Архетипы и стиль
22 визуальных кода и практических примера
Екатерина Путинцева

Дизайнер обложки Алена Данилова

Иллюстратор обложки Анастасия Путинцева

Шеф редактор Лилия Сараева

Литературный агент Эмиль Ахундов

© Екатерина Путинцева, 2025

ISBN 978-5-0065-4019-4

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

О книге

Эта книга по праву может стоять одной из первых в списке книг о самопознании. Екатерина Путинцева имеет неповторимый собственный стиль и нестандартный подход ко всему, постоянно создаёт что-то инновационное и объединяет несовместимые на первый взгляд вещи. Книга, которую вы сейчас держите в руках – это настоящая революция в мире стиля, психологии и нумерологии! Катерина объединила все 3 ниши и создала уникальную методику раскрытия своей суперсилы по дате рождения через стиль. Книга поможет вам погрузиться в психологию личности через сакральную методику 22 архетипов, раскрыть свое истинное «Я», найти свой уникальный стиль с возможностью применить все рекомендации на практике. Представляете, у вас есть волшебный инструмент – это чёткие инструкции в книге, наличие QR-кодов и примеры образов к каждому архетипу и даже приятный бонус в конце! Вы сможете легко познакомиться со своими архетипами, зашифрованными в вашей дате рождения и усилить свой стиль для любой жизненной ситуации! В книгу вложено много труда и практического опыта. Такой сложный материал написан простым и понятным языком! Благодарю за возможность одной из первых прочитать книгу.

С уважением, Ким Анжелика Владимировна

• Основатель Академии Осознанного стиля

• Создатель программы «Психология стиля» для стилистов, которое имеет Авторское Право

• Психолог и психосоматолог

• Имидж-стилист

• Шопер с международной практикой в Испании, Франции, Турции и Италии

• Консультант по психологическому портрету личности

• Эксперт Модных проектов

Введение

Дорогие читатели!

Приглашаю вас в мир глубинной стилистики и психологии личности. Пространство этой книги познакомит вас с 22 архетипами и откроет взаимосвязи между чувствами, состоянием человека и его визуальным образом. Мы каждый день выбираем, что надеть, и этот выбор не просто сиюминутное желание, за ним скрываются бессознательные потребности и поведенческие стратегии личности.

В этой книге я исследую, как архетипы влияют на наше восприятие себя и окружающих людей через стиль. Вместе со мной в этом анализе вы увидите, каким образом одежда и аксессуары, и в целом визуал человека становится отражением его внутренних эмоциональных переживаний и чувств. С помощью 22 архетипов, с которыми я вас познакомлю, вы сможете понять, как универсальные образы создают идентичность личности и как стиль может быть инструментом эмоционального самовыражения, формирования необходимого впечатления в социуме и управления личной эффективностью.

Одним из ключевых нюансов, с которым сталкиваются многие женщины в области стиля, является незнание, как управлять впечатлением в социальной и профессиональной средах, например, на собеседовании, в процессе получения должности или при презентации проекта. Часто они чувствуют себя неуверенно и не знают, как визуально демонстрировать свои сильные стороны, такие как интеллектуальность, коммуникабельность, креативность, организованность и другие. Возможно, и у вас были такие ситуации, когда вы долго выбираете, что надеть для конкретного случая, сомневаясь и размышляя, что же предпочесть. Было бы проще, если бы был алгоритм: хочешь произвести впечатление надёжного человека – выбери костюм коричневого или синего цвета. Согласитесь? И такое решение есть.

– Как передать свой профессионализм через стиль одежды?

– Как выбрать образ, который подчеркнёт индивидуальность и уникальность вашей личности?

– Как визуально продемонстрировать окружению ваши ценности и найти единомышленников?

– Как продвинуться по карьере, подтверждая вашу компетентность не только делом, но и визуально производя впечатление эксперта высокого класса?

– Как создать узнаваемый визуальный образ, который действительно рассказывает о вас историю?

22 архетипа личности, которые зашифрованы в вашей дате рождения, помогут усилить ваш визуальный образ для любой жизненной ситуации. На страницах этой книги я расскажу о каждом архетипе, о его психологии и визуализации через стиль. Поверьте, вы захотите попробовать данный инструмент на практике.

Давайте вместе начнём этот путь к раскрытию вашего истинного «я» и освоению искусства управления впечатлением через стиль!

Познакомимся!

Меня зовут Екатерина Путинцева. Я работаю на стыке 3 ниш: стилистика, психология, нумерология. Я практикующий стилист-психолог, концептуалист с опытом работы 10 лет в модной индустрии. Развиваюсь в области глубинной стилистики, которая имеет связь с психологией личности. Создаю визуальные концепции для специалистов мягких ниш и предпринимателей, в том числе для презентации эксперта на сайте или в социальных сетях. Также я аналитик внешности и даты рождения человека: читаю личность «как открытую книгу» с помощью чисел и образов. Исследую язык подсознания – цвет, форма, символ: всё это имеет скрытую коммуникацию, которую я помогаю расшифровать. Внешность человека и информационные коды даты рождения для меня переплетаются в единый «узор», распаковывая который становится виден масштаб личности. За последние 5 лет я накопила огромный практический опыт в области самопознания, которым готова делиться с вами.

Обо мне в цифрах:

– 15 лет в ритейл бизнесе;

– 10 лет в стилистике и преподавании;

– 5 лет в самопознании и психологии.

Сегодня мой основной инструмент работы в консультационной практике – это 22 архетипа личности, которые описывают 22 стратегии мышления и поведения человека. Специализируюсь преимущественно на темах самореализации и карьерного развития: какую профессию выбрать, какой бизнес открыть, как преуспеть в карьере, как продвигать блог через смыслы и визуал. И обучаю методу, который помогает выстроить визуальную коммуникацию в профессиональной среде и повседневной жизни – это стиль, на основе 22 архетипов. Мой авторский курс «Код личности: 22 архетипа и стиль» прошли 96 женщин и многие из них интегрировали данный инструмент в свою деятельность: вы познакомитесь с тремя из них в книге.

У меня есть манифест: «Я верю в силу каждого человека!». Чем бы вы ни занимались, у вас есть «суперкостюм» – это ваша внутренняя сила личности, то, что вы так или иначе всегда будете делать лучше других. Например, я аналитик, мой «суперкостюм» – это наблюдение и систематизация информации, я как лаборант, который проводит исследования и выявляет закономерности. Мой главный элемент стиля – удлинённая рубашка, которая отражает смыслы интеллектуальности, методичности, прагматичности. А вы знаете свой «суперкостюм»? В этой книге вы найдёте ответ!

«Архетипы и стиль: 22 визуальных кода и практических примера» – это результат моего большого исследования как психология влияет на выбор одежды и как стиль влияет на поведение человека. Эта книга будет полезна:

– для женщин, которые увлечены темами стиля, моды, эстетики, а также интересуются самопознанием;

– для специалистов в области имиджа и дизайна;

– для экспертов, которые продвигают себя через социальные сети.

Три простых правила, как пользоваться книгой:

– Определить ваши ведущие архетипы личности.

– Погрузиться в архетип и применить рекомендации по стилю в жизни.

– Фиксировать ваши чувства, эмоции, ощущения в образе архетипа и замечать изменения, которые происходят в самовосприятии и в том, как вас считывают окружающие люди.

В конце книги я наглядно показываю, как работают архетипы и стиль, усиливая личность, – это мои экспертные разборы 3 реальных кейсов. Я сделала анализ визуальных образов по архетипам для трёх прекрасных женщин, цель которого продемонстрировать связь психологии и стиля.

Начинаем погружение в мир образов, символов и смыслов!

Экспертиза темы «Психология личности и стиль»

Как связаны психологические качества личности, чувства и визуальный образ человека?

В этом вопросе я разбиралась опытным путём и хочу поделиться с вами интересными выводами.

Задумывались ли вы о том, как визуальный образ, стиль и ваше состояние, чувства связаны?

Я, как аналитик, провела анонимный опрос среди 100 женщин в возрасте от 18 до 60 лет, с доминирующей возрастной границей 36—42 года. Цель опроса – увидеть тенденции того, как человек воспринимает цвет, форму, средства выразительности в стиле и как интерпретирует при этом своё эмоциональное состояние. Ключевая задача: выявление устойчивой ассоциации между чувством, ощущением и маркерами стиля.

– 95% респондентов задумывались о том, что стиль и чувства связаны.

Думаю, и у вас были ситуации, когда «тянет» на определённый цвет в одежде или на определённый тип одежды. Такая закономерность показывает на глубокую психологическую и телесную цепочку бессознательных кодов, например, «хочу внимания» – выбираю яркий цвет (жёлтый, оранжевый, красный) – надеваю яркий цвет – получаю внимание. Потребность удовлетворена, и под этим тоже есть какое-то значимое чувство.

Как вы считаете, что ваш стиль говорит о вашей личности?

– 58% респондентов считают, что их стиль одежды частично отражает личность.

В этом мнении прослеживается, пожалуй, самый распространённый нюанс визуального образа человека – самоидентификация, где начальной точкой является вопрос «кто я?». Стиль формируется постепенно, пока не найдётся такая его форма, которая станет продолжением индивидуальности человека. Дальше начинается эволюция стиля параллельно с развитием личности.

Замечали ли вы, что выбор одежды, образа влияет на ваше состояние, например, на чувство уверенности?

– Единогласно 100% респондентов замечали, как одежда влияет на внутреннее состояние.

Такая скрытая тенденция влияния у одежды и стиля есть. Почему скрытая? Потому что мы не задумываемся по каждому поводу о взаимодействии цвета и формы с уровнем психологии. Эта часть анализа имеет место чаще в ситуациях повышенной важности, например, при выборе образа для переговоров.

Я, как fashion-стилист, работая в глянце, стилизовала героев журнала и за одну съёмку персону, о которой выходит статья в журнале, переодевала порой до 8—10 раз. Всё потому, что это непрофессиональные модели, это обычные люди разных профессий, они не снимаются каждый день и чувствуют себя перед камерой не всегда уверенно. И чтобы не только раскрыть образ героя, но и помочь чувствовать себя увереннее, я предлагала разные варианты стиля. Очень заметно, когда вдруг романтическая блуза придаёт ту самую внутреннюю уверенность и раскрывает героиню съёмки перед камерой настоящей.

Представьте себя в классическом жакете синего цвета. Как вы себя чувствуете в нём?

– Синий классический жакет равно консервативность, так считает 46% респондентов.

А что, если личность совсем неконсервативных взглядов, но для ситуации нужен классический жакет синего цвета? Да, этого человека будут воспринимать консервативно. И таких примеров множество, когда среда имеет свои правила и дресс-коды. Это одна из ловушек, почему человека могут считать одним, а на самом деле он другой – всё дело в визуальной трансляции, которую мы читаем через язык символов.

Мы подошли с вами в анализе к самому интересному: как характеристики одежды синхронизируются через ассоциации и чувства с качествами человека? Предлагаю построить ассоциации к слову «консерватизм», вы можете присоединиться и написать свои ассоциации. Для меня консерватизм о порядке и структуре, канонах, традиционности, то, что стабильно и существует без изменений. Теперь то же самое сделаем со словом «синий»: океан, глубина, холод, интеллект, рациональность, спокойствие. Думаю, вы уже видите связь между консерватизмом и синим цветом. Соединяем ассоциации: порядок не может быть эмоционально ярким, он спокойный и надёжный, на то он и порядок, с ним всё становится ясно. Такие устойчивые смысловые комбинации обусловлены коллективным опытом человечества. Мы ещё вернёмся к этому понятию в следующей главе.

Как бы вы себя чувствовали в свободном свитере бежевого цвета?

– Свободный свитер бежевого цвета – это комфортно, так считает 39% респондентов и уютно, для 35% участников опроса.

И комфорт, и уют про удобство. В такой смысловой форме работают сразу три характеристики, которые направлены на спектр близких чувств: свободный – расслабленность, свитер – мягкость, бежевый – телесность. Попробуйте почувствовать на уровне тела, о чём это для вас. Мои ассоциации: меня слегка обнимают руки или гладят, прикосновения, как будто это мои руки, как забота о себе. А как для вас? Включается сенсорика, заметили? Всё потому, что комфорт для человека в первую очередь – это телесный уровень, когда одежда не стесняет движений. Далее подключается комфорт психологический.

Какое чувство у вас вызывает зелёный цвет в одежде?

– Зелёный цвет в одежде вызывает чувство умиротворения у 34% респондентов и созидание у 31% участников опроса.

Обратимся в анализе к отдельным параметрам одежды. Цвет – это первое, что распознаёт наше зрение. Цвет содержит в себе большой объём ассоциаций и в зависимости от формы или типа одежды меняет своё звучание по восприятию. Сам по себе зелёный цвет у большинства людей ассоциируется с природой. И такие чувства, как умиротворение и созидание тесно связаны с природой: она успокаивает и гармонизирует, и рождает, питает, всё, что способно расти. Также с точки зрения психологии зелёный ассоциируется с экологичностью и натуральностью.

Что вы чувствуете, когда в образе подчёркиваете плечевой пояс, например, классическая рубашка?

– Подчёркнутый плечевой пояс в образе ассоциируется со строгостью для 35% респондентов.

Форма и линии одежды зачастую вторичны в образе, но более устойчивы по восприятию, чем цветовые ассоциации. Прямая линия воспринимается целеустремлённо и уверенно, сосредоточенно и в деловом образе является основной. Именно поэтому классическая рубашка и подчёркнутые плечи вызывают ощущение строгости в образе. Также акцентированная плечевая зона – это обозначение ян-качеств личности, таких как активность, дисциплина, лидерство.

Как вы себя чувствуете, когда носите одежду с активными принтами, например, цветочный принт?

– Цветочный принт на одежде вызывает ощущение творчества у 40% респондентов.

Принт в образе – это средство выразительности, которое добавляет динамичности и самовыражения. На практике женщины принты или очень любят и активно носят, или, наоборот, предпочитают однотонную одежду, считая принты «пестротой». Чем более творческая у человека личность, тем более разнообразными могут быть принты на одежде. Самые креативные предпочитают комбинировать принты в образе. И психологически это объяснимо желанием получить внимание и главное, выдержать его.

Как вы себя ощущаете, когда носите многослойный образ, например, водолазка + жакет?

– Многослойность в образе воспринимается практично для 36% респондентов.

И вновь предлагаю построить ассоциации к слову «практично»: рационально, утилитарно, то, что имеет практическую пользу. Как будто бы эмоциональность здесь уходит на второй план, а вперёд выходит логика. Люди с сильной функцией предусмотрительности и расчётливости спокойно воспринимают наслоение одежды, тогда как люди-эмоционалы больше предпочитают усложнение в крое или декорах.

Данное исследование отлично иллюстрирует как одежда и психология личности имеют точки контакта через цвет, форму и линии, средства выразительности и даже комбинаторику. И фундаментально под психологией стиля стоит базис потребностей человека, осознаваемых или бессознательных. Кто-то через стиль транслирует потребность в лидерстве, кто-то хочет проявить творчество, а кто-то ищет комфорт.

Каждый элемент нашего гардероба – это зашифрованное сообщение о том, кто мы есть на самом деле, и какие ценности считаем важными. Цвета, которые мы выбираем, могут говорить о нашем настроении и состоянии, в то время как формы и линии отражают наши личностные качества и физические особенности. Через стиль многие люди стремятся соответствовать своим внутренним идеалам самовыражения. Так, креативные личности используют неожиданные сочетания, чтобы продемонстрировать свою оригинальность, в то время как прагматичные натуры предпочитают функциональность и универсальность.

Таким образом, мода становится не просто внешним проявлением, а целым языком, позволяющим обмениваться информацией о внутреннем состоянии человека с обществом. Это может быть особенно важно в профессиональной среде, где управление впечатлением играет критическую роль в карьере и взаимоотношениях. Понимание своих потребностей и умение транслировать их через стиль может стать ключом к успеху и уверенности в себе.

И в этой точке мы начинаем с вами погружение в архетипы.

22 архетипа и психология личности. Как архетипы формируют личность?

Архетипы – это ключевая концепция, разработанная Карлом Густавом Юнгом, швейцарским психиатром и основателем аналитической психологии. Юнг ввёл понятие архетипов в контексте коллективного бессознательного, подразумевая, что все люди, независимо от их культуры или времени, переживают схожие образы и идеи, которые формируют их поведенческие паттерны, чувства и восприятие мира.

Архетипы представляют собой универсальные символы и темы, которые проявляются в мифах, легендах и художественном творчестве на протяжении всей истории человечества. Они формируют основные структуры, через которые люди осмысливают свои опыты и окружающий мир.

В этой книге мы будем исследовать 22 великих архетипа, которые заключены в концепции описания мироздания в системе Таро. Однако интересовать нас будет исключительно архетипическая смысловая форма и то, как архетипы проявляются в жизненных стратегиях и поведении человека. Каждый из 22 архетипов может служить своего рода компасом в жизни, предлагая уникальные подходы, которые помогают справиться с вызовами. Язык символов, которые содержат в себе архетипы, помогает нам глубже понять себя и свои мотивы, так как в символизме архетипов запечатлены различные аспекты человеческого опыта.

Каждому архетипу соответствуют определённые поведенческие привычки, стратегии взаимодействия и способы подхода к жизни. Мы все каким-то образом проявляем себя в мире, но мы неодинаковы. Каждый человек уникален и транслирует только те качества и поведение, которые ему органичны. Архетипическая конструкция, как набор характеристик, встроена в личность человека от рождения по умолчанию. И мы взращиваем в себе определённые качества и учимся применять адаптивные стратегии, эволюционируем с течением жизни, накапливаем опыт. При этом конфигурация личности, обусловленная архетипами, остаётся постоянной и развивающейся структурой.

С помощью 22 архетипов мы можем:

– Анализировать свою жизнь через понимание того, какие архетипы наиболее ярко проявляются в жизни, это позволяет установить причинно-следственные связи между решениями и эмоциональными реакциями.

– Развивать личностные качества – сознательно настраивая себя на развитие тех качеств, которые необходимы в данный период жизни, например, целеустремлённости и уверенности (архетип Мага) или мудрости и интуиции (архетип Жрицы).

– Определять жизненные цели и выбирать, исходя из проявленных архетипов, стратегии достижения поставленных задач.

– Изменять своё мышление через работу над системой убеждений – находить какие смысловые формы ограничивают развитие и видоизменять их с помощью архетипа на развивающие.

– Трансформировать привычки, выбирая вектор развития через позитивные изменения, устанавливая яркие образы для самовыражения и отказа от препятствий.

– Исследовать роли, которые проигрываются в жизни в различных сферах, например, в материнстве, в творчестве или в профессиональной деятельности, и улучшать реализацию ролей и, следовательно, сферы жизни через разрешение внутриличностных конфликтов.

Таким образом, архетипы являются многогранным инструментом для понимания и трансформации личности, помогая двигаться к целям и строить качественные отношения с окружающими и собой.

Дополнительно об архетипах вы можете почитать мои статьи на Дзене, рекомендую начать со статьи «Что такое архетипы?»:

https://dzen.ru/a/ZqtsO9u82mOuw0sO?share_to=link.

Архетипы личности можно определить по дате рождения человека. С точки зрения психологии и нумерологии, момент появления на свет человека фиксирует уникальный архетипический код, который влияет на характеристики личности, поведенческие паттерны и жизненные стремления. Рождаясь, человек получает свой «отпечаток» времени, который определяет не только индивидуальные черты, но и потенциальные пути развития. Этот код включает в себя особенности, связанные с архетипическими формами жизненного пути. Индивидуальные архетипы становятся фоном для формирования характера человека, помогают распознать собственные сильные и слабые стороны, а также осознать, какие качества нужно развивать для достижения гармонии в жизни.

Для вас я подготовила удобную форму определения трёх ведущих архетипов личности по дате рождения, вам достаточно посмотреть в 3 таблицы и определить архетипы, исходя из числа дня, месяца и года рождения. Архетипы имеют обозначение римскими цифрами.

Алгоритм определения архетипов личности:

– Определите первый архетип по вашему числу дня рождения – таблица 1.

– Определите второй архетип по вашему числу месяца рождения – таблица 2.

– Определите третий архетип по вашему числу года рождения – таблица 3.

Таблица 1. Определение архетипа по числу дня рождения человека

Таблица 2. Определение архетипа по числу месяца рождения человека

Таблица 3. Определение архетипа по числу года рождения человека

Рассмотрим пример.

Дата рождения женщины 17.05.1981 г. Её архетипы личности: XVII Звезда, V Жрец, XIX Солнце.

У вас получились три индивидуальных архетипа личности – они являются ведущими. Зафиксируйте их и далее в следующих главах изучите данные архетипы. Вы можете определить ведущие архетипы своих близких людей или друзей, коллег и почитать о них в том числе: это значительно упрощает коммуникацию, когда вы понимаете психотип другого человека и принимаете его особенности.

Вы также можете воспользоваться калькулятором автоматического расчета архетипов личности по дате рождения – перейдите по ссылке, воспользуйтесь кнопкой «Портрет личности» и введите вашу дату рождения, вы увидите насколько объёмен набор архетипов личности:https://arcan-calculator.ru/.

Теперь, когда вы знаете свои ведущие архетипы, мы переходим к глубокому исследованию каждого архетипа и того, какие визуальные коды соответствуют 22 архетипам.

Код личности. Как архетипы и стиль влияют на реализацию человека?

Архетипы и стиль человека имеют прямую связь с реализацией личности. Психология личности формирует наше внутреннее состояние, а стиль визуально отражает эту внутреннюю суть, влияя на самооценку и уверенность. Рассмотрим эту связь подробнее:

– Самооценка. Стиль – это визуальная проекция нашего внутреннего мира. Когда человек выбирает одежду, аксессуары и другие элементы стиля, он интуитивно выбирает те, которые соответствуют его архетипам. Комфорт в одежде усиливает уверенность и положительное восприятие себя. Но комфорт для каждого архетипа свой. Архетип Императора может быть усилен визуально через форму одежды с чёткой посадкой по фигуре, тогда как для архетипа Силы уровень комфорта будет выражен в свободной форме, не стесняющей движения, хотя оба архетипа имеют стремление к лидерству и власти.

– Уверенность. Архетипы определяют поведение и подход к жизни. Например, архетип Колесницы подразумевает целеустремлённость, активность и решительность, что лучше всего подчёркивается стилем одежды, в котором есть много динамики и экспрессии – это стиль драма. Когда человек выглядит соответственно своим внутренним архетипам, это привносит уверенность в его действия и отношения с окружающими.

– Восприятие человека социальной средой. Окружение воспринимает человека через призму его стиля и, соответственно, распознаёт информацию о человеке через визуальную коммуникацию. Пока мы с вами не рассказываем о себе визуально, мы формируем размытое представление себя в социуме. Как только мы хотим отразить в стиле сильные качества и делаем это, окружающие люди начинают ярче идентифицировать такие качества в личности. Например, задача показать, что человек отличный организатор, тогда в стиле важны структурированные линии, акцент на деталях образа, согласованность всех элементов стиля. Уже на этом уровне есть перенос внутреннего качества личности – организованность – на внешнюю трансляцию посредством стиля.

Таким особенностям визуальной коммуникации через архетипы и стиль я обучаю на курсе «Код личности: стиль и 22 архетипа», на котором я сначала основательно разбираю каждый архетип, а далее показываю, как интегрировать архетипы личности и их стилистические маркеры в единое стилевое решение для человека. Этот курс направлен не на поиск своего стиля, а на реализацию личности через построение корректной визуальной коммуникации с помощью стиля.

Вы можете познакомиться с описанием курса «Код личности: стиль и 22 архетипа»:

http://kod-lichnosty.tilda.ws/

Эта книга познакомит вас с 22 стилистическими концепциями, вы уже сможете внедрить в жизнь рекомендации и изменить свой визуальный образ. И если вы хотите профессионально владеть данным инструментом и создавать стиль со смыслами для клиентов, то я приглашаю вас на курс!

Далее вас ждут 22 главы, в которых я раскрою психотип каждого архетипа и особенности стиля. Для каждого архетипа я разработала визуальный коллаж – это образ, который отражает основу стиля архетипа. Важный нюанс: все образы составлены как прототип для профессиональной среды. Взаимодействуйте с визуальным материалом и задавайте себе вопрос:

– Какие качества я хочу усилить визуально? Что я беру на заметку для себя в стиле?

Где можно применять данный инструмент – синтез архетипов и стиля?

– Карьера: в профессиональной среде осознанный стиль может поднять статус и доверие клиентов, коллег. Например, руководитель, который тщательно подбирает свой стиль, демонстрирует уверенность и готовность к лидерству, тем самым помогает себе выстроить должный авторитет в коллективе и в отношениях с партнёрами.

– Личный бренд: архетипы и стиль являются основой для построения личного бренда эксперта. Согласованность между внутренним содержанием и внешним образом помогает создать сильный, запоминающийся персональный имидж, который будет понятен для целевой аудитории. Также с помощью архетипов можно разработать стиль персональной айдентики эксперта для социальных сетей и сайта.

– Социальные взаимодействия: в повседневной жизни стиль может влиять на то, как человека воспринимают в обществе. Визуальный образ, соответствующий архетипам личности, помогает установить доверие и открывает возможности для формирования развивающих связей с людьми на основе единства ценностей.

Таким образом, гармония между архетипами, стилем и психологией личности создаёт прочную основу для успешной реализации человека в различных сферах жизни, усиливая личность и показывая через визуал тот самый «суперкостюм»!

Стиль на основе 22 архетипов: описание психотипов и визуальных кодов архетипов

Прежде чем мы погрузимся в 22 истории, остановимся на базовом понимании стилистики. В моде существует 8 основных стилей:

– Классический – консервативный, сдержанный, вне времени.

– Драматический – экстравагантный, яркий, провокационный.

– Романтический – нежный, воздушный, фантазийный.

– Кежуал – удобный, практичный, универсальный.

– Бельевой – женственный, сексапильный, интимный.

– Спортивный – свободный, функциональный, комфортный.

– Фольклорный – аутентичный, народный, ремесленный.

– Морской – расслабленный, простой, естественный.

Комбинации основных стилей формируют дополнительные направления. Например, кантри – это сочетание фольклорного, драматического и кежуал стилей. Или минимализм – это синтез классического, кежуал и драматического стилей. Или преппи – это микс классического, спортивного и драматического стилей.

Далее в каждой главе я буду обозначать основные стили, раскрывающие архетип и примеры дополнительных стилей. Вы можете экспериментировать, соединяя элементы основных стилей в образе, или выбирать отдельно дополнительный стиль – для вас остаётся свободным поле для творчества. Я покажу вам направление, а вы можете его разнообразить и привнести своё видение.

Каждая глава, посвященная определённому архетипу начинается со стилистического коллажа – практического примера, который демонстрирует как можно выразить визуально образ архетипа через одежду и аксессуары. Все коллажи по 22 архетипам вы можете скачать для личного использования и формирования насмотренности в телеграм-боте, перейдя по куаркоду внутри каждой главы.

XXII Шут. Новатор

Нулевой и двадцать второй архетип Шута, с него всё начинается. Этот архетип необычен и очень выделяется на фоне остальных из-за того, что не имеет постоянства даже в самой системе 22 архетипов – он перескакивает то в начало, то в конец. Джокер – спонтанен, креативен и непредсказуем. Шут готов к экспериментам и неожиданным результатам. Он с любопытством изучает мир и желает привнести нечто новое в существующую действительность.

Погружение в психотип

Знакомьтесь, героиня этой главы, Анна, 28 лет, маркетолог с креативным подходом к жизни, обожает рисовать и выступать на сцене. По натуре находчивая и позитивная она всегда находит способ взглянуть на вещи максимально просто. Анне предстоит сделать самопрезентацию на важной конференции перед потенциальными клиентами и коллегами. Она переживает, что её выступление может показаться слишком скучным и формальным, и это отразится на восприятии её идеи.

Как архетип Шута помогает разрешить ситуацию?

Анна решает подойти к вопросу нестандартно. Вместо традиционного подхода к презентации она начинает с лёгкой шутки, связывая своё выступление с забавным фактом из жизни. Она использует визуальные элементы – яркие слайды и изображения, лёгкий контент, чтобы вовлечь аудиторию. Во время выступления Анна активно взаимодействует с аудиторией, задавая вопросы и приглашая коллег участвовать в обсуждении. Она находит способ сделать свой проект живым и интересным, а её оптимизм и весёлый подход располагают слушателей. Благодаря архетипу Шута, Анна не только справляется с волнением, но и создаёт атмосферу открытости и позитива, что в конечном итоге приводит к успешному завершению самопрезентации и интересу к её творческим идеям.

Описание психотипа Шута:

– Ценности: свобода, творчество, самоирония, стремление к радости и новому опыту. Шут видит мир как игру и ищет в нём веселье.

– Мотивации: желание познать мир через новизну, общение и юмор. Шута вдохновляет возможность удивить других людей, внести в их жизнь лёгкость и радость.

– Страхи: стать скучным или обыденным, потерять свободу самовыражения, Шут остерегается любых формализаций, которые могут ограничить его.

– Мыслительные паттерны: Шут мыслит ассоциативно и образно, он ценит креативные идеи и нестандартные подходы. Он смотрит на мир через призму возможностей.

– Действия и паттерны поведения: Шут живёт в «здесь и сейчас». Он может откликаться на любые ситуации с интересом, нередко вызывая улыбку у окружающих, благодаря своему остроумию.

– Фразы, которые характеризуют Шута: «Почему бы и нет?», «Всё возможно», «Давайте просто повеселимся!».

Ключевые качества личности Шута как профессионала:

– Креативность – генерация нестандартных идей, поиск оригинальных решений: это помогает Шуту в разработке уникальных проектов.

– Адаптивность – умение быстро подстраиваться под изменения и реагировать на новые обстоятельства, обеспечивая гибкость в работе.

– Коммуникативность – отличные навыки общения и установления контактов с разными людьми, лёгкость во взаимодействии в команде.

– Энергичность – высокий уровень энергии и жизнелюбия, что вдохновляет окружающих и создаёт продуктивную рабочую атмосферу.

– Способность к обучению – открытость к новым знаниям и опытам, которая позволяет постоянно развиваться и адаптироваться к профессиональным требованиям.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Шута:

– Основные стили: драматический, спортивный, кежуал.

– Дополнительные стили: авангард, эклектика, хипстер, уличный, спорт-кежуал.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Шута: Moschino.

Стилевые маркеры для архетипа Шута:

– Цвета: яркие и насыщенные оттенки (жёлтый, оранжевый, розовый, бирюзовый) символизируют креативность. Комплименты к ним могут составлять светлые или затемнённые тона для контраста.

– Форма: свободная, силуэт может быть усложнён за счёт необычного кроя изделий.

– Средства выразительности: асимметрия, искусственный масштаб элементов – мини или макси: мини-сумка, оправа макси размера.

Стиль Шута с характером и в то же время прост, он «пропитан» творчеством. Часто я встречаю мнение относительно Шута, что его стиль – это «клоунада». Я всегда гибко подхожу к работе со стилем человека и считаю, что любой архетип можно интересно визуально подать. Так, для Шута можно выбрать необычную цветовую комбинацию, например, сочетание розового и красного, такое цветовое решение уже отразит энергичность архетипа. Или образ может быть в ахроматическом спектре – сочетание чёрного и белого, тогда можно смело использовать усложнение формы: фантазийные рукава или асимметричные детали одежды.

Рекомендации по стилю:

– Экспериментируйте – не бойтесь играть с цветом или принтами, Шут стремится обратить на себя внимание и запомниться.

– Самоирония – добавляйте иронические элементы: сюжетные принты или надписи, отлично подойдёт приём гротеска: сумка-подушка, плащ-палатка.

– Творческие аксессуары – используйте необычные детали: яркие шляпы, эпатажные очки, сумки с арт-принтами, платки с картинами, цветные перчатки, украшения с животными или фруктами.

Для героини этой главы, Анны, я создала образ, в котором основа – это цветовое решение: сочетание розового, оранжевого и жёлтого. Для создания динамики использовала диагональные линии: асимметрия в дизайне жилета и сумки. Лёгкий ироничный элемент: игривый принт на футболке – мишка. Дополняют образ креативные серьги с забавными смайлами, имиджевые очки и яркие жёлтые туфли на устойчивом каблуке. Весь творческий порыв успокаивает нейтральный серый цвет жилета. В таком образе Анна будет чувствовать себя выразительно, проявит своего внутреннего творца и привлечёт внимание аудитории.

I Маг. Визионер

Виртуоз слова и менеджер по управлению реальностью, Маг имеет огромную силу влияния на окружающую действительность и людей. Это уверенный в себе и харизматичный персонаж, который умеет мотивировать других и влияет на их жизнь через идеи и знания. Маг обладает способностью видеть скрытые возможности. Он чувствует будущее, «ловит» тренды в воздухе и знает, что вот-вот станет популярным.

Погружение в психотип

Героиня этой главы, Лариса, 37 лет, владелица косметологической клиники. Лариса готовится выступить на мероприятии, посвящённому награждению предпринимателей в сфере красоты. Она чувствует волнение и неуверенность, так как это публичное выступление требует от неё ораторского мастерства и харизмы.

Как архетип Маг помогает разрешить ситуацию?

Лариса использует свои знания о косметологии и решает показать результаты работы её клиники через преображение клиентов, этот ход позволяет ей продемонстрировать профессиональное мастерство. Она также рассказывает об инновациях, которые успешно применяет клиника в практике. Лариса использует яркие метафоры и эмоциональные приёмы в речи, что делает её выступление вовлекающим аудиторию. Благодаря архетипу Мага, Лариса справляется с ответственной ролью собственника бизнеса, поскольку у Мага высокий лидерский потенциал, и представляет свою компанию на мероприятии как прогрессивную. Также Лариса использует визуальную презентацию и формат преображения, показывая, как меняется внешность клиентов, фактически в этот момент на сцене происходим «магия».

Описание психотипа Мага:

– Ценности: знание, сила воли, мастерство, инновации. Маг стремится к самовыражению, понимая, что главными инструментами для этого являются знания и умения.

– Мотивации: стремление к самосовершенствованию, желание воздействовать на реальность и использовать свои навыки для создания чего-то значимого.

– Страхи: потерять контроль над своим влиянием, быть неправильно понятым или отвергнутым за свои нестандартные идеи.

– Мыслительные паттерны: Маг мыслит творчески и концептуально. Он наслаждается изучением взаимосвязей и закономерностей.

– Действия и паттерны поведения: Маг проявляет инициативу, используя свои знания и навыки для решения жизненных задач. Он может умело манипулировать обстоятельствами, чтобы достичь своих целей, и легко делится опытом с другими людьми.

– Фразы, которые характеризуют Мага: «Я знаю, как это сделать», «Сила в знании», «Давайте это обсудим».

Ключевые качества личности Мага как профессионала:

– Идейность – равных Магу в генерации идей, которые способны стать популярными в обозримом будущем, пожалуй, нет.

– Эмоциональный интеллект – способность понимать свои чувства и эмоции других людей. Маг хорошо понимает, чего хочет клиент и умеет сделать встречное предложение.

– «Контроль над разумом» – способность убеждать людей и влиять на их мнение.

– Лидерство – умение взять на себя функцию ведущего и увлечь людей своими идеями.

– Предпринимательская жилка – интуитивное понимание, на чём можно заработать и как выгодно подать идею или продукт.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Мага:

– Основные стили: драматический, фольклорный, кежуал.

– Дополнительные стили: футуризм, арт-деко, бохо, богема, конструктивизм.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Мага: Roksanda.

Стилевые маркеры для архетипа Мага:

– Цвета: глубокие и насыщенные оттенки (тёмно-синий, фиолетовый, бордовый) ассоциируются с влиянием и интеллектуальностью. Добавление металлических акцентов (золото, серебро) подчёркивает «магическую» ауру архетипа. Прекрасно украшают Мага градиенты цвета.

– Форма: удлинённая, свободная, ниспадающая, вертикальная линия как основа. Дизайн одежды может иметь фанатазийность: драпировки, объёмные рукава, удлинённые воротники и манжеты.

– Средства выразительности: асимметрия, блеск, искусственный масштаб в сторону увеличения – гиперболизация принтов.

Стиль Мага высоко интеллектуален, он сочетает в себе утончённость и творчество, и в то же время может быть эксцентричным. Маг – максималист, поэтому в стиле могут быть элементы размера гипер: объёмные броши, крупные кулоны или серьги, массивные кольца или браслеты. Также Маг связан с гармонией четырёх стихий – в стиле могут смешиваться противоположности, которые существуют в балансе, например, чёрное шёлковое платье как элемент воды и светло-серое макси-пальто, как элемент воздуха, и между ними гармония «массы» элементов.

Рекомендации по стилю:

– Удлинение – добавляйте вытянутые формы в образ, спиралеобразные или близкие к знаку бесконечности, как символ творческого потенциала.

– Иллюзии – создавайте различные визуальные эффекты с помощью наслоения фактур.

– Трансформация – вносите изменяемые элементы, которые можно варьировать в течение дня, например, платок, который перемещается с шеи на руку или на пояс. Этот приём отлично поддерживает внутреннюю потребность Мага в динамике.

Для героини этой главы, Ларисы, я создала образ в драматическом стиле с элементами конструктивизма. Основа образа – это вертикаль изумрудного цвета: блуза сложной геометрии и брюки широкого кроя. Затемнённый изумруд придаёт образу таинственности. Фактура изделий имеет сатиновый блеск. Дизайн блузы хорошо передаёт интеллектуальность и творчество Мага. Аксессуары расставляют акценты за счёт цвета и блеска: сумка цвета тиффани и лодочки фуксия. Завершают образ серьги сложной удлинённой формы и кулон в виде глаза – Маг обладает скрытым видением. Лариса в таком образе будет чувствовать себя уверенно и сможет проявить свою «магическую» харизму.

II Жрица. Аналитик

Архетип Жрицы хранит в себе сакральное знание и психическую силу. Она интуитивна, мудра и заботлива. Это восприимчивый к эмоциональному состоянию других людей архетип, Жрица – эмпат. Она предлагает советы и поддержку, основываясь на интуитивном понимании мира. Она наделена способностью созидать внутреннюю гармонию. Она спокойна и наблюдательна. Жрица – мягкий и женственный архетип.

Погружение в психотип

Оксана, 39 лет, психолог. Она посвятила свою жизнь помощи другим людям в поисках внутренней гармонии. Оксана сталкивается с кризисным клиентом в практике, что приводит к эмоциональному выгоранию и потере ресурсного состояния. Она осознаёт, что необходимо восстановить баланс и выдерживать границы в своей работе, чтобы продолжить эффективно помогать своим клиентам.

Как архетип Жрицы помогает разрешить ситуацию?

Оксана обращается к своему внутреннему архетипу Жрицы, который помогает ей осознать важность заботы о себе и своих границах, чтобы оставаться сильной и уверенной. Оксана начинает интуитивно выбирать вещи, отражающие её внутреннее спокойствие – мягкие ткани и успокаивающие цвета. Архетип Жрицы вдохновляет её на практики медитации и осознанности, позволяющие восстановить психологический комфорт. Кроме того, архетип Жрицы помогает Оксане выстраивать границы с клиентами, напоминания о собственных потребностях. В результате Оксана не только восстанавливает своё состояние, но и начинает вдохновлять своих клиентов на более экологичные подходы к собственным вызовам.

Описание психотипа Жрицы:

– Ценности: природная гармония, знания, молчаливое понимание, забота. Жрица ценит глубокие связи и ищет умиротворение внутри себя.

– Мотивации: стремление понять глубинные аспекты жизни и человеческой природы. Жрица исследует внутренний мир, ведёт внутренние диалоги и поощряет самопознание как основную цель.

– Страхи: потерять свою внутреннюю связь или остаться без поддержки, страх открыться миру.

– Мыслительные паттерны: архетип Жрицы мыслит символически. Она понимает взаимосвязи между событиями и действиями, способна видеть за пределами обычного восприятия.

– Действия и паттерны поведения: Жрица служит советником для людей. Она может быть застенчивой, но проявляет уверенность в своих знаниях, что позволяет ей поддерживать окружающих в их внутренних поисках.

– Фразы, которые характеризуют Жрицу: «Всё начинается внутри», «Мы все знаем больше, чем думаем», «Пусть интуиция ведёт тебя».

Ключевые качества личности Жрицы как профессионала:

– Аналитичность – умение анализировать разную информацию и в целом способность взаимодействовать с большими объёмами данных.

– Открытость к исследованиям – готовность изучать новые подходы и технологии, чтобы расширить горизонты практики.

– Эмоциональная поддержка – умение оказывать психологическую помощь людям.

– Научная компетентность – глубокие знания в области психологии и духовности, которые помогают видеть и понимать больше, чем это доступно для других людей.

– Конфиденциальность – способность обеспечить безопасность и приватность информации о клиентах.

Визуализация архетипа

Стилевой вектор для архетипа Жрицы:

– Основные стили: фольклорный, морской, кежуал.

– Дополнительные стили: эко-стиль, кантри, сафари, бохо, скандинавский, греческий.

Мировой бренд, ярко демонстрирующий архетип Жрицы: Isabel Marant.

Стилевые маркеры для архетипа Жрицы:

– Цвета: нейтральные природные оттенки (белый, серый, бежевый, синий, фиолетовый, зелёный) создают атмосферу умиротворения. Чёрный можно использовать как контрастирующий. У Жрицы всегда есть две части – светлая и тёмная, проявленная и скрытая.

– Форма: А-силуэт, плавные линии, удлинение. Простой крой одежды.

– Средства выразительности: контраст цветовой или фактурный.

Стиль Жрицы естественный и женственный, и также аутентичный с точки зрения отсыла к культурам разных этносов. Зачастую это многослойные образы, как символ тайны, чего-то сокрытого. Образ Жрицы создаёт ощущение мягкости и инертности. Поскольку Жрица обладает символьным восприятием мира, то предпочтительнее в украшениях выбирать изделия, имеющие знаки: серьги-листья, подвеска-ключ, кольцо-змея. Жрица любит украшения, как элемент защиты, поэтому можно создавать наслоение украшений в образе.

Рекомендации по стилю:

– Символы тайны – добавляйте в образ аксессуары или украшения, демонстрирующие таинственность: ключ, книга, луна, сова, глаз, знак инь-ян.

– Натуральность тканей – архетип природный, поэтому в образе стоит подчеркнуть этот аспект через фактуры: лён, хлопок, шерсть.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.