# Генеративный ИИ в креативных индустриях: как промпты заменяют брифы + 10 примеров, которые работают прямо сейчас

Сергей Глебов

Брифы? Какие брифы? Почему промпты – это новая валюта.

Помнишь, как раньше? Клиент присылает бриф. Или ты сам его пишешь, пытаясь предугадать все нюансы. Там тебе и целевая аудитория, и УТП, и референсы, и «чтобы было не так, как у конкурентов, но похоже». Целая философия, порой. И потом ты сидишь, ломаешь голову, как из этого вороха слов вытащить суть и превратить ее в нечто осязаемое.

А теперь представь: ты говоришь с машиной. Не в смысле «разговариваешь с компьютером», а в смысле, что ты даешь ей очень четкие инструкции, и она генерирует тебе результат. Мгновенно. Или почти мгновенно. Это и есть промпт. Это не просто «напиши текст». Это «напиши текст в стиле Оскара Уайльда, про старый зонтик, который мечтал стать космическим кораблем, для аудитории 30-45 лет, с юмором, 500 слов, и чтобы в конце была неожиданная мораль». Чувствуешь разницу? Изображение обложки создано при помощи нейросети от Сбера Кандинский

С тобой Сергей Глебов и еженедельник Ппромптовед

Ну что, готов окунуться в самую гущу событий? Пристегни ремни, потому что то, о чем мы сейчас будем говорить, меняет правила игры быстрее, чем ты успеешь сказать "нейросеть". И нет, это не очередная скучная лекция. Считай, что это дружеский разговор с человеком, который уже набил шишек и готов поделиться, как обойти самые острые углы.


Я не буду сыпать тебе заумными терминами и канцеляритом. Мы же не на конференции, верно? Представь, что мы сидим где-нибудь в уютном кафе, и я, твой, так сказать, персональный проводник в мир генеративного ИИ, рассказываю тебе, как это работает на практике. Без воды, без клише, только по делу.


Книга-справочник: «Генеративный ИИ в креативных индустриях: как промпты заменяют брифы и 10 практических примеров»


Глава 1: Привет, и добро пожаловать в будущее (или уже настоящее?)


Слушай, приятель, если ты думаешь, что генеративный ИИ – это что-то из разряда научной фантастики или игрушка для гиков, то ты сильно ошибаешься. Это уже здесь. Прямо сейчас. И он не стучится в дверь, он уже вломился и расставил свои вещи в твоей гостиной. Особенно это касается креативных индустрий. Дизайнеры, копирайтеры, художники, музыканты, маркетологи – все мы так или иначе столкнемся с этим. Или уже столкнулись, просто не осознали масштаба.


Да, знаю, звучит... ну, как минимум, необычно. Некоторые боятся, что ИИ отберет у них работу. А кто-то, наоборот, ликует, предвкушая золотые горы. Истина, как всегда, где-то посередине. Генеративный ИИ – это не замена тебе, человеку. Это твой личный джинн из бутылки, который готов исполнить твои желания. Но есть одна загвоздка: ты должен научиться правильно эти желания формулировать. Понимаешь?


Именно здесь на сцену выходят промпты. Те самые, которые, как я тебе обещаю, скоро начнут заменять традиционные брифы. Да-да, те самые, многостраничные, иногда нудные документы, которые мы раньше писали и читали. Забудь. Почти.


Глава 2: Брифы? Какие брифы? Почему промпты – это новая валюта.


Помнишь, как раньше? Клиент присылает бриф. Или ты сам его пишешь, пытаясь предугадать все нюансы. Там тебе и целевая аудитория, и УТП, и референсы, и «чтобы было не так, как у конкурентов, но похоже». Целая философия, порой. И потом ты сидишь, ломаешь голову, как из этого вороха слов вытащить суть и превратить ее в нечто осязаемое.


А теперь представь: ты говоришь с машиной. Не в смысле «разговариваешь с компьютером», а в смысле, что ты даешь ей очень четкие инструкции, и она генерирует тебе результат. Мгновенно. Или почти мгновенно. Это и есть промпт. Это не просто «напиши текст». Это «напиши текст в стиле Оскара Уайльда, про старый зонтик, который мечтал стать космическим кораблем, для аудитории 30-45 лет, с юмором, 500 слов, и чтобы в конце была неожиданная мораль». Чувствуешь разницу?


Почему промпты – это новая валюта?


1. Скорость. Ну, это очевидно. Машина не ходит на перекуры, не залипает в соцсетях. Она выдает результат сразу.


2. Итерации. Не понравилось? Поменял одно слово в промпте – получил совершенно другой результат. И так до бесконечности. Это как бесконечный черновик, который не жалко.


3. Прямая коммуникация. Нет посредников, нет «испорченного телефона». Ты напрямую говоришь с генератором.


4. Фокус на идеях, а не на рутине. Вместо того чтобы тратить часы на вырисовывание каждой травинки или подбор синонимов, ты сосредоточен на идеях, на том, что ты хочешь получить. А ИИ берет на себя исполнение.


5. Демократизация креатива. Теперь, чтобы создать что-то визуально потрясающее или написать цепляющий текст, не обязательно быть гением фотошопа или филологом. Достаточно уметь мыслить и формулировать.


Конечно, это не значит, что брифы исчезнут совсем. Взаимодействие с клиентом, стратегии, глубокий анализ – это все останется. Но вот перевод этого брифа в конкретную креативную задачу – вот это место, где промпты становятся королями.


Глава 3: Искусство или инженерная задача? Основы промпт-инжиниринга для чайников.


Итак, ты понял, что промпт – это сила. Но как им пользоваться? Это не просто набор слов. Это искусство и немного инженерии. Я называю это промпт-инжинирингом. И нет, тебе не нужно быть программистом, чтобы этим заниматься. Просто научись думать как... ну, как машина, но с человеческой душой.


Вот тебе несколько золотых правил, у которых я сам принимал роды:


1. Будь конкретным до неприличия. «Крутая картинка» – это не промпт. «Фотореалистичное изображение старого маяка на скалистом берегу во время шторма, с молниями, бьющими в воду, драматичное освещение, 8k, кинематографический стиль» – это промпт. Чем больше деталей, тем лучше.


2. Задавай контекст. Для кого это? Какое настроение? Какую эмоцию должно вызывать? «Рекламный текст для молодежи, продающий новый энергетик, с юмором и отсылками к мемам, вызывающий чувство свободы и бунта».