерацию, через которую сложно пробиться, также имеются определенные критерии размещения текста. Имеет значение, в первую очередь, цитируемость в СМИ (фото, видео, публикации и т. д.), публичность личности (если речь идет о физическом лице), знакомство с другими известными людьми, наличие верификации (специальная метка, подтверждает известность в соцсетях) и другой набор параметров.

В 2025г. появилась информация, что аудитория нейросетей по поиску энциклопедической информации стала больше, чем у «Википедии». Нужно относиться к этому настороженно потому, что «Википедия» основана на фактах и ссылках из источников базы человеческих знаний. Информация, которую выдает нейросеть, не всегда подтверждена реальными фактами. В некоторых случаях нейросеть склонна «додумывать», сочинять и приписывать что-либо к имеющимся фактам.

Мы рекомендуем при поиске энциклопедических данных отдавать приоритет ресурсами «Рувики» или «Википедия». Например, была ситуация – журналист из Ярославля задался целью найти конкретное стихотворение советского поэта А. А. Суркова, на которое была сочинена песня. Об этом концерте, где исполнялась эта песня, была афиша 1940-х годов с первым ее куплетом.

Песня наша, песенка крылата,

Льётся звонкою волной.

Ярославские ребята

Любят город свой родной.

Концерт, где исполнялась песня, состоялся во Дворце пионеров в Ярославле. Журналист в поисках слов всей песни обошел библиотеки, обращался к архивам, связывался с родственниками поэта, но не нашел этого стихотворения, ставшего песней. В поисках произведения он обратился за помощью к коллеге, а тот задал вопрос нейросетям – российской gigachat, китайской deepseek.com и американской chatgpt.com.

Российская нейросеть ответила, что это песня другого поэта и написана в 1960-1970-х годах. Выдала такой текст:

Древний город славится искусством,

Улицы старинных стен красны.

Здесь впервые Пушкин гостем был,

И Есенин пел здесь песнь весны.

Если этот куплет вставить в поиск, то таких слов нигде не находится, а Александр Пушкин и Сергей Есенин в Ярославле не были. Стихотворение, скорее всего, сочинено нейросетью, хотя она преподносит его как авторское.

Китайская нейросеть – написала, что песня найдена. Выдала текст, который никак не вписывается в стиль советского поэта:

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом.

Любят Волгу-красу, Волгу-матушку,

Любят город, что славен трудом!

Американская нейросеть ответила, что в известных источниках нет такой песни.

Американская и китайская нейросети при поиске информации обращаются к международным сайтам, а не к локальным. Российская нейросеть обращается к локальным сайтам и находится на стадии бета-тестирования по состоянию на 01.06.2025г. Считаем, что при поиске информации нужно обращаться к первоисточникам и проверять все, что выдает нейросеть.

## Проблемы размещения информации в «Википедии» и в «Рувики»

В Ярославле была газета «Ярославская неделя». СМИ было создано потомственным журналистом и Заслуженным деятелем культуры России Николаем Ивановичем Мясоедовым из приватизированного им рекламного приложения к областной газете «Северный край». Он стал первым редактором и владельцем коммерческого частного издания на заре 1990-х годов в Ярославской области. Успешной предпринимательской деятельностью в газетной сфере он вошел в местную историю развития региональных СМИ.

В 2014г. было решено разместить в «Википедии» ссылку на статью «Газета «Ярославская неделя»: тенденции в разрезе времени» (публикация 17.11.2008г.) с сайта sotscova.ru (работает с 2007г. и по настоящее время). Также этот сайт с 2013г. является площадкой для размещения информации Российского информационного агентства «Национальный альянс», официально зарегистрирован в Роскомнадзоре, и размещает достоверный контент.

Но ссылка на статью постоянно отклонялась администраторами «Википедии» без объяснения причин. В результате сайт оказался в стоп-листе без всякого объяснения. Обращения в службу поддержки «Википедии» ничего не дали. В ряде случаев такая блокировка не имеет срока давности.

Возможно, что сайт еще был мало раскручен по меркам «Википедии» и ссылаться на статью на нем можно было, если был бы высокий тематический индекс цитирования сайта (ТИЦ по аналитике Яндекса, в настоящее время этот индекс называется «Индекс качества сайта» – ИКС). Текст или ссылка оценивались по техническим параметрам, а не по качеству контента или профессионализму того, кто размещает информацию. Настойчивость, с какой пытались добавить информацию, воспринялась администраторами негативно, и они решили заблокировать сайт навсегда в «Википедии».

Проект «Рувики» появился в России относительно недавно как формат импортозамещения «Википедии». В нем также была информация о газете «Ярославская неделя». Было решено туда добавить ссылку с сайта sotscova.ru на статью, которая дополняла информацию про историю этого регионального СМИ. Получается, что вторая попытка добавить ссылку произошла спустя 10 лет и в другой проект, но результат был такой же, как и с «Википедией». Хотя за это время технические показатели сайта намного улучшились.

Исправить ситуацию стало возможным только при личном обращении к заместителю генерального директора «Рувики» Елене Литовченко, с которой пересеклись журналистские пути на ПМЭФ-2024г. Она отреагировала оперативно – ссылка на сайт была размещена, а сайт разблокирован на «Рувики».

## Как становятся администраторами «Википедии»

Редактировать и добавлять статьи в «Википедию» может любой человек и для этого не обязательно быть администратором. Новые материалы в начале получают статус «непроверенных». Подтверждают такие материалы – администраторы «Википедии».

Чтобы стать администратором, нужно быть активным участником сообщества не менее полгода – редактировать и добавлять свои тексты, новые материалы на ресурс. Опыт показывает, что нужно сделать более 5 тыс. поправок к чужим статьям, постоянно расширять базу и добавлять новые статьи. После этого на специальной странице подается заявка на статус администратора.

Действующие администраторы анализируют работу участника и принимают решение присвоить статус или отказать в этом. Этот процесс бюрократизирован и непрозрачен, с каждым годом все более затруднен. Сложилось определенное сообщество администраторов, которое не хочет расширять свой состав и не заинтересовано в этом. Если у вас личные контакты с таким администратором, то проще разместить о себе или проекте информацию в «Википедии».

Публикация в «Википедии» имеет большой репутационный вес и значение для других сайтов, поисковиков (поисковые системы), социальных сетей. Например, это важно для получения «синей галочки» в ВКонтакте.

## Что такое база знаний в интернете

База знаний – это хранилище инструкций. Если «Википедия» или «Рувики» хранят общую информацию исторического и познавательно характера (даже событийного), то в «базе знаний» хранятся инструкции, регламенты и пошаговая информация о том, как что-либо сделать. Нечто вроде общедоступного Хранилища интеллектуальных данных. Причем, такая база знаний может носить ваше имя, если ее создаете на личном опыте, быть на любые темы.

Один из известных сайтов для создания и хранения собственной базы знаний – wiki.yandex.ru. Это бесплатный движок (конструкция системы для хранения баз знаний). Можете там создать себе аккаунт и загрузить туда свои наработки или инструкции, как и что делать. Например, вы – бухгалтер и можете там описать, как работать в какой-то профессиональной программе. Сервера, где хранится база знаний, могут быть по всему миру.

Но также можно создать эту базу данных у себя на компьютере. Некоторые энтузиасты из IT-сферы разработали движок и выложили в свободный доступ. Например, сайт github.com (база знаний и хранения исходного кода для программистов), который создан программистами для самих себя. Там можно найти такой движок, скачать на свой хостинг или в виде программы установить на свой компьютер и сформировать персональную базу данных. Если у вас есть специальные знания, то можете и сами сделать для себя такой движок.

Личную информацию о своей социальной жизни, которую хотите сделать достоянием для всех, удобнее сохранять в формате блога. Например, путешествуете и рассказываете об этом. Лайфхаки, которые при этом применяете, можно структурировать уже в базе знаний. Когда в базе знаний накопится много полезной информации, то можно из этого массива данных сформировать книгу.

## Какие есть инструменты для привлечения внимания подписчиков

Есть разные варианты распространения информации: кто-то из пользователей привык читать посты, кому-то проще посмотреть видео, а кто-то любит слушать аудиоподкасты. Эффективно смешивать жанры: поэтому посты могут сопровождаться видео, а видео – дробиться на тайм-коды и давать под видео текстовую покадровую расшифровку.

Одна и та же информация преподносится разными способами для разных групп пользователей в разном объеме и стиле. Например, сегодня у пользователя много времени, и он может на час «залипнуть» на видео, а завтра – мало времени и ему проще пробежаться глазами по тексту или по тайм-кодам, чтобы посмотреть только то, что его особенно интересует, или прочитать расшифровку. Все зависит от привычек пользователя соцсети, который заходит на вашу площадку или, иными словами, в ваш аккаунт.

Сейчас популярны на короткие видео – шортсы (shorts) до 3 минут. Практика показала, что к ним очевиден пользовательский интерес. Размещение в шортсах не имеет ссылки, как это бывает при размещении видеоролика. Поэтому тут подходит реклама известных брендов или компаний, которую легко запомнить, а потом найти.

Если выходите на рынок с малоизвестным продуктом, то проверить отдачу рекламы от данного вида размещения – невозможно. Если вам повезет и видеоролик о вашем товаре станет вирусным, то, конечно, будет отдача.

В ВК больше просмотров набирают и привлекают внимание аудитории посты с фото или видео. Просто текстовая информация (рассказы, истории, объявления и т. п.) набирает меньше всего просмотров. Поэтому, если размещаете просто объявление, то сопровождайте его иллюстрацией.

На сегодня в интернете есть иностранные платформы с продуманной до мелочей технологической органикой, оправдавшие рекламную эффективность. В России есть свои видео платформы – rutube.ru, ВК-сервисы, Дзен-видео. Мессенджеры ищут свои пути привлечения пользователей и рекламодателей.

Сейчас многие пользуются мессенджером ТГ, в котором в каналах выкладывают видеоролики, тексты и аудио. Это – универсальная площадка. Еще записывают видео в формате «кружочков». Это аналог шортсов на youtube. Минус в том, что аудиторию для канала его владелец должен находить сам, т. к. формат мессенджера не подразумевает автоматических рекомендаций. Можно купить рекламу и уже с ее помощью продвигать канал.

Еще один аспект каналов – его название. В этой сфере за хорошие названия такая же конкурентная борьба, как в доменной зоне, когда пользователи с большой скоростью разбирают ходовые названия. Каналы также, как и блогерские аккаунты, могут взломать и захватить.

Из практики

Редакция РСИ «Первый национальный» не ограничивалась продвижением только на российском уровне, поэтому параллельно выстраивалась концепция международного масштаба. Для привлечения трафика на сайт СМИ из разных городов и стран были разработаны уникальные стратегии, которые за 10 лет деятельности видоизменялись и адаптировались к условиям монополистов в интернете – поисковых площадок и социальных сетей.

Десять лет назад силами редакции в ВК были созданы группы по новостям в 100 городах страны. Чтобы какая-либо группа была на первом месте поиска сообществ в ВК, то у нее должно быть больше участников, чем в других группах с таким названием. Некоторые пользователи создавали группы с таким же названием, как и у групп с большим числом подписчиков, и там размещали ссылки, ведущие на сайты с совсем другой тематикой или даже с сомнительным содержанием. Это вносило путаницу. Из-за этого ВК скорректировал алгоритмы и теперь количество посетителей группы не играет роли в рейтинге поиска. Были изменены правила пользования сообществами. Например, нельзя использовать сообщество только для перехода на другой сайт. Сообщество нужно развивать – публиковать уникальные фото, посты и видео. Если хотите получить монетизацию сообщества, то обновлять информацию в нем нужно регулярно.

На тот момент, когда создавали сообщества городов, это дало существенный приток посещаемости для сайта СМИ, т. е. пользователи, не получая информация о своих регионах проживания на федеральных площадках распространения информации (ТВ, СМИ и т. д.), искали ее на локальных контентных площадках, т. е. в сообществах, в которых размещались ссылки на статьи на сайте СМИ.

Есть другая схема привлечения на сайт посетителей. В некоторых нишах интернета владельцы создают, например, 100 доменов (сайтов) по регионам и при запросе, например, «окна Самары», «окна Владивостока», пользователи попадают на сайт одной и той же компании, которая создала сайт в том или ином регионе. По сути, это что-то вроде франшизы.

По этому пути в своё время пошли некоторые медиа-группы, которые создали в разных городах отдельные сайты с одинаковым дизайном. Например, 72.ru, 74.ru, 76.ru. ngs22.ru, ngs24.ru и т. п. Ранее такой формат был использован в печатных СМИ, которые создавали дочерние компании в регионах, выпускали несколько страниц-полос с материалами головной компании, а часть страниц отдавалась под местные материалы. При этом выдерживался федеральный стандарт верстки. Бренд уже был раскручен и не нужно было оплачивать продвижение на региональном рынке, расширялась аудитория читателей. Например, по такой модели в Ярославле выходило еженедельное издание «Версия-Ярославль», имевшее собственную местную редакцию, работавшую в сотрудничестве с центральной редакцией холдинга «Совершенно секретно» в Москве.

Выгода была в том, что рекламодателю представлялся общий тираж и возможность решать в головной компании вопрос продажи рекламы выборочно – в отдельном регионе или в нескольких регионах. В онлайн-формате такая модель также выгодна и реклама размещается таргетно (направлена на целевую аудиторию).

В ВК есть тематические региональные сообщества, много разных аккаунтов юрлиц и госпабликов, с которыми можно контактировать для привлечения пользователей к своей площадке – аккаунту, сайту или СМИ. Но нет гарантий эффективности от вложения в рекламу в таких сообществах, т. к. качество пользователей не проверить, ведь среди них могут быть купленные аккаунты-боты.

На сегодня в «серой» зоне интернета все еще работают сайты, на которых можно купить на «вес» пользователей. Стоимость одного липового аккаунта на апрель 2024г. колеблется от 15 коп. до 1 000 руб. и более. В зависимости от качества этого аккаунт (количество друзей, дата регистрации страницы и т. д.). В связи с тем, что ВКонтакте убрал вход по паролю (май 2024г.), а сделал вход только по SMS, то стоимость аккаунтов резко выросла до сотни рублей и создать липовые аккаунт стало сложнее.

В таргетной рекламе ВК появилась функция продвижения сообщества, где можно приглашать пользователей в группу. Это работает так: выбираете возраст, тематику аудитории, время приглашения в группу, регион, рассчитываете свой рекламный бюджет (мин. стоимость от 500 руб.). И ВК рекламирует ваше сообщество в схожих по тематике других сообществах, либо ориентируется на интересы пользователя. Это официальный способ привлечения пользователей к вашему сообществу.

Технологическое и содержательное развитие соцсетей идет свои ходом и не зависит от пользователей, которые все также бесправны и не защищены, т. к. аккаунт могут удалить, заблокировать, взломать. Всегда думайте о последствиях, когда в соцсети размещаете личную информацию, ведь неизвестно кто и как будет пользоваться вашим тщеславием.

Если общаетесь в соцсетях короткими аудиосообщениями и ваш аккаунт взломали, мошенники могут через нейросеть клонировать ваш голос и позвонить вашим родным, близким, друзьям, представившись вами и попросить денег в долг и т. д. Поэтому будьте осторожны, оставляя цифровые следы в интернете. От IT-криминала никто не защищен, а технологии активно идут вперед, обгоняя правоохранительные органы и законодательную базу по защите пользователей интернета.

## Как сервисы привлекают к себе пользователей

С недавнего времени при открытии электронной почты на порталет Mail.ru (владелец ВК) пользователю автоматически открывается аккаунт в соцсети ВК. Вероятно, это связано с тем, чтобы увеличить число потребителей сервисов «VK Group» (ранее «Mail.ru Group»). Если почта уже есть, то предлагается зарегистрироваться в ВК или авторизоваться.

Таким способом давно пользуются иностранные соцсети – компания «Гугл» при регистрации почты Gmail (бесплатная почтовая служба от компании «Google») дает доступ к другим сервисам. Например, при регистрации почты автоматически создается аккаунт в видеохостинге «YouTube».

Медийно-сервисный интернет-портал «Рамблер» пошел по такому же пути – для регистрации электронного ящика требуется Сбер ID – это экосистема Сбербанка, открывающая доступ к другим сервисам (подписки, покупки и т. д.).

Т-банк и МТС также создают один вход для других сервисов, т. е. идут по пути упрощения доступа пользователей к сервисам. Экосистема – это удобно, но минус в том, если вас взломают, то злоумышленник получит доступ ко всем сервисам. В случае блокировки, вы лишитесь доступа сразу ко всем сервисам.

## Платформы, на которых можно создать сайт для любых целей.

Был опыт создания сайта «Портал-поиск» на иностранной платформе wordpress.com. Аналогичной российской платформы-конструктора тогда не было. Платформа удобна тем, что любой человек даже без специального IT-образования, собрав нужные ему модули (рубрики, разделы, формат и т. п.), мог получить готовый сайт. Платформа имела доступ к управлению сайтом, т.е. как бы технически «опекала» сайт, имела право ставить на него свою или стороннюю рекламу. На этой платформе создавались множества российских сайтов.

Через два года работы сайта на этой платформе отключился плагин (часть программного обеспечения), который отвечал за публикацию информации. Создатели плагина отключили его удаленно. Для продолжения работы плагина, который обеспечивал функционирование сайта, нужно было заново купить его новую версию. А новая версия уже работала с другими параметрами сервера и тут тоже требовалось обновить также и сервер. При обновлении сервера получилось, что другие модули потребовали обновление – возникла цепная реакция модернизации, которая потребовала еще больше дополнительных расходов.

Невозможно проверить адекватность обновлений платформы – действительно ли то, чем вы пользуетесь, морально устарело (какой-то код или сервис) или это прихоть хозяев платформы, решивших разводить на деньги клиента так, как это делают, например, в некоторых автосервисах или, как навязывают услуги в ряде банков.

Не рекомендуем пользоваться чужими платформами при создании серьезного проекта. Вы рискуете не сэкономить, а превратиться в дойную корову для этой платформы, на которой IT-специалисты будут искать варианты, за которые вы должны будете заплатить. Если не заплатите, то сайт работать не будет, а все права на него будут принадлежать этой платформе. Они могут ставить туда свою рекламу, могут отключить сайт или забрать его себе.

Был бесплатный сервис Narod.ru на платформе поисковой системы Яндекс, на которой он появился в 2000г. Инструменты сервиса позволяли бесплатно открыть сайт даже с минимальными познаниями в этой области. Сервис Narod.ru продали в 2013г. компании «Ucoz», политика которой сначала привела к оттоку пользователей этого сервиса, а потом и к его закрытию.

Из практики

На платформе Narod.ru был сделан скромный сайт онлайн-продавца роз. Изменения для пользователей, введенные «Ucoz», привели к тому, что цветоводы перешли на иностранную платформу интернет-магазинов Tiu.ru, позиционировавшую себя как российскую площадку в российской доменной зоне. За деньги там был создан интернет-магазин. В 2022г. площадка в России закрылась, т. к. ее владельцы оказались гражданами недружественных стран, а все российские пользователи этой площадки потеряли свои сайты в один день.

## Что выбрать: уникальный или бюджетный сайт.

Уникальный сайт, созданный с учетом вашего техзадания (учитывающий количество рубрик, возможность оперативно заменять эти рубрики и т. д.), служит отличным подспорьем при продвижении сайта в поиске. Все, что отличает ваш сайт (контент, видеоряд, сервисы) от других, будет учтено поисковыми алгоритмами и положительно скажется на привлечении внимания читателей. Стоимость такого сайта на сегодня в РФ может достигать примерно от 300 тыс. руб. (по состоянию на июль 2025г.). Год назад стоимость была от 1 млн. руб. С развитием нейросетей стоимость работы по созданию сайта снизилась потому, что сократилось время создания сайта и усилия для этого.

Будут ли окупаться такие вложения? Это хороший вопрос, над которым стоит задуматься прежде, чем затевать дорогой сайт. Возможно, что для получения требуемого результата, можно будет обойтись бюджетным вариантом.

## Для чего уникальный дизайн

Главная страница сайта, кроме технической уникальной «начинки» должна иметь уникальное визуальное выражение и контент. Раньше нужно было искать веб-дизайнера, который бы создал такую «картинку». Сейчас ее может сделать нейросеть. Уникальный сайт – это репутационный плюс.

## Где можно купить полуфабрикат сайта

Есть IT-площадки, которые предлагают на продажу сайты уже сделанные по шаблону на конструкторе, например, иностранный сайт Tilda.ru (зеркало tilda.cc). Это своеобразный «магазин» сайтов, структурированных по темам. В нем можно выбрать готовый продукт, бывают даже скидки по акции.

Есть другой вариант, который в российской доменной зоне – megagroup.ru, где специалисты могут доработать выбранный сайт на этой платформе до вашей идеи. На австралийском сайте Envato.com можно купить уникальный шаблон, который до вас никто не использовал. И уже ваш программист доведет его до завершения в рамках вашей индивидуальной концепции.

Имеется смутное подозрение, что некоторые российские IT-компании, специализирующиеся на создании сайтов, пользовались этим «магазином» сайтов (а может и сейчас это делают и находят обходные пути, чтобы самим ничего не делать, а пользоваться разработками иностранцев).

Если говорить про создание сайта на базе какой-то российской компании, то нужно учитывать, что некоторые из них (особенно грешат этим компании в регионах) собирают заказы и исполняют их руками фрилансеров или передают другим компаниям. Такая схема действует и в других отраслях бизнеса. Например, вызвали мастера для ремонта компьютера на дом, а он взял компьютер и отнес реальному мастеру. За такие «услуги» он берет свой процент, увеличивая стоимость ремонта.

Поиск фрилансеров ведется через специализированные платформы, созданные в недружественных странах, которые кишат мошенниками. Самый распространенный способ обмана заказчика – получить предоплату и больше не выходить на связь. Получив за это порцию негативных отзывов, такой фрилансер обычно удаляется с сайта. Потом снова регистрируется на нем же уже как новый фрилансер под другим именем.