Михаил Щеглов
Как Apple манипулирует нами. Как нас заставляют покупать. Искусство создания зависимости

В современном мире технологии стали неотъемлемой частью нашей жизни, и Apple занимает в этом процессе особое место. Эта книга предлагает вам заглянуть за кулисы одной из самых влиятельных компаний в мире и понять, как она использует свои продукты и маркетинговые стратегии, чтобы манипулировать обществом. Мы рассмотрим, как Apple создает замкнутый цикл зависимости, и какие тактики использует для удержания пользователей в своей экосистеме.

✧ Название идеи: Запланированное устаревание через замедление старых моделей после обновлений iOS (Batterygate).

Суть идеи: Apple намеренно замедляет работу старых моделей iPhone после обновлений iOS, чтобы стимулировать пользователей покупать новые устройства.

Подробное объяснение: В 2017 году Apple признала, что замедляет старые модели iPhone, чтобы предотвратить внезапные отключения устройств с изношенными батареями. Это вызвало волну негодования среди пользователей, которые считали, что компания делает это, чтобы заставить их покупать новые модели. Хотя Apple утверждала, что это делается для улучшения пользовательского опыта, многие восприняли это как манипуляцию.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если пользователи не осознают, что их устройства замедляются из-за обновлений, они могут потратить деньги на покупку нового телефона, хотя могли бы просто заменить батарею. Это ведет к ненужным расходам и увеличению электронных отходов.

Примеры:

– Пользователь замечает, что его iPhone стал медленнее работать после обновления iOS и решает купить новый, хотя проблема могла быть решена заменой батареи.

– Человек, не зная о замедлении, считает, что его устройство устарело, и выбрасывает его, увеличивая количество электронных отходов.

Советы и полезная информация:

– Перед покупкой нового устройства попробуйте заменить батарею в старом.

– Изучите отзывы и форумы, чтобы понять, как обновления iOS влияют на вашу модель iPhone.

– Поддерживайте устройство в хорошем состоянии, регулярно очищая его от ненужных файлов и приложений.

– Если вы заметили замедление, проверьте настройки и отключите ненужные функции, которые могут потреблять ресурсы.

Уточнения: Эта идея стала широко обсуждаемой после скандала в 2017 году, известного как "Batterygate". Чтобы глубже изучить эту тему, можно ознакомиться с материалами судебных разбирательств и официальными заявлениями Apple.

✧ Название идеи: Прекращение поддержки ПО и безопасности для устаревших устройств.

Суть идеи: Компании, такие как Apple, со временем прекращают обновлять программное обеспечение и обеспечивать безопасность для старых моделей своих устройств. Это вынуждает пользователей покупать новые устройства, чтобы оставаться в безопасности и иметь доступ к последним функциям.

Подробное объяснение: Когда Apple выпускает новые модели iPhone, они также обновляют операционную систему и добавляют новые функции. Однако старые модели устройств не всегда могут поддерживать эти обновления из-за ограничений аппаратного обеспечения. В результате, через несколько лет после выпуска, Apple прекращает поддержку старых моделей, что означает отсутствие обновлений безопасности и новых функций. Это может сделать устройство уязвимым для хакеров и других угроз.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если продолжать использовать устаревшее устройство без обновлений безопасности, вы рискуете стать жертвой кибератак. Ваши личные данные могут быть украдены, а устройство может быть заражено вирусами. Кроме того, вы не сможете использовать новые приложения и функции, которые требуют последней версии операционной системы.

Примеры:

– Ваш iPhone 6 больше не получает обновления, и вы замечаете, что некоторые приложения перестали работать.

– Вы используете старую версию iOS, и ваш телефон становится медленным и нестабильным.

– Ваши друзья используют новые функции iMessage, которые недоступны на вашем устройстве.

Советы и полезная информация:

– Регулярно проверяйте, поддерживает ли ваше устройство последние обновления.

– Если ваше устройство больше не поддерживается, рассмотрите возможность его замены на более новую модель.

– Используйте антивирусные программы и другие меры безопасности, чтобы защитить свои данные.

– Подумайте о покупке подержанного устройства более новой модели, если бюджет ограничен.

– Следите за новостями от Apple и других производителей, чтобы быть в курсе изменений в поддержке устройств.

✧ Название идеи: Экосистемная зависимость

Суть идеи: Apple создает свои устройства и сервисы так, чтобы они работали лучше всего вместе, формируя замкнутую экосистему. Это делает пользователей зависимыми от продуктов Apple, так как переход на другую платформу становится сложным и неудобным.

Подробное объяснение: Apple предлагает широкий спектр устройств и сервисов, которые интегрируются друг с другом. Например, iPhone легко синхронизируется с Apple Watch, AirPods автоматически подключаются к Mac, а iCloud позволяет хранить данные и получать к ним доступ с любого устройства Apple. Это создает удобство и комфорт для пользователей, но также делает их зависимыми от экосистемы Apple. Если вы решите перейти на другую платформу, вам придется искать альтернативы для всех этих устройств и сервисов, что может быть дорого и неудобно.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если вы не осознаете, насколько сильно вы зависите от экосистемы Apple, вы можете столкнуться с трудностями при попытке сменить платформу. Например, если вы решите перейти на Android, вам придется искать новые наушники, которые будут так же хорошо работать с вашим новым телефоном, как AirPods с iPhone. Или, если вы используете Mac и решите перейти на Windows, вам придется искать новые способы синхронизации данных и приложений.

Советы и полезная информация: Прежде чем полностью погрузиться в экосистему Apple, подумайте о своих долгосрочных планах. Если вы не уверены, что хотите оставаться с Apple на протяжении многих лет, рассмотрите возможность использования более универсальных устройств и сервисов, которые работают на разных платформах. Например, вместо использования iCloud, вы можете рассмотреть Google Drive или Dropbox, которые работают на всех устройствах. Это даст вам больше свободы и гибкости в будущем.

✧ Название идеи: Исключительные функции новых моделей iPhone

Суть идеи: Apple регулярно выпускает новые модели iPhone с уникальными функциями, которые недоступны на старых устройствах. Это создает ощущение, что для получения полного опыта использования iPhone необходимо постоянно обновлять устройство.

Подробное объяснение: Каждая новая модель iPhone предлагает функции, которые делают устройство более привлекательным и функциональным. Например, Dynamic Island – это инновационный способ отображения уведомлений и взаимодействия с приложениями, который доступен только на последних моделях. Face ID обеспечивает более безопасную и удобную разблокировку устройства, а LiDAR улучшает возможности дополненной реальности и фотографирования. Эти функции создают впечатление, что старые модели устарели, даже если они все еще отлично работают.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если не обращать внимания на маркетинговые стратегии Apple, можно избежать ненужных трат на обновление устройства, которое все еще выполняет все необходимые функции. Однако, если постоянно стремиться к новейшим технологиям, это может привести к финансовым трудностям и постоянному чувству неудовлетворенности.

Примеры:

– Вы используете iPhone, которому всего два года, и он все еще отлично справляется с вашими задачами. Однако, видя рекламу новых функций, вы начинаете чувствовать, что ваше устройство устарело.

– Ваш друг купил новый iPhone из-за LiDAR, но вы понимаете, что не используете дополненную реальность и вам это не нужно.

Советы и полезная информация: Прежде чем покупать новый iPhone, подумайте, действительно ли вам нужны новые функции. Часто старые модели все еще могут удовлетворять все ваши потребности. Если вы хотите изучить эту тему глубже, обратите внимание на исследования в области потребительского поведения и маркетинга, которые объясняют, как компании создают спрос на новые продукты.

✧ Название идеи: Позиционирование iPhone как статусного символа

Суть идеи: iPhone воспринимается не просто как телефон, а как символ статуса и престижа благодаря премиальному брендингу и высокой цене.

Подробное объяснение: Apple создает вокруг своих продуктов ауру эксклюзивности и роскоши. Это достигается через маркетинговые кампании, которые подчеркивают уникальность и инновационность iPhone. Высокая цена также играет роль, делая продукт менее доступным для массового потребителя и тем самым повышая его статус в глазах общества. Люди, покупающие iPhone, часто делают это не только из-за его функциональности, но и чтобы подчеркнуть свой социальный статус.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если не осознавать, что iPhone используется как символ статуса, можно попасть в ловушку потребительства, где покупка дорогих вещей становится способом самоутверждения. Это может привести к финансовым трудностям, если человек начинает тратить больше, чем может себе позволить, чтобы соответствовать определенному образу.

Примеры:

– Человек покупает новый iPhone, хотя его старый телефон все еще отлично работает, просто чтобы не отставать от друзей.

– Подросток настаивает на покупке iPhone, чтобы не чувствовать себя "белой вороной" среди сверстников.

– Кто-то берет кредит на покупку iPhone, чтобы произвести впечатление на коллег или друзей.

Советы и полезная информация: Прежде чем покупать дорогой гаджет, стоит задать себе вопрос: действительно ли он вам нужен или это просто способ произвести впечатление на окружающих? Важно помнить, что истинная ценность человека не определяется его материальными приобретениями. Вместо того чтобы гнаться за статусными символами, лучше инвестировать в собственное развитие и опыт, которые принесут больше удовлетворения и пользы в долгосрочной перспективе.

✧ Название идеи: Высокая стоимость ремонта и ограничение доступа к запчастям.

Суть идеи: Apple делает ремонт своих устройств дорогим и сложным, ограничивая доступ к запчастям и информации о ремонте.

Подробное объяснение: Apple известна тем, что делает ремонт своих устройств сложным и дорогим. Это достигается за счет использования уникальных винтов, сложных конструкций и программного обеспечения, которое может блокировать устройство, если оно было отремонтировано неавторизованным сервисом. Кроме того, Apple ограничивает доступ к оригинальным запчастям, что делает ремонт в неофициальных сервисах менее надежным. Это вынуждает пользователей обращаться в авторизованные сервисные центры, где стоимость ремонта может быть значительно выше.

Что может быть, если игнорировать эту идею или не понять эту идею? Если не обращать внимания на эту практику, пользователи могут столкнуться с высокими затратами на ремонт и потерей времени. Например, если ваш iPhone сломается, и вы решите отремонтировать его в неофициальном сервисе, вы можете столкнуться с проблемами, такими как неработающие функции или даже полная блокировка устройства. В результате, вы все равно будете вынуждены обратиться в авторизованный сервис, что приведет к дополнительным расходам.

Советы и полезная информация: Чтобы избежать высоких затрат на ремонт, стоит рассмотреть покупку страховки на устройство или изучить возможность самостоятельного ремонта с использованием доступных онлайн-ресурсов и руководств. Также можно рассмотреть покупку устройств других производителей, которые предлагают более доступные и простые в ремонте устройства. Важно поддерживать движение за право на ремонт, которое борется за доступность запчастей и информации о ремонте для всех пользователей.

✧ Название идеи: Социальное давление через рекламу и эксклюзивность iMessage.

Суть идеи: Apple создает ощущение, что владение их продукцией – это символ статуса и успеха. Это достигается через рекламу и эксклюзивные функции, такие как iMessage, которые делают пользователей частью "особого" клуба.

Подробное объяснение: Apple мастерски использует маркетинг, чтобы внушить людям, что их продукция – это не просто техника, а символ успеха и принадлежности к элите. Реклама Apple часто показывает успешных, стильных людей, использующих их устройства, создавая ассоциацию между продуктом и образом жизни. iMessage, с его "синими" сообщениями, усиливает это чувство эксклюзивности. Пользователи iPhone могут видеть, кто еще использует iPhone, и это создает некое разделение на "своих" и "чужих".

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.