# Ген креативности. Как придумывать идеи и развивать в себе творческие способности

Ян Сташкевич

Новые свежие идеи нужны всегда и везде. Идеи, которые меняют мир, приносят деньги, уважение, статус. Тот, кто способен придумывать крутые идеи, ценится больше, выше оплачивается, перед ним открываются заманчивые возможности.
Идеи рождает креатив. Можно ли развить креатив, который приносит столько выгод? Легко!
Эта книга для тех,
• кто хочет придумывать много классных идей;
• от кого жизнь требует нестандартных решений;
• кто хочет разобраться в том, как развить свои творческие способности;
• кто мечтает сделать креатив своей профессией и получать за это приличные деньги!
Все люди креативны. Все люди способны генерировать новое. Ведь для создания идеи не надо ждать вдохновения, им можно управлять самому.
Ян делится своим опытом, рассказывает о своей системе, дает упражнения и техники, как правильно и эффективно прокачивать креативность.
В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

© Сташкевич Я., 2022

© Курц С., иллюстрации, 2022

© ООО «Издательство АСТ», 2023

## От автора

Ну неужели? Неужели ты это читаешь? Я был практически уверен, что решишь сэкономить деньги, которые потратил на книгу, и купишь себе кока-колу и чипсы. Ты всегда так делаешь, но обычно это ни к чему не приводит. То, что ты купил эту книгу и уже читаешь ее, можно считать на 90 % выполненной задачей по прокачке твоей креативности.

Так, я классную интересную книгу написал – свою часть работы сделал. Твоя часть – дочитать книгу до конца.

Она для тех,


✓ кто хочет разобраться в том, что такое креативность и как ее в себе развивать;

✓ кто хочет придумывать много классных идей;

✓ от кого жизнь требует нестандартных решений.


Почему именно книга? На это есть несколько причин.

Во-первых, я давно хотел написать собственную книгу, стать автором бестселлера – и вы***ться этим.

Во-вторых, я прочитал огромное количество книг по креативу. И все они довольно классные. Но нет ни одной, написанной доступным и простым языком, где понятно рассказывается о том, что такое креативность. Без кучи научных терминов и массы упражнений, которые показывают свою пользу только через долгое время их применения.Нужна такая книга, чтобы, прочитав ее, любой человек точно понял, что такое креатив и как он работает.

Я часто привожу пример: «Мне не починить двигатель в автомобиле только по одной причине: не потому что у меня нет опыта его ремонта, а потому что я не еб* в душе, как этот двигатель работает».

> Если мы разбираемся, как функционирует какой-то механизм, мы понимаем, как его развивать, совершенствовать, тренировать, чинить.

Прочитав эту книгу, любой человек поймет, как работает креативность.И тогда ее прокачка в дальнейшем не вызовет никаких вопросов.

Креативность многие считают магией, а креаторов – полубогами. И, конечно, отчасти этому есть объяснение. Словоcreateв переводе с английского языка означает «творить», «создавать». Все в этом мире создано либо природой, либо человеком (благодаря его креативности). Перед тем как что-то создать, человек придумывает идею, как это сделать. Все, что нас окружает, когда-то было идеей. Собственно, люди и есть создатели, поэтому их можно считать полубогами.

Все люди креативны. Все люди способны генерировать новое. У кого-то получается хуже, у кого-то – лучше. Наша задача состоит в том, чтобы этот навык развивать.

> Креатив – довольно понятный инструмент, процесс придумывания идей можно разложить на простые составляющие. А зная, как что-то работает, мы сразу понимаем, как это использовать, чинить и улучшать.

Многие креативные люди сами не могут понять, как придумывают. Мозг выдает крутые идеи, но как он это делает, объяснить не получается.

Таким был и я. Но, разобравшись с тем, как устроен процесс, я смог улучшить свой скилл в десять раз. Ведь стало очевидно, чтодля создания идеи не надо ждать вдохновения, им можно управлять самому.

В мои задачи входило написать первую книгу по креативу, которая простым языком «от» и «до» объясняет, что это за жизненный навык и как он работает. Моя главная задача (помимо того, чтобы выпендриваться, что у меня есть книга, помнишь?) – сделать так, чтобы креативных людей стало больше. А что это значит? Помочь всем желающим не только креативить, но и постоянно улучшать в себе это умение.

Специалисты, которые могут не только обрабатывать поставленные задачи, но и находить новые и нестандартные способы решения проблем, больше ценятся и оплачиваются. Их с меньшей вероятностью заменит компьютер, какие-то алгоритмы или боты. И это нужно абсолютно всем.

Вот тебе пример: дворник и креатив. Казалось бы, какая может быть связь? Но пару лет назад мир узнал о дворнике из Минска Денисе Юркове, который, подметая опавшие листья, делал из них картины. Добавлял нотку креатива в свою работу, поднимал настроение людям и в итоге стал очень знаменитым. Не раз побывал в телевизионных шоу, а после начал подрабатывать моделью для местных брендов. Вот так креатив изменил жизнь человека.

> Эта книга не для креаторов. Точнее, не так. Эта книга не только для креаторов. Она написана простым языком, и в ней не будут разбираться сложные профессиональные термины типа «ТРИЗ», «Jobs To Be Done» и другие, которыми должен владеть профи. Моя книга не про это. И у нее совершенно другая цель.

Множество людей в зародыше блокируют в себе креатив с мыслью: «Мне это не надо, я вообще не такой…» Нет, ты такой! Ты классный! Ты просто не позволяешь себе это раскрыть.

Эта книга будет одинаково полезна как тем, кто считает себя обделенным креативностью, но хочет развить этот навык, так и тем, кто уже считает себя креатором и стремится получить больше понимания этого процесса.

Я поделюсь своим опытом, расскажу о своей системе, дам упражнения. Постараюсь выложить все свое видение креатива, так как оно очень сильно отличается от классического. Простое, прикладное и применимое. А еще дам кучу разных расшифровок и описаний того, что такое креативность, как я прокачивал ее в себе, покажу, как она работает, и подскажу, как ее развивать.

Здесь, в последнем абзаце, я мог написать что-то типа: «Вперед! Удачи тебе!» Но это достаточно банально и ни к чему не приведет.

Лучше скажу вот что: как много книг лежат у тебя на полке? Ты периодически покупаешь новые, иногда даже начинаешь их читать, но по большей части – просто складируешь. Все это ты делаешь, чтобы откупиться от своей внутренней вины «я ничего не делаю, не читаю, нигде не учусь». Вполне вероятно, и эта книга станет одной из тех, что собирают пыль у тебя дома. В принципе, это уже хорошо, ведь ты мне за нее заплатил. Но я уверен: мы с тобой сможем проделать очень классный путь, который действительно упростит и улучшит качество твоей жизни.

Ведь что такое проблема? Это задача, которая не решена.

На твою удачу, в этой книге мы как раз учимся их решать. А дальше – простая пропорция:чем больше в твоей жизни появляется решенных задач, тем меньше в ней становится проблем.

## Глава 1. Креатив – это…

Я – Ян Сташкевич. По образованию я тренер. Но, как и большинство среднестатистических людей, не работаю по специальности. Вся моя жизнь помимо спорта была тесно связана с творчеством. Я рисовал, обучался в музыкальной школе, ходил на огромное множество кружков. А позже увлекся маркетингом.


Чаще всего я говорю про себя «творческий деятель» и по факту зарабатываю на творчестве. Такие люди называютсякреаторами. Я не против им быть и даже уже им являюсь, причем с самого детства. Моя мама – педагог и довольно творческая личность – учила меня, что в школе важно не тупо запоминать, а находить решения. Это разные вещи. Искать собственный способ добыть ответы – это как раз про креатив и смекалку.

Я начинал как маркетолог-фрилансер. Мне нравилось придумывать различные новые методы продвижения, схемы создания контента, механики вовлечения аудитории. Спустя время я открыл маркетинговое агентство, где выполнял роль креативного директора и придумывал рекламы для крупнейших брендов. А параллельно прошел все возможные обучения по креативу, потому что просто горел этой историей. Так я двигался в креативе, затем завел блог, для которого сразу придумал огромное количество методов привлечения аудитории и интересные идеи для контента. И мой блог стал площадкой, на которой я проявлял свое творчество. Еще чуть позже аудитория попросила меня запустить курс по креативу. И так получилось, что я стал одним из самых известных креаторов на рынке.