Елена Галакси
ChatGPT в продажах и переговорах

Введение

Зачем вам ChatGPT, если вы уже умеете продавать

Может показаться, что эта книга не для вас. Вы уже продаёте: услуги, курсы, консультации, идеи. Вы уже умеете находить подход к людям, отвечать на «дорого» и «я подумаю», чувствуете, когда стоит промолчать, а когда – добить аргументом.

Так зачем вам ChatGPT?

Ответ простой: чтобы продавать быстрее, точнее, легче и дороже.

Не вместо вас. А вместе с вами.

Представьте

Вы готовите встречу с клиентом – и вместо того, чтобы крутить всё в голове или лопатить старые заметки, вы пишете:

«ChatGPT, сыграй роль клиента, который сомневается. Я – эксперт по упаковке, мой оффер такой-то. Задай мне вопросы. А потом оцени мои ответы – где я теряю убедительность?»

И получаете не просто «да» или «нет», а зеркало: как звучат ваши аргументы, где вы уходите в воду, что можно усилить.

Или так

Вы пишете текст для страницы:

«Как я работаю» или «Почему ко мне приходят снова». И вроде бы уже писали сто раз. Но всё равно – получается либо сухо, либо слишком шаблонно.

Вы запускаете диалог:

«Преврати это описание в текст, который звучит как искренний разговор. Не пафосно. Не продажно. Просто и сильно».

ChatGPT выдаёт – вы редактируете, правите, и вдруг… это начинает звучать как вы. Только лучше.

ChatGPT не про «сделай текст»

Если просить его как генератор – он и будет генератором: скучных фраз, «экспертных решений» и «индивидуального подхода».

Но если использовать его как партнёра по размышлению, тренера, ролевого оппонента, редактора, зеркало клиента – вы получите совсем другое.

Не «волшебную кнопку», а инструмент, который усиливает вас.

Он поможет: – увидеть, как звучит ваш оффер со стороны

– подготовиться к переговорам

– тренироваться на отказах

– подбирать формулировки под разную аудиторию

– нащупывать тональность, при которой вам верят

Эта книга – не для тех, кто боится продавать.

Она для тех, кто уже продаёт – и хочет делать это осознаннее, тоньше, стабильнее.

Чтобы не уставать. Не давить. Не придумывать каждый раз с нуля.

Вы умеете продавать.

ChatGPT – чтобы это умение стало системой, а не только вашей интуицией.

Что он может: от оффера до переговоров

ChatGPT может быть кем угодно. Но в продажах от него не нужно шоу.

Нужны конкретные вещи.

Вот что он реально умеет – если вы правильно с ним разговариваете:

Помочь сформулировать оффер

То, что кажется вам очевидным, для клиента может звучать туманно.

Вы говорите:

– Я помогаю экспертам выстроить личный бренд.

А клиент думает:

– Это что, логотип нарисуют или шапку профиля поправят?

ChatGPT здесь нужен не для того, чтобы «написать за вас». А чтобы разложить:

– кому вы помогаете,

– в чём результат,

– как это меняет жизнь клиента,

– и почему это стоит именно столько.

Иногда он помогает просто потому, что заставляет объяснить проще.

Как будто вы рассказываете другу. Или подростку. Или клиенту, у которого 10 секунд внимания.

Упаковать выгоды в слова

В голове у вас – опыт, знания, кейсы, ценность.

А в тексте – ничего не зацепило. Всё разбежалось по фразам:

«Мы работаем индивидуально…»

«Для нас важен результат…»

«Мы помогаем расти…»

Это ничем не хуже других. Но и ничем не лучше.

А значит – не работает.

ChatGPT помогает здесь как редактор. Он находит суть.

– Вот здесь польза.

– Вот здесь боль.

– Вот тут можно убрать.

– А вот здесь – усилить и вынести в заголовок.

Прогнать диалоги до того, как они произойдут

Если вы переживаете перед переговорами, перед встречей, перед первой перепиской – запускайте симуляцию.

Пусть ChatGPT сыграет клиента, который сомневается.

Пусть задаёт вам вопросы. Плохие. Подозрительные. Странные.

А вы отвечаете – вслух или письменно.

Это как спарринг. Без риска.

Вы не проиграете сделку. Но точно поймёте, где у вас тонко, где уверенно, а где «нужно поработать».

Помочь говорить понятным языком

Очень часто человек умеет продавать – но на встрече говорит сложно.

Или наоборот – начинает извиняться, оправдываться, сбивать цену, хотя мог бы держать позицию.

ChatGPT можно попросить:

«Скажи то же самое уверенно, но спокойно»

«Поясни это в одном абзаце без воды»

«Покажи, как сказать это профессионально, но не холодно»

Это не про тексты. Это про вашу речь. Про стиль. Про интонацию.

Про то, как вы звучите, когда вы уверены в себе.

Снять с вас перегрузку

Вы всё делаете сами: отвечаете клиентам, пишете тексты, думаете, как объяснить цену, проверяете, не слишком ли напористо…

Иногда хочется, чтобы кто-то помог принять решение, сформулировать мысль, проверить, как это звучит со стороны.

Вот здесь нейросеть – как коллега. Не тот, кто всё сделает за вас.

А тот, кто скажет:

– Слушай, вот тут хорошо. А вот тут можно лучше.

– Смотри, вот три варианта – выбирай, что ближе.

– А ты пробовал сказать это через результат?

Это снимает перегрев. Даёт уверенность.

И возвращает вам время – на работу, на клиента, на себя.

Всё, что мы будем делать в этой книге, – про вас и для вас.

Про то, как вы звучите. Как вы формулируете. Как вы реагируете. Как вы ведёте диалог.

ChatGPT здесь – не гость. А напарник.

Тот, с кем можно прогнать сложную ситуацию. Переписать оффер. Подготовить встречу. И проверить, как вы звучите, когда на кону деньги.

Как читать эту книгу: формат практики, шаблонов и «живого» взаимодействия

Это не та книга, которую нужно читать подряд и подчеркивать карандашом.

Это книга, с которой нужно говорить.

В прямом смысле.

Каждый блок здесь – не просто объяснение. Это ситуация, к которой вы можете вернуться.

Перед звонком.

Перед тем, как написать клиенту.

Когда хочется переформулировать цену, но язык не поворачивается.

Когда вы чувствуете, что можно продавать лучше – но не понимаете, с чего начать.

Внутри вас ждут:

живые диалоги с ChatGPT, с ошибками, поисками и точками, где всё встаёт на место;

промпты – чёткие формулировки, которые вы можете копировать, адаптировать и запускать;

упражнения – для головы и для практики: проговорить, переписать, смоделировать;

объяснение логики – чтобы вы понимали не только что, но и почему это работает.

Вы можете идти главами подряд.

А можете возвращаться к нужному разделу:

– «Как отработать “дорого”»

– «Как переформулировать оффер под новый продукт»

– «Как не звучать шаблонно в переписке»

Эта книга работает в моменте.

Она не навязывает единственный правильный стиль.

Она помогает найти свой – тот, с которым комфортно, спокойно, профессионально.

Даже в сложном диалоге. Даже с холодным клиентом. Даже когда сомневаетесь

И ещё одно.

Здесь не будет идеальных скриптов.

Потому что вы – не скрипт. И ваш клиент – не чат-бот.

Зато здесь будет живая, честная, точная практика, которая делает вас увереннее.

Не только как продавца. А как человека, который умеет договариваться, держать границу и объяснять свою ценность – словами, которые работают.

Глава 1. Что умеет нейросеть: возможности для продавца

4 роли ChatGPT: упаковщик, аналитик, оппонент, тренер

Чтобы использовать ChatGPT в продажах эффективно, нужно перестать воспринимать его как просто генератор текста.

Он не копирайтер. И не маркетолог.

Он – универсальный партнёр по мышлению, который может быть для вас кем угодно.

В продажах у него четыре особенно полезные роли. И каждая из них работает на ваш результат.

1. Упаковщик

Это когда вы даёте ИИ информацию о своём продукте – а он помогает её собрать в компактную, понятную форму.

Он видит, где вы перескакиваете с мысли на мысль.

Он замечает, когда вы начинаете повторяться.

И главное – он может задать вопрос, который вы себе не задали:

«А в чём конкретно ценность для клиента?»

«А как быстро виден результат?»

«А это вообще понятно человеку, который с этим не сталкивался?»

Если вы давно в теме, вы уже не слышите, как сложно это звучит со стороны.

А нейросеть – слышит.

И помогает переписать:

– проще,

– точнее,

– убедительнее.

Причём не один раз. Вы можете просить снова и снова:

– Сделай как будто я объясняю другу.

– Теперь – как будто это речь на вебинаре.

– А теперь – как будто я говорю с потенциальным инвестором.

И всё это – об одном и том же продукте. Просто в разных упаковках.

2. Аналитик

ChatGPT умеет находить логику там, где у вас пока ощущение.

Вы думаете: «Клиенты сомневаются».

Он спрашивает: «В чём именно?»

Вы говорите: «Ну, кто-то боится, что не получится…»

Он уточняет:

«Это страх потратить деньги впустую? Или не справиться? Или что услуга не подойдёт?»

Аналитик помогает вам раскрутить клиентское сомнение до сути.

Чтобы потом превратить его в аргумент. Или снять его заранее – прямо в тексте, в оффере, в презентации.

Он может:

– разобрать отзывы

– проанализировать, какие боли чаще всего встречаются

– предложить формулировки, которые подойдут под конкретную аудиторию

3. Оппонент

Иногда нужно, чтобы кто-то сказал:

– Ты не убедил.

– Это звучит слишком общо.

– Я не понимаю, почему это стоит таких денег.

Вы можете попросить ChatGPT сыграть клиента, который сомневается.

И он сделает это честно. Он не будет поддакивать. Он спросит:

«А почему мне не подойдёт бесплатное решение?»

«А что, если мне не нужен весь ваш пакет?»

«Вы гарантируете результат?»

Это не чтобы «поругаться с ИИ». А чтобы потренировать себя в безопасной среде.

Чтобы вы заранее увидели, где слаба ваша аргументация. И усилили её – до того, как начнётся настоящая встреча.

4. Тренер

Продажи – это не только про тексты и логические объяснения. Это ещё и про голос. Уверенность. Интонацию. Ритм.

Вы можете использовать ChatGPT как тренажёр для репетиций.

Например:

– Прогнать три варианта начала встречи.

– Придумать фразы, чтобы мягко перейти к цене.

– Потренироваться завершать разговор с сохранением контакта.

Он может предложить:

– как сказать это без извинений

– как звучать увереннее

– как не упасть в давление

Это не про «говорить по шаблону». Это про то, чтобы почувствовать, как звучит ваша позиция, когда вы в ней уверены.

Четыре роли. Одна нейросеть.

И каждую из них вы можете включать по щелчку – через правильно заданный запрос.

В следующих главах мы разберём, как это делать:

– что говорить,

– как писать,

– как задавать вопросы,

чтобы ChatGPT действительно помогал вам продавать – а не просто повторял красивые слова.

Что реально работает – и при чём тут выгорание

Если вы давно продаёте – вы это знаете.

Самое утомительное в продажах – это не тексты, не скрипты и не оформление.

Это повторение одного и того же.

Каждый день. Каждому новому человеку.

Снова объяснять, снова доказывать, снова держать фокус, снова не уйти в оправдания.

А когда вы устали – тон начинает срываться.

Или наоборот – становится слишком мягким.

Вы начинаете пропускать важные моменты. Соглашаться на меньшее. Уходить в скидки.

И в какой-то момент ловите себя на мысли:

Я ведь это уже всё говорил.

И вчера. И позавчера. И месяц назад.

Почему я снова объясняю это с нуля?

Вот здесь и появляется выгорание.

Потому что вы тратите энергию не на рост. А на повторы.

Что с этим делать?

Подключать ChatGPT не как генератор, а как стабилизатор.

Он помогает:

– держать ясность, когда в голове уже шум

– собрать мысли, когда вы не понимаете, как объяснить

– вспомнить сильные стороны, когда вы уже сомневаетесь

– вернуться к структуре, когда разговор уводит в сторону

И это работает. Не потому что он умнее вас. А потому что он не устал.

Он не раздражён. Не потерял уверенность. Он просто ждёт, чтобы вы задали правильный вопрос.

Пример:

Вы на 6-й переписке за день.

Вы уже объясняли, как проходит ваша консультация, что входит в аудит, почему не даёте скидку.

Вы садитесь, пишете ChatGPT:

«Вот кусок моей переписки. Я устал. Я не понимаю, как объяснить это спокойно, но твёрдо. Помоги переформулировать.»

И он помогает. Он не пишет за вас. Но он показывает вам вас – когда вы в ресурсе. Когда вы сильны. Когда вы не обижены и не вымотаны.

Не «сделай за меня», а «помоги мне восстановиться»

Вот что на самом деле работает.

Когда ChatGPT помогает вам: – не сгореть,

– не потерять голос,

– не раствориться в рутине.

Вы оставляете за собой главное – решения, стратегия, интонация.

А он берёт на себя нагрузку:

– текст,

– структура,

– первые формулировки,

– вариации,

– проверки на логику.

Это честное партнёрство.

И именно оно помогает вам продавать не из последних сил, а из ясности, спокойствия и внутренней уверенности.

Почему ИИ – не волшебная палочка, а часть вашей системы

ChatGPT – не супергерой, который залетит в ваш бизнес и спасёт продажи.

Он не закроет сделку.

Не почувствует паузу, когда клиент замолчал.

Не вытащит уверенность, если вы в неё сами не верите.

Если к нему относиться как к волшебной кнопке – будет только разочарование.

Вы напишете:

«Сделай продающий текст»

и получите что-то вроде:

«Индивидуальный подход, высокое качество, выгодные условия…»

И подумаете – нет, это не работает.

И вы будете правы.

Так – не работает.

Но если вы построите процесс иначе – как систему, в которой ChatGPT занимает своё место – вы удивитесь, как многое меняется.

Он может:

– собирать для вас смыслы

– оттачивать формулировки

– делать черновики, которые потом редактируете вы

– тренировать ваши ответы на возражения

– моделировать диалоги с клиентами

– анализировать рынок и язык аудитории

– усиливать то, что вы и так умеете – в разы

Важно не то, что умеет нейросеть.

Важно – в каком месте вашего процесса она работает.

Она может быть: – частью подготовки к переговорам

– опорой в создании лендингов, писем, постов

– тренером, когда вы готовитесь к сложному разговору

– редактором, когда не хватает свежего взгляда

– зеркалом, когда вы теряете ощущение своей ценности

Это и есть система.

Когда вы не изматываетесь на каждом шаге, а делаете то, что важно, с поддержкой и усилением.

Не ждите от ИИ фокусов. Он не волшебник.

Но он внимательный, терпеливый, быстрый и сильный помощник, если вы умеете с ним разговаривать.

В этой книге вы научитесь именно этому:

– как просить так, чтобы получалось,

– как использовать возможности без воды,

– как встроить нейросеть в ваши реальные продажи – в деликатных, живых, иногда трудных ситуациях.

Потому что продавать – это не шоу.

Это контакт. Это аргумент. Это уверенность.

А значит – там, где работает человек, может работать и ИИ.

Но только вместе. Не вместо.

Глава 2. Начинаем с продукта: как ChatGPT помогает понять, что вы продаёте

Как описывать услугу, чтобы её захотели

Парадокс в том, что вы можете быть очень крутым специалистом – и при этом очень плохо формулировать, что именно вы продаёте.

Не потому что вы не знаете. А потому что вы видите изнутри: процессы, методики, подходы, детали.

А клиент видит извне.

Он не покупает сессии, консультации, аудит, упаковку, стратегию.

Он покупает: – ясность

– уверенность

– результат

– экономию времени

– конкретные изменения в своей жизни или бизнесе

И если в вашем описании это не звучит – он не понимает, зачем платить.

Как это обычно выглядит

«Я делаю упаковку личного бренда под ключ»

«Провожу консультации по продвижению в соцсетях»

«Помогаю экспертам систематизировать знания и запустить курс»

Это звучит, как будто всё понятно.

Но на деле – непонятно.

Что именно будет происходить?

Что я получу на выходе?

Что изменится в моей жизни?

И почему мне стоит заплатить именно вам?

Что хочет услышать клиент

– В чём конкретно мне станет проще?

– Что я смогу сделать по-другому после работы с вами?

– Что я получу? Не по действиям – а по ощущениям и результатам.

– Почему это для меня? Почему именно сейчас?

Что делает ChatGPT

Если вы загружаете в него:

«Я провожу консультации по профориентации для подростков»

Он может ответить сухо:

«Индивидуальный подход, выявление сильных сторон, подбор направлений…»

Но если вы спросите иначе:

«Помоги описать это так, чтобы родитель понял: ребёнку станет легче, яснее, спокойнее»

– он даст другой текст. Гораздо ближе к реальности клиента.

Пример

Было:

«Консультации по упаковке личного бренда. Разбор ЦА, визуал, тексты, стратегия продвижения.»

С ChatGPT, после уточнений:

«Помогаю экспертам, которые устали всё делать хаотично. Вместе мы собираем их знания и опыт в понятную структуру – так, чтобы клиент с первого взгляда видел: это то, что ему нужно. После сессий появляется ясность, чёткое позиционирование и уверенность в себе.»

Почувствуй разницу?

Первый вариант – про действия.

Второй – про человека, его состояние и результат.

Именно это – и покупают.

В следующей части этой главы мы научимся использовать технику тройного объяснения:

– «Объясни школьнику»

– «Объясни как клиенту»

– «Объясни как оппоненту»

Она поможет вам увидеть, где услуга звучит размыто, и как ChatGPT может помочь переформулировать это ясно.

Техника: «Объясни школьнику», «Объясни как клиенту», «Объясни как оппоненту»

Спросите себя: вы уверены, что можете объяснить свою услугу так, чтобы поняли все?

Без лишних слов. Без воды. Без «ну это зависит…».

Чаще всего – нет.

Даже опытные эксперты, особенно если услуга сложная или абстрактная, начинают запутываться в формулировках.

ChatGPT – идеальный помощник, чтобы это исправить.

Как работает техника трёх объяснений:

Вы берёте свой базовый ответ:

«Я консультирую предпринимателей по упаковке оффера»

И просите ChatGPT сформулировать это тремя способами:

1. Объясни школьнику

Цель – упростить до минимума, не теряя сути.

Идеально, если даже человек без опыта поймёт, что вы делаете.

«Я помогаю предпринимателям придумать, как рассказать о своём продукте так, чтобы его захотели купить. Мы упрощаем, усиливаем и находим точные слова.»

Если звучит как «объяснение для друга» – всё верно.

2. Объясни как клиенту

Цель – сфокусироваться на ценности. Не на процессе, а на результате.

«После нашей работы у вас будет чёткий оффер, который легко объяснить, показать, встроить в лендинг, презентацию или встречу. Больше не будет “ну там немного того и этого” – вы будете точно знать, что продаёте, кому и почему это работает.»

Здесь важны ощущения:

– станет проще,

– станет яснее,

– появится уверенность,

– перестанете теряться.

3. Объясни как оппоненту

Цель – снять скепсис и непонимание. Убедить, но без давления.

«Я не просто советую, как красиво описать ваш продукт. Я работаю с сутью – чтобы вы не прятались за “уникальность” и “качество”, а действительно увидели, что важно для клиента. Иногда это требует отказаться от лишнего. Иногда – осознать, что продавать можно иначе. Это не про шаблоны. Это про ясность и адекватность.»

Это объяснение для тех, кто сомневается, спорит, или просто «не купился» на стандартную формулировку.

Что в итоге?

Когда вы делаете это упражнение с ChatGPT: – вы лучше понимаете язык вашей аудитории,

– вы тренируете гибкость подачи,

– вы перестаёте звучать одинаково с каждым,

– вы находите формулировку, которая действительно работает – именно для этого человека, в этом контексте.

Хотите попробовать? Вот промпт:

Промпт 2.0

Объясни мою услугу тремя способами: для школьника, для потенциального клиента и для скептически настроенного оппонента. Моя услуга: [вставьте короткое описание]

Пример:

Объясни тремя способами, что я делаю: «Я помогаю экспертам сформулировать и упаковать их предложение, чтобы оно звучало понятно и выгодно.»

В следующем блоке этой главы мы поговорим о том, как с помощью ChatGPT прояснить настоящую ценность вашего продукта – не по вашему ощущению, а так, как это видит и слышит клиент.

Промпты: как прояснить ценность и найти то, за что платят

Иногда кажется, что вы всё объяснили.

Что написали: «Провожу консультации. Помогаю с упаковкой. Строю стратегии».

Но клиент читает – и не видит, зачем ему это.

В чём причина?

Вы говорите о себе и о процессе.

А клиент хочет понять:

– что я получу?

– как это повлияет на мою жизнь, бизнес, состояние?

– за что я заплачу деньги?

Ценность – это не то, что вы делаете.

Ценность – это то, что меняется после вашей работы.

ChatGPT – отличный инструмент, чтобы это прояснить. Но с ним нужно работать пошагово.

Вот три практических запроса, с которых можно начать:

Промпт 1.

«Спроси меня пять раз подряд: зачем это нужно клиенту? Не соглашайся на первый ответ. Помоги докопаться до настоящей ценности.»

Этот промпт – настоящая самокоучинговая сессия.

Вы пишете что-то вроде:

«Я провожу сессии по поиску ценностей у экспертов»

А он спрашивает:

«Зачем это клиенту?»

Вы отвечаете:

«Чтобы лучше себя понять.»

Он не сдаётся:

«И что это ему даст?»

И так до сути.

Обычно на 4–5 шаге рождается нечто по-настоящему точное.

Промпт 2.

«Представь, что я говорю о своей услуге слишком сложно. Помоги переписать так, чтобы человек без контекста понял, зачем это нужно.»

Здесь важна не красивая подача, а понятность.

Не «раскрытие потенциала», а «станет ясно, куда двигаться».

Не «превращение экспертизы в продукт», а «вы поймёте, как оформить свои знания так, чтобы на них откликнулись».

Промпт 3.

«Покажи, за что именно здесь платят деньги. Какие выгоды, эмоции или результаты клиент может получить – и как это сформулировать словами клиента.»

Вы можете быть уверены, что ваш подход ценен.

Но пока человек не увидит конкретных выгод – он не поймёт, почему цена оправдана.

Этот промпт помогает выйти из экспертской позиции и перейти на язык покупателя.

Что делать дальше

Каждый раз, когда вы работаете с описанием услуги, возвращайтесь к этим запросам.

Даже если у вас всё давно сформулировано.

Даже если кажется, что уже некуда глубже.

Нейросеть – как зеркало. Она не всегда выдаёт «идеальный текст».

Но она помогает увидеть, что не работает.

И находит формулировки, которые ближе к реальности клиента, чем вы могли бы придумать в одиночку.

На этом глава 2 завершается.

Вы узнали: – как ChatGPT помогает понять, что вы действительно продаёте,

– как переформулировать свою услугу,

– как объяснять её разным людям,

– как докопаться до настоящей ценности.

Дальше мы идём к самому сильному элементу: упаковке оффера.

Потому что именно от него зависит, захочет ли человек узнать больше – или пролистает дальше.

Глава 3. Сильный оффер: упаковка, от которой хочется купить

Сильный оффер: упаковка, от которой хочется купить

Когда вы читаете чей-то пост, заходите на сайт, открываете презентацию – решение о покупке рождается быстро.

Иногда – с первой фразы. Иногда – за первые 10 секунд.

И чаще всего это решение зависит от оффера.

Оффер – это не просто «что вы делаете».

Это приглашение к действию.

Формулировка, которая вызывает:

– интерес,

– доверие,

– желание спросить: «А расскажите подробнее?»

Что отличает оффер от описания

Описание говорит:

Я помогаю экспертам выстроить позиционирование.

Я разрабатываю стратегии.

Я провожу консультации.

Оффер говорит:

Помогаю экспертам, которые застряли в неопределённости, – собрать из своих знаний и опыта понятный продукт. После нашей работы у вас будет чёткое предложение, которое можно уверенно озвучить, показать и продать.

В чём разница?

В описании – вы и процесс.

В оффере – клиент и результат.

Почему это важно

Люди не покупают описание.

Люди покупают оффер.

Они хотят видеть:

– для кого это,

– зачем это,

– что будет в итоге,

– как это решит их проблему,

– насколько это понятно и безопасно.

ChatGPT может помочь собрать это внятно, без лишнего, в нужной интонации.

Но только если вы понимаете, из чего состоит хороший оффер.

Об этом – дальше.

Конструктор выгоды: кейс, цифра, мечта, решение

Хороший оффер – это не один мощный заголовок.

Это смысловая сборка, в которой каждая часть работает на результат.

Причём работает не для вас – а для клиента, который читает, слушает, выбирает.

Есть четыре смысловых опоры, которые можно комбинировать.

Не все сразу, не всегда полностью.

Но если вы берёте хотя бы две – оффер становится сильнее.

1. Кейс (или конкретная ситуация)

Это то, что вызывает узнавание.

– «О, это как у меня!»

– «Вот с этим я тоже мучаюсь.»

– «Ага, я знаю, как это – когда всё вроде есть, но не складывается.»

Пример:

Для экспертов, которые уже пробовали писать о себе, но в итоге всё звучит одинаково и не цепляет.

Кейс – это не рассказ. Это входная точка: показать, что вы понимаете, где человек сейчас.

2. Цифра (или ориентир)

Человек хочет понимать масштаб, срок, результат.

Когда вы добавляете хотя бы одну цифру, оффер становится ощутимым.

Это может быть:

– срок:

за 2 сессии мы собираем структуру и формулировку оффера

– масштаб:

3 шаблона, которые вы сможете использовать снова и снова

– результат:

выросли продажи на 27% после изменений в подаче предложения

Важно: цифра не всегда должна быть прямой или доказательной.

Иногда достаточно просто создать ориентацию во времени и объёме.

3. Мечта (или желаемое состояние)

Здесь мы говорим не о продукте – а о том, что человек хочет чувствовать.

Это может быть:

– уверенность

– ясность

– простота

– «наконец-то всё собралось в систему»

– «я понимаю, как говорить о себе спокойно и сильно»

Мечта – это не вдохновение. Это признание потребности.

Если вы попадёте в неё – оффер станет не просто убедительным, а привлекательным.

4. Решение (или действие)

В этой части вы говорите:

– что мы делаем,

– как это устроено,

– что конкретно происходит.

Без лишних деталей. Но так, чтобы клиент понял: это реальный путь, а не обещание будущего успеха.

Пример:

Мы разбираем ваши сильные стороны, собираем всё в понятную структуру и формулируем предложение, которое легко встроить в лендинг, презентацию или диалог с клиентом.

Как это работает вместе

Вот пример полного оффера:

Для экспертов, у которых есть опыт, знания, кейсы – но всё звучит разрозненно. За 2 встречи мы собираем это в структуру и находим точную формулировку предложения. В итоге – ясность, спокойствие и уверенность в том, что ваш клиент понимает вас с первой попытки.

Что здесь есть: – кейс (у которых есть, но звучит разрозненно)

– цифра (2 встречи)

– решение (структура, формулировка)

– мечта (ясность, спокойствие, уверенность)

В следующем разделе – живые примеры из разных сфер: digital, консалтинг, курсы, услуги.

Покажем, как адаптировать этот конструктор под любую реальность – чтобы не было ощущения шаблона, а было: «вот, это про меня».

Примеры из digital, консалтинга, курсов, услуг

Пример 1. Digital-услуги: таргетолог, маркетолог, SMM

Обычно звучит так:

«Настраиваю рекламу в соцсетях под ключ»

«Помогаю с продвижением в Instagram»

После проработки с ChatGPT:

Помогаю экспертам, которые запускались сами, но слили бюджет. Мы выстраиваем простую систему: один оффер, одна воронка, понятный трафик. После запуска – чёткая статистика и стабильный поток заявок без перегрева.