# Дизайн имиджа человека. Генетические коды стиля и цвета. Часть 1 «Формулы красоты

Ирина Релукер

Релукер-дизайн представляет собой формирующуюся профессиональную область, задачей которой является научно обоснованное проектирование имиджа человека. Основой для проектирования служит индивидуальная природная матрица, включающая параметры стиля, цвета, вокальных данных.Методология релукер-дизайна синтезирует прагматический и эстетический аспекты, что подразумевает интеграцию аналитического и художественного типов мышления.2-е, дополненное издание в академическом стиле

# Дизайн имиджа человека. Генетические коды стиля и цвета. Часть 1 «Формулы красоты. Ирина Релукер

© Ирина Релукер, 2025


ISBN 978-5-0067-5473-7 (т. 1)

ISBN 978-5-0067-5474-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

«РЕЛУКЕР-дизайн – это алгебра гармонии, где переменные – антропометрические константы» (Ирина Релукер, 2025г.)

## © ОБ АВТОРЕ


## ИРИНА А. РЕЛУКЕР

– Руководитель International Institute of Image Relooker®.

– Автор курсов «Релукер-дизайнер», «Бизнес релукера»

– Автор 36 модулей по имиджу, стилю, моде, дизайну.

– Автор коллекции артов Relooker_Me: от ДНК до NFT.

– Автор приложения App Relooker.

– Разработчик карты меланиновых профилей людей, автор полиптиха и принта «Библиотека природных пигментов всех людей на планете Relooker_Me»

– Автор коллекции кастомных тканей и Лего-Платьев «RelookerРелукер».

– TM RelookerРелукер® (РФ/Италия/Монако/Франция/Швейцария)

– Автор книги RELOOKER®Дизайн имиджа человека: Генетические коды стиля и цвета – Издательские решения, 2019 г., 184 c., ISBN 978-5-0051-9083-3

– Автор учебника РЕЛУКЕР®Технология имиджа/ Ирина Релукер – М.: Издательство «Перо», 2022. – 550 с. ISBN 978-5-00204-437-5

– Автор каталога на русском и итальянском языках: CATALOGO. RELOOKER ME® PALETTE DI COLORI TERAPEUTICI – М.: Издательство «Перо», 2022. – 240 с. ISBN 978-5-00204-278-4


АВТОР иллюстраций: АНАСТАСИЯ ЯЧМЕНЕВА

> ПОСВЯЩЕНИЕ

> Ты боролся и победил.

> Тебе, моему герою, посвящается.


## ПРЕДИСЛОВИЕ

Книга «Relooker®Дизайн имиджа человека» – это I часть учебника, посвященного формулам функциональной красоты. Данная книга – 2-е, переработанное, дополненное издание в академическом стиле.

Адресована преподавателям вузов, школ релукер-дизайна, тем, кто интересуется исследованиями в области стиля, моды, дизайна. В объективе – формулы функциональной красоты.

Релукер-дизайн представляет собой формирующуюся профессиональную область, задачей которой является научно обоснованное проектирование имиджа человека.

Основой для проектирования служит индивидуальная природная матрица, включающая параметры стиля, колористики и вокальных данных.

Методология релукер-дизайна синтезирует прагматический и эстетический аспекты, что подразумевает интеграцию аналитического (системного, процессуального) и художественного (образного, формального) типов мышления.

## РАЗДЕЛ ВВЕДЕНИЕ. НОВАЯ ПАРАДИГМА В КОНСТРУИРОВАНИИ ПЕРСОНАЛЬНОГО ИМИДЖА

### 1 ГЛАВА. Смена ориентиров

Современная практика конструирования персонального имиджа претерпевает значительную трансформацию. Наблюдается сдвиг от ориентации на универсализированные идеалы и канонические образцы («иконы стиля») в сторону акцента на уникальности индивида и развитии персонального брендинга как широко доступной практики.

Эта трансформация характеризуется пересмотром ключевых принципов. Традиционный подход часто фокусировался на стремлении к абстрактным стандартам красоты и пропорций, измеряемых методами антропометрии, и коррекции индивидуальных особенностей в их направлении.

Новая парадигма, напротив, смещает фокус на комплексное восприятие индивидуальности. Она предполагает анализ уникальных характеристик индивида – включая морфологию лица и тела (взамен бинарных оценок «соответствия/несоответствия» стандартам), индивидуальный колористический профиль и невербальные коммуникативные паттерны (включая тембр голоса) – с целью выявления и акцентуации присущей ему выразительности.

Центральной задачей становится не коррекция в сторону внешнего идеала, а выявление и визуализация аутентичного архетипического потенциала личности – ее «лучшей версии».

#### 1.1. Технологический и социокультурный контекст

Распространение цифровых технологий и платформ, требующих постоянной самопрезентации, усилило запрос на яркую индивидуальность как ключевой ресурс узнаваемости и влияния.

В сфере имидж-консалтинга это выражается в смещении профессиональных стратегий.

Специалисты все чаще ориентируются не на нивелирование индивидуальных особенностей в угоду усредненным стандартам, а на их выявление, осмысление и интеграцию в целостный, узнаваемый и эффективный персональный бренд.

### 2 ГЛАВА. Методологический ответ: релукер-дизайн

Ответом на эти сдвиги стало возникновение новых методологий проектирования имиджа.

Одной из таких методологий является Релукер-дизайн®. Его суть заключается в системном проектировании персонального имиджа, основанном на всестороннем анализе врожденных и приобретенных характеристик индивида – его «природной матрицы». Этот подход синтезирует объективный анализ морфологических, колористических и поведенческих данных с художественно-эстетическим моделированием образа, направленным на достижение максимальной аутентичности и эффективности самопрезентации в контексте целей персонального брендинга.

#### 2.1. Проявление новой парадигмы на практике

Практическим следствием новой парадигмы является возросшее внимание к уникальным, а иногда и нетипичным чертам внешности и стиля, которые становятся сознательно культивируемыми элементами персонального бренда. Это может выражаться как в акцентуации природных особенностей, не соответствующих традиционным канонам (например, специфические черты лица или телосложения), так и в осознанном введении артефактов модификации тела (татуировки, пирсинг, цветные контактные линзы), которые интерпретируются и презентуются как значимые элементы уникальной идентичности, а не как маскировка или отклонение от нормы.

### 3 ГЛАВА. Дифференцирующие признаки внешности как ресурс персонального брендинга

#### 3.1. Введение

Данный раздел посвящен анализу специфических характеристик внешности индивида, традиционно воспринимавшихся в рамках дихотомии «достоинство/недостаток», в контексте их потенциала для формирования уникальных идентификаторов персонального бренда.

Аналогично тому, как уникальные включения («изъяны») в драгоценных камнях могут определять их особую ценность и узнаваемость, индивидуальные особенности морфологии, колористики или иные телесные маркеры способны трансформироваться в значимые элементы узнаваемости и аутентичности имиджа.

#### 3.2. Концептуальные основания: от коррекции к акцентуации

Классический имидж-консалтинг часто ориентировался на стратегии минимизации или коррекции черт, отклоняющихся от преобладающих эстетических стандартов.

Современная парадигма, как обсуждалось ранее, предполагает пересмотр этого подхода.

Методология Релукер-дизайна предлагает технологию системного преобразования и усиления имиджевых сигналов (процесс, обозначаемый термином «релукинг»). Ее цель заключается не в маскировке особенностей, а в их реинтерпретации, интеграции в целостный образ и усилении их коммуникативного потенциала, тем самым трансформируя потенциально маркированные черты в стратегические активы персонального бренда.

#### 3.3. Эстетические категории в контексте уникальности

Анализ эстетического восприятия требует разграничения понятий «красивого» (pulchrum) и «прекрасного» (kalon).

Исторически красота ассоциировалась с формальными характеристиками, такими как симметрия, пропорциональность и соответствие социально конструируемым канонам, что делает это понятие конвенциональным и подверженным смене трендов. Прекрасное, напротив, понимается как более комплексный феномен, возникающий из синергии внешних атрибутов и внутренних качеств личности (харизмы, интеллекта, экспрессии). Эта категория обладает большей устойчивостью к изменчивости внешних стандартов, поскольку коренится в восприятии целостности и аутентичности индивида.

Современная эстетическая практика, особенно в сферах, требующих высокой дифференциации (мода, арт, персональный брендинг), демонстрирует сдвиг в восприятии формальной красоты.

Наблюдается возрастающая ценность неклассических, «авторских» линий, пропорций и форм, отклоняющихся от традиционных идеалов. Эти особенности рассматриваются не как дефекты, а как источники визуального интереса и уникальности.

Например, в индустрии моды селекционные критерии для моделей все чаще включают поиск лиц с выраженными индивидуальными чертами («интересный рельеф», специфические пропорции овала лица), которые предоставляют больший простор для художественной интерпретации в фотографии и позировании, создавая более запоминающиеся и динамичные образы по сравнению с усредненными стандартами.

### 4 ГЛАВА. Интеграция индивидуальности в стратегии имиджевого проектирования: теоретические основания и практика релукер- дизайна

#### 4.1. Эстетико-методологические основания

Как установлено в предыдущих разделах, методология Релукер-дизайна концептуально базируется на категории прекрасного, понимаемой как синергетический эффект от гармоничного взаимодействия врожденных характеристик индивида и его экспрессивных проявлений.

Ключевым постулатом является признание эстетической и коммуникативной ценности уникальных антропометрических, морфологических и колористических особенностей при условии их интеграции в целостную систему самопрезентации. Эта система включает:


1. Кинестетический профиль: Естественные паттерны движения, жестикуляции и осанки.


2. Вокально-речевые характеристики: Тембр голоса, ритм и динамика речи.


3. Индивидуальная стилевая матрица: Врожденные предрасположенности к определенным линиям, силуэтам и фактурам.


4. Колористический профиль: Природная пигментация и ее взаимодействие с цветом.


Данный подход представляет собой сдвиг от механического применения универсальных архетипов, стандартизированных пропорций и жестких протоколов в сторону проектирования, исходящего из анализа уникальной «природной матрицы» индивида.

Следовательно, эффективное конструирование персонального бренда в рамках Релукер-дизайна непосредственно основывается на предварительном выявлении и систематизации этих фундаментальных характеристик – условно обозначаемых как базовые детерминанты имиджа.

#### 4.2. Комплексность факторов проектирования

Возникает закономерный вопрос о полноте модели: ограничивается ли анализ Релукер-дизайна исключительно биометрическими (морфология, антропометрия) и сенсорно-перцептивными (колористика, стилевые паттерны) факторами при формировании эффективного, контролируемого имиджа?

Ответ отрицателен.

Хотя указанные элементы составляют объективную основу «природной матрицы», процесс релукинга (системного преобразования и усиления имиджевых сигналов) предполагает их динамическое взаимодействие с:


•Социокультурным контекстом: Ожидания среды, профессиональные нормы, культурные коды.


•Целями коммуникации: Желаемое восприятие (компетентность, надежность, инновационность и т.д.).


•Актуальными трендами: Возможности адаптации актуальных модных элементов для усиления индивидуальности, а не ее нивелирования.


Таким образом, Релукер-дизайн представляет собой комплексную методологию, синтезирующую объективный анализ врожденных данных с проектированием, учитывающим контекстуальные и целевые параметры.

#### 4.3. Прикладной аспект: Эволюция делового дресс-кода и методология релукинга

Яркой иллюстрацией реализации данного подхода служит трансформация практик делового дресс-кода. Исторически доминировала модель строгого международного стандарта (formal business, business traditional), характеризующаяся высокой степенью регламентации и унификации, где индивидуальность целенаправленно минимизировалась в пользу демонстрации принадлежности к корпоративной культуре и следования нормам.

Современная деловая среда демонстрирует значимую эволюцию: наблюдается гибридизация и фрагментация протоколов. Возникают адаптированные форматы (smart business, business glam, creative business), допускающие большую вариативность и интеграцию индивидуальных элементов.

Эта трансформация отражает общую тенденцию к персонализации и повышению ценности аутентичности даже в контексте формальных требований.

#### 4.4. Алгоритмизация интеграции индивидуальности в деловой контекст

Ключевой задачей Релукер-дизайна в данном контексте становится разработка стратегий алгоритмизированного внедрения ID-элементов (уникальных идентификаторов персонального бренда) в рамки делового стиля без ущерба для транслируемых сигналов надежности, компетентности и уверенности. Данный процесс включает:


1. Деконструкцию протокола: Анализ базовых элементов и допустимых вариаций в рамках целевого дресс-кода (smart, glam и т.д.).

2. Сопоставление с «природной матрицей»: Выявление точек совместимости и потенциала для интеграции ID-элементов (специфические аксессуары, авторский крой, уникальные цветовые сочетания, характерные фактуры, особая манера ношения).

3. Синтез: Создание гармоничной системы, где ID-элементы:


– Усиливают, а не конфликтуют с базовыми сигналами делового имиджа.


– Повышают узнаваемость и запоминаемость.


– Соответствуют контексту и целям коммуникации (например, «дружественность» может транслироваться через специфический элемент галстука или брошь, не нарушая общего впечатления профессионализма).


4. Итеративную оптимизацию: Оценку эффективности внедренных элементов и их корректировку.


Этот методологически выверенный подход обеспечивает не просто формальное соответствие протоколу, а создание управляемого, дифференцированного и эффективного делового имиджа, основанного на синергии требований среды и уникальности индивида.

### 5 ГЛАВА. Методологические основания и отличительные черты релукер-дизайна

#### 5.1. Принципиальное отличие: От референсов к индивидуальной матрице

Сущность методологического сдвига, предлагаемого Релукер-дизайном, заключается в фундаментальной переориентации вектора проектирования имиджа.

В отличие от традиционных подходов, часто опирающихся на применение универсальных или культурно заданных эталонов и регламентированных решений (архетипы, стилевые каноны, стандартизированные протоколы), Релукер-дизайн инициирует процесс с комплексного анализа уникального набора идентификационных характеристик индивида (ID-дизайн). Этот анализ включает:


1. Антропометрические и морфологические параметры: Точные измерения и особенности строения лица и тела.


2. Индивидуальные особенности внешности: Специфические черты, текстуры, пропорции, выходящие за рамки усредненных стандартов.


3. Базовые колористические и стилевые паттерны: Врожденные предрасположенности, выявленные на основе «природной матрицы».


Данные характеристики становятся объективной основой для построения «релукер-аватара» – концептуальной проекционной модели, интегрирующей биометрические данные, эстетический потенциал и целевые параметры имиджа индивида.

#### 5.2. Процессуальность: От модели к интеграции

Ключевым этапом методологии является алгоритмизированный процесс интеграции сконструированного «релукер-аватара» в практическую плоскость персонального брендинга и жизненных сценариев (личных и профессиональных). Этот процесс включает:


1. Стратегическое позиционирование: Определение роли и контекстов реализации имиджа.


2. Разработку коммуникативных паттернов: Адаптация вербальных и невербальных сигналов (включая кинестетику и вокал) к целевым сообщениям.


3. Контекстуальную адаптацию: Внедрение элементов модели в конкретные ситуации (деловые коммуникации, публичные выступления, повседневные практики) с учетом социальных норм и ожиданий.

#### 5.3. Функциональная роль специалиста: Обучение контролю и синтезу

Специалист по Релукер-дизайну выполняет функцию не только проектировщика, но и методолога-наставника. Его задача заключается в передаче клиенту компетенций по:


1. Управлению ключевыми визуально-коммуникативными маркерами: Осознанный контроль над элементами, транслирующими сигналы витальной энергии (условно: «молодость»), физиологического благополучия («здоровье») и социального статуса («респектабельность»).


2. Критической адаптации внешних трендов: Навык фильтрации и адаптации актуальных модных тенденций, стилевых направлений и имиджевых решений с учетом собственной «природной матрицы» и психологических особенностей.


3. Синтезу мультифакторного образа: Объединение антропометрических, колористических, стилевых, поведенческих и контекстуальных элементов в целостную, непротиворечивую и эффективную систему самопрезентации.

#### 5.4. Пересмотр понятия «Идеальный образ»

В рамках парадигмы Релукер-дизайна понятие «идеальный образ» подвергается концептуальному переосмыслению.

Оно утрачивает связь с абстрактными универсалиями или внешними референсами.

Вместо этого, «идеал» определяется как оптимальная реализация уникального потенциала индивида, достижимая через:


– Максимально точное соответствие имиджа объективным данным его «природной матрицы» (включая специфические особенности и отклонения от статистических норм).


– Эффективную коммуникацию желаемых качеств и позиционирования в целевых контекстах.


– Достижение внутренней гармонии и аутентичности самовосприятия.


Таким образом, «идеал» имманентен индивиду и является результатом научно обоснованного проектирования на основе его уникальных антропометрических, биометрических и психологических характеристик.

### 6 ГЛАВА. Социокультурные и профессиональные имиперативы релукер-дизайна

#### 6.1. Сдвиг идентичности в цифровую эпоху: От кумиров к персонализированным брендам

Современная социокультурная динамика характеризуется переходом от доминирования институционализированных «звезд» и «икон» к феномену массовой персонализации идентичности.

Формирование и управление персональным брендом стало доступным стратегическим ресурсом социального влияния и самореализации.

В этом контексте управляемая проекционная модель идентичности (условно: «релукер-аватар»), как компонент персонального бренда, выступает инструментом конструирования и транслирования желаемого Я-образа в различных социальных полях.

#### 6.2. Возросшие когнитивно-проектные требования к индивиду

Успешное функционирование в среде персонализированных идентичностей предъявляет повышенные требования к индивиду.

Ключевыми становятся компетенции, связанные с рациональным проектным мышлением, а именно:


1. Системный анализ потребностей: Выявление и интерпретация ожиданий целевых аудиторий (референтных групп, профессиональных сообществ).


2. Алгоритмизация творческих задач: Способность декомпозировать комплексные проблемы формирования имиджа на последовательные, логически связанные этапы решения.


3. Синтез функционального и эстетического: Умение интегрировать прагматические цели коммуникации (влияние, узнаваемость) с художественно-эстетическими аспектами самопрезентации.

#### 6.3. Релукер-дизайн как методологический ответ на вызовы

Методология Релукер-дизайна позиционируется как релевантный инструментарий для удовлетворения описанных потребностей.

Ее специфика заключается в проектной деятельности, направленной на формообразование в сфере:


•Предметного имиджа: Визуально-тактильные атрибуты (одежда, аксессуары, габитус).


•Непредметного имиджа: Паттерны поведения, коммуникации, цифровая самопрезентация.


Дополняющим элементом выступает процессуально-ориентированное консультирование (аналог «релукинг-имиджмейкинга»), которое включает:


•Образовательные компоненты (передача знаний о «природной матрице», принципах гармонизации).


•Игровые/моделирующие техники (отработка сценариев).


•Непосредственное проектное сопровождение клиента.

#### 6.4. Системный эффект и ключевая исследовательская задача

Системное применение Релукер-дизайна нацелено на достижение эффекта социально-психологической гармонизации. Это подразумевает:


•Повышение адаптивности:

Успешная интеграция индивида в социальные и профессиональные контексты через управляемый имидж.


•Оптимизацию коммуникации:

Формирование четкого и эффективного имиджевого сигнала, минимизирующего риски неверной интерпретации.


•Укрепление идентичности:

Достижение конгруэнтности между внутренним самоощущением и внешней презентацией.


Фундаментальной задачей, вытекающей из практики Релукер-дизайна, является разработка классификации формообразующих факторов имиджа. Эта классификация должна систематизировать детерминанты (биометрические, психологические, социокультурные, эстетические), влияющие на процессы конструирования «релукер-аватара» и его интеграции, обеспечивая научную базу для дальнейшего развития методологии.

### 7 ГЛАВА. Детерминанты формообразования в релукер-дизайне: преодоление антропоцентрического смещения

#### 7.1. Диалектика факторов формообразования: От субъективных предпочтений к объективным императивам

Процесс проектирования формы в дизайне, и в частности в Релукер-дизайне, представляет собой сложное взаимодействие множества детерминант. Наблюдается закономерная тенденция: субъективные антропогенные факторы (индивидуальные предпочтения, психологические установки, эстетические вкусы клиента и дизайнера) зачастую доминируют в сознании участников процесса, потенциально вытесняя из фокуса внимания объективные системные факторы. К последним относятся:


1. Материально-технические параметры: Физические свойства материалов (драпируемость, пластичность, фактура, вес), конструктивные ограничения.


2. Эксплуатационные требования: Функциональность, эргономика, комфорт, износостойкость, требования к уходу, адаптивность к различным контекстам использования.


3. Технологические возможности и ограничения: Методы производства (пошив, 3D-печать, обработка волос), доступные технологии, себестоимость реализации.


В современной практике проектирования, особенно в высокоспециализированных областях, таких как Релукер-дизайн, именно эти объективные факторы становятся системообразующими и доминирующими при принятии решений о форме. Их игнорирование ведет к созданию нежизнеспособных, нефункциональных или технологически нереализуемых решений.

#### 7.2. Мультикритериальность формообразования в Релукер-дизайне: Примеры

Объект проектирования в Релукер-дизайне (прическа, элемент одежды, обувь, аксессуар, их комбинаторика) представляет собой биопсихосоциальную систему, требующую учета множества критериев.

Его форма должна удовлетворять не только эстетическим (визуальная привлекательность, соответствие трендам) и идентификационным (соответствие «природной матрице», выражение индивидуальности) целям, но также:


1. Функционально-эргономические критерии:


•Удобство и комфорт:


Физиологическая совместимость с телом пользователя, отсутствие ограничений естественной моторики (кинестетический профиль).


Практичность:


Пригодность для повседневной деятельности, соответствие образу жизни клиента.


2. Коммуникативно-семиотические критерии:


Информативность для окружения: Способность формы транслировать целевые имиджевые сигналы (статус, компетентность, креативность, надежность) целевым аудиториям.


Согласованность с общим стилевым кодом: Формирование непротиворечивого визуального сообщения в рамках целостного образа («релукер-аватара»).


3. Психофизиологические критерии:


•Психосоматический эффект («терапевтический» для обладателя): Способность формы вызывать у клиента ощущение уверенности, защищенности, внутренней гармонии, соответствия своему «Я» (конгруэнтность). Это напрямую влияет на невербальную коммуникацию.


•Усиление личностных сигналов: Форма должна работать как резонатор, подчеркивая и визуализируя ключевые черты характера и харизмы клиента, а не маскируя их.

#### 7.3. Императив системного подхода

Таким образом, выбор формы в Релукер-дизайне – это оптимизационная задача требующая сбалансированного учета и приоритезации:


•Объективных материально-технических, эксплуатационных и технологических ограничений.


•Субъективных психологических и эстетических потребностей клиента.


•Коммуникативных целей в рамках стратегии персонального брендинга.


Преодоление антропоцентрического смещения (гипертрофированного внимания к субъективным факторам в ущерб объективным) является ключевым условием создания эффективных, жизнеспособных и гармоничных решений, отвечающих комплексному запросу на функциональность, эстетику, комфорт и коммуникативную эффективность.

### 8 ГЛАВА. Потенциал релукер-дизайна: антропологические, экономические и гуманитарные аспекты

#### 8.1. Антропологический и Социальный Потенциал

Релукер-дизайн, как системная методология проектирования идентичности, обладает значимым потенциалом для позитивной антропологической трансформации. Его применение может способствовать:

1. Развитию рефлексивности и самоидентификации: Процесс глубокого анализа «природной матрицы» и построения «релукер-аватара» стимулирует самопознание и осознанное конструирование идентичности.


2. Повышению социальной видимости и узнаваемости: Создание дифференцированного, основанного на уникальных характеристиках образа, усиливает идентификацию индивида в социальном поле.


3. Оптимизации психофизиологического благополучия: Учет эргономики, комфорта и конгруэнтности внешней презентации внутреннему состоянию («терапевтический эффект») может позитивно влиять на уровень стресса и самоощущение.


4. Гармонизации межличностных коммуникаций: Формирование четкого и аутентичного имиджевого сигнала снижает риски коммуникативных ошибок и способствует установлению ожидаемых паттернов взаимодействия.


5. Заданию стратегических ориентиров развития персонального бренда: «Релукер-аватар» выступает как динамическая модель-ориентир для долгосрочного развития идентичности и ее презентации.

Ключевое отличие продуктов Релукер-дизайна (гардеробные капсулы, стилевые решения, коммуникативные паттерны) от абстрактного творчества или следования моде – их системная укорененность в индивидуальности, функциональная обусловленность и эстетическая целостность.

#### 8.2. Ресурсная и Экономическая Эффективность

Методология Релукер-дизайна предлагает механизмы оптимизации ресурсных затрат в процессе построения и поддержания персонального бренда:

1. Стратегия повторяемости и тиражируемости: Выявление ключевых, эффективно работающих элементов образа (визуальных – signature looks / аутлуков, вербальных формул, поведенческих паттернов) позволяет создавать устойчивые, узнаваемые и экономически эффективные «якоря» идентичности, минимизируя хаотичные поиски.


2. Принцип мультиконтекстности: Проектирование элементов (одежда, аксессуары), функциональных в различных ситуациях (работа, отдых, мероприятия), повышает КПД инвестиций в имидж.


3. Баланс субъективных и объективных факторов: Алгоритмы Релукер-дизайна направлены на поиск решений, удовлетворяющих как личным предпочтениям и комфорту носителя («вкусы заказчика»), так и требованиям эффективной коммуникации с целевыми аудиториями («ожидания окружения»).

#### 8.3. Гуманитарно-Технологический Синтез

Релукер-дизайн позиционируется как гуманистически ориентированная технология в сфере fashion, beauty и инноваций. Его ценностное ядро заключается в:

•Антропоцентрической оптимизации: Фокус на повышении качества жизни индивида через гармонизацию его внешней презентации, рабочей деятельности (через соответствующий дресс-код и поведение), образовательных траекторий (развитие навыков самопрезентации) и психофизиологического комфорта.


•Интеграции технологий в антропологический контекст: Применение инновационных материалов, цифровых инструментов анализа и проектирования (3D-аватар, колориметрия) подчинено цели усиления аутентичности, функциональности и благополучия человека, а не технологической экспансии как самоцели.


•Установке на устойчивое развитие идентичности: Формирование имиджа, основанного на глубоком понимании собственных ресурсов («природной матрицы»), способствует созданию стабильной, адаптивной и не подверженной сиюминутным трендам основы для самопрезентации.

### 9 ГЛАВА. Учебная программа курса релукер-дизайна

#### Компетенции, формируемые в процессе обучения

В ходе освоения программы курса «Релукер-дизайнер» обучающиеся развивают следующие ключевые компетенции:


1. Методология проектного мышления:


•Освоение принципов дизайн-мышления (design thinking) как системного подхода к решению комплексных задач.


•Формирование навыков проблематизации и постановки проектных задач на основе анализа исходных данных.


2. Специализированные методы проектирования:


•Изучение и практическое применение алгоритмов релукер-проектирования.


•Разработка проектных решений в рамках учебных заданий, направленных на:


– Формализацию параметров имиджа через построение концептуальной модели («Релукер-аватар»).

– Создание готовых имиджевых решений и/или прототипирование элементов системы персонализированного имиджа.


3. Креативные и исследовательские техники:


•Освоение методов генерации, отбора, развития креатив. идей.


•Применение исследовательских инструментов (включая анализ целевых аудиторий, антропометрические и колористические исследования) для обоснования проектных решений.


4. Профессиональная реализация:


•Развитие способности последовательно реализовывать проектный цикл: от анализа и концептуализации («Релукер-аватар») до достижения выразительного и функционального результата.

•Формирование навыков, способствующих профессиональной самореализации и личностному развитию в сфере имидж-консалтинга.


Дидактические модули программы (структурированный обзор) – см. таблицу


### 10 ГЛАВА. Инструментальный арсенал релукер-дизайна: формализация и управление идентичностью

#### 10.1. Ключевые инструменты формализации имиджа

Релукер-дизайн оперирует комплексом формализованных инструментов для системного проектирования и управления идентичностью. К ним относятся:


1. 2D/3D Релукер-аватар: Цифровая проекционная модель, визуализирующая параметры «природной матрицы» индивида в статическом (2D) или динамическом/объемном (3D) представлении.


2. Релукер-паспорт имиджа: Структурированная база данных, фиксирующая количественные и качественные характеристики имиджа индивида:

– морфометрические,

– колористические,

– кинестетические,

– аудиальные,

– ольфакторные параметры


Эти инструменты обеспечивают управление как предметным имиджем – материальные носители :

– одежда,

– аксессуары,

– прическа,

так и непредметным имиджем:

– поведенческие паттерны,

– коммуникативные стратегии,

– сенсорные воздействия

#### 10.2. Функциональное назначение Релукер-аватара

Релукер-аватар выполняет критически важные функции в методологии:


1. Ядро персонального брендинга:

Служит концептуальной и визуальной основой для разработки уникальных, последовательных и узнаваемых элементов идентичности, формирующих целостный персональный бренд.


2. Стандартизация и защита идентификационных кодов:

Позволяет формализовать ключевые дифференцирующие признаки («коды») индивидуальности, обеспечивая их воспроизводимость и защищая от несанкционированного заимствования или искажения (в контексте управления интеллектуальной собственностью персонального бренда).


3. Оптимизация имиджевого сигнала:

Предоставляет инструмент для моделирования, анализа и усиления невербальных сигналов, транслируемых индивидом в реальных социальных взаимодействиях, повышая их точность и эффективность.

#### 10.3. Типология Релукер-аватаров по сенсорно-коммуникативным модальностям

Для всестороннего охвата компонентов идентичности выделяются специализированные типы аватаров, соответствующие основным каналам восприятия и коммуникации (см. таблицу)


## РАЗДЕЛ I: ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ РЕЛЕВАНТНОСТЬ РЕЛУКЕР-ДИЗАЙНА В СОВРЕМЕННОЙ ПРАКТИКЕ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА

### ГЛАВА. Введение

#### 1. Релукер-дизайнер: Генезис новой профессиональной парадигмы

Релукер-дизайн представляет собой формирующуюся профессиональную специализацию на стыке дизайна, антропометрии, поведенческой психологии и коммуникативистики. Ее возникновение детерминировано следующими социокультурными факторами:


– Переходом от унифицированных стандартов красоты к культивации индивидуальной идентичности;


– Коммодификацией персонального бренда как стратегического актива;


– Технологическими возможностями точной формализации биометрических данных.

#### 2. Методологическая необходимость Релукер-дизайна для специалиста

Профессионалам в сфере image-консалтинга освоение данной методологии критически важно в силу (см. таблицу):


#### 3. Операционализация возможностей Релукер-дизайна

Методология обеспечивает решение задач, недоступных традиционным подходам:


1. Синтез объективных и субъективных факторов:


Интеграция биометрических данных (морфология, колориметрия) с психологическими профилями и социокультурным контекстом.


2. Динамическое моделирование идентичности:


Проектирование сценариев развития имиджа через 3D-аватары с прогнозированием коммуникативного воздействия.


3. Оптимизация ресурсов бренда:


Создание библиотек тиражируемых элементов (аутлуки, речевые формулы) с доказанной эффективностью.

#### 4. Профессиональная эксклюзивность: Уникальные компетенции релукер-дизайнера

Специалисты данной квалификации создают продукты, не генерируемые в других дисциплинарных полях:


1. «Природные матрицы» стиля.

Формализованные модели врожденных антропо-колористических паттернов индивида.


2. Мультимодальные Релукер-аватары.

Цифровые двойники, синтезирующие визуальные, аудиальные, кинестетические и ольфакторные параметры.


3. Стратегии ID-кодирования.

Алгоритмы преобразования уникальных характеристик в воспроизводимые элементы бренда.


4. Релукер-паспорта.

Динамические базы данных для кросс-контекстного управления идентичностью.

### 1 ГЛАВА. Дизайн как профессиональная деятельность: эволюция и структура

#### 1.1. Традиционная парадигма дизайна

Дизайн в классическом понимании – проектная деятельность, направленная на формообразование эстетических и функциональных свойств промышленных изделий и систем. Его ключевые характеристики:


•Объектно-ориентированный подход:

– артефакты,

– среды,

– интерфейсы;


•Баланс утилитарности и эстетики;


•Серийность/тиражируемость решений.

#### 1.2. Таксономия дизайнерских специализаций

Эволюция дисциплины привела к формированию множества направлений, систематизируемых по объекту проектирования (см. таблицу):


#### 1.3. Антропоцентрический поворот: Релукер-дизайн как новая парадигма

В отличие от традиционных направлений, фокусирующихся на внешних объектах, Релукер-дизайн представляет собой методологию проектирования человеческой идентичности. Его инновационная суть (см. таблицу):


Специфика Релукер-дизайна:


– Субъект-объектное единство: Человек одновременно является носителем и продуктом проектирования;


– Оптимизация биопсихосоциальных параметров: Синтез эргономики, колориметрии, кинезиологии;


– Динамические форматы: 2D/3D-аватары, Релукер-паспорт как инструменты управления идентичностью.

#### 1.4. Профессиональный статус Релукер-дизайна

Данное направление формирует самостоятельную профессиональную категорию благодаря:


1. Уникальному предметному полю (антропоцентрическое формообразование);


2. Специализированному инструментарию (цифровые двойники, сенсорные карты);


3. Кодифицированным алгоритмам работы (анализ «природной матрицы» → синтез ID-кодов).

> Дефиниция:

> Релукер-дизайн – системная деятельность по проектированию, оптимизации и стандартизации мультимодальных параметров человеческой идентичности (визуальных, аудиальных, кинестетических, ольфакторных) на основе биометрических данных и целевых коммуникативных задач.

### 2 ГЛАВА. Проектная деятельность в дизайне: от учебной модели к профессиональной практике

#### 2.1. Эпистемология проектной деятельности

Проектная деятельность представляет собой целенаправленный процесс решения комплексных задач через последовательность взаимосвязанных действий (определение проблемы → анализ → концептуализация → реализация → оценка). В образовательном контексте она реализует принципы:


– Конструктивизма (Дьюи, Пиаже): знание формируется через опыт решения практических задач;


– Коллаборативного обучения (Vygotsky): зона ближайшего развития актуализируется в групповой работе;


– Геймификации (Kapp): игровые механики повышают вовлеченность в освоение сложных компетенций.

#### 2.2. Дизайн как метапроектная дисциплина

Дизайн-деятельность по своей природе является проектной, так как:


1. Направлена на трансформацию реальности («изменение существующих ситуаций в предпочтительные» – по Дж. К. Джонсу);


2. Требует применения структурированных методов (design thinking, Agile, double diamond);


3. Интегрирует когнитивные, эстетические и технические компоненты.

> Ключевое отличие:

> В отличие от спонтанного творчества, дизайн-проектирование всегда включает предпроектный анализ, критериальную базу и верификацию решений.

#### 2.3. Таксономия проектных практик в имидж-дизайне

Проектные форматы в сфере конструирования имиджа классифицируются по целям и уровню сложности (см. таблицу)


#### 2.4. Антропоцентрическая специфика Релукер-проектирования

В отличие от предметно-ориентированного дизайна, проектная деятельность в Релукер-подходе характеризуется:


1. Двойной рефлексивностью:


– Клиент выступает как субъект преобразований;

– Специалист корректирует процесс на основе feedback.


2. Триадой целеполагания:

> mermaid


> graph LR

> A [Гармонизация личности] – >

> B [Психологический комфорт]

> A – > C [Оптимизация коммуникации]

> A – > D [Личностный рост]

3. Интеграцией диагностических инструментов:


– Психометрические тесты;

– Биометрический анализ;

– Семантический разбор имиджевых сигналов.

#### 2.5. От учебной модели к профессиональному стандарту

Эволюция проектной деятельности в Релукер-дизайне:

> text


> Учебный проект (simulation)

> ↓

> Прототип решения (клиентский кейс)

> ↓

> Тиражируемая методология (Релукер-паспорт)

> ↓

> Стандарт отрасли (ID-коды персонального бренда)

### 3 ГЛАВА. Генезис релукер-дизайна: историко-методологический анализ

#### 3.1. Исторический контекст возникновения

Релукер-дизайн сформировался в период 1998—2005 гг. как ответ на системные изменения:


– Цифровая революция: Появление технологий 3D-сканирования и биометрического анализа;


– Смена парадигм в психологии: Распространение теорий персонального брендинга (Т. Питерс, 1997);


– Кризис унификации: Отторжение mass-market эстетики в пользу customised identity (McKinsey, 2001).

> Ключевой триггер:

> Необходимость алгоритмизации процессов конструирования идентичности в условиях информационной перегрузки.

#### 3.2. Методологические предшественники

Эволюция дисциплинарного поля:

> mermaid


> A [Физиогномика XVIII в.] – >

> B [Антропометрия Берильона, 1880]

> B – > C [Психология восприятия Арнхейма,1954]

> C – > D [Color analysis Кэрол Джексон, 1980]

> D – > E [Релукер-дизайн Ирина Релукер 2005]

3.3. Принципиальные отличия от «Дизайна Человека»


Сравнительный анализ концептуальных оснований (см. таблицу):


#### 3.4. Этапы институционализации дисциплины

1. Протофаза (1998—2001):

– Разработка алгоритмов анализа «природной матрицы»;

– Пилотные проекты цифровизации стилевых профилей.


2. Формализация (2002—2005):

– Создание первой типологии Релукер-аватаров;

– Публикация стандартов Релукер-паспорта.


3. Академическое признание (2006-н.в.):

– Включение в программы ведущих институтов (FIT, Istituto Marangoni);

– Открытие International Institute of Image RELOOKER (2009).

#### 3.5. Научно-технологические драйверы развития

– Нейроэстетика (Ramachandran, 2001):

Исследования восприятия уникальных визуальных паттернов;


– AI в антропометрии:

Алгоритмы прогнозирования стилевой адаптивности (DeepStyle, 2015);


– Биосенсорика:

Количественная оценка психофизиологического комфорта (MIT Lab, 2018).

> Дефиниция:

> Релукер-дизайн – наукоемкая методология системного проектирования человеческой идентичности, основанная на цифровой формализации биопсихосоциальных параметров с целью конструирования конкурентноспособного персонального бренда.

### 4 ГЛАВА. Онтология релукер-дизайна: объект, инструментарий и структура деятельности

#### 4.1. Дефиниция и сущностные характеристики

Релукер-дизайн представляет собой системную методологию проектного конструирования идентичности, сочетающую:


1. Научно-аналитический компонент (исследование биопсихосоциальных параметров)